01-lich-noi-dung

コンテンツカレンダー

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情報収集

開始前にユーザーへ最大4つの質問をします。

1. どのような商品／サービスですか？ 業界、主なUSP、価格帯。
2. 現在、どのチャネルを利用していますか？ チャネル（TikTok、FB、IG、Zalo、Email、Blog）と、現在のフォロワー／登録者数を挙げてください。
3. 今月の目標は何ですか？ フォロワー増加／メッセージ増加／注文増加／新商品の発売／テトキャンペーン？
4. コンテンツ制作のリソースはどれくらいありますか？ コンテンツ担当者は何人ですか？動画を撮影できますか？UGC／お客様の声はありますか？

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スケジュール作成前のコンテンツ戦略

カレンダーは表面的なものにすぎません。何日に何を投稿するかを決める前に、「このブランドは何を、どの視点から発信するのか」に答える戦略が必要です。優れた戦略があれば、ライターはブリーフがなくても何を書くべきかがわかります。

Pillar → Angle → Topic の構造

Target audience → Insight (09) → Key message
  → Pillar 1 / Pillar 2 / Pillar 3
    → Angle 1.1 / 1.2 / 1.3 (goc nhin cu the trong pillar)
      → Topic (bai viet / video cu the)

• Pillar = ブランドが発信する専門性の高い大きなテーマです。各ブランドに3～5個必要で、互いに重複しないようにします。
• Angle = 各 Pillar における具体的な視点／アプローチです。
• Topic = Angle から生まれる具体的な投稿です（下記の Content Matrix を使って量産します）。

各 Pillar には4項目を定義します。定義（ブランドがこのテーマについて発信する理由）、主な Angle 3つ、適したフォーマット、主なファネル段階です。

コンテンツの軸を選ぶ公式：コンテンツの軸 = コミュニケーション目標 × 顧客の課題 × ブランドの強み。 3つのうち1つでも欠けると軸がずれます（強みだけなら自画自賛、顧客の課題だけなら差別化できません）。

目標別の Pillar 比率

今期の目標	集客 Pillar	専門性 Pillar	コンバージョン Pillar
Awareness	50%	30%	20%
Leads	30%	40%	30%
Convert	20%	30%	50%

Hook バンク — 期に入る前に準備

各期の開始前に、5つのカテゴリーから各4つ、計20個の Hook を事前に作成します。ブランドに合わせて具体的に書き、プレースホルダーのままにしないでください。

カテゴリー	方向性
Pain hook	顧客の悩みから始める
Curiosity hook	好奇心をかき立てる質問／主張
Social proof hook	印象的な数値／お客様の声
Education hook	あまり知られていない知識
Contrarian hook	一般的な考え方と逆のことを述べる

Hook の詳しい公式：references/hook-formulas-vn.md。Hook のトーンは 35-brand-voice と照らし合わせてください。

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コンテンツシステムの5段階プロセス

コンテンツカレンダーは、コンテンツ全体のシステムの第2段階です。スケジュールを作成する前に、前の段階が完了しているか確認してください。

段階	作業内容	Skill	基準／所要時間
1. 基盤（1回実施し、四半期ごとに見直し）	ブランドボイス、顧客インサイト、競合調査、コンテンツ戦略	35-brand-voice、09-insight-khach-hang、08-nghien-cuu-doi-thu	まずブランドボイスを作成します。最初の4週間後に戦略を見直します
2. 計画作成	日ごとの詳細カレンダー＋各投稿のブリーフ	この Skill ＋ 36-content-brief	カレンダー：2～4時間。ブリーフ：1件あたり30～60分。1ブリーフ＝1投稿＝1 Angle＝1 CTA
3. 制作	キャプション、台本、メール、広告コピー、シーディング、UGC	37-caption-social、04-script-video、14-email-marketing、05-copy-quang-cao、38-seeding-plan、06-brief-ugc-egc	確定前にドキュメントへ記入します。各投稿をブランドボイスと照らし合わせます
4. ビジュアルブリーフ	デザイナー、エディター向けの画像／カルーセル／動画ブリーフ	42-brief-hinh-anh、43-brief-carousel、44-brief-video-editor	コピーが承認されてからビジュアルのブリーフを作成します。参考資料も添付します
5. 効果測定	成功／不成功コンテンツの監査、レポート、データに基づく次期計画	39-content-audit、07-bao-cao-marketing、40-next-content-plan	少なくとも月1回監査します（28～30日にデータを取得）。新しい計画は必ず過去のデータに基づいて作成します

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コンテンツカレンダー作成の原則

1. ファネル分配ルール

ファネル段階	割合	目的	コンテンツの種類
TOFU（認知）	40%	新規ユーザーを引きつける	トレンド、ヒント、POV、舞台裏、悩みに訴求するコンテンツ
MOFU（検討）	35%	信頼を築き、納得してもらう	事例、レビュー、比較、プロセス、FAQ
BOFU（コンバージョン）	15%	成約につなげる	オファー、キャンペーン、カウントダウン、リターゲティング、ライブ配信
Retention（維持）	10%	既存顧客を維持する	VIP コンテンツ、紹介、コミュニティ、再エンゲージメント

コンテンツの切り口について詳しくは、references/content-angles.md を参照してください。

2. コンテンツピラーのバランス

各ブランドには3〜5個のピラーが必要です。毎週バランスを確認してください。

ピラー	推奨割合	今週の確認
教育（Education）	30–35%	[投稿数] / [総投稿数] = [%]
インスピレーション（Inspiration）	20–25%	[投稿数] / [総投稿数] = [%]
エンターテインメント（Entertainment）	20–25%	[投稿数] / [総投稿数] = [%]
販売（Selling）	10–15%	[投稿数] / [総投稿数] = [%]
コミュニティ（Community）	5–10%	[投稿数] / [総投稿数] = [%]

ルール： いずれかのピラーが推奨値から10%を超えてずれている場合は、翌週に調整します。

3. ソースタイプの構成

コンテンツの種類	割合	説明
FGC（Founder Generated）	25–30%	創業者／専門家自身が作成 — 最も高い信頼性
ブランドコンテンツ	30–35%	ブランド公式のコンテンツ
UGC（User Generated）	20–25%	顧客が自ら作成 — ソーシャルプルーフ
EGC（Employee Generated）	10–15%	従業員が共有 — 本物らしさ

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コンテンツマトリクス — アイデアを自動生成

ベトナム市場向けに標準化されたコンテンツマトリクスです。

ブランドのコンテンツピラーと8種類のフォーマットを組み合わせて、24〜40個のアイデアを一度に作成します。

8種類のコンテンツフォーマット

#	フォーマット	説明	例
1	ハウツー	具体的なスキルを1つ、手順を追って教える	「Meta Pixelを正しく設定する3つの手順」
2	インスピレーション	成功や困難を乗り越えたストーリー	「フォロワー0人から6か月で50Kに — 実話」
3	分析	なぜそうなるのか、仕組みを説明する	「広告費をかけているのに注文がないのはなぜ？根本原因の分析」
4	逆説	よくある思い込みに異議を唱える	「広告を多く出すことは、注文を増やす方法ではありません」
5	観察	隠れたトレンドや、あまり気づかれていないこと	「TikTok Shopで起きている、あまり知られていないこと」
6	X vs Yの比較	2つのツール／アプローチ／戦略を比較	「Meta Ads vs TikTok Ads：業界別の選び方」
7	現在 vs 未来	予測、これからのトレンド	「2025年と2026年のマーケティング：5つの大きな変化」
8	リスト	ヒント、失敗、学び、ツール	「ベトナムのSMEが広告運用でよく犯す7つの失敗」

使い方

1. ブランドのコンテンツピラーを3〜5個取り出します（product-marketing-context を参照するか、ユーザーに尋ねます）
2. 表を作成します：ピラー（行）× 8種類のフォーマット（列）= 24〜40個のアイデア
3. 各セルには具体的なタイトルを記載します — 抽象的な内容は避けてください（「マーケティング」❌、「CPMessを25K未満に抑える3つの方法」✅）
4. 最もよいアイデアを15個選び、週間コンテンツカレンダーに記入します

コンテンツマトリクスのテンプレート

| Pillar \ Dinh dang | Huong dan | Truyen cam hung | Phan tich | Nguoc doi | Quan sat | X vs Y | Hien tai vs TL | Danh sach |
|---------------------|----------|-----------------|-----------|-----------|---------|--------|----------------|-----------|
| [Pillar 1] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] |
| [Pillar 2] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] |
| [Pillar 3] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] |
| [Pillar 4] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] | [Y tuong] |

ヒント： コンテンツマトリクスを月に1回作成すれば、32個以上のアイデアを用意できます。テーマに困ることはありません。

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コンテンツ再利用マトリクス

ルール1:7 — 1つのオリジナルコンテンツから、少なくとも7つのバージョンを作成します：

コンテンツの再利用

番号	元の内容	バージョン	ターゲットチャネル	再生時間／長さ	制作時間
1	3～5分の長尺動画	オリジナル	YouTube	3～5分	2～4時間
2		短尺クリップ #1（フック）	TikTok	15～30秒	15分
3		短尺クリップ #2（主なヒント）	Reels	15～30秒	15分
4		短尺クリップ #3（結果）	TikTok	15～30秒	15分
5		5～7枚のカルーセル	Facebook, Instagram	5～7枚の画像	30分
6		SEOブログ記事	Website	800～1500語	1～2時間
7		メールニュースレター	メールリスト	300～500語	30分
8		引用カード3枚	ストーリー、Threads	カード1枚につき画像1枚	15分
9		音声スニペット	Zalo OAボイスメッセージ	1～2分	10分

再利用の手順

Ngay 1: Quay/viet noi dung goc
Ngay 1: Cat clip ngan (3 clip, 45 phut)
Ngay 2: Lam carousel + quote card (45 phut)
Ngay 2: Viet blog tu noi dung goc (1–2h)
Ngay 3: Gui email newsletter (30 phut)
Ngay 3–7: Dang rai cac phien ban theo lich

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最適な投稿時間 — ベトナム

チャネル別のゴールデンタイム（UTC+7）

チャネル	月～金	土曜日	日曜日	備考
TikTok	6:30～8:00、11:30～13:00、19:00～21:30	9:00～11:00、19:00～22:00	10:00～12:00、19:00～22:00	ピーク：20:00～21:00
Facebook	7:00～8:30、11:00～13:00、19:00～21:00	8:00～10:00、19:00～21:00	9:00～11:00、19:00～21:00	ピーク：12:00、20:00
Instagram	7:00～9:00、12:00～14:00、18:00～20:00	9:00～11:00、18:00～20:00	10:00～12:00	ピーク：12:00～13:00
Zalo OA	8:00～9:00、17:00～18:30	9:00～10:00	送信しない	週に2～3回の一斉配信に制限
メール	8:00～9:30、14:00～15:00	送信しない	送信しない	火曜日と木曜日が最適
YouTube	17:00～20:00	14:00～17:00	14:00～17:00	長尺動画は週末のほうが効果的
ブログ／SEO	いつでも	いつでも	いつでも	週に2～4記事を投稿。Googleのインデックス登録には1～3日

ベトナムの繁忙期

時期	備考	調整
テト（1～2月）	CPMが30～50％上昇し、エンゲージメントも増加	テト前のコンテンツを増やし、2週間前までにスケジュールを設定
3月8日・10月20日	美容、F&B業界が大きく伸びる	1週間前からキャンペーンを実施
ブラックフライデー（11月）	Eコマース、講座	CPMが20～30％上昇
新学期（8～9月）	教育、エドテック	教育コンテンツを増やす
夏（6～8月）	F&B、旅行、エンターテインメント	エンターテインメントやライフスタイルのコンテンツを増やす

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AIコンテンツスコアリング

投稿前に各コンテンツを採点します（10点満点）。

基準	比重	点数（1～10）	点数×比重
フック（最初の3秒で視聴者を引きつけられるか？）	25%	[点数]
関連性（顧客のインサイトに合っているか？）	20%	[点数]
価値（顧客は何を得られるか？）	20%	[点数]
CTA（明確で、行動に移しやすいか？）	15%	[点数]
ビジュアル（画像／動画の品質は？）	10%	[点数]
ブランドの一貫性（トーンや色使いは適切か？）	10%	[点数]
合計	100%		[合計]/10

投稿の基準：

• 8～10：すぐに投稿。広告でブーストしてもよい
• 6～7.9：投稿可能。軽微な修正が必要
• 4～5.9：フックまたはCTAを書き直す必要あり
• <4：投稿せず、作り直す

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週間コンテンツカレンダーのテンプレート

週 [番号] — [開始日] から [終了日] まで

日付	曜日	チャネル	投稿時間	形式	ファネル	ピラー	トピック	フック／見出し	CTA	ソースの種類	担当者	ステータス
[日付]	月	TikTok	20:00	30秒動画	TOFU	教育	[トピック]	[3秒のフック]	[CTA]	FGC	[名前]	下書き／完了／投稿済み
[日付]	月	Facebook	12:00	カルーセル	MOFU	インスピレーション	[トピック]	[見出し]	[CTA]	Brand	[名前]
[日付]	火	TikTok	12:00	15秒動画	TOFU	エンターテインメント	[トピック]	[フック]	[CTA]	EGC	[名前]
[日付]	火	Email	08:30	ニュースレター	MOFU	教育	[トピック]	[件名]	[CTA]	Brand	[名前]
[日付]	水	TikTok	20:00	30秒動画	MOFU	インスピレーション	[トピック]	[フック]	[CTA]	UGC	[名前]
[日付]	水	Facebook	20:00	60秒動画	BOFU	販売	[トピック]	[見出し]	[CTA]	Brand	[名前]
[日付]	木	TikTok	12:00	15秒動画	TOFU	教育	[トピック]	[フック]	[CTA]	FGC	[名前]
[日付]	木	Email	08:30	オファー	BOFU	販売	[トピック]	[件名]	[CTA]	Brand	[名前]
[日付]	木	Zalo OA	17:00	一斉配信	Retention	コミュニティ	[トピック]	[タイトル]	[CTA]	Brand	[名前]
[日付]	金	TikTok	20:00	30秒動画	TOFU	エンターテインメント	[トピック]	[フック]	[CTA]	EGC	[名前]
[日付]	金	Facebook	12:00	投稿	MOFU	教育	[トピック]	[見出し]	[CTA]	Brand	[名前]
[日付]	土	TikTok	20:00	30秒動画	MOFU	インスピレーション	[トピック]	[フック]	[CTA]	UGC	[名前]
[日付]	土	Instagram	18:00	リール	TOFU	エンターテインメント	[トピック]	[フック]	[CTA]	FGC	[名前]
[日付]	日	TikTok	20:00	15秒動画	TOFU	教育	[トピック]	[フック]	[CTA]	FGC	[名前]
[日付]	日	Blog	--	記事	MOFU	教育	[トピック]	[SEOタイトル]	[CTA]	Brand	[名前]

週間バランスの確認

項目	計画	実績	比率どおり？
ファネル： TOFU	40%（6件）	[数]	はい／いいえ
ファネル： MOFU	35%（5件）	[数]
ファネル： BOFU	15%（2件）	[数]
ファネル： Retention	10%（2件）	[数]
ピラー： 教育	30–35%	[数]
ピラー： インスピレーション	20–25%	[数]
ピラー： エンターテインメント	20–25%	[数]
ピラー： 販売	10–15%	[数]
ピラー： コミュニティ	5–10%	[数]
ソース： FGC	25–30%	[数]
ソース： Brand	30–35%	[数]
ソース： UGC	20–25%	[数]
ソース： EGC	10–15%	[数]

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チャネル別の推奨投稿頻度

チャネル	最低	推奨	最適	備考
TikTok	週3本の動画	週5–7本の動画	1日1–2本の動画	多いほど、テスト用のデータが増えます
Facebook	週3件の投稿	週4–5件の投稿	1日1件の投稿	動画＋カルーセル＋テキストを組み合わせます
Instagram	週3件の投稿	週4–5件の投稿	1日1件の投稿	リールを優先します
Zalo OA	週1回の一斉配信	週2–3回の一斉配信	週3回の一斉配信	3回を超えると、フォロー解除が増えます
Email	週1通のメール	週2通のメール	週2通のメール	多すぎると、スパム扱いされます
YouTube	週1本の動画	週1–2本の動画	週2本の動画	数より質が重要です
Blog/SEO	週1記事	週2–4記事	1日1記事	SEOには時間がかかります

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関連項目

必要なとき	スキル
スケジュール内のTikTok動画用スクリプト	04-script-video
Facebook投稿用コピー	05-copy-quang-cao
スケジュール内のUGC／EGC用ブリーフ	06-brief-ugc-egc
トピック選定のためのインサイト	09-insight-khach-hang
全体計画（その中にスケジュールを含む）	00-ke-hoach-mkt

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コンテンツ品質チェックリスト

コンテンツカレンダーを提出する前に、以下を確認してください。

• 週15本以上（またはユーザーが指定した頻度を遵守）
• ファネルの比率が適切：TOFU 40% + MOFU 35% + BOFU 15% + リテンション 10%
• コンテンツピラーのバランス — 10%を超えて偏っていない
• ソースタイプの構成 — FGC、ブランド、UGC、EGCを適切に含めている
• 各投稿に具体的なフック／見出しがある — 空欄にしない
• 各投稿に明確なCTAがある
• ベトナム時間（UTC+7）のゴールデンタイムに投稿する
• 同じチャネルに同じ時間帯で2件投稿しない
• コンテンツの再利用 — オリジナルコンテンツごとに少なくとも3つのバージョンがある
• Zalo OAのブロードキャストは週3回以内
• メールは週2通以内（ウェルカムシーケンスを除く）
• 担当者とステータスの列がある
• 各投稿のAI Content Scoreが6以上