キャンペーンブリーフ
情報収集
開始前にユーザーに最大4つの質問をします。
- どのようなキャンペーンですか？ 製品ローンチ／季節イベント（テト、3月8日）／ブランド認知／クリアランスセール／再ローンチ？
- 主な目標は何ですか？ 売上増加［金額］／フォロワー増加［人数］／リード獲得［件数］／ブランド認知［目標リーチ］？
- 予算と期間は？ 総予算、キャンペーン期間（何週間か）、開始日。
- すでに用意されているものは？ ブランドアセット（ロゴ、ブランドガイド）？ お客様の声／UGC？ 既存顧客データ？ ランディングページ？
他のスキル／リポジトリを使う場合
| 状況 | 使用するもの |
|---|
| 単一のTVC用1ページブリーフ（1本のクリップ、1つのチャネル構成） | opa-prd --mode=creative（OPA KIT）— 10セクションの軽量版 |
| キャンペーン全体のブリーフ（複数のクリエイティブ、複数のチャネル、14～21日） | 02-brief-chien-dich（このスキル） |
| 長期コンテンツカレンダー（3～6か月） | 01-lich-noi-dung |
| 広告コピーの実際のテキスト制作 | 05-copy-quang-cao |
| 7つのスキルをつなげてキャンペーンを開始するワークフロー | campaign-launch ワークフロー（workflows/vi/） |
注：OPA KITのopa-prdは、AI エージェント（Seedance、Kling、Claude）に素早く引き継ぐための、軽量な1ページブリーフに重点を置いています。このスキル（02-brief-chien-dich）は、複数のタッチポイントを含むキャンペーン全体に重点を置いています。
パート1 — コンテキスト（背景）
1.1 概要
| 項目 | 内容 |
|---|
| キャンペーン名 | ［キャンペーン名］ |
| 種類 | ローンチ／季節イベント／認知／販売／再ローンチ |
| ブランド | ［ブランド名］ |
| 製品／サービス | ［簡単な説明］ |
| キャンペーン実施の理由 | ［なぜ今実施するのか？きっかけは何か？］ |
1.2 市場の状況
| 要素 | 説明 |
|---|
| 業界トレンド | ［現在のトレンド］ |
| 今期の顧客行動 | ［どのような変化があるか？］ |
| 競合の取り組み | ［競合の注目すべき活動］ |
| 活用できる機会 | ［市場の隙間］ |
1.3 過去のキャンペーンから得た教訓
| 過去のキャンペーン | 結果 | 教訓 |
|---|
| ［キャンペーン名］ | ［KPI達成／未達成］ | ［何が効果的だったか／効果的でなかったか］ |
パート2 — 目標
2.1 SMART目標
| 種類 | 目標 | 測定方法 | 期限 |
|---|
| ビジネス | ［例：4週間で売上5億ドン］ | 売上、GMV | ［日付］ |
| マーケティング | ［例：5,000件のメッセージ、CPMess <30K］ | メッセージ数、CPMess、ROAS | ［日付］ |
| ブランド | ［例：リーチ200万、フォロワー3,000人増加］ | リーチ、フォロワー、メンション | ［日付］ |
2.2 詳細KPI
| KPI | 目標 | 業界ベンチマーク | ギャップ |
|---|
| CPMess | ［数値］ | ［references/benchmarks-vietnam.mdのベンチマーク］ | |
| ROAS | ［数値］x | >3x | |
| CPL | ［数値］ | ［ベンチマーク］ | |
| リーチ | ［数値］ | | |
| エンゲージメント率 | ［数値］% | | |
| 注文数 | ［数値］ | | |
パート3 — ターゲットオーディエンス
3.1 顧客像
| 属性 | プライマリー | セカンダリー |
|---|
| 年齢 | ［年齢層］ | ［年齢層］ |
| 性別 | ［男性／女性／すべて］ | |
| 地域 | ［省／市］ | |
| 収入 | ［範囲］ | |
| 職業 | ［職業］ | |
| 主な悩み | ［最大の問題］ | |
| 希望 | ［望んでいること］ | |
| 障壁 | ［まだ購入していない理由］ | |
| 利用するチャネル | ［TikTok／FB／Zalo／IG］ | |
| 影響を受ける相手 | ［信頼している人物／チャネル］ | |
3.2 顧客インサイト
詳細を掘り下げるには09-insight-khach-hangスキルを呼び出します。
主なインサイト： ［インサイトの記述］
3.3 インサイト検証チェックリスト
インサイトが本当にインサイトなのか、単なる観察なのかを確認します。
| 基準 | 満たす | 満たさない |
|---|
| 具体的 — この顧客グループに特有で、一般的すぎませんか？ | [ ] | [ ] |
| 潜在的 — 顧客が自ら口にすることはなく、掘り下げる必要がありますか？ | [ ] | [ ] |
| 実行可能 — メッセージやクリエイティブに変換できますか？ | [ ] | [ ] |
| 感情的 — 理性だけでなく、感情に訴えかけますか？ | [ ] | [ ] |
| 真実 — 仮定ではなく、実際のデータや観察に基づいていますか？ | [ ] | [ ] |
ルール： 5つの基準のうち、少なくとも4つを満たす必要があります。満たさない場合 → それはインサイトではなく、まだ観察にすぎません。見直してください。
違い：
- 観察：「25～35歳の女性はスキンケアに関心がある」→ 誰もが知っていて、新しさがありません
- インサイト：「美容液を買うのは、肌をきれいにするためではなく、疲れた一日の後に自分をいたわっていると感じるため」→ 感情に訴えかけ、クリエイティブに活用できます
パート 4 — Core Message（コアメッセージ）
4.1 メッセージフレームワーク
| 階層 | メッセージ | 用途 |
|---|
| タグライン | [5～8語、覚えやすい] | あらゆる場面 — 一貫して使用 |
| キーメッセージ | [価値を説明する1～2文] | ウェブサイト、ランディングページ、主要な広告 |
| 補足メッセージ #1 | [裏付けとなる証拠／機能] | 教育コンテンツ |
| 補足メッセージ #2 | [裏付けとなる証拠／機能] | 説得コンテンツ |
| 補足メッセージ #3 | [裏付けとなる証拠／機能] | 成約コンテンツ |
4.2 トーン・オブ・ボイス
| 属性 | 〜である | 〜ではない |
|---|
| 口調 | [例：親しみやすい、専門家らしい] | [例：堅苦しい、よそよそしい] |
| 言葉遣い | [例：簡潔、日常的] | [例：学術的、専門的] |
| 感情 | [例：自信、安心] | [例：不安、プレッシャー] |
パート 5 — Creative Direction（クリエイティブの方向性）
5.1 クリエイティブの方向性
| 項目 | 詳細 |
|---|
| ビジュアルの雰囲気 | [例：温かみがある、自然、信頼できる — 派手すぎず、偽物っぽくない] |
| カラーパレット | [メインカラー + サブカラー] |
| タイポグラフィ | [見出し用フォント + 本文用フォント] |
| 写真のスタイル | [例：リアルなライフスタイル、ストックフォトなし] |
| 動画のスタイル | [例：トーキングヘッド + Bロール、UGCスタイル、シネマティック] |
| Do's | [実施すること — 例：実際の顧客の写真を使う、縦型で撮影する] |
| Don'ts | [避けること — 例：悲しい音楽を使わない、色数の多いフォントを使わない] |
5.2 キービジュアル
| 要素 | 説明 |
|---|
| ヒーロー画像／動画 | [メインビジュアルの説明] |
| サムネイルのスタイル | [説明] |
| テキストオーバーレイ | [あり／なし、スタイル] |
| ロゴの配置 | [位置、サイズ] |
5.3 チャネル別クリエイティブブリーフ
| チャネル | 形式 | サイズ | 長さ | クリエイティブ数 |
|---|
| TikTok | 縦型動画 | 9:16 (1080x1920) | 15～60s | [数] |
| Facebook (feed) | 動画 + 画像 | 1:1, 4:5 | 15～30s | [数] |
| Instagram (Reels) | 縦型動画 | 9:16 | 15～30s | [数] |
| Instagram (feed) | カルーセル | 1:1 (1080x1080) | 5～7スライド | [数] |
| Zalo OA | バナー + テキスト | 600x315 | -- | [数] |
| メール | バナー + 本文 | 600px width | -- | [数] |
| ランディングページ | ヒーロー + セクション | レスポンシブ | -- | 1 |
パート 6 — Channel System（チャネルシステム）
6.1 使用チャネル
references/channel-system.md を参照してください
| チャネル | 役割 | 開始日 | 予算 | KPI |
|---|
| TikTok (organic) | リーチ + 認知度 | [日付] | [制作費] | 再生数、フォロワー |
| TikTok (ads) | メッセージ + コンバージョン | [日付] | [金額] | CPMess, ROAS |
| Facebook (ads) | リターゲティング + コンバージョン | [日付] | [金額] | CPMess, ROAS |
| UGC Network | ソーシャルプルーフ | [日付] | [報酬] | 再生数、信頼度 |
| Zalo OA | 育成 | [日付] | -- | 開封率 |
| メール | 育成 + オファー | [日付] | -- | 開封率 |
| ランディングページ | コンバージョン | [日付] | [デザイン] | コンバージョン率 |
6.2 有料メディアプラン
| チャネル | 目標 | オーディエンス | 1日の予算 | クリエイティブ | 期間 |
|---|
| Meta — 認知 | リーチ | 幅広い層、LAL 1–3% | [so tien] | 15秒のフック動画 | [tuan] |
| Meta — コンバージョン | Mess/Lead | リターゲティング + 興味関心 | [so tien] | 動画 + カルーセル | [tuan] |
| TikTok — リーチ | 視聴 + Mess | 幅広い層 | [so tien] | UGCスタイルの動画 | [tuan] |
パート 7 — タイムラインとフェーズ
7.1 フェーズ別予算配分
| フェーズ | 期間 | 予算比率 | 目的 | 主なチャネル |
|---|
| ティーザー | 第1週（ローンチ前） | 15% | 好奇心を喚起し、期待感を高める | オーガニックTikTok/FB、ティーザーEメール |
| ソフトローンチ | 第2週 | 20% | クリエイティブをテストし、データを収集 | 少額の有料広告、UGC |
| 本格ローンチ | 第3～4週 | 40% | 成果の高いクリエイティブを拡大し、注文を獲得 | 有料広告を全面展開、リターゲティング |
| 継続 | 第5週以降 | 25% | 再エンゲージ、リターゲティング、対象を絞り込む | リターゲティング、Eメール、Zaloでのナーチャリング |
7.2 詳細なタイムライン
| 日付 | 項目 | 詳細 | 担当者 | ステータス |
|---|
| [D-14] | クリエイティブ制作 | 動画 + 画像を制作 | [ten] | |
| [D-7] | UGCブリーフ送付 | UGCクリエイター向けブリーフ | [ten] | |
| [D-5] | ランディングページ公開 | セットアップ + 全体テスト | [ten] | |
| [D-3] | ティーザー開始 | オーガニック投稿 + ストーリー | [ten] | |
| [D-Day] | 正式ローンチ | 広告配信開始、Eメール一斉送信、ブロードキャスト | [ten] | |
| [D+3] | 初回データレビュー | CPMess、CTR、好調なクリエイティブを確認 | [ten] | |
| [D+7] | 第1回最適化 | 成果の低いクリエイティブを停止し、好調なものを拡大 | [ten] | |
| [D+14] | キャンペーン中間レビュー | KPIと比較し、調整 | [ten] | |
| [D+21] | リターゲティングフェーズ | 関心度の高いオーディエンスのリターゲティングに注力 | [ten] | |
| [D+28] | 終了 + レポート | 総括、学び、次の提案 | [ten] | |
パート 8 — 成果物とRACI
8.1 成果物一覧
| 番号 | 成果物 | 数量 | 期限 | 担当者 | 承認者 |
|---|
| 1 | TikTok動画（30秒） | [so] | [ngay] | [ten] | [ten] |
| 2 | Facebook動画（15秒） | [so] | [ngay] | [ten] | [ten] |
| 3 | カルーセル（5～7枚） | [so] | [ngay] | [ten] | [ten] |
| 4 | 広告コピー（3案） | [so] | [ngay] | [ten] | [ten] |
| 5 | ランディングページ | 1 | [ngay] | [ten] | [ten] |
| 6 | Eメールテンプレート（ウェルカム + オファー） | 2 | [ngay] | [ten] | [ten] |
| 7 | UGCブリーフ | [so] | [ngay] | [ten] | [ten] |
| 8 | 動画スクリプト | [so] | [ngay] | [ten] | [ten] |
| 9 | Zaloブロードキャストコンテンツ | [so] | [ngay] | [ten] | [ten] |
| 10 | キャンペーン終了レポート | 1 | [ngay] | [ten] | [ten] |
8.2 RACIマトリクス
| 成果物 | マーケティングリード | コンテンツクリエイター | デザイナー | 広告スペシャリスト | 創業者 |
|---|
| キャンペーンブリーフ | R（実行責任者） | I | I | I | A（説明責任者） |
| クリエイティブ制作 | A | R | R | C（相談先） | I（報告先） |
| 広告コピー | A | R | I | C | I |
| 広告のセットアップ | A | I | I | R | I |
| ランディングページ | A | C | R | C | I |
| UGCの調整 | R | C | I | I | I |
| 日次最適化 | A | I | I | R | I |
| レポート | R | C | I | C | A |
RACIの説明：
- R（実行責任者）：作業を行う人
- A（説明責任者）：最終責任を負い、承認する人
- C（相談先）：作業前に意見を求められる人
- I（報告先）：結果の報告を受ける人
パート 9 — リスクと対策
9.1 キャンペーンリスク表
| リスク | 発生確率 | 影響 | 深刻度 | 軽減策 | 警告トリガー |
|---|
| CPMess が目標比で >50% 上昇 | 高 | 高 | CRITICAL | 予備のクリエイティブを5点用意し、広告費を削減してオーガニック施策に切り替える | 3日後に CPMess が目標比 + 30% を超える |
| クリエイティブの効果がない | 高 | 高 | CRITICAL | 1日目から A/B テストを実施し、週に3～5点の新しいクリエイティブを用意する | 2日後に CTR が 1% 未満 |
| ランディングページのコンバージョン率が低い | 中 | 高 | HIGH | 見出しと CTA の A/B テスト、ヒートマップを実施する | 1週間後にコンバージョン率が 10% 未満 |
| UGC の納品が遅れる | 中 | 中 | MEDIUM | 早めにブリーフを共有し、バックアップコンテンツを用意する | D-3 までに UGC が届かない |
| 競合が同時期にキャンペーンを実施 | 低 | 高 | HIGH | USP の訴求を強化し、価格競争は避ける | 同時期に競合の広告を検知 |
| 否定的なフィードバック | 低 | 非常に高 | CRITICAL | 危機対応プロトコル：2時間以内に対応し、透明性を保ち、テンプレートを用意する | 1日の否定的なコメント／レビューが5件を超える |
| オーディエンスの疲弊 | 中 | 中 | MEDIUM | 5～7日ごとに新しいクリエイティブに入れ替え、オーディエンスを拡大する | フリークエンシーが 3 を超え、CTR が 30% 低下 |
| 予算超過 | 低 | 中 | MEDIUM | 1日の予算上限を設定し、毎日費用を確認する | 消化額が計画の 110% を超える |
9.2 プラン B（フォールバック）
| 状況 | 対応 |
|---|
| 予算が50%削減される | 100% オーガニック施策と UGC に切り替え、リターゲティングのみ実施 |
| メインチャネルが停止する（広告アカウント停止など） | 24時間以内に予算をサブチャネルへ移す |
| キャンペーン途中で KPI を達成できない | 緊急ミーティングを開き、クリエイティブのブリーフを再作成し、オーディエンスを絞る |
ブリーフからタイムラインへの移行と担当割り当て
ブリーフを作成しただけでは実行に移せません。担当者と依存関係を明記したタスク表に落とし込む必要があります。これは最も見落とされやすい工程であり、キャンペーンが遅れる主な原因でもあります。
タイムラインは単なる予定表ではありません。依存関係を管理するツールです。タスク A が完了して初めてタスク B に着手できます。タイムラインを見ることで、問題が起きる前にボトルネックを発見でき、期限になってから遅れに気づく事態を防げます。
タイムライン作成の原則
- ローンチ日から逆算します。 今日から順に数えるのではありません。
- 各タスクの担当者は1人にします。 「チーム全員で対応」とは書きません。誰も責任を負わない仕事は、誰もやりません。
- ローンチ前に1日のバッファを確保します。突発的な作業に備えます。
- 依存関係があるタスクには、どのタスクに依存するかを明記します。この列がなければ、タイムラインは単なる作業リストです。
Phase 1 — 準備（ローンチ前）
| # | タスク | 担当者 | 所要時間 | 依存先 | 期限 | 承認ゲート |
|---|
| 1.1 | オファーとランディングページを確定 | リード + Dev | 3日 | ブリーフの承認 | | リード承認 |
| 1.2 | トラッキングを設定して検証 | パフォーマンス | 1日 | ランディングページ公開 | | すべて正常であること |
| 1.3 | コンテンツチーム向けブリーフ | リード | 0.5日 | ブリーフ完成 | | 64-team-brief |
| 1.4 | 制作するアセット一覧を確定 | リード + デザイナー | 0.5日 | コンテンツブリーフ | | 41-campaign-asset-list |
| 1.5 | コンテンツ第1弾を制作 | コンテンツ + デザイナー | 5日 | ブリーフ受領 | | |
| 1.6 | コンテンツをレビュー | リード | 1日 | コンテンツの初稿 | | 62-marketing-review |
| 1.7 | 修正して最終稿を確定 | コンテンツ + デザイナー | 1日 | レビューのフィードバック | | リード承認 |
| 1.8 | 広告チーム向けブリーフ | リード | 0.5日 | コンテンツの承認 | | |
| 1.9 | 広告とコピーを設定 | パフォーマンス | 2日 | ブリーフ + クリエイティブ | | ローンチ前チェック |
Phase 2 — ティーザー
| # | タスク | 担当者 | チャネル | 投稿日 |
|---|
| 2.1 | ティーザー投稿1（課題の切り口） | コンテンツ + デザイナー | Facebook, TikTok | |
| 2.2 | ティーザー投稿2（教育／インサイト） | コンテンツ | Facebook | |
| 2.3 | ウォームオーディエンス向け広告を開始 | パフォーマンス | Meta | |
| 2.4 | ローンチ前のウォームアップメール／Zalo | リード | Email, Zalo OA | |
| 2.5 | グループへのシーディング | コンテンツ | Group Facebook | |
| 2.6 | ティーザー投稿3（詳細を公開） | コンテンツ + デザイナー | Facebook, TikTok | |
フェーズ3 — ローンチ（時間別詳細）
| 日付 | 時刻 | アクティビティ | 担当 | チャネル |
|---|
| D-day | 08:00 | 正式発表の投稿 | コンテンツ | すべて |
| D-day | 09:00 | BOFU広告を開始 | パフォーマンス | Meta、TikTok |
| D-day | 12:00 | Zalo OAで一斉配信 | リード | Zalo OA |
| D+1 | 08:00 | 未購入リードへのフォローアップメール | リード | メール |
| D+2 | | ソーシャルプルーフを投稿（最初の顧客レビュー） | コンテンツ | Facebook |
| D+3 | | 中間レポート → リードが判断 | パフォーマンス | — |
| D+5 | | 緊急性を煽る | コンテンツ | すべて |
| D+7 | | 最終リマインド（メール＋投稿） | リード＋コンテンツ | メール＋ソーシャル |
| D+7 | 23:59 | オファー終了 | リード | — |
フェーズ4 — ローンチ後
| # | アクティビティ | 担当 | マイルストーン | スキル |
|---|
| 4.1 | データを取得して集計 | パフォーマンス | D+8 | 13-phan-tich-du-lieu |
| 4.2 | キャンペーンレポートを作成 | リード | D+9 | 07-bao-cao-marketing |
| 4.3 | 顧客フィードバックを収集 | リード | D+10 | |
| 4.4 | チームで振り返りミーティング | リード | D+10 | 63-campaign-retrospective |
| 4.5 | エバーグリーンキャンペーンを設定（必要に応じて） | パフォーマンス | D+14 | 57-next-ads-plan |
ローンチ前チェックリスト（D-1）
コンテンツ
パフォーマンス
運用
エスカレーション — いつリードに即座に報告するか
| 状況 | アクション |
|---|
| トラッキングが発火しない | 即報告 — 広告を有効化しない |
| 広告が拒否された | 即報告 |
| 初日のCPLが目標の2倍超 | 報告し、判断を仰ぐ — 独断で予算を増やさない |
| ネガティブコメントが拡散 | 即報告 → 66-crisis-playbook |
| ランディングページのエラー / フォームの不具合 | 即報告、関連広告を一時停止 |
関連スキルの自動トリガー
ブリーフが完了したら、以下を自動的に提案して実行します：
02-brief-chien-dich (HOAN THANH)
|
|-- [Tiep theo 1] 05-copy-quang-cao → Viet copy ads dua tren core message
|-- [Tiep theo 2] 04-script-video → Viet script dua tren creative direction
|-- [Tiep theo 3] 01-lich-noi-dung → Len lich dang bai dua tren timeline + kenh
|-- [Tiep theo 4] 06-brief-ugc-egc → Brief cho UGC creators dua tren deliverables
|-- [Tiep theo 5] 41-campaign-asset-list → Chot danh sach asset thiet ke can lam
|-- [Tiep theo 6] 64-team-brief → Chuyen brief thanh viec giao cho tung nguoi
|-- [Trong khi chay] 62-marketing-review → Gate duyet content va ads truoc launch
|-- [Sau chien dich] 63-campaign-retrospective → Hop rut kinh nghiem D+10
品質チェックリスト
ブリーフを提出する前に、以下を確認してください：
