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02-campaign-brief-global

02-campaign-brief-global

github.com/minhnv0807マーケティング・グロース63876 回インストール1 日前に更新
リポジトリ

02-campaign-brief-global について

マーケター向けに、製品や市場の状況を構造化されたクリエイティブブリーフにまとめるキャンペーン計画スキルです。目標、対象者、メッセージ、クリエイティブ、チャネル、日程、成果物、リスクなど9項目を扱い、関連する制作スキルも起動できます。

主な機能

  1. 019項目のキャンペーンブリーフ
  2. 02SMART目標とKPIの計画
  3. 03対象者とインサイトの検証
  4. 04クリエイティブとチャネルの方針
  5. 05日程と成果物の計画
  6. 06リスクと対策の一覧

活用シーン

  1. 01製品ローンチや季節キャンペーンを計画
  2. 02クリエイティブを対象者や目標に合わせる
  3. 03チャネル施策、予算、日程を設定
  4. 04キャンペーンのリスクと代替策を洗い出す

インストール

コマンドをコピーしてターミナルで実行します。

$npx skills add https://github.com/minhnv0807/ai-business-skills --skill 02-campaign-brief-global

インストール後、Claude Code で/02-campaign-brief-globalを入力して読み込まれたか確認します。

詳細

グローバルキャンペーン概要

9 セクション構成のクリエイティブブリーフ：背景、目標、ターゲット、コアメッセージ、クリエイティブ方針、チャネル体系、タイムライン、成果物、リスク。後続のスキル（スクリプト、カレンダー、広告コピー、UGC ブリーフ）を自動で起動します。

ステップ 0 — コンテキストファイルを読む

ブリーフを作成する前に、.agents/product-marketing-context-global.md を読み込み、次の情報を確認します。

  • 製品、USP、価格
  • ターゲット地域と通貨
  • ブランドのトーンとビジュアルアイデンティティ
  • 既存のキャンペーンと得られた教訓

ファイルがない場合は、先に product-marketing-context-global を実行するようユーザーに依頼します。

情報収集

開始前に、ユーザーに最大 4 つの質問をします。

  1. キャンペーンの種類は？ 製品ローンチ／季節キャンペーン／ブランド認知／クリアランスセール／再ローンチ？
  2. 主な目標は？ 売上［金額］／フォロワー［数］／リード［数］／ブランド認知［リーチ目標］？
  3. 予算と期間は？ 総予算、キャンペーン期間（週数）、開始日。
  4. 既存の素材は？ ブランド素材（ロゴ、ブランドガイド）？推薦コメント／UGC？既存の顧客データベース？ランディングページ？

セクション 1 — 背景

1.1 概要
項目詳細
キャンペーン名[name]
種類ローンチ／季節キャンペーン／認知／セール／再ローンチ
ブランド[brand name]
製品／サービス[short description]
実施理由[why now? what is the trigger?]
1.2 市場の状況
要因説明
業界トレンド[current trend]
今シーズンの顧客行動[what shifted?]
競合の動向[notable competitor activity]
獲得できる機会[market gap]
1.3 過去のキャンペーンから得た教訓
過去のキャンペーン結果教訓
[name][KPI hit / missed][what worked / didn't]

セクション 2 — 目標

2.1 SMART 目標
種類目標測定方法期限
ビジネス[e.g., $50K revenue in 4 weeks]売上、GMV[date]
マーケティング[e.g., 5,000 messages, CPMess <$5]メッセージ数、CPMess、ROAS[date]
ブランド[e.g., reach 2M, +3K followers]リーチ、フォロワー数、メンション[date]
2.2 詳細な KPI
KPI目標業界ベンチマーク差
CPMess[amount][region benchmark — see foundation skill]
ROAS[Nx]>3x
CPL[amount][benchmark]
リーチ[count]
エンゲージメント率[%]
注文数[count]

地域に関する注記：ベンチマークは市場によって異なります。米国の CPMess は通常、東南アジア（SEA）の 3～5 倍です。地域別のベンチマーク表については、product-marketing-context-global を参照してください。

セクション 3 — ターゲットオーディエンス

3.1 顧客プロフィール
属性主な対象副次対象
年齢層[range][range]
性別[male / female / all]
地域[country / region]
所得[bracket]
職業[role]
主な悩み[biggest problem]
欲求[what they want]
購入の障壁[why they have not bought]
利用チャネル[TikTok / Meta / LinkedIn / etc.]
信頼するインフルエンサー[who / what they trust]
3.2 顧客インサイト

より深いインサイトを掘り下げるには、スキル 09-customer-insight-global を呼び出します。

コアインサイト： [insight statement]

3.3 インサイトの検証チェックリスト

そのインサイトが単なる観察ではなく、実際にインサイトであることを確認します。

基準合格不合格
具体性 — 一般論ではなく、このオーディエンスに固有のものですか？[ ][ ]
潜在性 — 顧客が自発的に口にすることのない内容ですか？[ ][ ]
実行可能性 — メッセージやクリエイティブに落とし込めますか？[ ][ ]
感情性 — 論理だけでなく、感情に訴えかけますか？[ ][ ]
真実性 — 仮定ではなく、データや観察に裏付けられていますか？[ ][ ]

ルール： 5項目中、少なくとも4項目に合格する必要があります。そうでなければ、それはインサイトではなく観察です。もう一度掘り下げてください。

違い：

  • 観察：「25～35歳の女性はスキンケアを気にかける」 — 誰もが知っていることで、新しさはありません。
  • インサイト：「肌をきれいにするために美容液を買うのではなく、疲れ切った一日の後にセルフケアのひとときを過ごすために買う」 — 感情に訴えかけ、クリエイティブに活用できます。

セクション4 — コアメッセージ

4.1 メッセージのフレームワーク
レイヤーメッセージ用途
タグライン[5～8語、記憶に残るもの]あらゆる場面 — 一貫して使用
キーメッセージ[価値を説明する1～2文]ウェブサイト、ランディングページ、リード広告
補足メッセージ #1[根拠／特長]教育コンテンツ
補足メッセージ #2[根拠／特長]説得コンテンツ
補足メッセージ #3[根拠／特長]コンバージョンコンテンツ
4.2 トーン・オブ・ボイス
属性こうであるこうではない
声のトーン[例：親しみやすい、専門的][例：堅苦しい、よそよそしい]
言葉遣い[例：平易、会話調][例：学術的、専門用語が多い]
感情[例：自信に満ちた、安心感を与える][例：不安をあおる、圧力をかける]

セクション5 — クリエイティブの方向性

5.1 クリエイティブの領域
項目詳細
ビジュアルの雰囲気[例：温かみがある、自然、信頼できる — 派手または作り物めいていない]
カラーパレット[メインカラー＋サブカラー]
タイポグラフィ[見出し＋本文のフォント]
写真のスタイル[例：実際の暮らしを写したもの、ストック写真は使わない]
動画のスタイル[例：トークヘッド＋Bロール、UGC、シネマティック]
使用するもの[例：実際の顧客の写真、縦型9:16]
使用しないもの[例：悲しい音楽、虹色のフォントは使わない]
5.2 キービジュアル
要素説明
メイン画像／動画[メインとなるビジュアルのコンセプト]
サムネイルのスタイル[説明]
テキストオーバーレイ[あり／なし、スタイル]
ロゴの配置[位置、サイズ]
5.3 チャネル別クリエイティブブリーフ
チャネル形式サイズ長さ数量
TikTok縦型動画9:16 (1080×1920)15～60s[count]
Instagram (Reels)縦型動画9:1615～30s[count]
Instagram (feed)カルーセル1:1 (1080×1080)5～7枚[count]
Facebook (feed)動画＋画像1:1, 4:515～30s[count]
LinkedIn (feed)画像／カルーセル／動画1:1, 1.91:130～90s[count]
YouTube長尺動画＋Shorts16:9 + 9:1660～600s + 30～60s[count]
Emailバナー＋本文幅600px--[count]
ランディングページメインビジュアル＋セクションレスポンシブ--1

セクション6 — チャネル体系

6.1 使用するチャネル
チャネル役割開始日予算KPI
TikTok (organic)リーチ＋認知[date][production cost]視聴数、フォロワー数
TikTok (ads)メッセージ＋コンバージョン[date][amount]CPMess, ROAS
Meta (ads)リターゲティング＋コンバージョン[date][amount]CPMess, ROAS
LinkedIn (ads)B2B リーチ＋リード[date][amount]CPL, リードの質
Google Ads (Search)顕在ニーズの獲得[date][amount]CPL, ROAS
UGC networkソーシャルプルーフ[date][fees]視聴数、信頼度
Emailナーチャリング＋オファー[date]--開封率
ランディングページコンバージョン[date][build cost]コンバージョン率
6.2 有料メディアプラン
チャネル目標オーディエンス1日の予算クリエイティブ期間
Meta — 認知リーチ幅広い層、LAL 1～3%[amount]15s フック動画[weeks]
Meta — コンバージョンメッセージ／リードリターゲティング＋興味関心[amount]動画＋カルーセル[weeks]
TikTok — リーチ視聴＋メッセージ幅広い層[amount]UGC 風動画[weeks]
Google — 検索検索意図の獲得ブランド＋非ブランド[amount]RSA＋サイトリンク[weeks]

セクション 7 — タイムラインとフェーズ

7.1 フェーズ別予算配分
フェーズタイムライン予算比率目標主なチャネル
ティーザー第 1 週（ローンチ前）15%興味と期待を高めるオーガニック TikTok／IG、メールティーザー
ソフトローンチ第 2 週20%クリエイティブをテストし、データを収集少額予算の有料広告、UGC
本格ローンチ第 3～4 週40%成果の高いクリエイティブを拡大し、注文を促進本格的な有料広告、リターゲティング
継続第 5 週以降25%再エンゲージメント、リターゲティング、対象の絞り込みリターゲティング、メール、LINE／WhatsApp でのナーチャリング
7.2 詳細なタイムライン
日付アクティビティ詳細担当者ステータス
[D-14]クリエイティブ制作動画＋画像素材を制作[name]
[D-7]UGC ブリーフ送付UGC クリエイターにブリーフを送付[name]
[D-5]ランディングページ公開セットアップ＋完全な QA[name]
[D-3]ティーザー開始オーガニック投稿＋ストーリーズ[name]
[D-Day]公式ローンチ広告配信開始、一斉メール送信、ブロードキャスト[name]
[D+3]初回データレビューCPMess、CTR、上位のクリエイティブを確認[name]
[D+7]最適化第 1 ラウンド成果の低いクリエイティブを停止し、成果の高いものを拡大[name]
[D+14]キャンペーン中間レビューKPI と比較し、調整[name]
[D+21]リターゲティングフェーズ関心度の高いオーディエンスへのリターゲティングに注力[name]
[D+28]総括＋レポート概要、学び、次のステップの提案[name]

セクション 8 — 成果物と RACI

8.1 成果物一覧
#成果物数量期限制作者承認者
1TikTok 動画（30s）[count][date][name][name]
2Facebook 動画（15s）[count][date][name][name]
3カルーセル（5～7 枚）[count][date][name][name]
4広告コピー（3 パターン）[count][date][name][name]
5ランディングページ1[date][name][name]
6メールテンプレート（ウェルカム＋オファー）2[date][name][name]
7UGC ブリーフ[count][date][name][name]
8動画スクリプト[count][date][name][name]
9Messenger／ブロードキャスト用コンテンツ[count][date][name][name]
10キャンペーン最終レポート1[date][name][name]
8.2 RACI マトリックス
成果物マーケティングリードコンテンツクリエイターデザイナー広告スペシャリスト創業者
キャンペーンブリーフRIIIA
クリエイティブ制作ARRCI
広告コピーARICI
広告の設定AIIRI
ランディングページACRCI
UGC の調整RCIII
日次最適化AIIRI
最終レポートRCICA

RACI の凡例：

  • R（実行責任者）：作業を実行します
  • A（説明責任者）：成果に責任を持ち、承認します
  • C（協議先）：作業前に意見を提供します
  • I（報告先）：結果を受け取ります

セクション 9 — リスクと軽減策

9.1 キャンペーンリスク表
リスク発生確率影響重大度軽減策警告のトリガー
CPMess が目標を50%超過高高重大予備のクリエイティブを5点用意し、支出を削減してオーガニックに切り替えます3日後に CPMess が目標を30%超過
クリエイティブのパフォーマンスが低い高高重大初日から A/B テストを実施し、週に3～5点の新しいクリエイティブを用意します2日後に CTR が1%未満
ランディングページのコンバージョン率が低い中高高見出しと CTA の A/B テストを実施し、ヒートマップを活用します1週間後にコンバージョン率が10%未満
UGC の納品が遅れる中中中早めにブリーフを共有し、予備コンテンツを用意しますD-3 までに UGC を受領していない
競合他社が同時期にセールを実施低高高USP を訴求し、価格競争は避けます競合他社の広告を同時期に検知
否定的なフィードバックが拡散低非常に高重大危機対応プロトコル：2時間以内に対応し、透明性を保ち、テンプレートを用意します1日に否定的なコメントまたはレビューが5件を超える
オーディエンスの飽き中中中5～7日ごとにクリエイティブを入れ替え、オーディエンスを拡大しますフリークエンシーが3を超え、CTR が30%低下
予算超過低中中日次予算に上限を設定し、毎日支出を確認します支出が計画の110%を超過
9.2 プラン B（代替案）
状況対応
予算が50%削減予算の100%をオーガニックと UGC に振り替え、リターゲティングのみ実施
主要チャネルが利用できない（広告禁止など）24時間以内に予算を副次チャネルへ移行
キャンペーン中盤で KPI 未達緊急ミーティングを開催し、クリエイティブのブリーフを再作成してオーディエンスを絞り込み

下流のスキルを自動的に起動

ブリーフが完成したら、次の実行を自動的に提案します。

02-campaign-brief-global (DONE)
  |
  |-- [Next 1] (ad copy skill if available) -> Ad copy from core message
  |-- [Next 2] 04-script-video-global       -> Scripts from creative direction
  |-- [Next 3] 01-content-calendar-global   -> Calendar from timeline + channels
  |-- [Next 4] (UGC brief skill if available) -> UGC briefs from deliverables

例 — 多様な地域

例 A — 米国の SaaS、Q4 ローンチ
  • キャンペーン：AI 搭載の新しい分析モジュール
  • 地域：米国、通貨 USD
  • 予算：6週間で $80K
  • チャネル：LinkedIn 広告、Google 検索、ポッドキャストのスポンサーシップ、メールナーチャリング
  • KPI：トライアル500件、ROAS 3.5x
例 B — EU の DTC 香水、ブラックフライデー
  • キャンペーン：ブラックフライデーのクリアランスセールと新商品のローンチを組み合わせ
  • 地域：DE / FR / IT、通貨 EUR
  • 予算：3週間で EUR 45K
  • チャネル：Meta と TikTok の広告、Klaviyo フロー、Pinterest 広告
  • KPI：ROAS 4x、AOV EUR 65
例 C — 東南アジアの Lazada / Shopee 11.11
  • キャンペーン：家電の11.11大型セール
  • 地域：シンガポール + マレーシア + ベトナム、通貨 SGD / MYR / VND（市場ごと）
  • 予算：2週間で SGD 25K
  • チャネル：TikTok 広告 + Shopee Live、KOL ライブ配信、LINE / Zalo OA 一斉配信
  • KPI：GMV 目標 SGD 200K、CPMess <SGD 1.50

品質チェックリスト

ブリーフを提出する前に、次の項目を確認してください。

  • 9つのセクションがすべて含まれている（コンテキスト、目標、ターゲット、コアメッセージ、クリエイティブの方向性、チャネル、タイムライン、成果物、リスク）
  • 目標が SMART（具体的、測定可能、期限が明確）である
  • インサイトが4 / 5の検証基準を満たしている（単なる観察ではない）
  • コアメッセージに3つの要素がある：タグライン + キーメッセージ + 補足メッセージ
  • クリエイティブの方向性に明確な「推奨事項」と「禁止事項」がある
  • 4つのフェーズの予算配分の合計が100%である（ティージング 15% + ソフト 20% + フル 40% + 継続 25%）
  • タイムラインにレビューのマイルストーンがある（D+3、D+7、D+14）
  • RACI が明確で、すべての成果物に R と A が割り当てられている
  • 重大度と警告のトリガーを含むリスクが5つ以上記載されている
  • プラン B（代替案）が少なくとも3つの状況をカバーしている
  • 地域固有のベンチマークが使われている（一律のグローバル数値ではない）
  • トーン・オブ・ボイスがブランドに合っている
  • すべての期限が実現可能で、重複していない
  • 通貨が .agents/product-marketing-context-global.md と一致している

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