UGC / EGC / KOC ブリーフ（グローバル）
情報収集
ブリーフを作成する前に、最大4つの質問をしてください。
- どのような製品／サービスですか？ 簡単な説明、USP、価格、ターゲット顧客。
- どのクリエイタータイプですか？ UGC（実際の顧客）、EGC（従業員）、KOC（有料クリエイター）。デフォルト：UGC。
- コンテンツの目的は何ですか？ TOFU（認知）、MOFU（説得）、BOFU（成約）。必要な動画の本数。
- 予算とスケジュールは？ 動画1本あたりの予算、動画の納期、キャンペーン期間。
基本原則
3種類のクリエイターの違い
| 基準 | UGC（ユーザー） | EGC（従業員） | KOC（キーオピニオンコンシューマー） |
|---|
| 撮影者 | 実際の顧客 | 会社の従業員 | 有料／商品提供を受けるクリエイター |
| 信頼度 | 最高 — 実際のユーザー | 高い — 内部の声 | 中程度 — 広告と認識される |
| 費用 | 低（商品＋クーポン） | 給与（既存） | フォロワー数により動画1本あたり$20-$400 |
| コンテンツの管理度 | 低 | 高 | 中程度 — ブリーフはあるが、創作の自由はクリエイターにある |
| 使用権 | 許可が必要 | 原則として会社に帰属 | 契約による |
| 最適な用途 | ソーシャルプルーフ、MOFU | 舞台裏、雇用主ブランディング | リーチ、認知、TOFU |
クリエイターの選定基準
UGC — 顧客
| 基準 | 要件 |
|---|
| 製品の使用経験 | 必須 — 証明が必要（注文、チェックイン、過去のレビュー） |
| カメラの画質 | iPhone 11以上、または同等 — 鮮明な映像で、手ブレがないこと |
| 話し方 | 自然で、堅苦しい台本がなく、感情が伝わること |
| 外見 | ターゲット層に合っていること |
| 承諾 | 撮影とブランドのチャンネルでの使用に同意すること |
EGC — 従業員
| 基準 | 要件 |
|---|
| 部署 | 優先：営業、技術、カスタマーサービス — 顧客と直接接する部門 |
| スタイル | 「企業的」ではなく自然 — 友人に話すような雰囲気 |
| 機材 | 個人のスマートフォン（プロ用カメラは不要） |
| 頻度 | 1人あたり月2～4本の動画 |
| モチベーション | 再生数／エンゲージメントに応じたボーナス、有給休暇、ギフト |
KOC — 有料クリエイター
| 基準 | 許容水準 |
|---|
| フォロワー数 | ナノ：1K-10K／マイクロ：10K-50K／ミッド：50K-200K |
| エンゲージメント率 | >3%（ナノ）、>2%（マイクロ）、>1.5%（ミッド） |
| ニッチ | 業界との適合性（美容、食品・飲料、ライフスタイル、技術） |
| コンテンツのスタイル | 「広告色が強すぎず」自然 — ストーリーテリング、レビュー、日常のVlog |
| オーディエンスとの適合性 | フォロワーの70%+がターゲット層に合致すること |
| ブランド案件の履歴 | 確認する — 過去3か月以内に直接の競合他社と案件を実施したクリエイターは避ける |
詳細なブリーフの構成
パート1 — 概要
# Brief [UGC/EGC/KOC]: [Product/Campaign Name]
Date: [YYYY-MM-DD]
Video deadline: [YYYY-MM-DD]
Creator type: [UGC / EGC / KOC]
Number of videos: [X videos]
Posting platforms: [TikTok / Reels / YouTube Shorts / All]
パート2 — 製品情報
| 項目 | 詳細 |
|---|
| 製品／サービス名 | [Name] |
| 1文での説明 | [Short description] |
| 主なUSP（1～2点） | [Differentiation] |
| 価格 | [Sale price / Promo price] |
| ターゲット顧客 | [Gender, age, pain point] |
| 製品リンク | [URL or order info] |
| 必須ハッシュタグ | [#BrandName, #CampaignName] |
パート3 — すべきこと／避けること
| すべきこと | 避けること |
|---|
| 友人に話すように自然に話す | 堅苦しい台本の読み上げ |
| 製品／サービスについて明確に言及する | 競合他社の名前を出さない |
| 実際の成果／体験を見せる | 「100%」や「保証」された成果を約束しない |
| 縦向き9:16で、照明を適切にする | 横向きや暗い映像を避ける |
| 最後にCTAを入れる | CTAを省かない |
| 音声を明瞭にし、ノイズを避ける | 騒がしい場所で撮影しない |
| [製品に応じて追加] | 著作権のある音楽を使わない |
パート4 — 3つの動画の切り口（1つ選ぶか、3つすべて撮影）
| 切り口 | 説明 | フックの案 | 最適な用途 |
|---|
| 切り口1：[例：「実際のレビュー」] | 使用体験を振り返る — 使用前／使用後 | 「これを[X]週間使ってみました — 結果はこちらです」 | MOFU |
| 切り口2：[例：「私の1日」] | 日々の習慣に製品を取り入れる | 「私の1日 — これなしでは過ごせません」 | TOFU |
| 切り口3：[例：「比較」] | 以前の方法と比較する（競合他社の名前は出さない） | 「以前はこうしていました — 今はこれに切り替えました」 | MOFU |
パート5 — 動画の構成
| タイムスタンプ | 内容 | 注記 |
|---|
| [0-3s] | フック — 好奇心をかき立て、関心を引きつけます | 自己紹介はしません |
| [3-10s] | 背景 — 課題や状況を説明します | 視聴者の悩みにつなげます |
| [10-25s] | 商品 — 紹介・実演・体験を見せます | 商品名に触れ、パッケージを見せます |
| [25-35s] | 結果 — ビフォー・アフター、感じたこと | 誇張せず、正直に伝えます |
| [35-45s] | CTA — 次の行動を促します | 具体的に：「相談はDMページへ」 |
(長さに応じてタイムスタンプを調整してください：15s、30s、45s、60s — 04-script-video-global を参照)
パート6 — 撮影の技術ガイド
| 項目 | 要件 |
|---|
| アスペクト比 | 9:16（縦型）— 必須 |
| 解像度 | 最低1080p |
| 照明 | 自然光またはリングライト — 逆光は不可 |
| 音声 | 静かな部屋で、はっきりと話します。使用できる場合はピンマイクを使用します |
| 長さ | [15s / 30s / 45s / 60s] — ブリーフに準拠 |
| テイク数 | 最低2テイク — 選定用に両方を送信します |
| ショット | 商品のクローズアップ＋人物のミディアムショット＋Bロール |
パート7 — 納品形式
| 項目 | 要件 |
|---|
| ファイル形式 | .mp4（圧縮なし、強いフィルターなし） |
| 送信方法 | Google Drive / Dropbox / WeTransfer — Messenger/WhatsApp は不可（画質が低下します） |
| ファイル名 | [CreatorName][Angle][Take1/2]_[YYYYMMDD].mp4 |
| 締め切り | [YYYY-MM-DD] 午後6時まで |
| 受取人 | [Name + phone / email] |
| レビュー | ブランドは48時間以内にレビューし、フィードバック（ある場合）は24時間以内に伝えます |
コンテンツ利用契約
簡易テンプレート（UGC / KOC 向け）
CONTENT USAGE AGREEMENT
Party A (Brand): [Company name]
Party B (Creator): [Creator name]
Date signed: [YYYY-MM-DD]
1. CONTENT: [Number] videos about [product/service], [Xs] duration.
2. USAGE RIGHTS: Party A may use content on:
- [ ] Brand channels (page, TikTok, IG)
- [ ] Paid ads (Meta Ads, TikTok Ads)
- [ ] Website, landing page
- [ ] Offline channels (event, POS)
3. DURATION: [X months] from delivery date.
4. EDITING: Party A may cut, splice, add text overlay. Cannot change spoken content.
5. PAYMENT: [Amount] — paid within [X days] after acceptable delivery.
6. EXCLUSIVITY: Creator won't film for direct competitor for [X months].
Signature Party A: _______________
Signature Party B: _______________
法務上の注意事項
- UGC（顧客）の場合：スクリーンショットを証拠として保管し、書面のメッセージで許可を得ます
- KOC の場合：書面の契約書を作成し、双方が署名します（電子署名または紙面）
- EGC の場合：別途契約は不要です。勤務時間中に作成されたコンテンツは会社に帰属します（雇用契約書に明記します）
- 肖像権：クリエイターが自身の肖像の利用に同意する旨を契約書に明記します
報酬体系
参考価格帯（グローバル、2025-2026）
| クリエイター層 | フォロワー数 | 動画あたりの価格（USD） | 注記 |
|---|
| ナノ KOC | 1K-10K | $20-$80 | 商品提供＋現金の組み合わせが一般的です |
| マイクロ KOC | 10K-50K | $80-$200 | 商品の価値が見合えば、商品との物々交換も可能です |
| ミッド KOC | 50K-200K | $200-$600 | 通常は現金のみです |
| UGC（顧客） | N/A | 商品＋$10-$30のバウチャー | 現金なし — 価値交換です |
| EGC（従業員） | N/A | $0（既存の給与）＋動画1本あたり$10-$30のボーナス | 成果に応じたボーナスです |
報酬モデル
| モデル | 説明 | 適している対象 |
|---|
| 動画ごと | 動画ごとの固定報酬 — シンプルで管理が簡単です | ナノ／マイクロ KOC、少量の依頼 |
| レベニューシェア | 動画経由の売上の一定割合 — 高いモチベーションにつながります | 影響力のある KOC、追跡可能な商品 |
| 商品交換 | 商品／サービスと交換 — 現金なし | UGC、ナノ KOC、高額商品の場合 |
| リテイナー | 月単位 — 月ごとの動画本数を確約します | 長期的なクリエイター、月4本以上の動画 |
クリエイターのパフォーマンス追跡
クリエイターごとの追跡表
| クリエイター | プラットフォーム | 動画 | 再生数 | いいね数 | コメント数 | シェア数 | 保存数 | ER | CPV | リード | 売上 |
|---|
| [Name 1] | TikTok | [Link] | | | | | | | | | |
| [Name 2] | Reels | [Link] | | | | | | | | | |
| [Name 3] | TikTok | [Link] | | | | | | | | | |
パフォーマンス指標
| 指標 | 低い | 平均 | 良好 | 優秀 |
|---|
| エンゲージメント率（ER） | <2% | 2-5% | 5-10% | >10% |
| 保存率 | <0.5% | 0.5-2% | 2-5% | >5% |
| CPV（再生単価） | >$0.02 | $0.01-$0.02 | $0.005-$0.01 | <$0.005 |
| 動画完了率 | <20% | 20-40% | 40-60% | >60% |
再依頼のルール
- ER > 5% ＋ 保存率 > 2% → 次のバッチで直ちに再依頼します
- ER 2-5% ＋ コンテンツの質が良好 → 切り口を変えて再依頼します
- ER < 2% → 再依頼せず、新しいクリエイターを探します
バッチ管理（同時に10人以上のクリエイターを管理する場合）
進捗管理表
| # | クリエイター | 種類 | ステータス | ブリーフ送付済み | 動画納品済み | レビュー | 承認済み | 投稿済み | メモ |
|---|
| 1 | [Name] | KOC | [未送付 / 送付済み / 撮影中 / 納品済み / 修正中 / 承認済み / 投稿済み] | | | | | | |
| 2 | | | | | | | | | |
| 3 | | | | | | | | | |
動画のステータスフロー
Not sent -> Brief sent -> Filming -> Delivered
-> Review (48h) -> Revising -> Revised -> Approved -> Posted
管理ワークフロー
- バッチを準備する： クリエイターリストとクリエイターごとのブリーフを作成します（テンプレートは共通、切り口は個別）
- ブリーフを送付する： ブリーフと製品（必要な場合）をまとめて送付し、送付日を記録します
- フォローアップする： 納品がない場合は、期限の3日前にリマインダーを送ります
- レビューする： 48時間以内に動画を確認し、具体的なフィードバックを伝えます（タイムスタンプ＋内容）
- 承認する： 最終版を確認し、チャンネルに投稿するか広告を配信します
- 追跡する： 週ごとにパフォーマンスを更新し、再依頼するか判断します
フォローアップメッセージのテンプレート
[Reminder follow-up]
"Hi [Name], the brief from [Brand] sent on [date] — how's filming going?
Deadline [date]. Let me know if you need help!"
[Revision feedback]
"Video is great! 2 things I'd like to adjust:
1. [0:05] — add product name text overlay
2. [0:25] — change CTA to 'DM page for consultation'
Please revise within 24h — thanks so much!"
関連スキル
- 04-script-video-global — 撮影時にクリエイターが参照する詳細なスクリプト
- 05-ad-copy-global — UGC/KOC動画を広告クリエイティブとして使用する場合に必要な広告コピー
- 01-content-calendar-global — クリエイター動画をコンテンツ計画に組み込む
- 03-performance-review-global — 再依頼に向けてクリエイターのパフォーマンスを評価する
品質チェックリスト
ブリーフを送付する前に確認します。
