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21-ads-audit-global

21-ads-audit-global

github.com/minhnv0807マーケティング・グロース63878 回インストール1 日前に更新
リポジトリ

21-ads-audit-global について

Meta、Google、TikTok の広告アカウント設定を監査するスキルです。アカウント、キャンペーン、クリエイティブ、トラッキング、最適化などを採点し、改善項目と7日間のアクションプランを示します。設定や計測の問題を確認するマーケティングチーム向けです。

主な機能

  1. 01アカウントの健全度を0〜100点で採点
  2. 02広告設定を6つの観点から確認
  3. 03改善項目と7日間の計画を提示
  4. 04地域とビジネスモデル別の基準を適用
  5. 05接続済み MCP サーバーから広告データを取得

活用シーン

  1. 01ROAS の急落や計測エラーの原因調査
  2. 02引き継いだ広告アカウントの設定確認
  3. 03広告費を拡大する前の基盤チェック

MCP 対応

MCP サーバーが接続されていれば、Meta、Google、TikTok の広告データを取得できます。README には推奨サーバーとクエリ例が記載されています。

インストール

コマンドをコピーしてターミナルで実行します。

$npx skills add https://github.com/minhnv0807/ai-business-skills --skill 21-ads-audit-global

インストール後、Claude Code で/21-ads-audit-globalを入力して読み込まれたか確認します。

同梱ファイル

SKILL.md と一緒にインストールされる参考資料やスクリプト。

variants/
01-us.md
02-eu.md
03-sea.md
04-latam.md

詳細

広告監査（グローバル）— ヘルススコアとアクションプラン

03-performance-eval-global との違い：

  • 03 は現在のパフォーマンス（CPM、ROAS、ファネル）を評価し、症状を診断します。
  • 21 はアカウント設定（セットアップ、構造、トラッキング、クリエイティブ）を監査し、0～100でスコア化して、根本的な問題を見つけます。

数値より先にインサイトを示します。まず判断を示し、指標で説明します。

初心者向け — まずはこちら

広告監査とは？ 広告アカウント（Meta、Google、TikTok）を体系的に確認し、予算の漏れ、設定ミス、機会損失を見つけます。成果物は、ヘルススコア（0～100）、すぐに実行できる改善策のリスト、7日間のアクションプランです。

どのようなときに必要ですか？

  • ROASが急激に低下した（前週比で20％超）。
  • 他の代理店または社内チームから新しいアカウントを引き継いだ。
  • 月額5,000ドル超を費やしているものの、明確なパフォーマンスレビューのプロセスがない。
  • Pixel/CAPIでエラーや重複イベントが発生した。
  • 広告費を2～3倍に拡大する前に、基盤を確認したい。
  • アトリビューションが混乱しているドロップシッピングストア（Shopify、Meta、Triple Whaleの数値が一致しない）。

開始前に必要なもの：

  1. 広告アカウントの閲覧権限（または画面共有／データエクスポート）。
  2. 過去30日間の広告費、インプレッション、クリック、コンバージョン、ROAS。
  3. Pixel/CAPIのステータス（Events Manager、GA4、TikTok Events）。
  4. 地域情報（米国、EU、東南アジア、ラテンアメリカ）— ベンチマークは地域によって大きく異なります。
  5. ビジネスモデル（DTC eコマース、B2B SaaS、リード獲得、ドロップシッピング）— 最適化のルールはモデルによって異なります。

所要時間は？

  • 簡易監査：2～3時間（ヘルススコア＋すぐに実行できる改善策）。
  • フル監査：6～10時間（ヘルススコア＋84項目のチェックポイント＋7日間のプラン＋クリエイティブレビュー）。

ステップ0 — コンテキストを確認して地域バリエーションを選択

監査の前に、2つのコンテキストを取得します。

  1. 製品コンテキスト — 会話ですでに取得していない場合は、product-marketing-context-global を呼び出します。監査担当者は、価格、目標CAC、ビジネスモデル、現在のチャネルを確認できます。
  2. 地域バリエーション — 適切なファイルを読み込みます。
地域ファイル通貨主なベンチマーク
米国／北米variants/01-us.mdUSDMeta CPM $7-12、Google CPC $1-3、ROAS 3-5x
EU／英国variants/02-eu.mdEUR / GBPMeta CPM €5-10、Google CPC €1-3、ROAS 3-4x
東南アジア（VN、TH、ID、PH、SG、MY）variants/03-sea.mdUSD相当Meta CPM $1-2、Google CPC $0.30-1、ROAS 2-3x
ラテンアメリカ（BR、MX、AR、CO、CL）variants/04-latam.mdUSD相当Meta CPM $0.50-1.5、Google CPC $0.20-0.80、ROAS 2-3x

地域が重要な理由： CPM 5ドルは米国では優秀ですが、ベトナムでは非常に高額です。地域のコンテキストなしで監査を採点すると、誤検出や見逃しが発生します。

情報収集

最大4つの質問をします。

  1. どのプラットフォームを利用していますか？ Meta／Google／TikTok／複数のプラットフォーム — それぞれが広告費全体に占める割合も教えてください。
  2. 業界とビジネスモデルは？（DTC eコマース、ドロップシッピング、B2B SaaS、リード獲得、地域密着型サービス、講座／情報商材。）
  3. 月間広告費と地域は？（例：「月15,000ドル、米国70％、カナダ30％」。）
  4. データを共有できますか？ 表を貼り付ける、Looker Studioのリンクを共有する、または広告アカウントの閲覧権限を付与してください。
MCP経由で自動取得（接続済みの場合）

ユーザーがMCP サーバーを接続している場合は、データを直接取得します。

プラットフォーム推奨MCP使用する主なツール
Meta AdsMeta Official MCP (mcp.facebook.com/ads)ads_insights_anomaly_signal、ads_insights_auction_ranking_benchmarks、ads_get_dataset_quality、ads_get_opportunity_score
Google AdsGoogle Official MCPGAQL：キャンペーンのパフォーマンス、検索語句、品質スコア
TikTok AdsAdsMCP / tiktok-ads-mcp-serverパフォーマンスレポート、クリエイティブライブラリ
クロスプラットフォームAdspirer ads-mcp175以上のツールによる統合分析

MCPが利用できない場合のMeta Insightsフィールドの例：

fields=spend,impressions,clicks,ctr,cpc,cpm,actions,cost_per_action_type,
       purchase_roas,frequency,reach
date_preset=last_30d
level=adset
breakdowns=age,gender

Google監査用GAQLクエリの例：

SELECT campaign.name, campaign.status, campaign.bidding_strategy_type,
       metrics.impressions, metrics.clicks, metrics.cost_micros,
       metrics.conversions, metrics.cost_per_conversion,
       metrics.search_impression_share
FROM campaign
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND campaign.status != 'REMOVED'
ORDER BY metrics.cost_micros DESC

ヘルススコアのフレームワーク（0～100）

計算式
Health Score = Σ(Check_pass × Severity_weight × Dimension_weight)
             / Σ(Check_total × Severity_weight × Dimension_weight) × 100
重要度の重み
重要度乗数意味
Critical5.0×実際の金銭/データ損失 — 今日中に修正
High3.0×重大な影響 — 7日以内に修正
Medium1.5×ベストプラクティスとの乖離 — 30日以内に修正
Low0.5×最適化 — 可能なときに修正
評価スケール
スコア評価意味
90-100A優秀 — 維持して拡大
75-89B良好 — いくつかの改善が必要
60-74C平均的 — 本格的な投資が必要
40-59D不良 — 大幅なパフォーマンスの漏れ
<40F危機的 — リアルタイムで金銭を失っている可能性が高い
6つのディメンション
1. Account     (10%) — billing, permissions, BM/MCC structure, account warnings
2. Campaign    (15%) — objectives, separation (cold/warm/retarget), budget allocation
3. AdSet/AdGroup (20%) — audience, budget, scheduling, exclusions, learning phase
4. Ad/Creative (25%) — diversity, freshness, hook quality, format mix
5. Tracking    (20%) — pixel/CAPI/server-side, event quality, attribution model
6. Optimization (10%) — bid strategy, ML signals, budget pacing, automation rules

84のチェックポイント（ユニバーサルコア）

地域別のベンチマーク数値はバリアントファイルに記載されています。チェックポイントのロジックは世界中で同一です。

ディメンション 1 — アカウント（12チェック、重み10%）
#チェック重要度
A01Business Manager / MCC が構造化されている（単一の信頼できる情報源）High
A02アカウントの請求が健全（30日以内に失敗した請求がない）Critical
A03有効なアカウント警告や制限がないCritical
A04ドメインが認証済み（Meta）またはウェブサイトが認証済み（Google/TikTok）High
A05iOS 14.5+ の Aggregated Event Measurement が設定されている（Meta）High
A06ブランドセーフティ / 適合性が設定されている（Meta + Google）Medium
A07ユーザーアクセス権限が最小化されている（過剰な権限を持つユーザーがいない）Medium
A08アカウントごとに支出上限が設定されている（暴走請求を防止）Medium
A09すべての管理者アカウントで2FAが有効High
A10Conversion API トークンが12か月以内にローテーションされているLow
A11アカウントの通貨が市場の通貨と一致しているLow
A12地域に対して税金/VATの設定が正しいLow
ディメンション 2 — キャンペーン（14チェック、重み15%）
#チェック重要度
C01コールド / ウォーム / リターゲットのキャンペーンが分離されているHigh
C02キャンペーンの目的が実際のビジネス成果と一致しているCritical
C03アクティブな「コア」キャンペーンが最大3〜5件以内Medium
C04Campaign Budget Optimization（CBO）が適切に使用されているMedium
C05アクティブなキャンペーン間でオーディエンスが重複していないHigh
C06ブランドと非ブランドのキャンペーンが分離されている（Google）High
C07検索と Performance Max が分離されている（Google）High
C08経済性が異なる場合に iOS / Android が分離されているLow
C09ファネル段階別の ROAS に比例して予算が配分されているHigh
C10命名規則が一貫している（Brand_Funnel_Geo_Date）Low
C11キャンペーンレベルのフリークエンシーキャップが設定されている（対応している場合）Medium
C12ホリデー/プロモキャンペーンにタグが付与され、終了日が設定されているLow
C13ネガティブな地域 / 言語の除外が設定されているMedium
C14良好な QS を持つブランドキーワードキャンペーンが存在する（Google）High
ディメンション 3 — 広告セット / 広告グループ（16チェック、重み20%）
#チェック重要度
S01広告セットごとの1日予算 ≥ 目標 CPA の5倍Critical
S02現在 Learning Phase にある広告セットを編集していないHigh
S03コールドプロスペクティングのオーディエンスサイズが1M〜50M（Meta）High
S04広告セット間のオーディエンス重複が25%未満High
S05質の高いシード（クリック者ではなく購入者）から Lookalike を作成しているHigh
S06ネガティブキーワードリストが維持されている（Google）High
S07マッチタイプが適切（Broad+Smart Bidding、または Phrase/Exact）High
S08検索語句レポートが14日以内に確認されているHigh
S09獲得キャンペーンから過去の購入者が除外されているCritical
S10プレースメント: 適切な場合に Advantage+/自動入札Medium
S11広告スケジュールが実際のコンバージョンピーク時間帯と一致しているMedium
S12入札戦略がアカウントの段階と一致している（初期は Lowest Cost、成熟期は Cost Cap）High
S13デモグラフィック制限がデータによって正当化されている（偏見ではなく）Medium
S14TikTok 固有: SmartTargeting を手動と比較してテスト済みMedium
S15品質スコアの平均が6/10以上（Google）High
S16ML 効率のためのキャンペーンごとの広告セット数が5以下（Meta）Medium
ディメンション 4 — 広告／クリエイティブ（18 項目、重み 25%）
#チェック項目重要度
AD01配信中の広告セットごとに、実質的に異なるクリエイティブが10種類以上ある高
AD021つのクリエイティブを21日を超えて連続配信していない高
AD03コールドオーディエンスでのフリークエンシーが3.5未満高
AD043種類すべてのフォーマット（動画／画像／カルーセル）が用意されている中
AD05動画にサウンド／音楽がある（TikTokでは必須）最重要
AD06冒頭3秒のフックをテスト済み（フック率 >25%）高
AD07キャプション／画面上のテキストがある（音声オフでの視聴に対応）高
AD08UGC／レビュー形式のクリエイティブが1つ以上ある中
AD09クリエイティブ内でCTAが明示されている（音声またはテキスト）高
AD10ストーリーズ／リール／TikTokに縦型9:16を使用している高
AD11解像度が720p以上（1080p推奨）中
AD12RSA：見出し15個中8個以上、説明文4個中4個を入力済み（Google）高
AD13RSAのアセットの強度が「良好」以上（Google）中
AD14サイトリンク／コールアウト／電話番号表示オプションがある（Google）中
AD15ランディングページの読み込み時間が4Gで3秒未満高
AD16ランディングページのモバイルファーストデザインを検証済み最重要
AD17クリエイティブとLPのメッセージが一致している（誤認を招く誘導がない）高
AD18コンプライアンス：ポリシー違反がない（アルコール、健康、金融）最重要
ディメンション 5 — トラッキング（16 項目、重み 20%）
#チェック項目重要度
T01関連するすべてのページにピクセル／タグが設置されている最重要
T02購入／リード／主要イベントが正確に発火する最重要
T03コンバージョン API（CAPI／拡張コンバージョン）が導入されている高
T04イベントマッチ品質が6.0以上（Meta）高
T05重複イベントがない（重複排除 ID を設定済み）最重要
T06すべての有料リンクにUTMパラメーターがある中
T07GA4がGoogle Adsと連携され、GA4がBigQueryと連携されている高
T08各プラットフォーム間でコンバージョン計測期間が揃っている高
T09サーバーサイドトラッキング層（GTM SS、Stape）を検討している中
T10Triple Whale／Hyros／Northbeamのデータをプラットフォームと照合済み（DTC）高
T11TikTok PixelとEvents APIの両方が発火している高
T12ビュースルーとクリックスルーの計測期間を文書化している中
T13クロスドメイントラッキングが機能している（複数ドメインのチェックアウト）高
T14CAPIマッチング用にファーストパーティデータ（メールアドレス／電話番号）を収集している高
T15Cookie同意が規制に準拠している（GDPR／CCPA／LGPD）最重要
T16コンバージョンデータからボット／スパムのトラフィックを除外している中
ディメンション 6 — 最適化（8 項目、重み 10%）
#チェック項目重要度
O01自動ルールを設定済み（ROASの低い広告を停止し、成果の良い広告を拡大）中
O02予算のペーシングを毎週確認している中
O03クリエイティブの更新頻度を設定済み（14日ごとに30%以上を新規にする）高
O04A/Bテストのフレームワークを定義済み（1度に1つの変数をテスト）中
O05レポートの頻度：毎日の概要確認、毎週の詳細分析低
O06診断タブを確認している（品質、エンゲージメント、コンバージョン）中
O07ファネルの段階別にパフォーマンスを確認している（TOFU／MOFU／BOFU）高
O08キャンペーンごとに損切りのしきい値を定義済み高

すぐにできる改善策の判断ツリー

採点後、ユーザーが今日実行できる（各15分未満）上位5～10件のアクションを提示します。

START → Is any Critical check failing?
        ├─ YES → Fix in next 24 hours (account-level issues first)
        │        ├─ A02/A03 (billing/warning) → fix immediately
        │        ├─ T01/T02/T05 (tracking broken) → fix before any more spend
        │        ├─ S01 (budget < 5× CPA) → increase budget or pause
        │        └─ AD18 (policy violation) → revise creative
        │
        └─ NO → Score Critical/High Quick Wins by impact:
                 ├─ Pause "wasted spend" keywords / ad sets (>$200 spend, 0 conv)
                 ├─ Add exclusion of past purchasers from cold campaigns
                 ├─ Refresh top-frequency creative (>3.5 freq)
                 ├─ Enable CAPI / Enhanced Conversions
                 ├─ Add UTM parameters to untagged ads
                 └─ Connect GA4 ↔ Google Ads if not linked

各すぐにできる改善策には、アクション、期待できる効果、所要時間、担当者を含める必要があります。

ドロップシッピング監査チェックリスト（特別セクション）

ドロップシッピングには、クリエイティブの大量制作、薄い利益率、アトリビューションの不透明さ、短縮されたテストサイクルなど、特有の監査ニーズがあります。このセクションは、普遍的な84項目のチェックポイントを置き換えるのではなく、補完するものです。

1. クリエイティブテストの速度（ドロップシッピングを最も失敗に導く要因）
確認項目合格基準重大度
週あたりに公開する新しいクリエイティブ数≥10（成果を上げているストアのベンチマーク）致命的
クリエイティブと広告費の比率成果を上げた広告1本で4～5件のテストを実施高
テストしたフックのバリエーション商品ごとに≥3種類のフック高
UGCクリエイターのパイプラインが稼働中毎週納品するUGCクリエイターが≥2人高
ブリーフ作成から公開までの所要時間<72時間高

失敗パターン： 週に10件以上をテストせず、「効果がなくなるまで」2～3種類のクリエイティブだけを使い続けるストアは、Metaのアルゴリズムに十分なデータを与えられず、広告疲れも重なります。対策：クリエイティブ運用カレンダーを作成します（06-ugc-egc-brief-globalを参照）。

2. CBOとABOの設定
確認項目合格基準重大度
テストレイヤーでABO（広告セット予算）を使用広告セットが≥3件、各$20-50/日高
スケーリングレイヤーでCBO（キャンペーン予算）を使用成果を上げた広告のみ、CBOは1つ高
明確な勝者が出てから3～7日以内に予算を再配分ルールを文書化し、実行中
比較できない広告セットをCBO内で混在させないキャンペーン構成を監査高
3. ピクセル＋CAPIの二重トラッキング（iOS 14.5以降は必須）
確認項目合格基準重大度
PurchaseイベントでピクセルとCAPIの両方が発火テストイベントで確認済み致命的
EMQ ≥7.0（ドロップシッピングでは6.0の最低基準を上回るべき）イベントマネージャ高
メールアドレス＋電話番号＋名＋姓をCAPI経由で送信バックエンド統合致命的
AOV>$50のストアではStape/GTM SS経由のサーバーサイドトラッキングを使用デプロイを確認済み高
iOSのアトリビューションギャップをTriple WhaleまたはHyrosで照合直近30日間を比較高
4. ランディングページのCROシグナル
確認項目合格基準重大度
モバイルの読み込み時間 <2.5秒（LCP）PageSpeed Insights致命的
カート追加率 ≥6%（セッション → ATC）GA4 / Shopify高
チェックアウトコンバージョン率 ≥40%（ATC → Purchase）GA4 / Shopify高
ヒーローが成果を上げた広告と一致（クリエイティブとLPのメッセージが一致）手動レビュー致命的
信頼バッジ、レビュー、返品ポリシーがファーストビュー内に表示されている手動レビュー高
離脱意図ポップアップ＋カゴ落ちシーケンスが稼働中Klaviyo / 同等のサービス高
5. アトリビューションの精度
確認項目合格基準重大度
UTMで一貫したスキーマ（utm_source/medium/campaign/content）を使用URLビルダーのドキュメント高
Triple Whale / Hyros / Northbeamが接続済みMMPが少なくとも1つ稼働中高
プラットフォーム報告の売上とShopify売上の差が<15%照合レポート高
購入後アンケート（「どこで当店を知りましたか？」）が稼働中注文フォーム / KnoCommerce中
初回注文の売上だけでなく、顧客LTVも追跡四半期ごとのコホートレポート高
6. 利益率のトラッキング
確認項目合格基準重大度
注文ごとの純利益率を算出（COGS、広告費、手数料を差し引いた後）スプレッドシートまたはLifetimely致命的
MER（マーケティング効率比＝総売上 / 総広告費）を毎日追跡ダッシュボード高
損益分岐ROASを文書化し、確認できる状態にする運用ダッシュボード致命的
返金／チャージバック率 <5%Shopifyレポート高
顧客あたり利益が増加または横ばい（減少していない）90日間のコホート高

ドロップシッピングに関する相互参照： ドロップシッピングのアカウントを監査する際は、広告アカウントの範囲を超えて商品との適合性とサプライチェーンを監査するため、29-dropshipping-mastery-globalも呼び出してください。

出力構成

# Ads Audit: [Brand / Product]
Audit date: [YYYY-MM-DD]
Region: [US / EU / SEA / LATAM]
Auditor: [Agency / In-house]
Spend audited: [$ — last 30d]

## Executive Summary

| Platform | Score | Grade | Top issue |
|----------|-------|-------|-----------|
| Meta Ads | [n]/100 | [A-F] | [1-line] |
| Google Ads | [n]/100 | | |
| TikTok Ads | [n]/100 | | |
| **Aggregate** | **[n]/100** | **[Grade]** | |

## Critical Issues (fix in 24 hours)
[List failed Critical checks with remediation steps]

## Quick Wins (today, <15 min each)
[Top 5-10 actions, sorted by impact]

## By Dimension

### 1. Account — [score]/10
[Pass/fail per check, with screenshots if MCP-pulled]

### 2. Campaign — [score]/10
[...]

[Continue for all 6 dimensions]

## By Platform

### Meta Ads — [score]/100
[Breakdown by dimension]

### Google Ads — [score]/100
[...]

### TikTok Ads — [score]/100
[...]

## Dropshipping Audit (if applicable)
[6 sub-sections from Dropshipping Checklist]

## 7-Day Action Plan

| Day | Action | Platform | Owner | Expected outcome |
|-----|--------|----------|-------|------------------|
| Day 1 | [Quick wins + Critical fixes] | | | |
| Day 2-3 | [High priority] | | | |
| Day 4-5 | [Tracking + creative] | | | |
| Day 6-7 | [Setup + test deploy] | | | |

## 30-Day Forecast
[Realistic improvement estimate if all Critical/High fixed]

## Appendix
- Raw data exports
- Screenshots
- MCP query logs (if used)

相互参照

必要な場合スキルを呼び出す
現在の KPI とファネルを診断する03-performance-eval-global
詳細なデータ分析（記述的→処方的）13-data-analysis-global
監査でクリエイティブの疲弊が判明した後に、クリエイティブを刷新する05-ad-copy-global + 06-ugc-egc-brief-global
トラッキング修正後に予算を逆算する10-reverse-kpi-calc-global
ドロップシッピングの商品・サプライ監査29-dropshipping-mastery-global
修正のための A/B テストを設定する19-ab-test-setup-global

品質チェックリスト（納品前）

  • 地域バリアントを読み込み、ベンチマークを適切な文脈に当てはめた
  • 84 項目すべてを採点した（未実施項目なし）
  • ヘルススコアをプラットフォームごと、および総合で算出した
  • 重大な問題を分けて記載し、24 時間以内に修正すべき項目にフラグを付けた
  • クイックウィンはそれぞれ 15 分以内で、インパクト順に並べた
  • ビジネスモデルがドロップシッピングの場合、ドロップシッピングのセクションを含めた
  • 7 日間のアクションプランに、各行の担当者と期待される成果を記載した
  • 30 日間の予測は現実的である（過度な約束をしていない）
  • 「クリエイティブを改善する」とだけ述べず、どのクリエイティブを、なぜ改善するのかを明示した
  • トラッキングに重大な問題がある場合、予算拡大を推奨していない
  • 学習フェーズの広告セットに編集を提案していない
  • 必要に応じて相互参照を呼び出した（例：クリエイティブには 06）

地域バリアントの参照先

採点前に適切なファイルを読み込んでください：

  • variants/01-us.md — アメリカ、カナダ
  • variants/02-eu.md — 欧州連合、英国
  • variants/03-sea.md — ベトナム、タイ、インドネシア、フィリピン、シンガポール、マレーシア
  • variants/04-latam.md — ブラジル、メキシコ、アルゼンチン、コロンビア、チリ

各バリアントには、適正な CPM/CPC の範囲、ビジネスモデル別の ROAS 目標、よくある危険信号、地域固有のコンプライアンス要件、トラッキングプラットフォーム特有の事情が含まれています。

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