ad-angles

広告アングルのブレインストーミング

使い方

新しいキャンペーンの開始前に広告アイデアを考えたり、A/B テスト用の見出し案を作成したり、マンネリ化したキャンペーンの新しいメッセージアングルを探ったり、広告制作のクリエイティブブリーフを準備したりするときに使用します。

プロセス

ステップ 1：入力情報を集める

ユーザーに以下を尋ねます。

1. 製品の説明 — 製品の機能、主な特徴、中核となるメリット
2. ターゲットオーディエンス — 誰をターゲットにするか（役職、業界、事業の種類と段階）
3. プラットフォーム — 広告を掲載する場所（Reddit、LinkedIn、Meta、Google、X/Twitter など）。寸法、トーン、出力項目に影響します。
4. 競合他社の名前（任意）— 比較に基づくアングルに使用します
5. 実績を示す情報（任意）— 指標、推薦文、顧客数、事例
6. コンセプトの数（任意）— デフォルト：10
7. 制約事項（任意）— ブランドのトーン、避けるべきこと、コンプライアンス要件

ユーザーが複数の製品を扱っている場合は、今回のキャンペーンの対象となる製品を尋ねます。決めつけてはいけません。製品によってターゲットオーディエンス、価格帯、アングルは異なります。

ステップ 1b：市場の認知度と成熟度を診断する

アングルを作成する前に、ターゲット市場が次の 2 つの軸でどの段階にあるかを診断します。これによって、効果のあるアングルの種類と効果のない種類が決まります。

市場の認知度（5 段階）：

段階	見込み顧客が知っていること	見出しの戦略	効果のあるアングルの種類
1 — 最も認知度が高い	製品と欲しいものを知っており、購入する準備ができている	製品名と価格／オファーを示す	実績、解決策（直接的）
2 — 製品を認知している	製品の存在は知っているが、まだ納得していない	欲求を強め、実績を示し、新しいメカニズムを提示する	実績、解決策、比較
3 — 解決策を認知している	得たい結果はあるが、製品を知らない	まず欲求／結果を示し、その後に製品を紹介する	解決策（メリット）、好奇心
4 — 問題を認知している	悩みを感じているが、解決策の存在を知らない	悩みを示して dramatize し、製品を解決策として提示する	問題、好奇心
5 — 認知していない	問題に気づいていない、または認めようとしない	同一化を促す見出し — 製品の訴求ではなく、感情や姿勢を反映させる	好奇心（同一化）

市場の成熟度（5 段階）：

段階	市場の状態	戦略
1 — 市場初登場	競合他社がまだこの主張をしていない	主張を直接的かつ大胆に伝える
2 — 競争相手が登場	同じ主張が出回っている	主張を拡大し、より大きく、より大胆にする
3 — 主張が使い古されている	主張も規模も効果がない	結果を得るための新しい方法である、新たなメカニズムを提示する
4 — メカニズムが模倣されている	競合他社がそのメカニズムを採用している	メカニズムの特徴を強調して詳しく説明するか、より優れたものを見つける
5 — 市場が飽和している	何も信じられていない	純粋な同一化に切り替える — 約束はせず、人物像を表現する

出力では認知度と成熟度の段階を明記します。市場が認知度ステージ 5／成熟度ステージ 5 にある場合、直接的なメリットを訴求する見出しは作成しません。効果がないため、好奇心と同一化のアングルに切り替えます。

ステップ 1c：感情を監査する

見出しを書く前に、購入の背景にある感情的な動機を特定します。

感情監査のテンプレート：

Nobody buys [YOUR PRODUCT] for [FUNCTIONAL REASON].
They buy it to feel [EMOTION 1], [EMOTION 2], and [EMOTION 3].

ターゲット市場の感情のまとまり（2〜3 個の感情）を整理します。

• 機能的ニーズ： 製品は具体的にどのような作業を実現しますか？
• 社会的ニーズ： 誰に好印象を与える必要がありますか？ どのようなステータスを示しますか？
• 感情的ニーズ： 製品を使った後、どのような気持ちになりたいですか？

ステップ 2：利用可能なアングルを整理する

5 種類のアングルをそれぞれ検討し、製品と市場に基づいて利用できるものを特定します。

角度 1：課題（悩みに焦点）

ターゲット市場が抱えている悩みから始めます。解決策に触れる前に、読者が問題を切実に感じるようにします。

次の質問をして、課題の切り口を考えます。

• 現在の取り組みについて、この人は何に不満を感じていますか？
• 何に時間やお金を浪費していますか？
• ワークフローの何が壊れている、遅い、またはつらいのでしょうか？
• この問題に関して、夜も眠れないほど気がかりなことは何ですか？

角度 2：解決策（メリット重視またはプロセス重視）

得られる成果（メリット重視）から始めるか、方法や仕組み（プロセス重視）を示します。

次の質問をして、解決策の切り口を考えます。

• この製品を使った後、相手の生活はどのようになりますか？（メリット）
• 具体的にどのような成果や指標が改善しますか？（メリット）
• これを実現するための手順はどのようなものですか？（プロセス）

角度 3：比較

代替手段（競合、従来の方法、現状）と比較して位置づけます。

次の質問をして、比較の切り口を考えます。

• 現在、何を使っていますか？（スプレッドシート、競合 X、手作業のプロセス）
• 現在の代替手段の問題点は何ですか？
• 古いやり方と新しいやり方の違いは何ですか？

角度 4：実績（成果重視）

信頼性、成果、またはソーシャルプルーフから始めます。

次の質問をして、実績の切り口を考えます。

• 顧客はどのような成果を達成していますか？
• 顧客やユーザーは何人いますか？
• 著名な企業ロゴ、推薦文、または事例はありますか？

角度 5：好奇心

興味を引く内容、洞察、または意外性のある視点から始めます。

次の質問をして、好奇心を引く切り口を考えます。

• この分野における、意外な真実は何ですか？
• この市場の人々がよく犯す間違いは何ですか？
• データや経験から得られた、驚くような洞察はありますか？

各角度のタイプについて、製品と市場に基づいて利用できる具体的な切り口を 3〜5 個挙げてください。

ステップ 3：フォーマットを選ぶ

各切り口に最も効果的なフォーマットを選びます。

フォーマット	構成	相性の良い切り口
直接的	端的な価値の提示	解決策、実績
ビフォー／アフター	変化を示す	課題、解決策
当社と他社	並べて比較	比較
推薦文	顧客の引用またはレビュー	実績
質問	相手が自問する質問から始める	課題、好奇心
リスト形式	複数のメリットをリストで提示	解決策

ステップ 4：スタイルを割り当てる

各コンセプトにビジュアルスタイルを提案します。

スタイル	見た目と雰囲気	最適な用途
ブランド準拠	プロフェッショナルで、ブランドのデザインシステムに沿っている	解決策、実績 — 信頼性を高める
製品画像	UI、ダッシュボード、出力結果のスクリーンショット	解決策、直接的 — 製品を身近に感じさせる
ミーム	人気のミームテンプレートや、キャプション付き画像	課題、好奇心、比較 — スクロールの手を止めさせる
粗削り	テキスト中心、高コントラストの色使い、意図的に未完成な見た目。正方形フォーマット。	課題、質問、解決策 — 洗練された投稿の中で目立つ
ネイティブ	オーガニックなソーシャル投稿のような、カジュアルな見た目	実績（推薦文）、好奇心 — 広告への抵抗感を抑える

ステップ 5：コンセプトを生成する

切り口＋形式＋スタイルを組み合わせ、具体的な広告コンセプトを作成します。各コンセプトについて、次の項目を作成してください。

1. コンセプト名 — 短いラベル（例：「悩み：スプレッドシート地獄」）
2. 切り口の種類 — 問題／解決策／比較／実証／好奇心
3. 形式 — 直接訴求／ビフォー・アフター／自分たち対他社／お客様の声／質問／リスト形式
4. スタイル — ブランド訴求／商品画像／ミーム／あえて粗削り／ネイティブ
5. 見出し — 広告で実際に使う見出し文（画像クリエイティブに掲載）
6. 広告コピー — 画像に添えるテキスト（プラットフォームによって異なります。Reddit／LinkedIn では投稿テキスト、Meta ではメインテキストなど）
7. CTA — 行動喚起ボタンのテキスト
8. 画像の提案 — 使用するスクリーンショットやビジュアル
9. ランディングページの切り口 — ランディングページをこの広告の訴求内容にどう合わせるか

指定された数のコンセプトを生成してください（デフォルト：10）。その際、以下を満たしてください。

• 少なくとも 2 種類の異なる切り口を含める
• 少なくとも 2 種類の異なるスタイルを含める
• 見出しにはマーケティング用語ではなく、ターゲット市場で使われている言葉を使う
• どの見出しも、それだけで成立し、クリックしたくなる好奇心を引き出せるものにする

ステップ 6：テストの優先順位を決める

以下の基準に基づいて、最初にテストする 3 つのコンセプトを提案してください。

1. 切り口の多様性 — 問題の切り口を 3 つテストするのではなく、問題＋解決策＋好奇心をテストします。
2. 制作の容易さ — まずはシンプルなクリエイティブから始めます（ミームよりブランド訴求／商品画像）。
3. 具体性 — 具体的な見出しは、一般的な見出しより高い成果を上げる傾向があります。
4. リスクの度合い — 安全性の高いコンセプトから始め、2 回目のラウンドでより攻めたものを追加します。

ステップ 7：提示して確認する

このステップは必須です。省略しないでください。

生成したすべてのコンセプトについて、切り口、形式、スタイル、見出しを含むコンセプト一覧表をユーザーに提示します。テストを推奨する組み合わせも含めますが、あくまで提案であることを明確にしてください。

ユーザーに次のことを尋ねてください。

1. どのコンセプトを進めたいですか？
2. 見出し、スタイル、切り口を変更したいものはありますか？

出力形式

# Ad Angle Brainstorm

**Date:** [current date]
**Product:** [product name]
**Target Audience:** [audience description]
**Platform:** [target platform]
**Concepts Generated:** [count]

---

## Market Diagnosis

**Awareness Stage:** [1-5] — [description]
**Sophistication Stage:** [1-5] — [description]
**Emotion Audit:** Nobody buys [product] for [function]. They buy it to feel [emotions].

---

## Available Angles Summary

| Angle Type | # of Angles Found | Strongest Angle |
|-----------|-------------------|-----------------|
| Problem | X | [best one-liner] |
| Solution | X | [best one-liner] |
| Comparison | X | [best one-liner] |
| Proof | X | [best one-liner] |
| Curiosity | X | [best one-liner] |

---

## Ad Concepts

### Concept 1: [Name]

| Element | Detail |
|---------|--------|
| **Angle** | [type] |
| **Format** | [type] |
| **Style** | [type] |
| **Headline** | [The actual headline text for the ad image] |
| **Ad copy** | [The text accompanying the image] |
| **CTA** | [Button text] |
| **Image suggestion** | [What to show] |
| **Landing page angle** | [How the LP should match] |

---

[Continue for all concepts...]

---

## Recommended Test Batch (First 3)

| Priority | Concept | Why test this first |
|----------|---------|-------------------|
| 1 | [Concept name] | [Reason] |
| 2 | [Concept name] | [Reason] |
| 3 | [Concept name] | [Reason] |

**Testing approach:** Run all 3 in the same ad group targeting the same audience. Compare CTR and conversion rate.

ルール

• 見出しには、自分の言葉ではなくターゲット市場で使われている言葉を使ってください。配管工が「プロジェクト」ではなく「仕事」と言うなら、見出しにも「仕事」を使います。
• 気の利いた表現より、具体性を重視してください。「もっと効率よく働く」より「レポート作成を週 12 時間短縮」のほうが効果的です。
• 元となる材料がないのに、5 種類すべての切り口を無理に使わないでください。実証できるポイントがなければ、実証は省きます。比較対象となる競合がいなければ、比較は省きます。切り口が弱ければ、広告も弱くなります。
• それぞれのコンセプトは、単独でテストできるものにしてください。互いに依存するコンセプトは作らないでください。
• 広告コピーは見出しを補足するものであり、繰り返すものではありません。背景情報や興味を引く要素を加えてください。
• 定型のテンプレート（見出し＋商品画像＋シンプルな背景）は、制作の手間を最小限に抑えながら多くの切り口をテストする最速の方法です。