ads-math

PPC 財務計算・モデリング

itallstartedwithanidea/google-ads-skills（PPC の計算）をもとにしたコンセプトです。

プロセス

1. ユーザーに必要な計算を尋ねます（または文脈から判断します）
2. 必要な入力データを収集します（貼り付けられたデータ、エクスポート、または口頭での説明から）
3. 数式を明示して計算します
4. 結果を解釈や推奨事項とともに提示します
5. 懸念される指標やベンチマークがあれば指摘します

計算ツール

1. CPA 計算ツール

CPA = Total Spend / Total Conversions

Inputs needed:
- Total ad spend (period)
- Total conversions (same period)

Output:
- CPA with period context
- CPA trend (if historical data provided)
- Comparison to industry benchmark (from benchmarks.md)

2. ROAS 計算ツール

ROAS = Revenue from Ads / Ad Spend
ROAS% = (Revenue - Spend) / Spend × 100

Inputs needed:
- Total ad spend
- Total revenue attributed to ads

Output:
- ROAS as ratio (e.g., 3.5x) and percentage (250%)
- Break-even ROAS (based on margins if provided)
- Comparison to platform benchmarks

3. 損益分岐点分析

Break-Even CPA = Average Order Value × Profit Margin
Break-Even ROAS = 1 / Profit Margin

Inputs needed:
- Average order value (AOV) OR average deal value
- Profit margin (gross margin %)
- Current CPA or ROAS

Output:
- Maximum profitable CPA
- Minimum profitable ROAS
- Current headroom (how far above/below break-even)
- Recommendation: scale, maintain, or cut

4. インプレッション シェアの機会

Impression Share Lost (Budget) = opportunity from budget increase
Impression Share Lost (Rank) = opportunity from bid/quality improvement

Revenue Opportunity = Current Revenue × (1 / Current IS - 1)

Inputs needed:
- Current impression share %
- IS lost to budget %
- IS lost to rank %
- Current spend and conversions

Output:
- Estimated additional conversions from full IS
- Budget needed for full IS (estimated)
- Priority: budget increase vs quality improvement

5. 予算予測

Projected Spend = Daily Budget × Days in Period
Projected Conversions = Projected Spend / Historical CPA
Projected Revenue = Projected Conversions × AOV

Scaling scenarios:
- Conservative: +20% budget → estimated impact
- Moderate: +50% budget → estimated impact
- Aggressive: +100% budget → estimated impact (with diminishing returns caveat)

Inputs needed:
- Current daily budget
- Historical CPA (last 30 days)
- Forecast period
- AOV (if revenue projection needed)

Output:
- 3 scenarios with spend, conversions, revenue projections
- Diminishing returns warning for aggressive scaling
- 20% scaling rule reminder (never increase >20% at a time)

6. LTV:CAC 比率

CAC = Total Marketing Spend / New Customers Acquired
LTV = Average Revenue per Customer × Average Customer Lifespan
LTV:CAC Ratio = LTV / CAC

Inputs needed:
- Total marketing spend (all channels)
- New customers acquired
- Average revenue per customer (monthly or annual)
- Average customer lifespan (months)
- Optional: gross margin for unit economics

Output:
- LTV:CAC ratio with interpretation:
  - <1:1 = losing money on every customer
  - 1:1-2:1 = break-even to marginal
  - 3:1 = healthy (SaaS benchmark)
  - 5:1+ = may be under-investing in growth
- Payback period: months to recover CAC
- Recommendation based on ratio

7. MER（マーケティング効率比）

MER = Total Revenue / Total Marketing Spend

Inputs needed:
- Total business revenue (period)
- Total marketing spend across ALL channels (same period)

Output:
- MER ratio (e.g., 5.0x)
- Interpretation:
  - E-commerce: 3-5x typical, 8x+ excellent
  - SaaS: 5-10x typical (higher margins)
  - Local service: 3-8x typical
- Comparison to business-type benchmark
- Note: MER captures blended efficiency including organic, brand, and retention

増分効果と高度な測定

チャネル横断の貢献度を評価する高度なアカウント向け：

• Meta Incremental Attribution（2025 年 4 月開始）：AI を活用したホールドアウトテストで、実際の因果効果を測定します。月間予算が 5,000 ドルを超える場合に評価してください。
• Google Meridian（2025 年）：チャネル横断の増分効果を測定する、オープンソースのマーケティング・ミックス・モデルです。
• これらのツールは、広告費がなければ発生しなかった事象を測定することで、PPC の計算を補完します。

小さな効果（MDE 5%）を検出する大規模アカウントでは、MDE 10% のサンプル数に約 4 倍を乗じてください。

数式の早見表

指標	数式
CPA	Spend / Conversions
ROAS	Revenue / Spend
CTR	Clicks / Impressions × 100
CVR	Conversions / Clicks × 100
CPC	Spend / Clicks
CPM	(Spend / Impressions) × 1,000
CPL	Spend / Leads
損益分岐点 CPA	AOV × Margin%
損益分岐点 ROAS	1 / Margin%
LTV	ARPU × Avg Lifespan
CAC	Total Marketing / New Customers
MER	Total Revenue / Total Marketing
インプレッション シェアの機会	Revenue × (1/IS - 1)

出力形式

## PPC Financial Analysis

### [Calculator Name]

**Inputs:**
- [Listed inputs with values]

**Results:**
| Metric | Value | Benchmark | Status |
|--------|-------|-----------|--------|
| [Metric] | [Value] | [Benchmark] | PASS/WARNING/FAIL |

**Interpretation:**
[1-2 sentence analysis]

**Recommendation:**
[Actionable next step]

依頼するデータ

ユーザーから十分なデータが提供されていない場合は、次の情報を尋ねます。

• プラットフォームとキャンペーンの種類
• 分析対象期間
• 広告費とコンバージョンデータ
• 収益データ（ROAS／損益分岐点の計算に必要な場合）
• 利益率データ（損益分岐点／LTV の計算に必要な場合）
• ビジネスの種類（ベンチマークとの比較に使用）