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アフィリエイト開示のコンプライアンス

アフィリエイトまたはインフルエンサーのコンテンツを1件確認し、開示規制に照らしたコンプライアンスレビューを返します。各要件の合否に加え、掲載位置、文言、形式ごとの修正案を示します。公開前にパートナーやクリエイターのコンテンツを確認するプログラムマネージャーや、すでに公開済みのコンテンツを是正する担当者向けです。法的根拠は、FTCの明瞭かつ目立つ表示の基準（16 CFR 255.0(f)）、CAP Code 2.1条、UCPD、各国の追加規制です。このチェックリスト自体は、このスキル独自の実務ツールであり、公式の名称付きフレームワークではありません。

法的助言ではなく、コンプライアンスレビュー

1. レビューを始める前に、必ず次のように伝えてください。「これは公表されている規制当局の規則に照らしたコンプライアンスレビューであり、法的助言ではありません。法的判断は弁護士が担います。このレビューでは、弁護士や規制当局が指摘する問題を特定します。」
2. 弁護士の判断を要する曖昧さには、影響を受ける指摘事項に添えて [COUNSEL: <question>] の形式で、本文中に必ずマークしてください。レポート末尾にまとめてはいけません。
3. 必ずエスカレーションしてください。EU法における投稿者の「事業者」該当性、規制対象の業種（健康、金融、アルコール、ギャンブル）、子どもを対象とするオーディエンス、規制当局からの連絡への対応、参照資料でカバーされていない市場が対象です。
4. 提出するレポートにも免責事項を記載し、弁護士が解決するまで、すべてのマーカーを残すようユーザーに指示してください。

曖昧さのマーカーは、それを生じさせた証拠に付けたままにしてください。レポート末尾の免責事項では読み飛ばされ、微妙な点が失われます。

ヒアリング

1回のメッセージにつき質問は1つとし、選択肢を提示してください。すでに回答済み、または成果物から明らかな内容は尋ねないでください。

• オーディエンスはどの法域にいますか？米国／英国／EU。EUの場合は、どの加盟国ですか（ドイツ、フランス、イタリア、その他）？
• コンテンツの形式は何ですか？短尺動画／ライブ配信／ストーリーまたは一時的な投稿／静止画像の投稿／長尺動画／ポッドキャストまたは音声／ブログまたはレビュー記事／ニュースレターまたはメール／アフィリエイトのまとめ記事または比較ページ。
• どのプラットフォームで公開されますか？
• 関係の種類は何ですか？有料投稿／アフィリエイト報酬のみ／無償提供の商品／無報酬のアンバサダー／従業員または内部関係者／代理店を介した関係。
• オーディエンスはB2Bですか、B2Cですか、それとも両方ですか？
• 公開前ですか、それともすでに公開されていますか？公開済みの場合は、出力の重点を是正に移します。
• 実際に手元にある成果物は何ですか？キャプションのテキスト／台本／文字起こし／URL／スクリーンショット／公開状態の投稿。
• 結果はいつまでに必要ですか？公開予定日／違反が発生してすでにインプレッションを獲得している／期限の指定なし。
• 1回限りですか、それとも継続的な取り組みですか？このコンテンツだけを確認しますか、それとも、継続的にコンテンツを確認するためのモニタリングと文言集も整備しますか？
• 対応にかけられる上限はどの程度ですか？各レビューサイクルで使える時間、公開を止められる担当者の有無、プログラム規約に報酬の保留やパートナー契約の解除をすでに定めているかを確認してください。

最後の3つの回答に照らして「優先順位付きの選択肢」の順番を見直し、どの対応に移るのかを明示してください。

• インプレッションを獲得し続けている公開済みの違反がある場合は、最速の是正手順を優先します。
• 継続的な取り組みが求められる場合は、文言集と公開前のゲートを優先します。
• 各サイクルで数時間しか使えない場合は、全パートナーのレビューと、プログラム規約で裏付けられていないすべての手順を選択肢から外します。

レビューワークフロー

1. 法的助言ではない旨を伝えてから、インタビューを実施します。
2. 対象範囲を確認します。このスキルではコンテンツをレビューします。プログラム規約、概要書、契約条項の作成は、関連する別のスキルの対象です（「参考資料」を参照）。
3. 成果物を確認します。画像を表示できる場合、または URL を取得できる場合は、閲覧者が目にするものとまったく同じ状態で、レンダリングされた素材をレビューします。それ以外の場合は、提供されたテキストをレビューし、視覚・音声に関する確認事項は「提供された成果物からは評価できません」と記載します。フレームに何が映っているかを推測してはいけません。
4. インタビューで判明したすべての市場について、管轄区域別の参考資料を読み込みます。references/us-ftc-standard.md、references/uk-and-eu-rules.md。
5. ウェブを閲覧できる場合は、引用前に制裁金額と規制当局のガイダンスを再確認します。上限額はインフレに応じて調整され、ガイダンスも改訂されます。それ以外の場合は、各金額に「起草時点の情報。要再確認」と記載します。
6. 該当するすべての管轄区域について、以下の 6 層チェックを実施します。
7. 素材ごとのレポートを作成します。判定、根拠規則を引用した指摘事項、各不備に対する具体的な書き換え案を含めます。形式は以下のとおりです。作成例は references/review-report-example.md を参照してください。
8. すでに公開されているコンテンツには、以下の是正措置の段階に基づく是正計画を追加します。素材ごとに選択した段階、素材全体を通じた対応順序、および 16 CFR 255.1(d) では、広告主は把握している不遵守を是正する「べきである」とされている旨を記載します。これは FTC が示す期待として記述し、単独の法的義務として記述してはいけません。Part 255 は解釈ガイダンスであり、セーフハーバーではないため、強制可能なリスクは FTC 法第 5 条に基づきます。ユーザーがパートナーに対してこの義務を主張する意向がある場合は、[COUNSEL] を付けます。
9. 真に結論が定まっていない論点には、回答を断定するのではなく [COUNSEL] を付けます。
10. インタビューで、プログラムに監視方法もガイダンスへの相談経路もないことが判明した場合は、「優先順位付き選択肢」から監視方法を 1 つ、ガイダンスへの相談経路を 1 つ推奨します。推奨より上位の段階と、それに移行する条件も明記します。
11. 「測定」の完全性基準を満たすまで、反復します。
12. 実行環境に永続的なメモリがある場合は、プログラムの管轄区域の一覧、承認済みの文言集、各パートナーに繰り返し見られる不備を記憶します。そうすれば、後のレビューをより迅速に開始でき、違反を繰り返すパートナーも明らかになります。それ以外の場合は、次回のレビューに備えてレポートを保存するようユーザーに依頼します。

6 層のチェック

各層を管轄区域ごとに判断します。いずれかの層で 1 つでも不合格なら、そのアセットは不合格です。

この 6 層は選択肢ではなく、すべて必須です。効率の順位はなく、今後も設けません。法的な開示義務はトレードオフではありません。比率の高い 2 層だけを実施し、残りを省略して、そのアセットを審査済みとみなすことは絶対にしないでください。

どの層にも、一部合格となる割引版はありません。また、このスキル内のどの安価なチェックも、いずれかの層の代わりにはなりません。審査を取り巻く実施方法に順位を付けてください（「順位付けされた選択肢」を参照）。義務そのものに順位を付けてはいけません。

1. 存在：開示が何らかの形でありますか？重要な利害関係があれば、支払い、コミッション、無償提供された製品、無料トライアル、雇用、家族関係など、すべて開示義務が生じます。贈り物は免除になりません。
2. 文言：表示は曖昧さのないものですか？references/disclosure-wording.md に照らして確認してください。「#ad」、「advertising」、「paid partnership with [brand]」は合格します。「#sp」、「#collab」、「ambassador」、「thanks to [brand]」は不合格です。
3. 配置と目立ちやすさ：16 CFR 255.0(f) の要素を適用し、視覚メディア、音声メディア、インタラクティブメディアをそれぞれ個別に判断します。また、コンテンツ内のほかの要素と矛盾していないことを必ず確認してください。メディアの種類ごとの要素の内訳は、references/us-ftc-standard.md を参照してください。
4. フォーマット別の要件：references/format-placement-rules.md で該当フォーマットの行を確認してください。動画では動画内と音声での開示、ライブ配信では定期的な繰り返し、ストーリーズではオーバーレイ、まとめ記事ではリンクに隣接した開示が必要です。
5. 切り詰めと共有性：キャプションの「もっと見る」による切り詰め、埋め込み、スクリーンショット、クロスポストの後も開示は残りますか？プラットフォーム独自のペイドパートナーシップラベルだけでは絶対に不十分です。FTC と CMA はどちらもそのように述べており、ラベル自体もプラットフォーム外では表示されない可能性があります。
6. 管轄区域ごとの追加要件：ドイツの反証可能な支払いの推定、フランスで義務付けられている「publicité」／「collaboration commerciale」の表示、イタリアの Digital Chart のフォーマット規則、CMA が認めるラベルの一覧。references/uk-and-eu-rules.md を参照してください。

順位付けされた選択肢：モニタリング、ガイダンス、是正

上記の義務を取り巻く、実際に選択可能な項目は 3 つあります。

• この審査にアセットを回す方法。
• パートナーにルールを伝える方法。
• ライブ配信での違反を是正する方法。

それぞれを、労力あたりの価値に基づいて順位付けします。労力には、モニタリングの時間、ツールの設定、調整、関係構築の労力、変更の可逆性が含まれます。各軸の行はすべて、その軸における降順、つまり価値、労力、コンプライアンスコストが最も高いものから並んでいると捉えてください。効率の行は、推奨する実施順序です。

以下の各順位はデフォルトであり、規則ではありません。状況や実行者によって変わるため、段階を推奨する前に順位を付け直してください。

• アフィリエイトネットワークが開示を一元的に適用する場合は、順位を付け直してください。ネットワーク独自のスキャンと規約によって、本来プログラム側で構築するはずの段階がすでにカバーされているためです。
• パートナー数が多すぎてアセットごとのモニタリングができない場合は、順位を付け直してください。サンプリングと自動化の順位を上げ、アセットごとの審査の順位を下げます。
• 業界が規制対象（健康、金融、アルコール、ギャンブル）である場合、または規制当局から連絡があった場合は、順位を付け直してください。労力にかかわらず、価値が最も高い段階を選びます。
• インタビューで得たタイミング、積み重なり、労力の上限に関する回答を基準に順位を付け直し、どの回答によってどの段階の順位を変えたかを述べてください。

モニタリングの対象範囲：このレビューの対象となるアセット

モニタリングは任意ではありません。どの方法で実施するかは選べます。16 CFR 255.1(d)とCMAがブランド側に課す義務のどちらもモニタリングを求めており、以下のどの段階も、それだけでその義務を果たすものではありません。

• 効率：リスクに応じた抜き打ちチェック ＞ 一時的なコンテンツや動画の公開前ゲート ＞ 自動ラベルスキャン ＞ パートナーによる自己申告 ＞ 全件レビュー
• 価値（オーディエンスや規制当局の目に触れる前に違反を発見できること）：公開前ゲート ＞ 全件レビュー ＞ リスクに応じた抜き打ちチェック == 自動ラベルスキャン ＞ パートナーによる自己申告
• 労力：全件レビュー ＞ 公開前ゲート ＞ 自動ラベルスキャン ＞ リスクに応じた抜き打ちチェック ＞ パートナーによる自己申告
• コンプライアンスコスト：自動ラベルスキャン ＞ 公開前ゲート ＞ パートナーによる自己申告 ＞ リスクに応じた抜き打ちチェック == 全件レビュー

労力の規模：

• 自己申告と抜き打ちチェック：運用開始後は、アセットごとの労力はほぼゼロです。

• 自動ラベルスキャン：設定と調整に1～2日かかり、その大半は既知の違反を使ったテストです。

• 公開前ゲートと全件レビュー：継続的な作業が必要です。

• 基本はリスクに応じた抜き打ちチェックにします。新しいパートナー、収益が最も高いパートナー、規制対象の主張、過去に問題があった形式を対象とし、その下支えとして自己申告を記録に残します。

• 一時的なコンテンツや動画には、公開前ゲートを導入します。FTC自身が挙げる代替策です。事後レビューが追いつく前にストーリーが消えてしまうためです。

• 価値が同等となる理由を明確にします。スキャンは多くのアセットを浅く読み取り（ラベルのテキストのみ）、抜き打ちチェックは少数のアセットを詳しく読み取ります（配置、目立ちやすさ、テキストの切り詰め）。実際の違反を同程度に発見するための方法が異なります。

• コンプライアンスコストの項目は、レビューを始めるきっかけと、必要となる変更の可逆性として捉えます。スキャンには、クロールを開始する前にプラットフォーム利用規約のレビューが必要です。また、ゲートや自己申告条項には、プログラム規約の改定とパートナーへの通知が必要です。抜き打ちチェックでも全件レビューでも、公開済みコンテンツを読むだけならどちらも不要です。そのため、この2つは同順位です。

• 自己申告だけをモニタリングそのものとして扱ってはいけません。ルールを誤解したパートナーは、誠実に申告しても違反を犯すことがあります。FTCが求めているのは、パートナーの発信内容を調べることであり、パートナーの誓約を集めることではありません。

• この順序によって後回しになるもの：価値は高いものの労力も大きい全件レビューは、どの比較でも不利です。規制当局から連絡があった場合、業界が規制対象の場合、または同じパートナーが2回違反した場合には、全件レビューを優先します。

• キャンペーンの開示が音声や画面上にある場合は、自動ラベルスキャンを削除します。テキストスキャンでは検出できないため、最下位に置いたままにしてはいけません。

パートナーへのルールの周知

• 効率性：承認済み文言集 ＞ レビューへの返信で修正済みの文面を提示 ＞ パートナーポータルにフォーマットごとの1枚資料を掲載 ＞ ライブトレーニングまたはオフィスアワー
• 価値（指示されなくても適切に開示するパートナーの割合）：承認済み文言集 ＞ フォーマットごとの1枚資料 ＞ ライブトレーニング ＞ レビューへの返信で修正済みの文面を提示
• 労力：ライブトレーニング ＞ フォーマットごとの1枚資料 ＞ 承認済み文言集 ＞ レビューへの返信で修正済みの文面を提示

労力の目安：

• レビューへの返信で修正済みの文面を提示：ほぼゼロです。

• 承認済み文言集：約1時間で調整できます。

• フォーマットごとの1枚資料：作成とポータルでの作業に1～2日かかり、その大半はレビューです。

• ライブトレーニング：継続的に実施する必要があります。

• まずは文言集を使用します。references/disclosure-wording.md を、プログラム独自の承認済み文言に調整し、キャンペーンで使用するフォーマットごとに1つずつ用意します。

• 不備のある指摘には、必ず修正済みの文面を添えます。レポートの形式上すでに必要であり、文言集の作成にも役立ちます。

• この順序によって後回しになるもの：ライブトレーニングです。パートナーの誤解がコンテンツに反映される前に気づける唯一の段階です。パートナー数が少なく、その関係が集中している場合や、文言集の配布後もパートナー間で同じ不備が繰り返される場合は、優先度を上げます。

• プログラムチームと接点のないセルフサービス型のパートナー群では、ライブトレーニングの段階を削除します。誰も参加しないセッションは周知になりません。

• 条項やブリーフの文言の作成は、Reference にある関連スキルに任せます。このスキルが選ぶのは、確認済みのルールを伝える方法だけです。

公開中の違反に対する是正措置の段階

違反の是正は必須です。どの段階の措置で是正するかは選択できます。公開中の不適合コンテンツ1件を対象に、優先順位の高い順に示します。

• 効率性：公開中のコンテンツに開示を追記 ＞ 修正版を再公開して元のコンテンツを削除 ＞ コンテンツを削除 ＞ 修正が完了するまで、そのコンテンツのリンクからのコミッションを一時停止 ＞ パートナー契約を終了
• 価値（未開示の露出をなくし、再発を防止）：修正版を再公開 ＝ 削除 ＞ 公開中のコンテンツを編集 ＞ コミッションを一時停止 ＞ 契約を終了
• 労力：契約を終了 ＞ コミッションを一時停止 ＞ 削除 ＞ 修正版を再公開 ＞ 公開中のコンテンツを編集
• コンプライアンスコスト：契約を終了 ＞ コミッションを一時停止 ＞ 削除 ＞ 修正版を再公開 ＞ 公開中のコンテンツを編集

労力の目安：

• 公開中のコンテンツを編集：連絡と1分程度の作業です。

• 修正版を再公開：約1時間かかるうえ、元のコンテンツが獲得したリーチも失います。

• 削除または支払い保留：関係性の資本を消耗し、元に戻すのは困難です。

• パートナーとの契約を終了して別のパートナーに置き換える：約1四半期かかります。

• まずは公開中のコンテンツを編集し、フォーマット固有のルールでコンテンツ内への開示が求められる場合は、1段階上の措置に進みます。

• 価値が同等である理由：どちらも不適合版を完全に視聴者から取り除きます。再公開ならキャンペーンのリーチも維持できるため、同じ価値なら効率性で上回ります。

• コンプライアンスコストの項目は、レビューの発生と取り消しにくさを基準に読みます。コミッションの保留や契約終了には、プログラム規約の条項と弁護士の確認が必要です。削除にはパートナーの協力が必要ですが、編集はいつでも取り消せます。

• フォーマット上認められない下位の措置を、是正策として提示してはいけません。キャプションを編集しても、音声および画面上の開示が欠けている動画は修正できません。再公開だけが是正できます。

• 契約終了を是正措置の代わりにしてはいけません。パートナーを外しても、未開示のコンテンツは公開されたままです。削除措置も併用しなければ、関係が終わった後も露出が続きます。

• この順序によって後回しになるもの：長尺動画の再撮影です。価値が高く労力も大きいため、キャプションの編集より常に優先度が下がります。不備が文言ではなくフォーマット固有の配置にある場合は、優先度を上げます。

• プログラム規約に保留条項がない場合は、支払い保留の段階を削除します。条項なしの保留は是正ではなく契約紛争です。推奨する前に [COUNSEL] を付けます。

• 複数のコンテンツに対する計画は、露出の大きさで順序を決めます。インプレッションを獲得し続けているコンテンツを最初にし、次にリーチが最も大きいコンテンツ、その後に残りを対応します。

出力形式

アセットごとに、ヘッダー（アセット、形式、プラットフォーム、関係性、管轄区域、B2B/B2C、公開前または公開済み）、チェック表（要件 | 合否 | 根拠 | ルール | 修正案）、および全体判定（PASS、FAIL、または [COUNSEL] 項目付きの PASS）を記載します。不合格の各行には、批評だけでなく、そのまま貼り付けて使える修正版を記載します。公開済みコンテンツには、優先順位を付けた修正セクションを追加します。肯定例と否定例の全例については、references/review-report-example.md を参照してください。

よくある失敗例

失敗例	問題となる理由	修正
開示がスクロールしないと見えない位置、または「もっと見る」の後にある	FTC：クリックして「もっと見る」を開く必要のある開示は見落とされやすいとしています。CMA：スクロールは不要であるべきとしています	ラベルを最初に表示される行に移動する
曖昧なタグ：#sp、#spon、#collab、#ambassador、曖昧な「partner」、「thanks to [brand]」	視聴者には商業的な関係性が分からず、規制当局も認めていません	「#ad」または「[brand] との有料パートナーシップ」に置き換える
プロフィールの自己紹介欄にのみ開示を記載	投稿を見た視聴者がプロフィールを開くとは限りません。FTCは見落とされやすいとしています	商業的な投稿ごとに、その投稿自体に開示を記載する
無償提供された製品を例外扱いする	無償の製品提供は、支払いと同じく重要な関係性にあたります	贈与を開示する：「[brand] からこれを無料で送ってもらいました」
プラットフォームの標準ラベルだけに頼る	FTC：「保証にはならない」としています。CMAは明確に見える場合に限り認めています。埋め込みやスクリーンショットではラベルが消えることがあります	ラベルを残し、パートナー自身による文面または口頭での開示を追加する
動画の説明欄だけに開示を記載	FTC：開示は説明欄だけでなく、動画内に記載する必要があります	冒頭に画面上のオーバーレイと口頭での一言を入れる
ライブ配信の開始時に一度だけ開示する	配信の途中から参加した視聴者には伝わりません。FTCは定期的な繰り返しを求めています	定期的に、またセグメントの切り替え時にも口頭で繰り返す
まとめ記事で、開示とリンクが離れている	FTC：読者が開示とリンクを同時に確認できる必要があります	各リンクブロックの隣に「有料リンク」またはコミッションに関する文言を記載する

各行は、特定の失敗に対する必須の修正であり、段階的な選択肢ではありません。どの修正にも、それより簡易な合格案はなく、各行の間で相殺することもできません。このスキルで優先順位を付ける選択肢は、「優先順位付きの選択肢」に記載されています。

測定

プログラムの KPI：

• 初回審査通過率：初回レビューで合格したコンテンツの割合です。80％を継続的に下回る場合は、上流工程に問題がある兆候です。コンテンツだけでなく、概要書とオンボーディングを修正してください。
• 是正までの時間：公開中の違反については、発見から24時間以内に修正を依頼し、解決までの日数を追跡します。
• パートナーの監視範囲：期間ごとに少なくとも1つのコンテンツをレビューしたアクティブなパートナーの割合です。Ranked Choicesで選択した監視方法に照らして測定します。レビューされていないパートナーは、16 CFR 255.1(d)に基づく未監視のリスクです。

レビューの完全性の基準：次の4項目をすべて満たすまでレビューを繰り返します。

• 該当するすべてのチェックに明示的な合格または不合格が付いていること。検証できないチェックには「評価不能」と記載し、何も記載しない状態にはしないこと。
• すべての不合格に具体的な規則を引用し、具体的な書き換え案を添えること。
• 未解決の論点すべてに[COUNSEL]マーカーを付けること。
• 面談で明らかになったすべての管轄区域を確認していること。自国の市場だけを確認するのではありません。

呼び出し例

• 「アフィリエイトの写真投稿用キャプションを確認してください。対象読者は米国と英国で、報酬はコミッションのみ、公開は明日です。」
• 「この動画の台本がFTCの開示要件に準拠しているか確認してください。有料スポンサーシップで、対象読者はB2B SaaSです。」
• 「この投稿はすでに公開されています：。商品提供あり、対象読者はフランスです。開示は準拠していますか？まず何を修正すべきですか？」

参考資料

• 米国の要件については、references/us-ftc-standard.mdを参照してください。255.0(f)の要素、広告主の義務、インセンティブ付きレビューと関係者レビュー、罰則の仕組みについて説明しています。
• 英国、EU、ドイツ、フランス、イタリアの規則については、references/uk-and-eu-rules.mdを参照してください。
• 各ルールの根拠となる規制当局を記載した形式別の配置表については、references/format-placement-rules.mdを参照してください。
• 使用が認められるラベルと認められないラベル、およびB2B向けの文例を含む、すぐに使える準拠した文言については、references/disclosure-wording.mdを参照してください。
• B2BとB2Cで同じ点と異なる点については、references/b2b-vs-b2c-contrast.mdを参照してください。
• レビュー全体の実例と、適切に実施されなかったレビューの例については、references/review-report-example.mdを参照してください。
• 開示義務をプログラム規約に盛り込むには、mbfinotti/partnerships-skills@affiliate-program-termsを参照してください。このスキルは、コンテンツを規則に照らして確認するだけです。
• 開示要件をキャンペーン概要書に盛り込むには、mbfinotti/partnerships-skills@influencer-campaign-briefを参照してください。このスキルは、その概要書に基づいて作成されたコンテンツを確認します。
• パートナーが、このスキルによる適用より前に開示ルールを初めて知る場面については、mbfinotti/partnerships-skills@affiliate-onboarding-sequenceを参照してください。
• トラフィックとコミッションの不正については、mbfinotti/partnerships-skills@affiliate-fraud-detectionを参照してください。これはまったく別の問題です。開示が完全に適切な投稿でも、不正なトラフィックが発生する可能性があります。