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有料広告：アプリ広告

アプリの広告について解説します。アプリインストールキャンペーン、ユーザー獲得（UA）、アプリ内プロモーションが対象です。モバイルアプリ（iOS、Android）を宣伝する際に使用します。コンバージョンはランディングページへの訪問ではなく、インストールまたはアプリ内アクションです。

使用時：初回使用時は、役立つ場合、最初にこのスキルの対象範囲と重要性を1～2文で説明してから、主な出力を提示します。2回目以降の使用時や、ユーザーから省略を求められた場合は、主な出力を直接提示します。

主なプラットフォーム

プラットフォーム	最適な用途	コンバージョン
Google App Campaigns	Android + iOS。検索、YouTube、ディスプレイ、Play、Discover にわたる自動配信	インストール、アプリ内イベント
Apple Search Ads (ASA)	iOS のみ。購入意欲の高いユーザーによる App Store 検索	インストール
Meta App Install	Facebook／Instagram。アプリの需要創出	インストール、アプリ内イベント
TikTok App Install	若年層ユーザー。拡散力のあるクリエイティブ	インストール

Google App Campaigns

• リーチ：検索、YouTube、ディスプレイ、Google Play、Discover
• 入札：コンバージョン数の最大化（自動）または目標 CPI／CPA（週30件以上のコンバージョン）
• クリエイティブ：多様なアセット（動画、画像、テキスト）を用意します。アルゴリズムが組み合わせをテストします
• iOS：SKAdNetwork、コンバージョン値のマッピング、アプリ内イベント向けの Firebase
• 入札額と予算の比率：CPI の場合は10倍以上、CPA の場合は15倍以上

Apple Search Ads

• 掲載場所：App Store の検索結果、「Today」タブ、「検索」タブ、商品ページ
• モード：Basic（自動）または Advanced（キーワード、オーディエンス、入札）
• オーディエンス：App Store で積極的に検索している、購入意欲の高いユーザー
• ASO のメリット：副次的な効果として、キーワードのランキング向上が期待できます

指標

指標	用途
CPI	インストール単価
CPA	獲得単価（アプリ内アクション）
LTV	顧客生涯価値。iOS は Android より高い傾向があります
リテンション	D1、D7、D30。品質を示す指標です

iOS と Android の比較：iOS は通常、LTV と CPI が高く、Android は規模が大きく CPI が低い傾向があります。

トラッキング

• Firebase：アプリ内イベント、オーディエンス、価値ベースの最適化（Google）
• SKAdNetwork：iOS のアトリビューション。コンバージョン値のマッピングを設定します
• UTM：GA4 のアプリキャンペーンでは、utm_source とともに utm_medium=app または cpc を使用します

公開前チェックリスト

• App Store／Play Store の掲載情報を最適化済み（ASO）
• Firebase または同等のサービスを接続済み。アプリ内イベントを定義済み
• クリエイティブアセット（動画、画像、テキスト）を準備済み
• コンバージョンイベント（インストール、登録、購入）を設定済み
• 入札額と予算の比率が最低基準を満たしている（CPI の場合は10倍、CPA の場合は15倍）

関連スキル

• paid-ads-strategy：媒体別の広告フォーマット。アプリ広告とウェブ広告の使い分け
• analytics-tracking：アプリ内イベント、コンバージョン設定
• traffic-analysis：アプリキャンペーンの UTM、アトリビューション