attribution-playbook

アトリビューション運用ガイドスキル

使用する場面

• チーム間でアトリビューションモデルを導入または見直すとき。
• キャンペーン担当者にUTM、トラッキング、ガバナンスについてトレーニングするとき。
• アトリビューションの重み付けやツールを変更する前後にQAを実施するとき。

フレームワーク

1. 分類ルール – チャネル、キャンペーン、クリエイティブ、実験の命名規則。
2. モデルカタログ – ファーストタッチ／ラストタッチ／線形／ポジションベース／データドリブンの使い分けと長所・短所。
3. データ契約 – 必須フィールド、正となるデータのシステム、同期頻度。
4. QAチェックリスト – サンプルレコード、重複排除ロジック、ツール間の照合。
5. 変更管理 – 承認ワークフロー、コミュニケーション、影響の測定。

テンプレート

• UTMビルダー＋検証シート。
• アトリビューションモデル比較マトリクス。
• キャンペーン開始時および四半期監査用のQAランブック。

ヒント

• 繰り返し発生するタグ付けエラーを記録する共有の「注意点」ログを用意します。
• モデル変更を展開する前に、ROI／CACの定義について財務部門と認識を合わせます。
• 意思決定に役立つ説明資料を作成するには、evaluate-attribution-modelsと組み合わせます。

---