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ブランドボイス

ボイスガイドを作成します。これは、誰が(あるいは何が)書いても、今後のすべてのコピーが同じブランドのように響くようにする、コンパクトで強制力のあるドキュメントです。ボイスはブランドがどのように響くかであり、ポジショニングは何を主張するかです — この2つは分けておきます。支配的な原則はこうです: ボイスガイドは、文章を変えるものでなければ本物とは言えません。 ガイド内のすべてのルールは、コピーの一行を指して合格か不合格かを言えるほど具体的でなければなりません。

使うとき / 使わないとき

• 大規模にコピーを書く前、チャネルをまたいだコンテンツの一貫性がなくなっているとき、またはユーザーがトーン/ボイス/ブランドガイドラインを求めたときに使います。
• ユーザーの本当の問題が何を言うか — 差別化、核心となる主張 — である場合は、まず skills/marketing/positioning-angles を使ってください。ポジショニングのないボイスは、空っぽの主張にまとわせた衣装にすぎません。
• ユーザーが特定の1ページを書いてほしい場合は、skills/marketing/direct-response-copy を使ってください(これはボイスガイドを消費します。ガイドが存在しない場合は、その独自のヒアリングから得た軽量なボイススケッチで問題ありません)。
• 監査モード: ボイスガイドがすでに存在し、ユーザーが「うちのコンテンツがずれてきた」と言う場合は、ステップ 6 に進み、既存のコンテンツをガイドに対して採点します。

ヒアリング

1回にまとめて、コンテキストから欠けているものだけを尋ねます:

1. 何を、誰に売っていますか?(skills/marketing/positioning-angles のポジショニングステートメントがある場合はそれを使ってください — 再度尋ねないでください。)
2. 現在の文章のサンプルを2〜3点貼り付けてください(サイトのコピー、メール、投稿) — または URL を共有してください。
3. そのボイスを尊敬しているブランドや書き手を2〜3名、そして絶対に似たくない相手を1名挙げてください。
4. ブランドとしてどうしても使いたい言葉、または禁止したい言葉はありますか?

止まらないでください: サンプルやサイトがあれば、回答3〜4はそこから推測し、推測であることを前提として明示して、進めてください。

ワークフロー

1. 現在のボイスを抽出する(コンテンツが存在する場合)

指示する前に、描写します。サンプルを読み、3行の診断を書きます: 現在のボイスは何か、どこが一貫していないか、残す価値のある際立った特徴は何か。コンテンツがないローンチ前のブランドに限りスキップしてください。

2. アーキタイプを提案する — ユーザーが決める

アーキタイプの候補を上位2〜3挙げ、それぞれに一行の根拠を添えます。ユーザーに1つ選んでもらいます。10個すべてをメニューとして提示してはいけません。

アーキタイプ	性格	ブランド例
賢者	分析的、知識豊富、真理を追求	TED
英雄	勇敢、大胆、鼓舞する	Nike
恋人	情熱的、感情的、親密	Tiffany & Co.
創造者	革新的、想像力豊か、表現力豊か	Apple
無垢	楽観的、陽気、シンプル	Coca-Cola
普通の人	共感できる、親しみやすい、地に足がついている	Target
世話役	思いやりがある、支える、役に立つ	Dove
支配者	権威的、威厳がある、組織的	IBM
魔術師	変革的、神秘的、強力	Tesla
アウトロー	反抗的、破壊的、挑発的	Red Bull

候補を絞る際の判断ルール: 信頼が重要な B2B や専門性主導 → 賢者または支配者。既存カテゴリに挑むチャレンジャー → アウトローまたは魔術師。ケア/健康/サポート製品 → 世話役または無垢。共感を軸に築かれた消費者ブランド → 普通の人。プレミアム/デザイン主導 → 創造者または恋人。パフォーマンスと野心 → 英雄。アーキタイプは、最もかっこよく聞こえるものではなく、ブランドが維持できるものと一致しなければなりません。

3. 8つのボイス次元を設定する

各スペクトル(1〜5)上にブランドを配置し、オーディエンスまたはポジショニングに結びつけた一行の根拠を添えます:

次元	1 ←→ 5
形式性	フォーマル ↔ カジュアル
楽観性	冷静 ↔ 楽観的
ユーモア	真面目 ↔ ユーモラス
自信	控えめ ↔ 自信がある
洗練度	シンプル ↔ 複雑
温かさ	冷たい ↔ 温かい
エネルギー	穏やか ↔ エネルギッシュ
直接性	間接的 ↔ 直接的

ルール: 2〜3の次元を極端(1または5)に振り、残りは中庸にします。 すべて中庸の設定は凡庸なボイスを生み、すべて極端の設定はカリカチュアを生みます。際立った特徴は極端なところに宿ります — 競合が真似できない、あるいは真似しようとしない次元を選びましょう。

4. 適用ルールを書く

• すべきこと / すべきでないこと — それぞれ5つずつ、すべて文に対して検証可能なものにします（「読者の課題から書き始める。自社製品からではない」は可、「誠実であれ」は不可）。
• 語彙の選択 — ブランドが使う単語・フレーズと、禁止語（そのカテゴリの決まり文句を含む）。
• 文構造 — 長さの傾向、能動態／受動態、短縮形、句読点の習慣（ダッシュ、感嘆符）、人称（we/you/I）。

5. トーンマトリックスを構築する

ボイスは不変ですが、トーンは文脈によって変化します。各文脈について、どの軸がどれだけ変化するかを明示します。アーキタイプには決して触れません。

教育コンテンツ · 営業／プロモーション · カスタマーサポート · ソーシャルメディア · 危機管理コミュニケーション

ルールの記述例：「サポート：親しみやすさ 4→5、ユーモア 3→1、その他は変更なし。」

6. リライトで証明する

ユーザーのコンテンツから実際の文章を3つ取り（ローンチ前であれば現実的なものを起草し）、新しいボイスでの before → after を示します。それぞれに、どのルールが変更を導いたかを1行で添えます。これが受け入れテストです。リライトが明らかに異なり、かつ改善されていなければ、ガイドのルールが曖昧すぎます。ルールを厳密にしてやり直してください。

必要な出力形式

# Voice Guide — [Brand]

**Archetype:** [name] — [one-line why]
**Voice in one sentence:** [e.g., "A sharp, warm expert who talks like a person, not a deck."]

## Dimensions
| Dimension | Setting (1–5) | Why |
|---|---|---|
| Formality | ... | ... |
(all eight; mark the 2–3 extremes in bold)

## Rules
**Do:** 1–5 (testable)
**Don't:** 1–5 (testable)
**Say:** [preferred words/phrases] · **Never say:** [banned words]
**Sentences:** [structure rules]

## Tone matrix
| Context | Dimension shifts | Note |
|---|---|---|
| Educational | ... | ... |
| Sales | ... | ... |
| Support | ... | ... |
| Social | ... | ... |
| Crisis | ... | ... |

## Before / After
1. Before: "..." → After: "..." — [rule applied]
2. ...
3. ...

監査モードでは、以下を追加します：サンプリングしたコンテンツのスコアカード（ルールごとの合否）と、修正すべきドリフトパターンのトップ3。

品質基準（納品前に確認）

• 2〜3の軸が極端な値になっており、正当化されている。すべてが中庸でも、すべてが極端でもない。
• すべてのすべきこと／すべきでないことが、コピーの1文に対して検証可能である。「誠実であれ」級のルールは不可。
• 少なくとも3つの before/after リライトがあり、実在するコンテンツがある場合はユーザーの実際のコンテンツを使用している。
• 入れ替えテスト： ブランド名を最も近い競合他社の名前に置き換えてみます。それでもガイドが競合に当てはまるなら、一般的すぎます。極端な値と語彙の選択をより鋭くしてください。
• トーンマトリックスは軸のみを変更し、アーキタイプには決して触れない。
• ブランドのオーディエンスについての主張を捏造していない。推測には仮定であるとラベル付けしている。

統合

• 上流： skills/marketing/positioning-angles がポジショニングステートメントを提供します。これはボイスが担うべき主張です。skills/marketing/orchestrator は基盤ステップとしてここにルーティングします。
• 下流： ボイスガイドは skills/marketing/direct-response-copy、skills/marketing/seo-content、skills/marketing/email-sequences、skills/marketing/newsletter、skills/marketing/content-atomizer、skills/marketing/tweet-writer への必須入力です。境界を越えるのはこのドキュメントです。これらのスキルがコピーを書くときはいつでも、これを貼り付けるか参照してください。