brandfy-slogan

スローガンを作成する

運用プロトコル

• 計画と進捗： 領域、コピーライティング、テスト、選定を計画します。
• 信頼できる情報源： 戦略、ネーミング、トーン、slogan-tests.mdを確認します。
• 範囲と冪等性： テスト済みの候補の履歴を保持し、理由を記録せずに承認済みのスローガンを置き換えないようにします。
• 検証： 理解しやすさ、発音、識別性、真実性、翻訳、ロゴとの組み合わせをテストします。
• 最終まとめ： 候補、それぞれの解釈、テスト結果、選定したバージョンを記録します。

ワークフロー

1. 日常的な言葉で、約束とパーソナリティを要約します。
2. 異なる切り口でフレーズの系列を作成します。義務感から韻を踏んだり、約束を掲げたりしないようにします。
3. 決まり文句、最上級表現、保証、専門用語、競合他社にも当てはまるフレーズを取り除きます。
4. 各候補を声に出して、電話で、名称と合わせて、単独で読み上げます。
5. アバター、ヘッダー、広告、署名、プレゼンテーションでスローガンをテストします。
6. メインバージョン、キャンペーン用の代替案、使用禁止の例をbrand/voice.mdに記録します。

スローガンは任意です。フレーズを加えても意味が増さない場合や、名称がすでにその役割を果たしている場合は、固定のタグラインを使用しないことを推奨します。

専門家の考察

まず、タグラインの役割を明確にします。カテゴリーの説明、約束の要約、記憶に残る表現の創出、キャンペーンの印象づけのいずれかです。真実性、具体性、リズム、単独での理解しやすさ、名称との調和、想定される使用期間を評価します。記憶に残っても約束を過度に広げるフレーズは、候補から除外します。