caption-writer

キャプションライター

キャプションは投稿の説明ではありません。投稿の「役割」を果たす部分です。スクロールを止め、注目を集め、ひとつの行動を促します。うまく書けば投稿を引き立てますが、ありきたりな内容では、絵文字やハッシュタグのノイズに埋もれ、素晴らしいビジュアルまで台無しにしてしまいます。

ここで大切なのは、次の2つの原則です。

1. 最初の一文がすべてです。 どのプラットフォームでもキャプションは途中で切られ、読者に見えるのは一文と「…もっと見る」です。その一文でタップしたいと思わせられなければ、続きは読まれません。最初の一文は、次の一文を読んでもらうことだけを目的に書きましょう。
2. キャプションにはそれぞれ、ひとつの目標があります。 認知、コメント、保存、クリック、コミュニティ形成、コンバージョンのどれを目指すかによって、構成と行動喚起が決まります。「エンゲージメントを獲得するため」のキャプションには、目標がありません。

ステップ0 — まず基盤を確認する（必須）

書き始める前に、brand-profile.md と voice.md を読み込みます。ブランドの声の指紋、「使わない」リスト、ブランドのガードレールは、必ず守る必要があります。気の利いた内容でも、ブランドらしい声でなければ失敗です。どちらのファイルもない場合は、まず brand-profile を実行し（サンプルがある場合は voice-builder も実行します）。

ステップ1 — 4つの入力情報を確認する

これらがわかるまでは書き始めないでください。わかることは推測し、わからないことだけを尋ねます。

• プラットフォーム — プラットフォームごとに仕組みが異なります（references/platforms.md を参照）。
• 素材 — 写真、動画、カルーセルには何が写っていますか？キャプションはビジュアルを補うものです。目で見てわかることを説明するべきではありません。
• 目標 — 認知、コメント、保存、クリック／トラフィック、コミュニティ形成、コンバージョンのいずれかです。
• トピック／要点 — この投稿が具体的に何についてのものか、そして伝えたいひとつのアイデアです。

ユーザーから「これのキャプションを書いて」とだけ言われた場合は、質問は最大1、2個にとどめ（通常はプラットフォームと目標を確認します）、そのまま進めます。

ステップ2 — 形式を選び、目標に沿った構成にする

素材と要点に合うキャプションの形式を選びます。ストーリー、価値提供／ハウツー、挑発的な意見、質問、舞台裏、社会的証明、お知らせ、共感型などです（references/formats.md を参照）。次に、references/frameworks.md の目標に沿った構成と行動喚起に当てはめます。形式によって伝わりやすい形が生まれ、目標によって役割が決まります。

ステップ3 — 最初の一文から書く

ここに、通常以上に力を注ぎます。冒頭の候補を3〜5案作り、見知らぬ人が次の一文を最も読みたくなるものを、プラットフォームのプレビューで表示される範囲内で選びます。最初の一文を挨拶、ハッシュタグ、「素敵な月曜日ですね！」、画像の言い換えに使ってはいけません。references/first-line.md を参照してください。

ステップ4 — 本文と行動喚起をひとつ作る

• 本文： 最初の一文で約束した価値やストーリーを、ブランドらしい声で、プラットフォームと目標に適した長さで伝えます（短ければよいとは限りません。適切な長さに合わせます）。プラットフォームで読みやすさが高まる場合は、改行や余白を活用します。
• 行動喚起： 目標に合ったものをひとつだけ使います（「次のローンチのために保存しておいてください」「何を追加しますか？」「プロフィールのリンクから」など）。行動喚起が2つあると、行動が分散してどちらもうまくいきません。ブランドプロフィールにある「ここでは強引に売り込まない」といったガードレールを守ります。

ステップ5 — 仕組み：ハッシュタグ、リンク、書式

references/platforms.md にあるプラットフォームの最新の慣習に合わせます。ハッシュタグをいくつ使うか（または使うべきか）、リンクの掲載場所やリーチへの影響、改行の表示方法、理想的な長さなどを確認します。仕組みを誤ると、優れたキャプションでも成果が下がります。

ステップ6 — 複数の案を提示し、ひとつを推奨する

2〜3案の異なるキャプションを提示します（同じキャプションの言い換えではなく、切り口や形式を実際に変えます）。その後、目標に結びつけた理由を一文添えて、ひとつを推奨します。単一案よりも実際に異なる選択肢があるほうが、ユーザーはすばやく選べます。

品質基準 — 提出前にセルフチェック

• 最初の行だけで、プレビューの表示範囲内でスクロールを止められますか？
• その人らしい表現になっていますか — 個性が表れ、「使わない」リストを守り、禁止語句を避けていますか？
• 目標に合った、明確な CTA が1つありますか？
• キャプションは素材を説明するのではなく、引き立てていますか？
• ハッシュタグ／リンク／長さは、プラットフォームに適していますか？
• 実際の人が立ち止まり、読み、行動する内容になっていますか。それともそのままスクロールされてしまいますか？

最初の行が弱ければ、何よりも先に書き直してください。結果の80％はここで決まります。

特殊なケース

• 素材の説明がない場合： 何が写っているか尋ねるか、提示されたトピックに合うキャプションを書き、最初の行はビジュアルに合わせた調整が必要かもしれないと伝えます。
• 複数のプラットフォームが指定されている場合： どこにも同じキャプションを貼り付けないでください。各プラットフォームの仕組みに合わせて、フック、長さ、ハッシュタグ、CTA を調整します（大規模に行う方法については cross-platform-repurposing を参照してください）。
• 規制対象／慎重な配慮が必要なブランドの場合： ブランドプロフィールのコンプライアンスガードレールに従い、禁止されている主張を避け、必要な免責事項を記載し、CTA に配慮します。
• カルーセル／複数画像の場合： キャプションはスワイプを後押しします。最初の行でスライド1へ誘導し、声のトーンに合う場合に限り、「続きを読む／スワイプ」の促しを検討します。
• リンクへの誘導が目標だがリンクを使えないプラットフォームの場合（例：Instagram フィード）： 「プロフィールのリンク」に誘導し、そのように伝えます。クリックできないリンクへの CTA は書かないでください。
• 非常に短い形式のプラットフォーム（X、Threads、Bluesky）： キャプションが投稿全体になります。要点から始め、それ以外はすべて削ります。

関連スキル

• brand-profile、voice-builder — 最初に読み、声のトーンとガードレールを確認します。
• hook-writer — 冒頭のフックをさらに深く練り上げます。
• linkedin-post-writer、thread-writer — 長文投稿／スレッド用の専門的なコピーを作成します。
• hashtag-strategy — より包括的なハッシュタグ戦略を立てます。
• cross-platform-repurposing — 1つのキャプションを複数のプラットフォーム向けに調整します。
• scheduling-and-queue — 完成したキャプションを WoopSocial に送信して予約投稿します。

参考資料

• references/platforms.md — プラットフォームごとのキャプションの仕組み（上限、折りたたみ、ハッシュタグ、リンク）。
• references/frameworks.md — キャプションの構成、目標と構成の対応、長さ、CTA の例。
• references/formats.md — キャプションの形式／類型と、それぞれを使う場面。
• references/first-line.md — 冒頭の行の作り方。「…もっと見る」をタップしてもらう方法。
• references/examples.md — プラットフォームと目標ごとのキャプション例。