content-and-copy

コンテンツとコピー

特定の読者と目的に合わせたコンテンツを作成または編集します。技術スタックに依存しません。このスキルは、汎用的なコンテンツ制作を対象としています。ランディングページ（landing-page-copy）とメール（email-sequences）には、専用のスキルがあります。

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使用する場面

• ブログ記事や記事を執筆する
• ウェブサイトのコピー（ホームページのセクション、概要、サービス）を作成する
• 既存のコンテンツを、声のトーンや明瞭さの観点から編集する
• ハウツーガイド、リスト記事、解説記事を執筆する
• ナレッジベースやヘルプセンターの記事を作成する
• ブランドの声を特定のコンテンツに適用する

使用しない場面

• コンバージョンを目的とするランディングページ（landing-page-copy を使用）
• メールキャンペーンやメールシーケンス（email-sequences を使用）
• ブランドの声の定義（brand-voice を使用）
• SEO キーワード調査（seo-keyword を使用）
• コンテンツ戦略と計画（content-strategy を使用）

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必要な入力

• 執筆または編集するコンテンツ
• 対象読者（具体的なオーディエンスセグメント）
• コンテンツの目標（情報提供、コンバージョン、検索順位向上、継続利用、娯楽）
• ブランドの声（または定義する意思）
• 目標とする長さと構成上の制約

ブランドの声が定義されていない場合は、まず brand-voice を実行するか、仮の声を設定し、作業しながら記録してください。

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フレームワーク：5つの要素

優れたコンテンツは、5つすべての要素で優れています。どれか1つが弱いと、ほかの要素にも影響します。

1. フック

書き出しで、読者に読み進める価値を感じてもらいます。読者の多くは、3〜5秒以内に続きを読むかどうかを決めます。

優れたフックの例：

• 具体的な価値を約束する。「最後まで読めば、あなたの状況に合う X を正確に選べるようになります。」
• 緊張感を提示する。「X に関するアドバイスの多くは間違っています。その理由を説明します。」
• **問いを投げかける。**記事の後半で答えが明らかになる質問や状況を提示します。
• **通説に反する主張を述べる。**その主張を裏付けられる場合に限ります。
• **要約ではなく、具体的な場面を見せる。**読者が身に覚えのある具体的な瞬間や状況を描きます。

弱いフックの例：

• 前置きが長い（「今日のめまぐるしく変化する世界では……」）
• 辞書の定義のような書き出し（「X は Y の一種で……」）
• 当たり前のことを述べる（「X に悩む人は多くいます。」）
• あいまいな約束をする（「この記事では X について解説します。」）

2. 構成

読者が無理なく流れを追えるようにします。

よくある構成：

• **問題 → 解決策 → 根拠。**ノンフィクションの多くに適しています。
• **リスト＋理由。**中身のあるリスト記事に適しています。水増しは避けます。
• **ハウツー（番号付きの手順）。**手順を説明するコンテンツに適しています。
• **比較 → 対比 → 推奨。**比較やレビューのコンテンツに適しています。
• **ストーリー → 教訓。**物語形式のノンフィクションに適しています。
• **質問 → 回答 → 意義。**解説や分析に適しています。

構成を選び、一貫させてください。質の低いコンテンツの多くは、執筆中に構成がぶれてしまうために失敗します。

3. 声

コンテンツから、ブランドらしさが伝わるようにします。

• 声の特徴を全体を通して一貫させます（brand-voice の定義に従います）
• 文脈に応じてトーンを調整します（親しみやすいブランドでも、深刻なテーマには真剣なトーンを使います）
• 用語の好みを尊重します
• 文法とスタイルの基準に従います（短縮形、エムダッシュ、文の長さ）
• ブランドが実際に話すような文章にします

**確認方法：**段落を声に出して読んでください。ブランドらしく聞こえますか？AI が書いたような文章、一般的なマーケティング文句、あるいは別の誰かの声に聞こえる場合は、そうでなくなるまで編集します。

4. 内容の充実度

コンテンツの長さに見合う価値を提供します。すべての段落に意味を持たせます。

内容を充実させる要素：

• 具体性。「多く」より「およそ40％」のほうが伝わります。名称、数字、例、データを使います。
• **独自の視点。**ほかの人の意見をまとめるのではなく、自分の見解を示します。
• **実践できる詳細。**読者が情報をどう活用すればよいかを示します。
• **誠実なトレードオフ。**当てはまらないこと、うまくいかないこと、誇張されていることも説明します。
• **実例。**具体的な状況、実際の顧客、実際の失敗を取り上げます。

内容が不十分な場合に見られること：

• 水増し表現（「重要なのは、次の点に留意することです……」）
• 同じ主張を異なる3つの段落で繰り返す
• その分野の誰もが書けるような一般論
• 深みを増さず、引き延ばして文字数を満たす

5. 締めくくり

意図を持って締めくくります。

効果的な締めくくり：

• フックで提示した問いに答えます。
• 具体的な次の行動を促します。 読者は今、何をすればよいでしょうか？
• 記憶に残る一文で締めます。 引用したくなるような一文です。
• 冒頭に立ち返ります。 最初の一文を繰り返すか、逆の意味にします。

効果の薄い締めくくり：

• 記事の内容を言い直すだけの要約
• 「お役に立てば幸いです！」などの表現
• 関連性のないプログラムへの CTA を並べ立てる
• 明確に締めくくらず、話が尻切れになる

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ワークフロー

新しいコンテンツを作成する場合

1. 依頼内容を確認します。 読者、目標、長さ、語り口を確認します。依頼内容が曖昧な場合は、まだ執筆を始めません。
2. アウトラインを作成します。 まず構成を決めます。見出しと各セクションの目的だけを記載し、構成が固まるまでは本文を書きません。
3. フックから書き始めます。 まず冒頭を書きます。フックが機能しなければ、その後も機能しません。
4. 内容を重視して下書きします。 初稿では、伝えるべき内容を書き出すことに集中します。語り口は編集時に整えます。
5. 語り口を整えます。 声に出して読みます。文章を引き締め、冗長な部分を削り、ブランドの語り口を反映します。
6. 明瞭さを高めます。 各段落に存在意義があるか、各文の意味が明確かを確認します。
7. 公開前に確認します。 見出しの順序、飛ばされた階層がないこと、内部リンク、画像の代替テキスト、SEO の基本項目（タイトル、メタ情報、スラッグ）を確認します。

既存のコンテンツを編集する場合

1. まず全文を読みます。 初読では編集しません。変更する前に内容を理解します。
2. うまくいっている点を特定します。 強みのあるセクションを記録し、損なわないようにします。
3. 問題点を特定します。 語り口の不一致、構成の弱さ、曖昧な主張、冗長な部分を見つけます。
4. 優先順位を付けて編集します。 まず構成（セクションの移動や削除）、次に内容（主張の強化）、その次に語り口、最後に文単位の磨き込みを行います。
5. 声に出して読みます。 目で読むだけでは気づきにくい不自然な表現を見つけます。

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よくある失敗パターン

• 依頼内容を確認せずに書く。 読者、目標、語り口が定まっていないと、内容がまとまりません。
• 要点を後回しにする。 書き手が「そこにたどり着く」までに、最も重要な内容が第 8 段落まで出てきません。
• 文字数を満たすために水増しする。 長さは制作スケジュールではなく、読者のためにあるべきです。
• 個性のない語り口。 その分野の他の記事と同じように聞こえ、ブランドの語り口が失われます。
• つなぎが弱い。 セクション同士のつながりが感じられず、書き手がすべき作業を読者に押し付けます。
• 締めくくりがない。 終わりを迎えるのではなく、途中で尽きてしまいます。
• 書き足して編集する。 弱い内容に言葉を積み重ねて対処します。質の高い編集では、通常、文章を削ります。
• 見出しを軽視する。 見出しはナビゲーションの役割を担います。見出しが不適切だと、流し読みする読者に伝わりません。

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出力形式

デフォルトでは、CMS にインポートできる Markdown ドキュメントを [content-slug].md として出力します。

構成：

# [H1: matches the title or tightly paraphrases]

[Hook paragraph. Earns the read in 3 to 5 seconds.]

[Body content with H2 sections, H3 subsections where useful.]

## [H2 section heading - descriptive, not clever]

[Section content.]

### [H3 if needed]

[Subsection content.]

## [H2 section heading]

[Section content.]

## [Closing section]

[Closing that resolves and points to next action.]

SEO と CMS 用のフロントマター：

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title: [SEO title, 50 to 60 chars]
description: [Meta description, 120 to 160 chars]
slug: [url-slug]
author: [author]
date: [YYYY-MM-DD]
last_updated: [YYYY-MM-DD]
tags: [tag1, tag2]
category: [category]
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参考ファイル

• references/content-brief-template.md - コンテンツを書く前に用意しておく依頼内容のテンプレートです。
• references/content-edit-checklist.md - 公開前の編集チェックリストです。