copywriting

コピーライティング

概要

このスキルを使って、製品、対象者、オファー、チャネルに合わせたマーケティングコピーを作成します。ダイレクトレスポンスのフレームワークは、メッセージをより明確にできる場合にのみ適用し、フレームワークが目に見える骨組みにならないようにします。

ワークフロー

1. 必要最小限のコンテキストを集めます。
   • 製品、対象者、課題、望ましいアクション、チャネル、制約、トーン。
   • 既存のポジショニング、裏付けとなる根拠、懸念点、差別化要因（入手可能な場合）。
2. 目的に最適な構成を選びます。
   • 注意喚起から行動喚起へとつなげる場合はAIDA。
   • 課題を認識している対象者にはPAS。
   • 変化に焦点を当てたコピーにはBAB。
   • 製品のローンチには、機能・メリット・根拠を明確に示す構成。
3. 具体的な主張、明確なメリット、わかりやすいCTAを盛り込んでコピーを作成します。
4. 広告、件名、ヒーローコピー、CTAなど、テストが効果的なチャネルでは複数のバリエーションを提示します。
5. 既存のコンテンツを編集する場合は、正確な主張を維持しながら、明瞭さ、具体性、緊急性、対象者との適合性を高めます。
6. 裏付けが不足している箇所、リスクのある主張、製品のコンテキストが不十分な箇所を指摘します。

出力パターン

• ランディングページ：見出し、小見出し、主要なCTA、根拠を示す箇条書き、懸念への対応。
• メールキャンペーン：件名、プレビューテキスト、本文、CTA、シーケンスの構成。
• 広告：チャネルの規定に準拠した見出しと説明文のバリエーション。
• 製品ローンチ：告知コピー、メリットの説明、対象者別の訴求ポイント。

プロンプト例

• 新しいAIメモアプリのヒーローセクションのコピーを書いてください。対象者：忙しいナレッジワーカー。主なメリット：メモが自動的に整理されること。トーン：自信に満ちたもの。ただし、大げさな表現は避けてください。
• 新しい料金プランのローンチ向けに、3通のメールシーケンスを書いてください。メール1：告知、メール2：機能の詳細紹介、メール3：最後の案内。CTAは無料プランからプロプランへのアップグレードです。
• スタートアップの創業者を対象とするプロジェクト管理ツールのGoogle広告向けに、見出しと説明文を5パターンずつ作成してください。見出しは最大30文字です。