copywriting について
copywritingは、広告、ランディングページ、メール、CTA向けの短いマーケティング文案を作成するスキルです。PAS、AIDA、BABなどのフレームワークでコンバージョンを意識した構成を支援し、短文コピーと記事本文を区別します。
主な機能
- 01広告、ランディングページ、メールの文案ガイド
- 02PAS、AIDA、BABなどのコピー構成
- 03見出しの型と文字数の指針
- 04CTA作成の原則
- 05短文コピーと記事本文の区別
活用シーン
- 01ランディングページの見出しとCTAの構成
- 02短い広告コピーの作成
- 03メールの件名と本文構成の作成
- 04テスト用CTA案の生成
インストール
コマンドをコピーしてターミナルで実行します。
npx skills add https:/インストール後、Claude Code で/copywritingを入力して読み込まれたか確認します。
詳細
コンテンツ：コピーライティング
広告、ランディングページ、メール、CTA などの短いマーケティングコピーを作成します。コピーライティングのフレームワーク（PAS、AIDA、BAB）は、コンバージョンを重視したコピーの構成に役立ちます。記事本文（ブログ投稿、ガイド、長文コンテンツ）については、article-contentを参照してください。
呼び出し時：初回利用時は、役立つ場合、このスキルの内容と重要性を1～2文で説明してから、主な出力を提示します。2回目以降、またはユーザーから省略するよう求められた場合は、主な出力から始めます。
初期評価
**プロジェクトのコンテキスト：**ルートに contextus.md がある場合は読み込み、このタスクに関連するモジュールのみを読み込みます。Contextus がない場合は、利用可能なプロジェクト資料またはユーザー提供の情報を使い、不足している情報を尋ねます。別のコンテキスト管理システムは作成しないでください。
次の項目を特定します。
- コンテキスト：広告、ランディングページ、メール、CTA、または一般
- 目標：認知、検討、コンバージョン、維持
- オーディエンス：ICP、検討段階、ペインポイント
コピーライティングのフレームワーク
| フレームワーク | 構成 | 最適な用途 |
|---|---|---|
| PAS | 問題 → 問題の深刻化 → 解決策 | ダイレクトレスポンス、セールスページ、ランディングページ |
| AIDA | 注意 → 関心 → 欲求 → 行動 | ストーリー主導の広告、メール、記事 |
| BAB | Before（問題） → After（成果） → Bridge（方法） | 変革、推薦文、ケーススタディ |
| FAB | 特徴 → 優位性 → 利点 | 製品ページ、機能一覧 |
| 4 U's | 有用性、緊急性、独自性、具体性 | 見出し、件名 |
PAS（問題、問題の深刻化、解決策）
- 問題：読者のペインポイントを明確に特定します
- 問題の深刻化：感情への影響を強め、問題を緊急性の高いものとして感じさせます
- 解決策：自社の製品やサービスを解決策として提示します
AIDA（注意、関心、欲求、行動）
- 注意：力強い見出しや書き出しで注意を引きます
- 関心：事実、ストーリーテリング、感情への訴求を通じて関心を高めます
- 欲求：メリットと、製品が問題を解決する方法を強調します
- 行動：明確なCTAを含めます
BAB（Before、After、Bridge）
- Before：現在の問題の状態
- After：望ましい成果
- Bridge：ソリューションがそのギャップを埋める方法
見出しの公式
| 公式 | 例 |
|---|---|
| [成果]を達成する方法 | 「30日でコンバージョン率を2倍にする方法」 |
| [メリット]を実現する[数]の方法 | 「採用せずに解約率を下げる7つの方法」 |
| [対象者] + [メリット] | 「より速くリリースしたいマーケター向け」 |
| [問題]？解決策はこちら | 「SEOにお困りですか？解決方法はこちら」 |
| [Before] → [After] | 「90日でユーザー数0人から1万人へ」 |
| [対象者]向けの[形容詞]な[名詞] | 「SaaS創業者向けの究極のガイド」 |
ルール：キーワードを前方に配置します。SERPでは60文字未満に収めます。クリックベイトを避け、広告とページの内容を一致させます。
情報利得（差別化）：競合他社の主張を繰り返すだけのコピーには、価値がありません。独自の切り口、自社独自のデータ、または通説に反する洞察を先に提示します。「この見出しや約束は、他社にない何を提供しているか？」長文コンテンツにおける情報利得戦略の詳細は、article-contentを参照してください。
コンテキスト別のコピー
| コンテキスト | 重視する点 | スキル |
|---|---|---|
| 広告コピー | フック、メリット、CTA、プラットフォームの制限 | paid-ads-strategy, google-ads, meta-ads |
| ランディングページ | 見出し、バリュープロポジション、CTA、ファーストビュー | landing-page-generator, hero-generator |
| メール | 件名、プレビュー、本文、CTA | email-marketing |
| CTA | 価値を重視、行動を表す動詞、「送信」を避ける | cta-generator |
| 記事／ブログ | 見出しの公式、CTAコピー、本文 → article-content | article-content, article-page-generator |
広告コピーとランディングページのコピー
| 要素 | 広告 | ランディングページ |
|---|---|---|
| 約束 | ページの見出しと一致させる必要があります | 同じ約束を掲げ、さらに詳しく説明します |
| 長さ | 簡潔にします。プラットフォームの制限に従います | 価値を説明するのに十分な長さにします |
| CTA | クリックを促します。「詳しく見る」 | コンバージョンを促します。「無料トライアルを始める」 |
避けること：広告での約束がページに見当たらないこと。内容に食い違いがあると、直帰率が高まります。
CTA コピーのベストプラクティス
- 価値を重視する：「送信」ではなく「無料トライアルを始める」
- 行動を示す動詞を使う：「入手する」「試す」「ダウンロードする」「参加する」
- 具体的にする：「こちらをクリック」ではなく「無料監査を受ける」
- A/B テストを行う：色、コピー、配置、サイズ
出力形式
- フレームワーク（PAS、AIDA、BAB）の推奨
- 見出しの候補（2～3案）
- 本文の構成
- CTAコピーの候補
- A/B テストの提案（該当する場合）
関連スキル
- article-content：記事本文の作成。長文向けにPAS、AIDA、BABを適用し、記事タイトル用の見出しの型を提示します
- landing-page-generator：ランディングページのコピーと構成
- hero-generator：ヒーロー見出し、サブ見出し、CTA
- cta-generator：CTAのデザインとコピー
- paid-ads-strategy：広告コピーのフレームワーク（PAS、BAB、ソーシャルプルーフ）
- email-marketing：メールの件名と本文
- branding：ブランドボイスとトーンの一貫性