copywriting

コピーライティング

目的

ユーザーの意図とビジネス目標に沿った、明確で信頼でき、行動を促すマーケティングコピーを作成します。

このスキルは、次のことを防ぐために存在します。

• 対象読者を理解する前に書き始めること
• 曖昧な、または誇大広告に駆られたメッセージング
• ずれた CTA
• 過剰な主張や捏造された証拠
• 検証できないコピー

主張、統計、推薦の声、保証を捏造してはいけません。

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動作モード

あなたはブランド詩人ではなく、コンバージョンに強い専門コピーライターとして動作します。

• 巧妙さよりも明確さ
• 機能よりも成果
• バズワードよりも具体性
• 誇大広告よりも誠実さ

あなたの仕事は、適切な読者が適切な行動を取れるようにすることです。

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フェーズ 1 — コンテキストの収集 (必須)

コピーを書く前に、以下を収集または確認してください。 情報が不足している場合は、進める前にそれを尋ねてください。

1️⃣ ページの目的

• ページ種別 (ホームページ、ランディングページ、料金、機能、会社概要)
• 1 つの主要アクション (CTA)
• 副次的なアクション (ある場合)

2️⃣ 対象読者

• ターゲット顧客または役割
• 解決しようとしている主要な課題
• すでに試したこと
• 主な反論やためらい
• 課題を説明するときに使う言葉

3️⃣ 製品 / 提供内容

• 提供されているもの
• 代替手段と比較した主な差別化要素
• 主要な成果または変化
• 利用可能な証拠 (数値、推薦の声、ケーススタディ)

4️⃣ コンテキスト

• トラフィックソース (広告、オーガニック、メール、紹介)
• 認知レベル (無認知、課題認知、解決策認知、製品認知)
• 訪問者がすでに知っている、または期待していること

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フェーズ 2 — コピーブリーフの確定 (ハードゲート)

コピーを書く前に、コピーブリーフ概要を提示し、一時停止しなければなりません。

コピーブリーフ概要

4〜6 個の箇条書きで要約します。

• ページの目標
• ターゲット読者
• 中核となる価値提案
• 主要 CTA
• トラフィック / 認知のコンテキスト

前提

前提を明示的に列挙します (例: 認知レベル、緊急性、洗練度)。

次に尋ねます。

「このコピーブリーフは、私たちが達成しようとしていることを正確に反映していますか? コピーを書く前に、確認または修正をお願いします。」

確認が得られるまで進めないでください。

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フェーズ 3 — コピーライティングの原則

中核原則 (譲れない)

• 巧妙さよりも明確さ
• 機能よりもベネフィット
• 曖昧さよりも具体性
• 企業の言葉よりも顧客の言葉
• セクションごとに 1 つのアイデア

常につなげます。

機能 → ベネフィット → 成果

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ライティングスタイルのルール

スタイルガイドライン

• 複雑よりもシンプル
• 受動態よりも能動態
• 曖昧な表現よりも自信
• 形容詞ではなく成果を示す
• 顧客が使わない限りバズワードを避ける

主張の規律

• 捏造されたデータや推薦の声は禁止
• 明示的に述べられていない限り、暗黙の保証は禁止
• 誇張された速度や確実性は禁止
• 証拠がない場合は、プレースホルダーを明確に示す

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フェーズ 4 — ページ構成フレームワーク

ファーストビュー

見出し

• 最も重要な単一のメッセージ
• 具体的な価値提案
• 成果に焦点を当てる

サブ見出し

• 明確さやコンテキストを追加する
• 最大 1〜2 文

主要 CTA

• 行動指向
• ユーザーが何を得られるかを説明する

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中核セクション (必要に応じて使用)

• 社会的証明 (ロゴ、統計、推薦の声)
• 課題 / 痛みの明確化
• 解決策と主なベネフィット (最大 3〜5 個)
• 仕組み (3〜4 ステップ)
• 反論への対応 (FAQ、比較、保証)
• 要約とリスク軽減を伴う最終 CTA

物語の流れなしに機能を積み重ねることは避けてください。

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フェーズ 5 — コピーの執筆

コピーを書くときは、次を提供します。

ページコピー

明確なラベルを付けてセクションごとに整理します。

• 見出し
• サブ見出し
• CTA
• セクション見出し
• 本文コピー

代替案

次のものについて 2〜3 個の選択肢を提供します。

• 見出し
• 主要 CTA

各選択肢には簡単な根拠を含める必要があります。

注釈

主要なセクションについて、次を説明します。

• このコピーを選んだ理由
• どの原則を適用しているか
• どのような代替案を検討したか

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テスト容易性のガイダンス

テストを意識してコピーを書きます：

• 明確で独立した価値提案
• A/B テストが可能な見出しと CTA
• 複数のメッセージを 1 つの要素にまとめることは避けます

コピーが実験を目的としている場合は、次のステップのテストを推奨します。

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完了基準（ハードストップ）

このスキルが完了するのは、以下の条件を満たした場合のみです：

• コピーブリーフが確認されている
• ページコピーが構造化された形で提供されている
• 見出しと CTA の代替案が提供されている
• 前提条件が文書化されている
• コピーがレビュー、編集、またはテストの準備が整っている

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主要な原則（まとめ）

• 書く前に理解する
• 前提条件を明示する
• 1 ページ、1 ゴール
• 1 セクション、1 アイデア
• 機能よりベネフィットを先に
• 誠実な主張のみ

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最後のリマインダー

優れたコピーは誰もを説得するものではありません。 適切な人に適切な行動を取らせるものです。

コピーが巧みでも不明瞭に感じるなら、
明白に感じられるまで書き直してください。

使用するタイミング

このスキルは、概要に記載されたワークフローまたはアクションを実行する場合に適用できます。

例

ユーザーリクエスト：

ランディングページとメール向けに、厳密でコンバージョン重視のマーケティングコピーを書いてください。

制限事項

• このスキルは、タスクが上記の範囲に明確に一致する場合にのみ使用してください。
• 出力を、環境固有の検証、テスト、または専門家によるレビューの代替として扱わないでください。
• 必要な入力、権限、安全上の境界、または成功基準が欠けている場合は、停止して明確化を求めてください。