creative-brief-framework

クリエイティブブリーフのフレームワーク

使用するタイミング

• 新しいキャンペーン、製品のローンチ、ブランド刷新プロジェクトを開始するとき。
• 目標と成果物について、マーケティング、製品、クリエイティブの各チーム間で認識を合わせるとき。
• 標準化されたブリーフを使って、代理店やフリーランサーをオンボーディングするとき。

フレームワーク

1. 目標と成功指標 – ビジネス目標、KPI、制約を明確にします。
2. オーディエンスとインサイト – ペルソナ、ペインポイント、根拠となる情報を詳しくまとめます。
3. メッセージとトーン – メッセージの柱、RTB、必ず伝える内容／避ける内容の指針をまとめます。
4. 成果物とチャネル – 必要なアセット、仕様、優先順位を列挙します。
5. ロジスティクス – スケジュール、承認、予算、参考資料、担当者を記載します。

テンプレート

• 1ページのクリエイティブブリーフ文書。
• ステークホルダー向けQ&Aワークシート。
• スケジュールと責任分担を含むキックオフデッキのアウトライン。

ヒント

• ざっと確認できるようにまとめ、詳細な調査は付録にリンクします。
• 定量的・定性的な指標を使って、「成功とはどのような状態か」を明確にします。
• production-playbook と組み合わせて、ブリーフをタスク計画に落とし込みます。

---