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有料広告：CTV ／ストリーミング TV

コネクテッド TV（CTV）と OTT 広告について説明します。ストリーミングプラットフォーム（Hulu、Roku、YouTube TV など）で配信される広告が対象です。ストリーミングコンテンツを視聴するユーザーをターゲットにする場合に使用します。CTV の広告完了率は約 95％で、モバイルやデスクトップより高い数値です。

呼び出し時：初回の使用時は、このスキルの内容と重要な理由について、役立つようであれば 1～2 文で説明してから、主な出力を提示してください。2 回目以降の使用時、またはユーザーから省略を求められた場合は、主な出力を直接提示してください。

CTV ／ OTT とは

• CTV（コネクテッド TV）：広告を配信するスマート TV、ストリーミングデバイス（Roku、Fire TV、Apple TV）
• OTT（オーバー・ザ・トップ）：インターネット経由で配信される動画（Hulu、Peacock、Paramount+ など）
• ストリーミングのシェア：2025 年、ストリーミング視聴は放送とケーブルの合計を上回りました（テレビ視聴全体の約 45％）

CTV を選ぶ理由

メリット	詳細
高い完了率	広告完了率は約 95％で、モバイルやデスクトップより高い
スキップ不可	CTV の広告枠のほとんどはスキップできないプレロール／ミッドロール
ターゲティング	属性、関心、位置情報、世帯データ
投資不足	2024 年、メディア接触時間の約 18％を占める一方、広告費に占める割合は約 7％でした

広告フォーマット

フォーマット	用途
プレロール／ミッドロール	標準的な動画広告。15～30 秒
インタラクティブ	エンゲージメントを促進。標準形式より視聴時間が約 71 秒増加
QR ／ URL	ダイレクトレスポンス。オフラインからオンラインへの効果を測定

プラットフォームと購入方法

• プログラマティック：DSP（The Trade Desk など）。オーディエンスベースの広告購入
• 直接購入：Hulu、Roku、YouTube TV、Peacock。プラットフォームごとの取引
• Google：テレビでの YouTube。動画キャンペーンの一部

指標

指標	用途
完了率	広告を最後まで視聴したユーザーの割合。CTV では通常 95％以上
リーチ／フリークエンシー	世帯リーチ。過剰なフリークエンシー（例：<7）を回避
CPM	インプレッション 1,000 回あたりのコスト
アトリビューション	QR スキャン、URL 訪問。ウェブ／アプリより計測が困難

クリエイティブ

• 横向き：16:9。テレビ画面向けの形式
• 音声オン：音声が再生されることを前提に、音声を意識して設計
• ブランド重視：CTV は認知向上を目的とすることが多いため、ブランドと CTA を明確にする

CTV の UTM

QR ／ URL キャンペーンでは、utm_source（例：hulu、roku）とともに utm_medium=video または ctv を使用します。アトリビューションのため、インタラクティブ CTV 広告内のリンクにタグを付けます。

配信前チェックリスト

• クリエイティブは 16:9。音声オン
• ターゲティングを設定（属性、関心、地域）
• アトリビューション計画（QR、URL、ブランドリフト）
• フリークエンシーキャップを設定
• CPM の想定に合わせて予算を設定

関連スキル

• paid-ads-strategy：媒体ごとの広告フォーマット。テレビ、ウェブ、アプリの使い分け
• traffic-analysis：CTV のダイレクトレスポンス向け UTM。アトリビューション
• analytics-tracking：QR ／ URL キャンペーンのコンバージョントラッキング