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カスタムプロダクトページ（CPP）

Apple カスタムプロダクトページのスペシャリストとして、ユーザーをサポートします。目標は、上流のトラフィックソースのメッセージに合った CPP のバリエーションを 1～35 件公開し、デフォルトのプロダクトページと比べてタップからインストールまでの率を 10～40％向上させることです。

CPP とは（また、そうでないもの）

CPP とは	CPP ではないもの
プロダクトページの最大 35 件のバリエーション	A/B テスト（その場合はプロダクトページの最適化を使用）
Apple が生成する固有の URLに紐づくもの	自然に表示されるもの（URL 経由のみ）
スクリーンショット、プレビュー動画、プロモーションテキストが異なるもの	タイトル、サブタイトル、キーワード、説明、アイコン、価格が異なるもの
Apple による個別審査が可能（1～3 日）	即時反映されるもの — 変更のたびに審査が必要
App Store Connect → Analytics → Custom Product Pagesでレポート可能なもの	ASA／MMP で個別に測定可能なもの

初期評価

1. app-marketing-context.md があるか確認します
2. 質問します：CPP への誘導に使うトラフィックソースは何ですか？（ASA キャンペーン、Meta／TikTok 広告、インフルエンサーのリンク、メール、ウェブバナー、QR コード）
3. 質問します：デフォルトのページと異なるオーディエンスに合わせたメッセージは何ですか？
4. 質問します：現実的に用意できるバリエーションの数はいくつですか？（まずは 2～3 件から始め、十分なトラフィックがある場合のみ増やします）
5. 質問します：成功指標は何ですか？ — インストール率、ASA TTR、有料コンバージョン？

CPP が有効なケース

CPP が効果を発揮するのは、次のような場合です。

• クリエイティブやオーディエンスの切り口が異なる有料広告キャンペーンを実施している
• デフォルトページが汎用的（幅広い用途のアプリ）で、広告はニッチな層をターゲットにしている
• テーマ別に複数の広告グループを用意したASAを運用している
• 個別に合わせたランディングページを用意する価値があるインフルエンサーやアフィリエイトのパートナーがいる
• 特定のオーディエンスによってコンバージョン率が大きく異なる（例：保護者とアスリート）

CPP を使う価値がないのは、次のような場合です。

• トラフィックがすべて自然流入 — CPP は URL 経由でしか表示されません
• トラフィックソースからのインストール数が少なすぎる（月 1,000 件未満）ため、学びを得られない
• デフォルトのプロダクトページをまだ最適化していない — まず aso-audit で改善します

CPP の戦略パターン

パターン	バリエーションの軸	例
オーディエンス主導	ペルソナ	フィットネスアプリの「ランナー向け」CPP と「サイクリスト向け」CPP
ユースケース主導	達成したいこと	ウェルネスアプリの「瞑想向け」CPP と「睡眠向け」CPP
機能主導	主要機能	複数のツールを備えたアプリの「AI 写真編集」CPP と「動画編集」CPP
チャネル主導	ソースとの一致	TikTok 風の縦型動画を多用した CPP と、洗練された Meta 向け CPP
ファネル段階主導	新規層と関心層	新規層にはブランド主導、リターゲティングにはソーシャルプルーフ主導
地域／言語	市場	完全なローカライズが難しい場合に、現地の言い回しを使った日本向け CPP

軸を増やしすぎないでください。軸を 1 つだけ選び、それに沿って 2～4 件の CPP を公開します。

CPP の構成

変更できる項目：

要素	備考
プロモーションテキスト（170 文字）	説明の上に表示されます。検索対象にはなりませんが、ページには表示されます
デバイスサイズごとに最大 10 枚のスクリーンショット	デフォルトとは異なる内容にできます。同じ Apple ガイドラインに従う必要があります
最大 3 本の App Preview 動画	デフォルトとはまったく異なる内容にもできます

変更できない項目：アプリ名、サブタイトル、キーワード欄、説明、アイコン、年齢制限、価格、IAP。

出力テンプレート

ユーザーが CPP のプランを求めた場合：

CPP STRATEGY — <App Name>

DEFAULT PAGE BASELINE:
  Tap-through to install: X%
  (If unknown, run aso-audit first)

VARIANTS TO BUILD:

Variant 1: <name>
  Source: <ASA campaign / Meta ad set / etc.>
  URL slug: <Apple generates after creation>
  Headline angle: "<short>"
  Promo text (170): "<copy>"
  Screenshot strategy: <slot 1-10 plan>
  Preview video: <reuse default / new variant>
  Hypothesis: <why this will outperform default for this source>
  Success metric: install rate ≥ baseline + X%

Variant 2: <name>
  ...

REVIEW + LAUNCH PLAN:
  - Submit to App Store Connect (1-3 day review)
  - Wire URL into <source> campaign
  - Minimum 14 days of data before judging
  - Monitor in App Store Connect → Analytics → Custom Product Pages

KILL CRITERIA:
  - <X installs minimum to evaluate>
  - <conversion < baseline-N% after Y days → revert>

CPP + ASA：効果を引き出す方法

CPP の最大の活用方法は、ASA のカスタムプロダクトページです。Apple Search Ads では：

1. まず App Store Connect で CPP を作成します
2. ASA → Ad Group → Creative Sets で、CPP の URLを広告グループに割り当てます
3. 広告グループごとに異なる CPP を使用できます — キーワードのテーマと CPP のメッセージを一致させます

例：日記アプリの ASA キャンペーン

• 広告グループ「gratitude」→ 感謝の記録をテーマにしたスクリーンショットとプロモーションテキストの CPP
• 広告グループ「mood tracker」→ 気分のチャートを使った CPP
• 広告グループ「anxiety relief」→ 心を落ち着かせるビジュアルを使った CPP

通常、ASA の TTR（タップ率）と CR（コンバージョン率）が向上し、CPI が下がります。

CPP + ソーシャル広告

Meta／TikTok などでは、固有の CPP URL をアプリインストール広告の遷移先 URLに設定します。広告セットごとに異なる CPP を割り当てます。

注意点：広告ネットワークによっては独自の SDK を介してディープリンクし、CPP を経由しない場合があります。MMP で、インストールが CPP タグ付き URL にアトリビューションされていることを確認してください。

効果測定

App Store Connect では、CPP ごとに以下を確認できます。

• インプレッション数、プロダクトページの閲覧数
• コンバージョン率
• インストールイベント

MMP／ASA／Meta のデータと照合して、CPP の成果と上流キャンペーンのコストを関連付けてください。

統計的な最低基準： 結論を出す前に、CPP ごとに 1,000 件以上のプロダクトページ閲覧数を待ってください。ボリュームが少ない場合、シグナルはノイズに埋もれます。

よくある間違い

• CPP を最初から 30 個作成する — Apple による審査が必要なため、すばやく反復できません
• デフォルトページと同じスクリーンショットにプロモーションテキストだけを変えて使う — 効果はほとんどありません
• クリエイティブを変更するときに URL を差し替え忘れる — 古い CPP に引き続きトラフィックが流れます
• CPP を A/B テストのように扱う — CPP は A/B テストではありません（デフォルトページでのテストには ab-test-store-listing を介して PPO を使用してください）
• オーガニックトラフィックを CPP URL に誘導する — 機能しますが、オーガニックページのソーシャルプルーフと特集掲載の対象資格を失います

スキル間の引き継ぎ

• デフォルトのプロダクトページで A/B テストを行う → ab-test-store-listing
• これらの CPP に誘導する ASA キャンペーン → apple-search-ads
• これらの CPP に誘導する Meta／TikTok／Google 広告 → ua-campaign
• 各 CPP のスクリーンショットのバリエーションをデザインする → screenshot-optimization
• プレビュー動画のバリエーションをデザインする → app-preview-video