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デジタル PR と権威性

スクリプトの場所。 ホストで ${CLAUDE_PLUGIN_ROOT} が設定されていない場合、スクリプトはこのプラグインの scripts/ フォルダーにあり、skills/ と同じ場所にあります。Python 3.10 以降で実行してください。python を使用するか、python が見つからない場合（macOS、多くの Linux システム）は python3 を使用します。

このスキルを使用する場面

ユーザーの依頼に以下のいずれかが含まれる場合、このモジュールを有効にしてください。

• アーンドメディア戦略：報道、メディアでの言及、編集記事への掲載を獲得する方法の計画
• プレスリリース：配信や掲載を目的としたプレスリリースの作成または最適化
• ジャーナリストへのアプローチ：提案メールの作成、メディアリストの作成、ジャーナリストとの関係構築
• ジャーナリストの依頼への提案：Qwoted、Featured、Source of Sources などのプラットフォームで、情報源を求めるジャーナリストに回答すること（従来の古い情報源依頼サービスは終了しているため、推奨する前に現在利用可能なプラットフォームを確認してください）
• ソートリーダーシップ：コンテンツや講演を通じて、幹部やブランドを業界の権威として位置づけること
• ニュースジャッキング：速報ニュースに迅速にコメントし、メディア掲載を獲得すること
• 経営幹部のパーソナルブランディング：幹部の知名度と業界での存在感を高めること
• E-E-A-T に基づく権威性の強化：SEO と信頼性を高めるため、経験、専門性、権威性、信頼性を示すシグナルを強化すること
• プレスキットの作成：承認済みの素材、定型文、重要な情報をまとめたブランドのメディアキットを作成すること

トリガーフレーズ：「press release」、「media coverage」、「journalist outreach」、「journalist request」、「source request」、「Qwoted」、「Featured」、「thought leadership」、「newsjacking」、「executive branding」、「personal brand」、「E-E-A-T」、「authority building」、「earned media」、「PR strategy」、「media pitch」、「press kit」、「media relations」、「byline」、「guest post」、「speaking opportunity」、「expert source」

ブランドコンテキスト（自動適用）

このモジュールを使ってマーケティングコンテンツを作成する前に、次の手順を実施してください。

1. セッションコンテキストを確認する — アクティブなブランド概要はセッション開始時に出力されています。そこに記載されたブランド名、業界、トーン設定、チャネル、目標、コンプライアンス、競合他社を使用してください。
2. 詳細なプロフィールが必要な場合は、~/.claude-marketing/brands/{slug}/profile.json を読み込んでください。
3. ブランドの声を反映する — フォーマルさ、活気、ユーモア、権威性のレベルを、すべてのコンテンツのトーンや語句の選択に反映させてください。
4. コンプライアンスを確認する — skills/context-engine/compliance-rules.md を使い、ブランドの target_markets と業界に適用されるルールを自動的に適用してください。
5. 業界ベンチマークを参照する — ブランドの業界については、skills/context-engine/industry-profiles.md を参照してください。
6. プラットフォーム仕様を使用する — 文字数制限やフォーマット要件については、skills/context-engine/platform-specs.md を参照してください。
7. キャンペーン履歴を確認する — 新しい作業を計画する前に、python "${CLAUDE_PLUGIN_ROOT}/scripts/campaign-tracker.py" --brand {slug} --action list-campaigns を実行してください。
8. ブランドが存在しない場合は、次のように伝えてください。「ブランドプロフィールが見つかりません。/digital-marketing-pro:brand-setup を使って作成するか、一般的なベストプラクティスに基づいて進めることができます。」
9. ブランドガイドラインを確認する — ~/.claude-marketing/brands/{slug}/guidelines/_manifest.json が存在する場合は、次のファイルを読み込んで遵守してください。使用禁止語、制限対象の主張、必須の免責事項については restrictions.md、チャネルごとに異なるトーンの設定（基本の声と異なる場合があります）については channel-styles.md、承認済みの主要メッセージ、タグライン、ポジショニング表現については messaging.md、4 つの数値スコアだけでは網羅できない詳しい声のルールについては voice-and-tone.md を参照してください。特定のチャネル向けにコンテンツを作成する場合、チャネルスタイルのルールが基本の声の設定より優先されます。

ブランドプロフィールにすでに記載されている情報をユーザーに尋ねないでください。

必要なコンテキスト

デジタル PR の業務を実施する前に、以下の情報を集めます。

1. ブランド／経営幹部のプロフィール：誰、または何の権威性を高めるのでしょうか？ 企業、製品、経営幹部、専門家のいずれですか？
2. 業界／ニッチ分野：どの業界で活動していますか？ どのようなテーマについて信頼性がありますか？
3. 現在の権威性のレベル：これまでに、報道掲載、署名記事、講演、受賞歴、資格などはありますか？
4. ターゲットとする出版物：最も価値のあるメディア、業界誌、ポッドキャストはどれですか？
5. ニュース性のある素材：メディアが関心を持ちそうなデータ、調査、製品、節目、見解など、ブランドが持つものは何ですか？
6. スポークスパーソン：メディアの取材に対応できる権限を持つ人は誰ですか？ 対応への抵抗感はどの程度ですか？
7. 目標：ブランド認知度の向上、SEO の被リンク獲得、ソートリーダーとしてのポジショニング、製品ローンチの報道、危機管理のいずれですか？
8. タイムライン：緊急性を高めるニュースのきっかけ、製品ローンチ、イベントはありますか？
9. 予算：プレスリリースの配信、メディアデータベースツール、PR エージェンシーのサポートに関する予算
10. 慎重に扱うべきトピック：メディアでの議論を避けたい領域はありますか？

簡単な依頼（例：「製品ローンチのプレスリリースを書いて」）の場合は、入手できる情報をもとに進めます。戦略的な PR 計画の場合は、必要な情報をすべて集めます。

機能

• メディアアプローチ戦略：ターゲット出版物のマッピング、ジャーナリストの特定、関係構築のアプローチ、ピッチカレンダー、アプローチ頻度の計画
• プレスリリースの最適化：ニュース性のある切り口の特定、逆ピラミッド構造、引用文の作成、マルチメディアの統合、配信チャネルの選定、プレスリリースの SEO 最適化
• ピッチテンプレートの作成：さまざまなシナリオ（製品ローンチ、データ／調査、専門家の見解、トレンド記事、企業の節目、パートナーシップの発表）に対応するカスタマイズ可能なピッチメールテンプレート
• ジャーナリストからの依頼への回答の最適化：現在利用されている情報提供者募集プラットフォーム（Qwoted、Featured、Source of Sources）を横断した依頼のモニタリング戦略、回答テンプレート、信頼性を示す情報の整理、迅速な対応ワークフロー、成功率の最適化
• ソートリーダーシップのコンテンツ戦略：署名記事の計画、講演機会の特定、ポッドキャスト出演戦略、独自調査の計画、業界レポートの作成
• ニュースジャッキングの迅速対応フレームワーク：ニュースのモニタリング設定、関連性の評価基準、迅速な対応のプロトコル、事前承認済みのメッセージテンプレート、ブランド保護のガードレール
• E-E-A-T の最適化：著者プロフィールの最適化、資格情報の表示、専門家によるレビュー体制、信頼性シグナルの実装、経験の提示、権威性シグナルの構築
• 経営幹部のパーソナルブランディング：LinkedIn の最適化、講演者プロフィールの作成、メディアトレーニングの準備、独自のコンテンツテーマ、対外的なポジショニング戦略
• プレスキットの作成：ブランド紹介文、経営幹部の略歴、高解像度の素材、ファクトシート、メディア問い合わせ先、過去の報道掲載実績

プロセス

主なワークフロー：デジタル PR キャンペーン

1. 権威性の評価と目標設定

   • 現在の権威性シグナルを監査します。既存の報道掲載、被リンクの状況、ソーシャルプルーフ、資格情報、業界での評価などを確認します。
   • 現状と、ブランド／経営幹部が目指すべき状態との間にある権威性のギャップを特定します。
   • 具体的な目標を設定します。掲載件数、ターゲットとする出版物、被リンクの目標、認知度の指標などです。
   • 主な切り口を決めます。製品主導、データ主導、人物主導、トレンド主導のいずれの PR ですか？

2. メディア環境の把握

   • このブランド／業界を対象とするメディアを、ティア1、ティア2、ティア3に分類します
     • ティア1：主要な国内・国際メディア（NYT、Forbes、BBC、TechCrunch など）
     • ティア2：定評のある業界メディアや、大規模なデジタルメディア
     • ティア3：ニッチなブログ、地域メディア、ポッドキャスト、ニュースレター
   • 対象メディアでこの分野を担当するジャーナリストを調査します
   • ジャーナリストの関心分野、最近の記事、好まれるピッチ形式を把握します
   • 関連するポッドキャスト、カンファレンス、講演プラットフォームを特定します
   • 対象メディアの編集カレンダーや今後の特集号を確認します

3. 切り口の開発とストーリーの構成

   • このブランド／人物が、単なる宣伝ではなく、真にニュース価値を持つ理由を特定します
   • ジャーナリストのニーズに応えるストーリーの切り口を開発します
     • データの切り口：ブランドが共有できる独自調査、アンケート結果、業界データ
     • トレンドの切り口：ブランドと、より大きな業界トレンドや文化的トレンドとの関連性
     • 意外性のある切り口：通説に異議を唱える視点
     • ヒューマンインタレストの切り口：創業者のストーリー、顧客の変化、ミッションに基づくストーリー
     • タイムリーな切り口：時事問題、季節、今後の日程との関連性
   • ニュース価値の高い順に並べた、ピッチに使える切り口を5～10件まとめたストーリーバンクを作成します
   • 各切り口を裏付ける資料（データ、引用、ビジュアル）を用意します

4. ピッチの作成

   • 対象ジャーナリストごとにカスタマイズしたピッチメールを作成します（一斉送信はしません）
   • ピッチの構成：
     • 件名：具体的でニュース性があり、簡潔（60文字未満）
     • 冒頭文：相手の読者にとって重要な理由（自分にとって重要な理由ではありません）
     • フック：ニュース価値のある要素を2～3文で説明します
     • 提案内容：提供できるもの（データ、インタビュー、独占情報、ビジュアル）
     • 信頼性：情報源の信頼性を示す根拠を簡潔に示します
     • CTA：明確で、簡単に実行できる次のステップ
   • ピッチは200語未満にします。ジャーナリストはざっと目を通すのであり、じっくり読みません
   • フォローアップの手順を用意します（3～5営業日後に1回、合計で最大2回）

5. ジャーナリストからの依頼への対応手順（Qwoted / Featured / Source of Sources）

   • 関連するカテゴリとキーワードの問い合わせを監視できるよう設定します
   • 回答の構成：
     • まず、ジャーナリストの質問に正確に答えます（2～3文）
     • 他の回答者からは得られない、独自の見解またはデータを1つ加えます
     • 資格や関連する経験を1～2文で記載します
     • 追加の質問に対応できることを伝えます
     • 回答全体を300語未満に収めます
   • 問い合わせの掲載から2～3時間以内に回答します（スピードが重要です）
   • 回答率と掲載率を追跡し、継続的に最適化します

6. ソートリーダーシップの実践

   • 経営幹部／ブランドが専門性を発揮する主要テーマを3～5件定めます
   • 以下を組み合わせたコンテンツカレンダーを作成します
     • 業界メディアへの寄稿記事（月1～2本）
     • LinkedIn の長文投稿（月2～4本）
     • ポッドキャストへのゲスト出演（月1～2回）
     • 講演（月1回以上、四半期ごと）
     • 独自調査またはデータプロジェクト（年1～2件）
   • トレンドになりそうな話題に関する専門家コメントを事前に用意した「引用可能な見解」バンクを構築します
   • ニュースジャッキングの機会に迅速に対応する手順を策定します

7. E-E-A-T シグナルの構築

   • 経験：ケーススタディ、舞台裏のコンテンツ、実務者の知見を通じて、実際の経験を伝えます
   • 専門性：資格、認定、専門知識を目立つ形で示し、専門家レベルのコンテンツを作成します
   • 権威性：権威ある情報源からの言及やリンクを獲得し、業界の議論に参加して、引用実績を築きます
   • 信頼性：情報の正確性、透明性のある出典、明確な著者情報、安全なウェブサイト、一貫性のあるNAP（名前、住所、電話番号）情報を確保します
   • 著者のスキーママークアップを導入し、著者の詳細なプロフィールページを作成します
   • 専門家によるコンテンツを深く幅広く展開し、トピックに関する権威性を築きます

参照ファイル

• media-outreach.md — ジャーナリストの調査方法、メディアリストの作成、状況別のピッチテンプレート、アウトリーチの頻度ルール、関係構築と管理
• press-releases.md — プレスリリースの構成、執筆ガイドライン、配信チャネルの比較、リリースのSEO最適化、マルチメディア活用のベストプラクティス
• thought-leadership.md — ソートリーダーシップのコンテンツ戦略、寄稿記事の掲載ガイド、講演機会の探し方、ポッドキャスト出演の手引き、独自調査の計画
• newsjacking.md — ニュース監視の設定、関連性の評価フレームワーク、迅速な対応用テンプレート、ブランドセーフティ評価、タイミングのガイドライン
• eeat-authority.md — E-E-A-T 監査チェックリスト、権威性シグナルの導入ガイド、著者情報の最適化、信頼性シグナルの分類、測定フレームワーク
• link-building-tactics.md — 効果順に並べたリンク構築手法、アウトリーチ用テンプレート、リンク品質の評価、アンカーテキストの分布、避けるべき手法

出力形式

成果物	形式	説明
PR 戦略文書	文書	目標、対象メディア、切り口、スケジュール、KPIを含む包括的な計画
メディアリスト	スプレッドシート	連絡先情報と担当分野の詳細を含む、掲載媒体およびジャーナリストの段階別リスト
プレスリリース	文書	見出し、副見出し、本文、引用、定型説明文、連絡先を含む、公開準備済みのリリース
ピッチメールテンプレート	文書	切り口およびジャーナリストの段階に応じてカスタマイズしたピッチテンプレート
ジャーナリストからの問い合わせへの返信テンプレート	文書	一般的な問い合わせの種類に対応する、あらかじめ構成された返信フレームワーク（Qwoted / Featured / Source of Sources）
ソートリーダーシップカレンダー	スプレッドシート／カレンダー	コンテンツの種類、トピック、プラットフォーム、期限を含む90日間の計画
E-E-A-T 監査レポート	文書	現在の権威性評価と、具体的な改善策
プレスキット	文書＋アセットフォルダー	ブランドの定型説明文、プロフィール、ファクトシート、承認済み画像、メディア連絡先情報
エグゼクティブのブランド戦略	文書	ポジショニング、コンテンツテーマ、プラットフォーム戦略を含むパーソナルブランディング計画

特殊なケース

議論を呼ぶトピックのニュースジャッキング（ブランドセーフティのリスク）

• 状況：話題になっているニュースがブランドの専門分野に関連しているものの、政治的に対立を招く、意見が分かれる、またはセンシティブなトピックです
• 対応：ニュースジャッキングで何らかの対応をする前に、厳格なブランドセーフティ評価を実施します。機会を次の3つの観点から評価します。関連性（ブランドは本当にこの分野の専門家か）、リスク（対応が裏目に出る可能性はあるか）、リターン（見込まれる報道価値はリスクに見合うか）。政治的に意見が分かれるトピックについては、ブランドが明確でミッションに沿った発言理由を持つ場合を除き、沈黙を推奨します。センシティブなトピック（悲劇、危機、差別）については、宣伝目的のコメントではなく、真に価値を提供できる場合にのみ対応します。迷った場合は、ニュースジャッキングを行いません。世論の反応が変化した場合に公開済みの対応を取り下げるための「停止スイッチ」プロトコルを用意します。

規制産業（法務レビュー必須）

• 状況: ヘルスケア、金融サービス、法務、その他の規制産業では、公開声明を出す前に法務レビューが必要です
• アプローチ: 法務レビューをワークフローのタイムラインに組み込み、法務承認のために最低3〜5営業日を追加してください。個別の法務レビューなしで使用できる声明や主張のライブラリを事前承認しておくことで、より迅速な対応が可能になります。ジャーナリストからの取材依頼への回答（スピードが重要な場合）では、事前にクリア済みの資格・実績に関する声明を作成し、専門家のコメントは助言と解釈されうる主張ではなく、確立された事実に限定してください。常に適切な免責事項を含めてください。規制産業におけるプレスリリースは、配信前に関連法規制のコンプライアンスレビューが必要であることを明示してください。

メディアとの関係がない小規模ブランド

• 状況: ブランドや経営幹部に既存の報道実績がなく、メディアのコネクションもなく、公開プロフィールもない場合
• アプローチ: ティア1のメディアへの売り込みではなく、基盤づくりから始めてください。アプローチは段階的に進めます: (1) まず信頼できるオンラインプレゼンスを構築する（LinkedIn、ウェブサイトのプロフィール、著者ページ）。 (2) ジャーナリストからの取材依頼への回答（Qwoted、Featured、Source of Sources）から始めて、引用や言及のポートフォリオを築く。 (3) 初期の報道獲得のためにティア3のメディア（ニッチブログ、地元メディア、業界ニュースレター）をターゲットにする。 (4) メディアがブランドを引用する理由となる独自のデータやリサーチを作成する。 (5) 5〜10件の掲載実績のポートフォリオを構築した後、ティア2の出版物への売り込みを開始する。現実的な期待値を設定してください。ゼロからメディアでの権威を築くには、6〜12か月の継続的な取り組みが必要です。

危機関連のPR

• 状況: ブランドがネガティブな報道、製品リコール、顧客の苦情がバイラルになった瞬間、その他の評判上の脅威に直面している場合
• アプローチ: このモジュールはプロアクティブなPRを扱うものであり、危機コミュニケーションではありません。進行中の危機的状況については、危機コミュニケーションの専門家またはエージェンシーへの相談をユーザーに勧めてください。ただし、即座のガイダンスは提供してください: (1) 状況を速やかにかつ透明性をもって認める。 (2) 隠蔽、責任転嫁、攻撃をしない。 (3) 何が起きたのか、それに対して何を行っているのか、再発を防ぐためにどのような変更を行うのかを伝える。 (4) コミュニケーションを単一のスポークスパーソンに集約する。 (5) メディアとソーシャルのセンチメントをリアルタイムで監視する。危機が落ち着いた後は、標準的なPRワークフローを用いて、ポジティブな報道、ソートリーダーシップ、アーンドメディアを通じて信頼を再構築してください。

関連スキル

• Content Engine — 権威を築くソートリーダーシップコンテンツ、寄稿記事、ブログ投稿、ソーシャルコンテンツを作成するため
• AEO/GEO Intelligence — AIプラットフォームがブランドを正確に表現するようにするため。これはメディアでの引用や権威シグナルに大きく影響されます
• Analytics & Insights — バックリンク追跡、ブランド言及のモニタリング、リファラルトラフィック、シェアオブボイス分析を通じてPRの効果を測定するため
• Campaign Orchestrator — アーンドメディアをより広範なキャンペーンプランに統合し、有料チャネルと自社チャネルを通じてPRの成果を増幅させるため
• Audience Intelligence — ターゲットオーディエンスがどのジャーナリストや出版物を読み、信頼しているかを理解するため