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有料広告：ディスプレイ／バナー

ディスプレイ広告について、広告ネットワーク、バナー広告、プログラマティック広告を解説します。ブランド認知やリターゲティングを目的として、パブリッシャーのサイト（ウェブサイト、アプリ）に広告を掲載する際に使用します。

呼び出し時：初回利用時は、役立つ場合、まずこのスキルの内容とその重要性を1～2文で説明してから、主な出力を提示します。2回目以降の利用時、またはユーザーから省略の指示があった場合は、主な出力を直接提示します。

ディスプレイ／バナー広告とは

• 広告ネットワーク：多数のパブリッシャーの広告枠を集約し、プログラマティック広告または直接取引で掲載枠を購入します
• バナー広告：IAB 標準サイズ（300×250、728×90、160×600、モバイル向け 320×50）。静止画またはアニメーション
• プログラマティック広告：DSP による自動購入。リアルタイム入札（RTB）とオーディエンスターゲティングを利用します

フォーマット

フォーマット	用途
ディスプレイバナー	IAB サイズ。CPM または CPC。ブランド認知、リターゲティング
ネイティブ広告	ページのコンテンツに溶け込み、エンゲージメントが高まります
動画プレロール広告	パブリッシャーの動画再生前に表示します。ストリーミングについては ctv-ads を参照してください
リッチメディア	HTML5。拡張可能、インタラクティブ
モバイルインタースティシャル広告	コンテンツの間に全画面で表示します

購入方法

方法	用途
Google ディスプレイ	Google Ads の一部。掲載先の自動選定、リターゲティング
プログラマティック DSP	The Trade Desk、Magnite など。オーディエンスベースで大規模に展開できます
パブリッシャーとの直接取引	特定のサイトと取引し、掲載枠を確保します
広告ネットワーク	ネットワークが広告枠を集約します。フルプログラマティックより簡単です

指標

指標	用途
CPM	インプレッション 1,000 回あたりの費用
CPC	クリックあたりの費用
CTR	クリック率。バナーでは通常低くなります（0.1～0.5%）
視認性	実際に表示されたインプレッションの割合
完了率	動画広告の場合、広告を最後まで視聴した人の割合

クリエイティブ

• IAB サイズ：300×250（ミディアムレクタングル）、728×90（リーダーボード）、160×600（スカイスクレーパー）、320×50（モバイル）
• ファイル形式：静止画像、アニメーション GIF、HTML5
• メッセージ：明確な CTA。テキストは最小限にし、3 秒以内にブランドが見えるようにします

UTM

アトリビューションには、utm_source（パブリッシャー名またはネットワーク名）とともに utm_medium=display または cpc を使用します。GA4 との整合については traffic-analysis を参照してください。

配信前チェックリスト

• 必要なサイズのクリエイティブが揃っている
• ランディングページが広告のメッセージと一致している
• UTM パラメーターが設定されている
• リターゲティングオーディエンスが定義されている（該当する場合）
• 視認性の目標が設定されている

関連スキル

• paid-ads-strategy：媒体ごとの広告フォーマット。ディスプレイ広告を使うタイミング
• google-ads：Google ディスプレイ ネットワーク。リターゲティングキャンペーン
• traffic-analysis：ディスプレイ広告の UTM。アトリビューション
• analytics-tracking：コンバージョントラッキング。視認性