feature-launch-playbook

機能ローンチのプレイブック

機能仕様や製品アップデートを、変更履歴からコールドメールへの挿入文まで、告知に必要なすべてのアセットを揃えた完全なローンチキットにします。入力は1つ、出力はすべて。

対象： 機能をリリースするペースが、紹介記事を書くペースを上回っているPMMや創業者です。「機能をマージした」状態から「ローンチアセットの準備が整った」状態までを、1回のセッションで実現することを目指します。

使用するタイミング

• 「[feature]をリリースしました。ローンチを手伝ってください」
• 「[feature/update]のローンチ用コピーを書いてください」
• 「[feature]の変更履歴、メール、LinkedIn投稿が必要です」
• 「[product update]の完全なローンチキットを作成してください」
• 「この機能仕様をマーケティングアセットに変換してください」

フェーズ 0：情報収集

機能のコンテキスト

1. 機能名 — 何をローンチしますか？
2. 1段落の説明 — どのような機能ですか？（Notionドキュメント、PRDの抜粋、またはプレーンテキストを使用できます）
3. 主な対象ユーザー — この機能を重視するICPセグメントはどれですか？（例：「アウトバウンドを実施するグロースチーム」）
4. 解決する課題 — この機能が登場する前は、何が大変でしたか？
5. 主な機能 — 見出しに使う、最も印象的な機能を1つ

ローンチのコンテキスト

6. ローンチの規模 — どのくらいの規模ですか？
   • Tier 1（大規模）： 新しい製品ライン、大規模な機能、価格変更 → 完全なローンチキット
   • Tier 2（中規模）： 重要な機能、新しいインテグレーション → メール＋ソーシャル投稿＋変更履歴
   • Tier 3（小規模）： 小さな改善、バグ修正 → 変更履歴＋ソーシャルメディアでの告知
7. ローンチ日 — いつ公開しますか？
8. CTA — 読者に何をしてもらいますか？（試す、デモを予約する、ドキュメントを読む、アップグレードする）
9. 利用可能なビジュアルアセット — スクリーンショット、GIF、デモ動画のURLはありますか？

トーンとボイス

10. ブランドボイス — 技術者・開発者向け、親しみやすい創業者主導、エンタープライズ向け・プロフェッショナルのどれですか？
11. 避けるべきメッセージ — 競合他社名、特定の主張、規制対象の表現などはありますか？

フェーズ 1：コアメッセージ（基盤）

アセットを生成する前に、メッセージの基盤を定義します。

機能のポジショニングブロック

HEADLINE: [Outcome-driven, not feature-driven]
  Bad: "Introducing Advanced Filtering"
  Good: "Find your best leads in seconds, not hours"

SUBHEAD: [What it is + who it's for]
  "[Feature name] lets [audience] do [capability] so they can [outcome]."

PROOF POINT: [Metric or before/after comparison]
  "In beta, [customer] saw [X% improvement / saved X hours]."

CTA: [Single clear action]
  "[Try it now / See it in action / Book a demo]"

フェーズ 2：ローンチアセットの生成

アセット 1：変更履歴の項目

## [Feature Name] — [Date]

[1-2 sentence summary: what + why it matters]

**What's new:**
- [Capability 1]
- [Capability 2]
- [Capability 3]

**Who it's for:** [ICP segment]

[CTA button text] → [link]

アセット 2：告知メール

Subject line options (pick 1, A/B test if possible):
A: [Outcome-driven] — e.g., "Your [workflow] just got 10x faster"
B: [Curiosity-driven] — e.g., "We built the thing you've been asking for"
C: [Direct] — e.g., "New: [Feature Name] is live"

---

Hi [First Name],

[1-sentence hook tied to their pain point]

Today we're launching [Feature Name] — [1-sentence description of what it does].

Here's what this means for you:

- [Benefit 1 — outcome, not feature]
- [Benefit 2]
- [Benefit 3]

[Social proof line if available: "Teams like [Customer] are already using it to [result]."]

[CTA: Try it now / See it in action / Reply to learn more]

[Signature]

P.S. [Urgency or bonus — e.g., "Available on all plans" or "Early access for the next 48 hours"]

アセット 3：LinkedIn投稿（創業者のボイス）

3つのバリエーションを生成します。

バリエーション A：ストーリー主導

[Hook: personal story or observation about the problem]

[2-3 lines on why this matters]

Today we shipped [Feature Name].

Here's what it does:
→ [Benefit 1]
→ [Benefit 2]
→ [Benefit 3]

[Social proof or early result]

[CTA — soft: "Check it out" or "Link in comments"]

バリエーション B：逆張り・大胆な意見

[Hot take about the problem or industry norm]

[2-3 lines on why the status quo is broken]

So we built [Feature Name] to fix it.

[How it works in 2-3 bullets]

[CTA]

バリエーション C：顧客の実績主導

[Customer result or quote as hook]

[Context on what they were doing before]

[Feature Name] made this possible:
→ [Capability that drove the result]

[CTA]

アセット 4：Twitter/Xスレッド

Tweet 1 (hook):
[Announcement + outcome claim in <200 chars]
🧵

Tweet 2:
The problem: [Pain point in ICP language]

Tweet 3:
What we built: [Feature description + screenshot/GIF]

Tweet 4:
Key capabilities:
- [Bullet 1]
- [Bullet 2]
- [Bullet 3]

Tweet 5:
[Social proof or early result]

Tweet 6:
[CTA + link]

アセット 5：アプリ内バナー／通知

Headline: [6-8 words max]
Body: [1 sentence, 15 words max]
CTA button: [2-3 words]
Dismiss: "Maybe later"

アセット 6：社内営業支援用ワンページ資料（Tier 1のみ）

# [Feature Name] — Sales Enablement Brief

## What It Is
[2-3 sentences]

## Who Cares
- [Persona 1]: [Why they care]
- [Persona 2]: [Why they care]

## Talk Track
"[Suggested pitch — 3-4 sentences a rep can use on a call]"

## Objection Handling
| Objection | Response |
|-----------|----------|
| "[Common objection]" | "[Response]" |

## Discovery Questions
- "[Question that surfaces the pain this solves]"
- "[Question that qualifies for this feature]"

## Competitive Context
- [Competitor X]: [Does / doesn't have this]
- [Competitor Y]: [Their approach vs ours]

## Resources
- Demo video: [link]
- Docs: [link]
- Customer story: [link]

フェーズ 3：ローンチチェックリスト

ローンチの規模に応じてチェックリストを生成します。

Tier 1（大規模ローンチ）

• 変更履歴を公開
• [segment]に告知メールを送信
• LinkedInに投稿（創業者のアカウント）
• Twitterスレッドを投稿
• アプリ内バナーを設定
• 営業チームに説明（営業支援ドキュメントを送付）
• ドキュメント／ヘルプセンターを更新
• デモ動画を録画
• Product Huntへの投稿を予約（該当する場合）
• パートナー／インテグレーションに関する通知を送信

Tier 2（中規模ローンチ）

• 変更履歴を公開
• 告知メールを送信
• LinkedInに投稿
• アプリ内通知を設定
• ドキュメントを更新

Tier 3（小規模）

• 変更履歴を公開
• ソーシャルメディアで告知
• ドキュメントを更新

フェーズ 4：出力

すべてのアセットを、現在の作業ディレクトリ（またはユーザー指定のパス）の[feature-slug]/フォルダーに保存します。

• launch-kit.md — すべてのアセットをまとめたドキュメント
• checklist.md — 担当者の割り当てを含むローンチチェックリスト

コスト

コンポーネント	コスト
すべてのアセットの生成	無料（LLMの推論）
合計	無料

必要なツール

ありません。推論のみで動作するスキルです。どのLLMエージェントでも使用できます。

トリガーフレーズ

• 「[feature]のローンチアセットを生成してください」
• 「[feature]をリリースしました。ローンチ用のコピーを書いてください」
• 「[feature]の機能ローンチプレイブックを実行してください」
• 「この仕様をローンチに使えるコンテンツに変換してください」