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Google Ads

Google Ads の専門家レベルのガイダンスです。検索、ショッピング、ディスプレイ、動画、Performance Max、デマンドジェネレーションのキャンペーンを監査、構築、最適化します。

インストール

git clone https://github.com/thatrebeccarae/claude-marketing.git && cp -r claude-marketing/skills/google-ads ~/.claude/skills/

主な機能

キャンペーンの監査と最適化

• 構成、設定、入札、キーワード、広告、トラッキングを網羅するアカウント全体の監査
• 品質スコアの最適化（推定クリック率、広告の関連性、ランディングページの利便性）
• 検索語句の分析と除外キーワードの管理
• 予算配分と消化ペースの最適化
• 無駄な広告費の特定と削減

キャンペーンの種類

• 検索 — Google 検索と検索パートナーに表示されるテキスト広告
• ショッピング — Google Merchant Center の商品リスティング広告
• Performance Max — AI を活用したクロスチャネル広告（検索、ショッピング、ディスプレイ、YouTube、Discover、Gmail、マップ）
• ディスプレイ — Google ディスプレイ ネットワーク（300 万以上のサイト）に表示されるバナー広告／レスポンシブ広告
• 動画 — YouTube 広告（インストリーム、バンパー、ディスカバリー、ショート）
• デマンドジェネレーション — YouTube、Discover、Gmail に表示されるビジュアル重視の広告
• アプリ — アプリのインストールとエンゲージメントを促進するキャンペーン

入札戦略

• 手動 CPC／拡張 CPC — 直接制御でき、学習段階に適しています
• 目標 CPA — コンバージョン単価を最適化します
• 目標 ROAS — 広告費用対効果を最適化します
• コンバージョン数の最大化／コンバージョン値の最大化 — 予算全額を最適に消化します
• 目標インプレッション シェア — 競合に対する視認性を高めます
• キャンペーン横断の最適化に対応するポートフォリオ入札戦略

オーディエンス戦略

• ファーストパーティデータ：カスタマーマッチ、ウェブサイト訪問者、アプリユーザー
• Google オーディエンス：購買意向の強いオーディエンス、アフィニティ、詳細なユーザー属性、ライフイベント
• カスタム オーディエンス（キーワード、URL、アプリ別）
• 検索広告向けリマーケティング リスト（RLSA）
• 最適化されたターゲティングとモニタリングモード
• Performance Max のオーディエンス シグナル

トラッキングと測定

• Google タグ（gtag.js）／Google タグ マネージャーの実装
• コンバージョン アクション：ウェブサイト、電話、アプリ、インポート、来店
• 拡張コンバージョン（ファーストパーティデータの照合）
• オフライン コンバージョンのインポート（GCLID／見込み顧客向け拡張コンバージョン）
• Google Ads Data Hub と GA4 の連携
• アトリビューション モデル：データドリブン（デフォルト）、ラストクリック、クロスチャネル

主なベンチマーク

指標	良好	優秀	要注意
検索 CTR	4-6%	8%+	<3%
検索 CPC	業界による	業界平均未満	上昇傾向
検索コンバージョン率	3-5%	7%+	<2%
品質スコア	7-8	9-10	<6
インプレッション シェア（ブランド）	90%+	95%+	<80%
インプレッション シェア（非ブランド）	40-60%	70%+	<30%
PMax ROAS	3-4x	6x+	<2x
ディスプレイ CTR	0.5-1%	1.5%+	<0.3%
YouTube 視聴率	15-25%	30%+	<10%

アカウント構成のベストプラクティス

Account
├── Brand Search (Exact + Phrase match)
│   ├── Pure Brand
│   └── Brand + Product/Service modifiers
├── Non-Brand Search (by theme/intent)
│   ├── High-Intent / Bottom-Funnel keywords
│   ├── Mid-Funnel / Consideration keywords
│   └── Category / Broad keywords
├── Competitor Search (optional)
│   └── Competitor brand terms
├── Shopping (Standard)
│   ├── Top Performers (high priority)
│   ├── Category groups (medium priority)
│   └── Catch-All (low priority)
├── Performance Max
│   ├── Asset Groups by product category or audience theme
│   └── Audience signals per group
├── Display (if separate from PMax)
│   ├── Remarketing
│   └── Prospecting (in-market / custom)
├── YouTube / Video
│   ├── Brand awareness (bumper, in-stream)
│   └── Action / conversions (in-feed, in-stream)
└── Demand Gen
    └── Visual-first prospecting

ワークフロー：アカウント全体の監査

Google Ads アカウントの監査を依頼された場合：

1. コンバージョン トラッキング — Google タグ、コンバージョン アクション、拡張コンバージョン、アトリビューション モデルを確認します
2. アカウント構成 — キャンペーンの編成、命名規則、設定の一貫性を確認します
3. 予算と入札 — キャンペーン間の配分、目標に沿った入札戦略、目標効率を確認します
4. キーワード戦略 — マッチタイプ、品質スコア、検索語句の関連性、除外キーワード リストを確認します
5. 広告文 — RSA アセットの品質（広告見出し、説明文）、ピンの使用状況、広告の有効性、アセットを確認します
6. ショッピング／Merchant Center — フィードの品質、不承認、競合指標、商品グループを確認します
7. Performance Max — アセット グループの品質、オーディエンス シグナル、URL 拡張の設定、検索キャンペーンとのカニバリゼーションを確認します
8. オーディエンス — ファーストパーティ リスト、リマーケティング、カスタマーマッチ、モニタリングとターゲティングの使い分けを確認します
9. ランディングページ — 読み込み速度、メッセージとの整合性、ランディングページ別のコンバージョン率を確認します
10. 競合状況 — オークション分析情報、インプレッション シェアの損失（予算によるものか、広告ランクによるものか）を確認します
11. 推奨事項 — 予想される収益への影響と必要な作業量に基づいて優先順位を付けます

Performance Max に関するガイダンス

PMax 固有の監査チェックリスト：

• アセットグループの構成（なんでも詰め込むのではなく、テーマ別にする）
• すべてのアセットタイプを用意（テキスト、画像、動画、ロゴ）
• オーディエンスシグナルを設定（空のままにしない）
• URL 拡張の設定を確認（関連性のないページを除外）
• 検索テーマを追加してインテントシグナルを設定
• ブランド除外を適用
• 成果の高い標準のショッピング／検索キャンペーンとカニバリゼーションを起こさない
• コンバージョン目標を一致させる（リード獲得と EC を混在させない）

このスキルの使い方

次のような質問をしてください：

• 「Google Ads アカウントを監査して、無駄な費用を見つけてください」
• 「品質スコアが低いので、原因の診断と改善を手伝ってください」
• 「EC ストア向けの Performance Max キャンペーン構成を設計してください」
• 「目標 CPA と目標 ROAS のどちらを使うべきですか？」
• 「除外キーワードの戦略づくりを手伝ってください」
• 「CPA が上昇しています。何を調べるべきですか？」
• 「ブランド認知向けの YouTube 広告戦略を計画してください」
• 「Google Merchant Center のフィードに問題がないか確認してください」

Google Ads API の詳細なリファレンス、スクリプトのテンプレート、高度な設定については、REFERENCE.md をご覧ください。

厳守事項

推奨事項では、次の制約に決して違反しないでください。

1. スマート自動入札なしで部分一致を推奨しないでください。 部分一致と手動 CPC の組み合わせは、支出を制御できなくなります。
2. 3 倍停止ルール： CPA が目標の 3 倍を超えるキャンペーンまたは広告グループには、即時停止または再構成が必要であると警告してください。
3. 拡張コンバージョンが未導入の場合は、必ず推奨してください。 データ品質の基盤となります。
4. EU／EEA のトラフィックを配信するアカウントでは、Consent Mode v2 が必須です。
5. 除外キーワードリストは必須です — テーマ別のリストを最低 3 つ（競合他社、求人、無料、無関係）用意してください。
6. 学習期間中に編集を推奨しないでください — 学習が完了するまで待つか、意図的にリセットしてください。
7. ブランドと非ブランドは、それぞれ独立した予算と入札で別のキャンペーンに分ける必要があります。
8. ブランド検索キャンペーンがある場合、PMax にはブランド除外を設定する必要があります。

スコア付き監査

アカウント監査を行う際は、加重スコアリングアルゴリズムについては skills/shared/scoring-system.md を、Google Ads の 74 項目の監査チェックリストについては CHECKS.md を読み込んでください。健全性スコア（0～100、評価 A～F）に加え、すぐに実行できる改善策と優先順位を付けたアクションプランを提示してください。