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Google Consent Mode v2 の設定

概要

Google Consent Mode v2 は、ユーザーの同意状況に応じて Google タグ（Analytics、Ads、Floodlight）の動作を調整するフレームワークです。2023 年 11 月に発表され、2024 年 3 月から適用が開始された Consent Mode v2 では、既存の analytics_storage および ad_storage パラメーターに加えて、ad_user_data と ad_personalization という 2 つの新しいパラメーターが導入されました。欧州経済領域（EEA）のユーザーにサービスを提供する広告主は、Google Ads および GA4 で測定機能とオーディエンス機能を維持するために、Consent Mode v2 の実装が必要です。実装しない場合、Google はリマーケティングリストやコンバージョン測定のために EEA ユーザーのデータを処理しません。

Consent Mode v2 のパラメーター

パラメーターの定義

パラメーター	制御対象	デフォルト	説明
ad_storage	広告 Cookie	denied	広告関連の Cookie（gcl*、IDE）の読み書きを制御します
ad_user_data	広告用ユーザーデータ	denied	広告目的でユーザーデータを Google に送信できるかどうかを制御します
ad_personalization	広告のパーソナライズ	denied	リマーケティングやパーソナライズド広告にデータを使用できるかどうかを制御します
analytics_storage	アナリティクス Cookie	denied	アナリティクス Cookie（_ga、_gid）の読み書きを制御します
functionality_storage	機能性 Cookie	granted	機能性 Cookie（言語設定）を制御します
personalization_storage	パーソナライズ Cookie	denied	パーソナライズ Cookie（レコメンデーション）を制御します
security_storage	セキュリティ Cookie	granted	セキュリティ関連の Cookie（認証、不正行為の防止）を制御します

Pinnacle E-Commerce Ltd の同意状態のマッピング

CMP の同意カテゴリを Consent Mode のパラメーターにマッピングします。

CMP カテゴリ	ad_storage	ad_user_data	ad_personalization	analytics_storage
すべて拒否（デフォルト）	denied	denied	denied	denied
アナリティクスのみ	denied	denied	denied	granted
アナリティクス＋広告	granted	granted	granted	granted
アナリティクス＋広告（パーソナライズなし）	granted	granted	denied	granted
すべて許可	granted	granted	granted	granted

実装

基本的な実装（Google Tag／gtag.js）

ステップ 1：Google タグを読み込む前にデフォルトを設定する

このスクリプトを Google タグより前の <head> に配置します。

<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

// Set default consent state — deny all non-essential before user interaction
gtag('consent', 'default', {
  'ad_storage': 'denied',
  'ad_user_data': 'denied',
  'ad_personalization': 'denied',
  'analytics_storage': 'denied',
  'functionality_storage': 'granted',
  'personalization_storage': 'denied',
  'security_storage': 'granted',
  'wait_for_update': 500  // Wait 500ms for CMP to load
});

// Enable URL passthrough for conversion measurement without cookies
gtag('set', 'url_passthrough', true);

// Enable ads data redaction when ad_storage is denied
gtag('set', 'ads_data_redaction', true);
</script>

ステップ 2：Google タグを読み込む

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=G-PINNACLE123"></script>
<script>
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'G-PINNACLE123');
</script>

ステップ 3：ユーザーが CMP を操作したときに同意状態を更新する

// Called by the CMP when user makes a consent choice
function updateGoogleConsent(consentState) {
  gtag('consent', 'update', {
    'ad_storage': consentState.advertising ? 'granted' : 'denied',
    'ad_user_data': consentState.advertising ? 'granted' : 'denied',
    'ad_personalization': consentState.personalization ? 'granted' : 'denied',
    'analytics_storage': consentState.analytics ? 'granted' : 'denied'
  });
}

Google Tag Manager の実装

ステップ 1：Consent Initialization トリガーを設定する

GTM で、デフォルトの同意タグには「Consent Initialization — All Pages」トリガータイプを使用します。このトリガーは、ほかのすべてのトリガーより先に発火します。

デフォルトの同意タグ（Consent Initialization トリガー）：

設定	値
タグタイプ	Google tag: Consent configuration
アクション	Default
ad_storage	Denied
ad_user_data	Denied
ad_personalization	Denied
analytics_storage	Denied
更新を待機	500 ms
URL パススルー	Enabled
広告データの編集	Enabled

ステップ 2：同意更新タグを設定する

同意変更時に発火するカスタム HTML タグを作成するか、CMP 固有のテンプレートを使用します。

同意更新タグ（カスタムイベントトリガー：consent_update）：

設定	値
タグタイプ	Google tag: Consent configuration
アクション	Update
ad_storage	{{CMP - Ad Storage Consent}}
ad_user_data	{{CMP - Ad User Data Consent}}
ad_personalization	{{CMP - Ad Personalization Consent}}
analytics_storage	{{CMP - Analytics Storage Consent}}

ステップ 3：タグの同意設定を構成する

GTM の各 Google タグで、組み込みの同意チェックを設定します。

タグ	必須の同意	追加の同意
GA4 Configuration	analytics_storage	—
GA4 Event	analytics_storage	—
Google Ads Conversion	ad_storage	ad_user_data
Google Ads Remarketing	ad_storage	ad_user_data, ad_personalization
Floodlight Counter	ad_storage	ad_user_data
Floodlight Sales	ad_storage	ad_user_data

地域別の設定

ユーザーの地域に応じて異なるデフォルト設定を適用します。

// Strict defaults for EEA users
gtag('consent', 'default', {
  'ad_storage': 'denied',
  'ad_user_data': 'denied',
  'ad_personalization': 'denied',
  'analytics_storage': 'denied',
  'region': ['AT', 'BE', 'BG', 'HR', 'CY', 'CZ', 'DK', 'EE', 'FI', 'FR',
             'DE', 'GR', 'HU', 'IE', 'IT', 'LV', 'LT', 'LU', 'MT', 'NL',
             'PL', 'PT', 'RO', 'SK', 'SI', 'ES', 'SE', 'IS', 'LI', 'NO']
});

// Less restrictive defaults for US users (adjust per state law)
gtag('consent', 'default', {
  'ad_storage': 'granted',
  'ad_user_data': 'granted',
  'ad_personalization': 'granted',
  'analytics_storage': 'granted',
  'region': ['US']
});

コンバージョン モデリングと Cookie を使用しない ping

Consent Mode による測定の維持

同意が拒否された場合でも、Google タグは Cookie を使用しない ping を送信します。ping には次の情報が含まれます。

• ページ URL（ads_data_redaction が適用されたもの）
• タイムスタンプ
• ユーザーエージェント
• リファラー（ads_data_redaction が false の場合）
• 同意状態の集計情報

Google は、これらの ping と同意したユーザーのデータを組み合わせて、次の値を推定する機械学習モデルを構築します。

• コンバージョン モデリング：ad_storage に同意しなかったユーザーからのコンバージョン数を推定します
• GA4 の行動モデリング：同意しなかったユーザーの推定ユーザー数とセッション指標を算出します

コンバージョン モデリングの要件

Google がモデル化されたコンバージョンを生成するには、Pinnacle E-Commerce Ltd が次の要件を満たす必要があります。

要件	しきい値
1 日あたりの同意済みコンバージョンの最小数	コンバージョン アクションごとに 70 件以上
1 日あたりのコンバージョンの合計最小数	コンバージョン アクションごとに 100 件以上
Consent Mode の実装期間	7 日間以上連続
タグのカバレッジ	コンバージョンに関係するすべてのページ

GA4 の行動モデリング

GA4 の行動モデリングは、アナリティクスデータの不足部分を補います。

要件	しきい値
1 日あたりの同意済みユーザーの最小数	プロパティごとに 1,000 人以上
データの最小日数	7 日間以上連続
Consent Mode のカバレッジ	すべての GA4 ページビュータグとイベントタグ

検証とデバッグ

Google Tag Assistant による検証

Google Tag Assistant（ブラウザー拡張機能）を使用して、次の点を確認します。

1. デフォルトの同意がタグより先に発火する：Tag Assistant のタイムラインで、同意のデフォルト設定が Google タグの設定より先に表示されることを確認します
2. CMP の操作時に同意更新が発火する：ユーザーが Cookie バナーを操作したときに、同意更新イベントが表示されることを確認します
3. タグの動作が同意状態に一致する：同意状態に基づいて GA4 タグと Ads タグが発火（またはブロック）されることを確認します

リアルタイムデバッグ

GA4 DebugView では、同意の影響を受けるイベントに次の情報が表示されます。

• 現在の同意状態を示す「consent」バッジ
• analytics_storage が拒否された場合に欠落するユーザー ID／セッション ID
• Cookie を使用しない ping を示すインジケーター

ネットワークレベルでの検証

https://www.google-analytics.com/g/collect へのネットワークリクエストを監視します。

パラメータ	同意あり	同意なし
_p（ページ ID）	存在	存在
cid（クライアント ID）	_ga cookie から取得	ヒットごとにランダム生成
gcs（同意状態）	G111（すべて許可）	G100（すべて拒否）
gcd（同意のデフォルト）	存在	存在
設定される Cookie	_ga、_gid	なし

EEA の要件（2024年3月）

Google のデジタル市場法（DMA）への準拠要件：

1. Consent Mode v2 が必須：EEA のユーザーをターゲットとするすべての広告主は、リマーケティングリストとコンバージョン測定を維持するために Consent Mode v2 を実装する必要があります
2. ad_user_data と ad_personalization が必須：新しい v2 パラメータの 2 つを設定する必要があります。省略した場合は「拒否」として扱われます
3. 認定済み CMP を推奨：Google は、EU での同意取得に Google 認定の CMP パートナーを使用することを推奨しています
4. 同意を得た Enhanced Conversions：Enhanced Conversions（ファーストパーティデータの照合）には、ad_user_data = granted が必要です

主な参考資料

• Google Consent Mode v2 Documentation — 公式の実装ガイド
• Google Tag Manager Consent Configuration — GTM 固有の設定手順
• Google Ads DMA Compliance Guide（2024年3月） — EEA 固有の要件
• EU Digital Markets Act（DMA）Regulation 2022/1925 — Google の同意要件の法的根拠
• ePrivacy Directive 2002/58/EC, Article 5(3) — Cookie 同意の法的根拠
• CJEU Case C-673/17（Planet49） — 同意モードのデフォルト状態に適用される積極的な同意の要件