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SEO コンテンツ：キーワード調査

SEO 向けのキーワード調査について解説します。ターゲットキーワードの見つけ方、難易度の評価、検索意図の把握、トピックマップの作成方法を扱います。キーワードの約95％は月間検索数が10回未満です。検索ボリュームは少なくても意図が明確なキーワードは、より早く検索順位が上がり、コンバージョンにつながることがよくあります。

呼び出す場合：初回の使用時は、必要に応じて、このスキルの内容と重要性を1～2文で簡潔に説明してから、主な出力を提示してください。2回目以降の使用時、またはユーザーが省略を希望した場合は、主な出力に直接進んでください。

初期評価

プロジェクトの背景情報： ルートに contextus.md がある場合は読み込み、このタスクに関連するモジュールのみを読み込んでください。Contextus がない場合は、利用可能なプロジェクト資料やユーザーが提供した情報を使い、不足している情報を質問してください。独自のコンテキストシステムを別途作成しないでください。

以下を特定します。

1. 製品／サービス：提供しているもの
2. オーディエンス：それを検索する人
3. 目標：トラフィック、コンバージョン、ブランド
4. ツールへのアクセス：Google Keyword Planner、Google Trends、またはSEOツール

発見方法

基本的な発見方法

方法	目的
ユーザーの視点	どのような課題があるか。どのような検索をするか。製品のコンテキストに基づく顧客の言葉
ツールによる拡張	関連キーワード、質問、候補。Google オートコンプリート、PAA、関連検索
競合他社の逆引き	競合他社のタイトル、H1、URLを分析し、検索順位を獲得しているトピックを特定して、ギャップを見つけます（#4～10は機会）— competitor-research を参照
Google PAA	「他の人はこちらも質問」と関連検索。実際のユーザー行動から得られる価値の高いシグナル
記事から抽出	既存コンテンツを監査する場合：タイトル、H1、H2、メタキーワード、最初の100語からシードキーワードを抽出します。次に "[primary keyword]" または "[primary keyword] related keywords" を検索して機会を探します。競合他社がわかっている場合は "[primary keyword]" site:competitor.com を使います

Google オートコンプリート（ロングテールの発見）

Google オートコンプリートには実際のユーザー検索が反映されます。候補が表示されるのは、クエリに実際のトラフィックがある場合のみです。無料で利用でき、キーワードツールでは見逃されやすい検索ボリュームの少ないロングテールキーワードを見つけられることもよくあります。検索トラフィックの約70％はロングテールで、競争が少なく、コンバージョン率が高い傾向があります。

アルファベット方式（シードキーワード + スペース + 文字）：

• シードキーワードの後にスペースを入れ、各文字を追加します：keyword a、keyword b、…、keyword z
• 関連する候補を記録し、数字の0～9でも繰り返します
• 例：SEO a →「SEO audit」「SEO agency」；SEO b →「SEO basics」「SEO best practices」

位置のバリエーション（シードキーワードの位置を変える）：

• 接頭辞：a keyword、b keyword（ユーザーが前に追加する語句を見つけます）
• 接尾辞：keyword a、keyword b（最も一般的。アルファベット方式）
• 中間：how to keyword a、best keyword for（質問と修飾語の組み合わせ）

質問の修飾語：

• how to keyword、what is keyword、why keyword、when to keyword、keyword vs
• keyword for beginners、keyword for small business、keyword without

効果がある理由：キーワードツールは検索ボリュームの少ない語句を除外しますが、オートコンプリートに表示されるのは実際のトラフィックがあるクエリのみです。網羅的に調べるには、PAA と関連検索も併用してください。結果を検索意図（情報収集、商用、取引）ごとに分類します。

段階的な発見

• ユーザーのフィードバック：サポート、コミュニティ、レビュー、NPS。頻繁に寄せられる質問は、満たされていない検索需要を示します
• 複数プラットフォームでの検索：Reddit、Quora、X（Twitter）、Hacker News。実際の質問や議論を確認します

検索意図

検索意図	コンテンツの種類	例
情報収集	ブログ、ガイド、FAQ	"how to optimize sitemap"
ナビゲーション	ブランドページ	"alignify login"
商用	比較、レビュー	"SEO tools comparison"
取引	製品、価格	"best SEO tool pricing"

検索意図の特定

修飾語（検索意図を示すことが多い）：

検索意図	修飾語
情報収集	"how," "what," "why," "guide," "tutorial"
商業調査	"best," "compare," "vs," "review," "top"
購入・取引	"buy," "price," "cheap," "coupon," "free shipping"
ローカル	地名

SERP の確認：検索語句を検索します。ナレッジカードや Wiki が表示されれば情報収集、製品一覧やレビューが表示されれば商業調査、ブランドサイトが表示されればナビゲーションの意図です。広範な語句では、複数の意図が混在した SERP が表示されることがよくあります。機能の種類については serp-features を参照してください。

ロングテールの拡張

• Google Autocomplete：アルファベット順の手法、語順のバリエーション、疑問詞による修飾語を使います。上記を参照してください。ロングテールを見つけるための主な情報源です。
• 意図を示す修飾語：基本語句 + "how," "best," "vs," "compare," "price"
• 疑問詞："how to," "what is," "why," "when"
• 機能を示す修飾語：基本語句 + "-er/-or"（例：ツールの検索クエリにおける "image optimizer"）。コンバージョン率が高い傾向があります。
• クラスタリング：SERP の重複（上位ページが同じ）、意味の類似性、または検索意図に基づいてグループ化します。

キーワードクラスタリングとトピックマップ

方法	用途
SERP の重複	上位表示ページが重複するキーワード → 同じクラスター
意味的分類	意味、LSI、関連概念に基づいてグループ化
検索意図ベース	検索意図ごとにグループ化します。クラスター内で検索意図が異なる場合は、ページを分けます。

ピラー・クラスター（キーワードを構造にマッピング）：

• ピラー（ハブ）：幅広いトピックを扱うページ。クラスターにリンクします。
• クラスター（スポーク）：焦点を絞ったサブトピック。ピラーにリンクします。
• まずロングテールをターゲットにし、その後ピラーに取り組みます。トピック内のクラスター同士を相互リンクします。
• ピラー・クラスターの計画と実装の全容については、content-strategy を参照してください。

評価と絞り込み

要素	検討事項
検索ボリューム	月間検索数。通常は月間約100件以上を目安としますが、ニッチな分野では基準を緩められます。
キーワード難易度（KD）	新しいサイトは KD が低いキーワードをターゲットにします。
CPC	CPC が高いほど、商業的な意図が強いことがよくあります。
SERP の機能	強調スニペット、PAA、ゼロクリック。SERP の機能によって、クリックなしで検索意図が満たされることがあり、実際のトラフィックに影響します。serp-features（ゼロクリックのセクション）、featured-snippet を参照してください。
絞り込みの順序	1）関連性のないものを除外 2）検索ボリュームが極端に少ないものを除外 3）実現可能性を評価 4）商業・取引の意図を優先

プロダクトのポジショニングテスト（SEO との適合性）

検索でポジショニングが十分明確に伝わるかをテストします。

• XXX + 機能を示す語：Generator、Creator、Maker、Builder、Changer、Shortener、Scraper、Converter、Downloader、Translator、Extender、Summarizer、Resizer、Remover、Extractor、Recorder、Rewriter、Solver、Calculator、または Platform、Tool、Software、App、Provider、Assistant、Copilot
• 入力 + to + 出力：例："image to video"、"text to speech" — 入力と出力が明確で、検索意図が伝わります。

エージェント／Copilot 製品：純粋なネイティブエージェントは SEO で成長させるのが難しく、ユーザーが「agent」と検索することはほとんどありません。まず関連機能（例：営業エージェント向けの CRM や営業ボット）をリリースしてトラフィックを構築し、その後エージェント製品へ誘導します。

原則

• 基本ルール：誰かがその語句を検索している必要があります。ツールで検証し、語句を作り出さないようにします。
• 機能キーワード：ツールの種類を示す語（-er/-or）はコンバージョンにつながりやすい傾向があります。ユーザーが行動に移る段階に近いためです。
• 多言語対応：対象言語で調査し直し、既存のリストを翻訳しないでください。翻訳のワークフローについては translation を参照してください。

SEO–PPC キーワードの相乗効果

キーワード調査は、SEO と Google Ads の両方に役立ちます。重複、カニバリゼーション、無駄な広告費を避けるため、両方のチャネルを連携させましょう。

データフロー	用途
keyword-research → google-ads	キーワードリスト、クラスター、検索意図。補助語（ログイン、フォーラム、料金）→ PPC の除外キーワード
google-ads → keyword-research	PPC のコンバージョン率、検索語句レポート → SEO の優先度。コンバージョン率の高い PPC キーワードは、オーガニック検索での上位表示を目指す価値があります
keyword-research → landing-page	クラスター → 検索意図ごとに専用の LP を作成。PAA の質問 → FAQ セクション
GSC organic rank 4+	オーガニック検索で上位表示されている場合は、カニバリゼーションを避けるため、そのキーワードの PPC を減らすか、一時停止することを検討します

SEO の優先度決定に使う PPC データ：SEO ROI ≈ (Organic clicks × PPC conversion rate × Customer value) − SEO cost。PPC のコンバージョンデータを活用して、オーガニック検索で対策するキーワードを検証します。

参考資料：Backlinko – SEO and PPC: 8 Smart Ways to Align

データソース

ソース	用途
Ahrefs	Keywords Explorer、Site Explorer
SEMrush	Keyword Overview、Organic Research
GSC	検索クエリ、表示回数、クリック数
GA	ランディングページ別のトラフィック
PostHog	機能や検索の利用状況

レポート作成のワークフロー

1. 解析 — Excel/CSV を読み込み、ヘッダーからキーワード、検索ボリューム、KD、検索意図などを推定します
2. 情報補完 — ウェブ検索を行い、競合や製品のページを確認します。存在する場合はルートの contextus.md を読み込みます
3. 構成 — レポート用にデータを整理します
4. 生成 — 選択した形式でレポートを出力します

出力形式

• 検索ボリューム、KD、検索意図を含むキーワードリスト
• ページやコンテンツへのキーワードマッピング
• コンテンツギャップ（競合は上位表示されているが、自社はされていないキーワード）
• 実施に向けた優先順位
• トピックマップ（クラスター → ピラー → ページのマッピング）

レポート構成の参考例

セクション	内容
エグゼクティブサマリー	優先事項（上位 3 件）
キーワードの概要	キーワード総数、主な検索意図、平均 KD、コンテンツギャップの件数
キーワードリスト	キーワード、検索ボリューム、KD、検索意図、優先度、ターゲットページ
キーワードマッピング	ページ/URL、ターゲットキーワード、ステータス
コンテンツギャップ	競合は上位表示されているが、自社はされていないキーワード
アクションプラン	優先度、アクション、効果、工数
付録	検索意図の参考情報（情報収集型、商業調査型、取引型、ナビゲーション型）

関連スキル

• seo-strategy：SEO のワークフロー、プロダクト主導型 SEO、監査のアプローチ。キーワード調査はコンテンツフェーズに該当します
• google-ads：キーワードは検索ターゲティングに役立ちます。PPC データは SEO の優先度決定に活用します
• paid-ads-strategy：有料施策とオーガニック施策の使い分け、チャネルの選定
• content-strategy：キーワードはコンテンツ計画やトピッククラスターに役立ちます
• content-optimization：キーワードの配置、適切な密度と過剰な詰め込みの違い、H2 のキーワード
• title-tag, meta-description：タイトルや説明文に含めるキーワード
• heading-structure：H1、H2 に含めるキーワード
• link-building：キーワードをリンク先の選定に活用します
• serp-features：キーワードの選定時に SERP の機能を考慮します。PAA、強調スニペット
• featured-snippet：スニペットに適したクエリをターゲットにします
• competitor-research：競合のキーワードやトピックの分析、リバースエンジニアリング
• faq-page-generator：PAA の質問を FAQ セクションに活用します。質問形式のキーワードを FAQ コンテンツに活用します