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キーワード戦略プレイブックのスキル

使用する場面

• 四半期ごとの SEO 施策を計画する場合や、ライターに概要を伝える場合。
• 既存のキーワードポートフォリオを監査し、ギャップやカニバリゼーションを特定する場合。
• オーガニック検索戦略を、ローンチや収益に関するテーマと連携させる場合。

フレームワーク

1. 検索インテントのマッピング – キーワードをペルソナの質問やファネルの各段階に対応させます。
2. データソース – Search Console、キーワードツール、インテントデータ、ファーストパーティのコンバージョンシグナルを組み合わせます。
3. クラスタリングとスコアリング – トピックごとにグループ化し、難易度・機会・需要のスコアを付与します。
4. 競合状況 – SERP の機能、コンテンツの鮮度、権威性のベンチマークを追跡します。
5. アクションプラン – クラスターをアセットの種類、担当者、KPI に結び付けます。

テンプレート

• クラスターシート（キーワード、インテント、検索ボリューム、KD、SERP に関するメモ、優先度、担当者）。
• 経営陣のレビュー用の機会ヒートマップ。
• クラスターテストと仮説を関連付ける実験バックログ。

ヒント

• 変動の激しいトピックについては、クラスターを毎月更新します。
• プロダクトや CS の知見と組み合わせて、ロングテールの機会を見つけます。
• 内部リンクとランキング対象 URL をモニタリングして、カニバリゼーションを追跡します。

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