local-content-strategy

ローカルコンテンツ戦略スキル

目的

キーワードリストを、概念クラスターの整理、コンテンツ形式の割り当て、制作の優先順位、ジオグリッド追跡用キーワードの選定、GBP 最適化の確認、内部リンク構造を含む、完全なローカルコンテンツ設計に変換します。このスキルによって、調査結果を計画にまとめます。

ワークフローにおける位置づけ

local-keyword-research → [THIS SKILL] → local-content-briefs → local-landing-pages

入力：キーワードリスト（local-keyword-research から取得、または直接提供） 出力：ブリーフ作成と実行の準備が整った、完全なコンテンツ戦略ドキュメント

基本原則：キーワードは入力であり、構築するのは概念です

キーワードリストからは、人々が何を検索しているかがわかります。コンテンツ戦略では、何を構築するか、どこに構築するか、各トピックをどの程度掘り下げるか、どの順序で進めるかを定めます。キーワードリストを扱う際に、実務者が犯しがちな最もよくある間違いは2つあります。（1）関連語を概念クラスターにまとめず、各キーワードを個別にターゲットにしようとすること、（2）多くのキーワードは GBP シグナルによって獲得でき、ページが必要ないにもかかわらず、「このキーワードのページを書く」と決めつけることです。

このスキルは、通常なら数時間かけてスプレッドシートで行う整理作業を自動で行い、各判断の根拠も提示します。

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プロセス

ステップ 1：概念クラスター化

キーワードリストを概念クラスターにまとめます。概念クラスターとは、根底にあるトピックとユーザーの意図が共通するキーワードの集まりです。これらのキーワードには、同じコンテンツ、または同じ GBP 最適化が適しています。

クラスター化のルール：

• 同じ用語の地理的なバリエーションは、同じクラスターにまとめます（「plumber Phoenix」＋「plumber Scottsdale」＋「plumber near me」は、地理的な具体性のレベルが異なるだけで、すべて同じ概念です）
• サービスのバリエーションは、同じクラスターにまとめます（「drain cleaning」＋「clogged drain」＋「drain backup」＝1つのクラスター）
• クラスターには、キーワード文字列ではなく、トピックを平易な言葉で表す主要な概念名を1つ付けます
• クラスター同士が重複しないようにします。あるキーワードが2つのクラスターに当てはまる場合は、そのキーワードが中心的な意図を表しているほうに割り当てます

各クラスターの出力：

• クラスター名（キーワードではなく、平易な言葉）
• 主要キーワード（検索ボリュームが最も多く、最も代表的なもの）
• 関連キーワード（バリエーション、ロングテール、地域名を含むバージョン）
• クラスター全体の検索ボリュームの範囲
• ユーザーの意図の種類（取引型、情報型、ナビゲーション型、「近くの」検索）
• 競合レベル（利用可能なデータに基づく高／中／低）

ステップ 2：コンテンツの掲載形式の割り当て

各コンセプトクラスターに適切なコンテンツの掲載形式を割り当てます。これは戦略において最も重要な判断です。掲載形式を誤ると、コンテンツが検索順位に反映されないか、コンバージョンにつながりません。

コンテンツの掲載形式を決定するロジック：

ロケーションページ — 次の場合に割り当てます：

• クラスターに、明確なトランザクション目的のローカル検索意図がある
• メインキーワードに、都市名、地域名、またはサービス提供地域の修飾語が含まれる
• 検索ボリュームが専用ページを作成するだけの規模である（通常、月間 50 件以上）
• 各地域について独自性のあるコンテンツを作成できるほど、コンセプトが具体的である

GBP サービス項目 — 次の場合に割り当てます：

• クラスターが、事業者が提供する特定のサービスを表している
• キーワードにローカルサービスの検索意図があるものの、検索ボリュームが少ない（月間検索ボリュームが 50 件未満）
• コンセプトが主要サービスではなく、サービスのバリエーションである（例：「タンクレス給湯器の設置」対「給湯器の修理」）
• 専用ページを作ると内容が薄くなるため、GBP サービスとして追加してカテゴリの対象範囲を広げる方が適切である

GBP カテゴリ — 次の場合に割り当てます：

• クラスターが、事業者が設定すべき GBP の追加カテゴリに対応する
• カテゴリを設定することで、クラスター全体の検索クエリに対する表示対象が広がる
• 注：これは GBP のアクションであり、コンテンツのアクションではありません

ブログ記事／FAQ コンテンツ — 次の場合に割り当てます：

• クラスターに情報収集の検索意図がある（方法、概要、比較、費用に関する質問など）
• ユーザーが地域のサービスを決める前の調査段階にいる
• コンテンツが AI Overviews に引用されたり、PAA の質問に回答したりできる
• トランザクション目的のローカル検索意図がない。認知／検討段階のコンテンツである

「近くの」検索／GBP シグナルのみ — 次の場合に割り当てます：

• クラスターに、「近くの」を含むページコンテンツではターゲットにできないバリエーションが含まれる
• こうしたキーワードは、GBP の知名度、近接性、情報の充実度によって獲得する
• コンテンツのアクションは不要。このクラスターは GBP の最適化作業で対応できる
• これらのキーワード向けのページがない理由をクライアントが理解できるよう、明記する

ピラーページ — 次の場合に割り当てます：

• クラスターが、事業者が完全に網羅すべき幅広い主要トピックを表している
• 検索ボリュームと競合状況から、包括的な長文コンテンツが適切である
• このページをハブとしてリンクする、複数の関連クラスターが存在する
• 通常、事業者の主要なサービスカテゴリにあたる

対応不要 — 次の場合に割り当てます：

• 検索ボリュームがわずか（月間検索ボリュームが 10 件未満）で、競合が少ないのにも理由がある
• クラスターが事業者の提供していないサービスを表している
• キーワードが競合他社のサイトへの移動を目的としている

ステップ 3：網羅性のギャップ分析

コンテンツの掲載形式の割り当てを、事業者が現在保有するコンテンツの一覧（提供されている場合）と照らし合わせるか、網羅性を確保するために必要なコンテンツと比較します。

次の項目を特定します：

• 未対応の領域 — 現在、対応するコンテンツの掲載形式がないコンセプトクラスター
• 網羅性が不十分な領域 — コンセプトを十分に網羅していないページがあるクラスター
• 重複している領域 — 同じクラスターをターゲットにするページが複数ある状態（カニバリゼーションのリスク）
• 掲載形式の誤り — 間違った形式のコンテンツ（GBP のみで対応すべき用語に専用ページがある、またはその逆）

ステップ 4：ジオグリッド追跡キーワードの選定

コンセプトマップ全体から、ジオグリッド追跡用のキーワードを 3～5 個選びます。必ずしも検索ボリュームが最も多いキーワードとは限りません。事業者のコンセプトの網羅性を最もよく表し、地域ごとの検索順位の変動に最も意味があるキーワードを選びます。

ジオグリッド追跡キーワードの選定基準：

1. 明確なローカルパックの検索意図がある（情報収集目的でも、特定のサイトへの移動目的でもない）
2. 異なるコンセプトクラスターごとにキーワードを 1 つ選ぶ（配管関連のバリエーションを 5 つ追跡するのではなく、コンセプトごとに 1 つ選ぶ）
3. 現在の順位が重要となる程度に競争がある（上位 3 位と 8 位では、リード数が大きく変わる）
4. 事業者の主要な収益サービスを代表している（収益につながるサービスを追跡する）
5. 地域ごとの対象範囲が分かれている（サービス提供地域が複数ある場合、それぞれの地域での対象範囲を検証できるキーワードを選ぶ）

出力：各キーワードを選んだ理由を添えた、順位付きのジオグリッド追跡キーワードリスト。

ステップ 5：GBP の確認

コンセプトマップから導き出される GBP の施策を確認します。

• 追加するサブカテゴリ（それぞれがコンセプトクラスターに対応している必要があります）
• GBP のサービスメニューに追加するサービス（それぞれが、GBP サービスの割り当てを伴うクラスターである必要があります）
• 登録する属性（どの属性がどのコンセプトクラスターを支えるか）
• 説明文に含めるキーワード（どのコンセプトクラスターをビジネスの説明文に自然に盛り込むか）

ステップ 6：内部リンクの設計

コンテンツの各要素を、まとまりのあるトピッククラスターとしてつなぐ内部リンク構造を設計します。

• ハブページ — すべてのサポートページからリンクする柱となるページ、または主要な所在地ページ
• スポークページ — ハブと相互に関連するページ同士を、トピックに応じてリンクする所在地ページやブログ記事
• GBP からウェブサイトへのリンク — GBP のウェブサイトリンク先にするページ（通常は、検索クエリに応じて主要な所在地ページまたはホームページ）
• アンカーテキストの指針 — 各内部リンクに使用する、コンセプトに基づいたアンカーテキスト

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出力形式

# Local Content Strategy: [Business Name] — [Market]

## Concept Clusters (N total)

### Cluster 1: [Concept Name]
Primary keyword: [keyword] | MSV: [X]
Supporting keywords: [list]
Intent: [Transactional / Informational / Near-me]
Competition: [High / Medium / Low]
Content vehicle: [assignment]
Reasoning: [1-2 sentences explaining the assignment]

[repeat for all clusters]

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## Content Vehicle Summary

### Location Pages to Build (N)
| Page | Primary Concept | Primary Keyword | Priority |
|------|----------------|-----------------|----------|
| [page slug] | [concept] | [keyword] | P1/P2/P3 |

### GBP Actions
Categories to add: [list]
Services to add: [list]
Attributes to confirm: [list]

### Blog / FAQ Content to Create (N)
| Topic | Primary Concept | Format | Priority |
|-------|----------------|--------|----------|

### Near-Me Clusters (GBP signal only, no content needed)
[list]

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## Geogrid Tracking Keywords

1. [keyword] — reasoning: [why this represents the concept well for geogrid]
2. [keyword] — reasoning:
3. [keyword] — reasoning:
[4-5 total]

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## Coverage Gaps (Priority Order)

1. [Gap description] — [impact on visibility if unaddressed]
2. [Gap description]
[continues]

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## Internal Linking Architecture

Hub: [page] — receives links from all spokes
Spokes: [list of pages with their hub connection]
Cross-links: [relevant spoke-to-spoke connections]

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## Production Priority Order

Phase 1 (immediate — GBP actions, no content needed):
[GBP changes that can be made today]

Phase 2 (first 30 days — high-impact content):
[Location pages and GBP services for primary concept clusters]

Phase 3 (30-90 days — supporting content):
[Blog/FAQ content, secondary location pages]

Phase 4 (ongoing):
[Long-tail content, content refresh, gap filling]

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使用上の注意

キーワードリストが提供されていない場合： まず local-keyword-research を実行し、その出力をそのままこのスキルに渡します。この 2 つのスキルは自然に連携します。

ビジネスの情報が限られている場合： 業種、主要なサービス、対応地域、現在自社より上位に表示されている競合他社を 1、2 社尋ねます。この情報があると、クラスターの割り当て精度が大幅に向上します。

クライアントが既存のコンテンツを持っている場合： URL のリストまたはサイトマップを依頼します。このスキルは、コンセプトマップに照らして現在のコンテンツの網羅状況を監査し、新しいコンテンツの作成を提案する前に、不足、重複、ページの割り当て違いを特定します。

local-content-briefs との連携： このスキルは戦略を作成します。local-content-briefs スキルは、この出力に含まれるコンテンツ要素の割り当てをもとに、それぞれの詳細なセマンティックコンテンツブリーフを作成します。2 つのスキルは連携するよう設計されています。まず local-content-strategy を実行し、次に特定された各コンテンツについて local-content-briefs を実行します。