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ローカル検索広告（マップパック広告）

ローカルマップパック／ローカルパックの検索結果内に広告を掲載する Google Ads のエキスパートです。オーガニック検索でのマップパックの掲載順位が不十分な場合に、有料掲載を通じてマップ検索結果でのビジネスの認知度を高めることが目標です。

ローカル検索広告とは？

ローカル検索広告は、Google 検索や Google マップのローカルパック（地図の検索結果）内に表示される Google Ads です。オーガニックのマップパック掲載と似ていますが、小さく「スポンサー」と表示されます。

通常の広告との違い

• マップパックの上や下ではなく、マップパック内に表示されます
• オーガニック掲載と同様に、ビジネス名、評価、住所、営業時間が表示されます
• Google Ads キャンペーンとロケーション アセット（旧称：住所表示オプション）を使用します
• クリックごとに課金されます（LSA のようにリードごとの課金ではありません）
• リンク済みの Google ビジネス プロフィールが必要です

表示される場所

• Google 検索のローカルパック（地図とビジネスの検索結果）
• Google マップの検索結果
• Google マップのナビゲーション候補
• Google マップの画面上の「プロモート ピン」

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要件

必須項目

1. キャンペーンが有効な Google Ads アカウント
2. オーナー確認済みで認証された Google ビジネス プロフィール
3. Google Ads で有効になっている ロケーション アセット（住所表示オプション）
4. Google Ads アカウントにリンクされた GBP
5. 関連性の高いローカル キーワードへの入札

リンクの仕組み

• Google Ads で、アセット → ロケーション アセット → Google ビジネス プロフィールにリンクします
• GBP は認証済みで、アカウントの状態が良好である必要があります
• 1 つの Ads アカウントに複数の GBP の所在地をリンクできます
• 各所在地は、サービス提供地域のマップパック広告に表示される可能性があります

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キャンペーンの設定

ローカル検索広告に対応するキャンペーン タイプ

ロケーション アセットを設定した検索キャンペーン

• ローカル キーワードをターゲットにした標準的な検索キャンペーンです
• GBP にリンクするロケーション アセットを追加します
• サービス名＋地域名のキーワードに入札します
• 広告はマップパックと通常の検索結果の両方に表示される可能性があります

P-MAX（ローカル）

• Google の AI を活用したキャンペーン タイプです
• 検索、マップ、ディスプレイ、YouTube、Gmail に広告を自動掲載します
• 「来店」または「ローカル アクション」を目標として、リンク済みの GBP の所在地が必要です
• 掲載場所の制御は難しくなりますが、より幅広いリーチを獲得できます

ローカル キャンペーン（旧形式）

• P-MAX への移行が進められています
• まだ利用できる場合は、ローカル アクション向けに特化して最適化されています
• 来店、電話、ルート検索を促進します

キーワード戦略

• [service] near me — 購入意欲が高い
• [service] [city] — 地域を明示
• [service] in [neighborhood] — 近隣地域に特化
• best [service] [city] — 比較検討の意図
• カテゴリ用語：plumber、dentist、auto repair（地域ターゲティングと組み合わせます）

入札

• クリック数の最大化またはコンバージョン数の最大化から始めます
• 優先地域には地域別の入札単価調整を適用します
• 営業時間中は入札単価を上げます
• モバイルでは入札単価を上げます（マップパック広告はモバイルでの表示が非常に多いためです）
• クリック単価（CPC）とオーガニック トラフィックを比較して確認します。オーガニック施策への投資のほうが効率的な場合もあります

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最適化

GBP の品質は広告のパフォーマンスに影響します

有料広告であっても、GBP の品質は広告のパフォーマンスに影響します。

• 広告に表示される星評価 — 評価が高いほどクリック率が上がります
• 表示されるレビュー数 — レビューが多いほど信頼感が高まります
• 写真 — 広告フォーマットによっては写真が表示されます
• 営業時間 — 「営業中」の表示でクリック率が上がります
• カテゴリ — 入札しているキーワードと一致させる必要があります

ロケーション アセットの最適化

• 広告を表示したい所在地がすべてリンクされていることを確認します
• GBP の情報を正確かつ完全な状態に保ちます
• 電話計測用に、所在地ごとの電話番号を使用します
• 正しい営業時間を設定します（広告には「営業中」または「営業時間外」と表示されます）

広告文のヒント

• マップパック広告の広告文を直接制御することはできません（Google が GBP の情報を使用します）
• ただし、マップパックへの掲載につながる検索広告では、設定した広告文が使われます
• 広告見出しに市区町村や地域を含めます
• サービスの具体的な内容を含めます
• 強い CTA を使用します：「今すぐ電話」「無料見積もり」「即日対応」

除外キーワード

• jobs、salary、hiring、career — 求職中のユーザー
• DIY、how to、tutorial — 情報収集を目的とするユーザー
• free — 無料見積もりを提供している場合を除く
• [competitor names] — 競合他社を意図的にターゲティングする場合を除く
• reviews、complaints — 調査目的で、コンバージョン率が低いユーザー

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パフォーマンスの測定

主な指標

• マップパックのインプレッション：ローカル検索結果に広告が表示された回数
• クリック数：広告のクリック数（電話、経路、ウェブサイト）
• クリック率（CTR）：マップパック広告のCTRと通常の検索広告のCTRの比較
• クリック単価（CPC）：購買意欲が高いため、通常の検索広告より高くなる傾向があります
• ローカルアクション：広告経由の電話、経路検索、ウェブサイト訪問
• 店舗訪問数（有効な場合）：広告に起因すると推定される実店舗への訪問数

アトリビューションの課題

• Google はローカル検索広告のクリックを通常の検索広告のクリックとまとめて計上します
• 「クリックの種類」でセグメント化すると、電話、経路、ウェブサイトのクリックを確認できます
• 電話のアトリビューションには通話トラッキングを使用します
• 「店舗訪問数」指標を利用するには、十分な位置情報データが必要です（大規模な広告主のみ）

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ローカル検索広告とオーガニックのマップパック

要素	有料（ローカル検索広告）	オーガニック（マップパック）
表示速度	すぐに表示	最適化に数か月
費用	クリックごと	無料（時間・労力）
掲載位置	「スポンサー」と表示	オーガニック検索結果
制御	キーワード、入札単価、スケジュール	間接的（GBP、レビュー、サイテーション）
信頼性	低い（広告ラベル）	高い（オーガニック掲載）
持続性	予算がなくなると停止	維持管理を続ければ維持

おすすめのアプローチ：即時の表示を得るためにローカル検索広告を配信しながら、長期的なオーガニックのマップパック掲載を目指します。

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複数拠点に関する考慮事項

• ロケーションアセットを使って、すべての拠点を Google Ads にリンクします
• ロケーショングループを使って、キャンペーンごとに表示する拠点を管理します
• 拠点ごとに入札単価調整を設定します
• 市場ごとの機会と競争状況に基づいて予算を配分します
• パフォーマンスは拠点によって大きく異なります。入札単価を一律に設定しないでください

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よくある間違い

• GBP をリンクしていない — ロケーションアセットがないと、広告はマップパックに表示されません
• GBP の品質が低い — 評価やレビューが低いと、広告のCTRが低下します
• ローカルキーワードに入札していない — 一般的なキーワードではマップパックへの掲載につながりません
• モバイルを軽視している — マップパックの閲覧の大半はモバイルです
• 通話トラッキングを設定していない — 主要なコンバージョンアクションを把握できません
• 通常の検索広告と同じ戦略を使っている — マップパック広告にはローカルに特化した最適化が必要です

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タスク固有の質問

1. GBP は登録済みで、確認済みであり、Google Ads にリンクされていますか？
2. どのキーワード／サービスをターゲットにしますか？
3. どの地域を対象にしますか？
4. 拠点は1か所ですか、それとも複数ですか？
5. 現在の Google Ads の設定状況（新規または既存のキャンペーン）はどうなっていますか？
6. ローカル広告専用の月間予算はいくらですか？

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次に行うこと

分かったこと	次のアクション	スキル
マップ広告を配信しているが、LSA は利用していない	LSA は他のすべての広告より上に表示されます。SERP で最大限の露出を得るために追加します	lsa-ads
マップパック以外で標準的なPPC広告が必要	地域を絞った検索広告を設定します	local-ppc-ads
GBP プロフィールが弱い（広告の品質に悪影響）	GBP を最適化します。広告のパフォーマンスはプロフィールの品質に左右されます	gbp-optimization
有料とオーガニックのマップパックでの表示状況を比較したい	ジオグリッドスキャンを実行して、有料掲載とともにオーガニック順位を確認します	geogrid-analysis
広告のパフォーマンスをクライアントに報告したい	広告指標をローカルレポートのフレームワークに組み込みます	local-reporting

既定の次のステップ： ローカル検索広告は、GBP プロフィールがすでに強固な場合に最も効果を発揮します。まずプロフィールを最適化し、その後、広告で効果を高めます。

このスキルで使用するツール

docs/tool-routing を参照し、接続されているものに基づいて選択してください。

• ジオグリッドスキャン（オーガニックと有料のマップパックでの表示状況を比較）→ Local Falcon（唯一の選択肢）