local-seo

ローカル SEO

スクリプトの場所。 ホストが ${CLAUDE_PLUGIN_ROOT} を設定していない場合、スクリプトはこのプラグインの scripts/ フォルダー（skills/ と同じ階層）にあります。Python 3.10 以降で実行してください。python が見つからない場合は、python3 を使ってください（macOS および多くの Linux システム）。

このスキルを使用するタイミング

ユーザーのリクエストに以下のいずれかが含まれる場合、このモジュールを有効にします。

• Google ビジネス プロフィールの最適化：Google ビジネス プロフィールの設定、最適化、監査（カテゴリ、属性、写真、投稿、Q&A、商品、サービス）
• ローカルサイテーション：ディレクトリやデータアグリゲーター全体で、ビジネス情報を掲載、監査、整理する
• NAP の一貫性：ウェブ上の名前、住所、電話番号の一貫性を監査する
• ローカルパック／マップパックのランキング：Google の 3 パックや Google マップの検索結果に表示されるための戦略
• 店舗ページ：個々の事業所やサービス提供地域向けのランディングページを作成または最適化する
• 多店舗 SEO：複数の実店舗やフランチャイズを運営するビジネスのローカル SEO を大規模に管理する
• 「近くの」検索向け最適化：距離に基づく検索や、明示されていないローカル検索に向けて最適化する
• ローカルリンク構築：地域の組織、商工会議所、コミュニティパートナー、スポンサーシップ、地域メディアからリンクを獲得する
• ローカルスキーママークアップ：LocalBusiness、GeoCoordinates、OpeningHours、AggregateRating などの関連する構造化データを実装する
• ローカルビジネスのレビュー管理：レビューの獲得、評価の向上、レビューへの返信、ローカルランキングのシグナルとしてレビューを活用する
• サービス提供地域型ビジネス：実店舗を持たず、顧客の所在地でサービスを提供するビジネスを最適化する
• ローカルコンテンツ戦略：都市別ページ、近隣地域ガイド、地域イベントのコンテンツ、地域をターゲットにしたブログ記事
• Google マップの最適化：特に Google マップ内での視認性とエンゲージメントを高める
• ローカル競合分析：近隣の競合他社と比較して、ローカル検索のパフォーマンスを評価する

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コンテキスト効率

負荷の高いスキルです。参照先のファイルは、Read する前に Grep してください。その後、offset と limit を指定して、一致した範囲のみを Read します。ファイルを開く前に ${CLAUDE_PLUGIN_DATA}/<brand>/ を一覧表示してください。セッション途中で再度呼び出された場合は、すでにコンテキストにあるファイルを読み飛ばします。

2026年の優先事項 — Google Agentic Bookingの拡大

I/O 2026で、Googleはエージェント型予約フローをレストラン以外にも拡大しました。

• 地域サービス（クリーニング業者、電気工事士、配管工、便利屋）
• 住宅修理（総合建設業者、HVAC、家電修理）
• 美容（美容室、スパ、ネイルサロン）
• ペットケア（トリマー、犬の散歩代行、獣医）

ブランドがこれら4つの業種のいずれかに該当する場合、エージェント型予約は、地域SEOに大きな効果をもたらす投資となります。オプトインには、次の3つが重要です。

1. Google ビジネス プロフィールで予約を受け付ける必要があります。 Googleが対応する予約管理ベンダー（Booksy、Vagaro、Square Appointments、Resy、Tockなど）と直接連携する方法、またはReserve with Googleを利用する方法があります。
2. AvailabilityFeedの構造化データを提供する必要があります。 これにより、AIエージェントは電話をかけずに空き枠を判断できます。LocalBusiness + Reservation + AvailabilityFeedの組み合わせについては、skills/context-engine/schema-templates.jsonを参照してください。
3. サービスカタログで価格を明示します。 エージェントは価格帯を掲載しているビジネスを優先します。価格が不明瞭だと、エージェントは次の選択肢に移ります。

出典：blog.google/search-io-2026。有料広告側の補完策として、Google Ads API v24.2の新しいAssetGroup.google_local_services_infoフィールド（skills/paid-advertising/google-ads.mdを参照）と組み合わせてください。

ブランドコンテキスト（自動適用）

このモジュールからマーケティングコンテンツを作成する前に、次の手順を実行してください。

1. セッションコンテキストを確認する — アクティブなブランド概要はセッション開始時に出力されています。そこに表示されているブランド名、業界、ボイス設定、チャネル、目標、コンプライアンス、競合他社を使用してください。
2. 完全なプロフィールが必要な場合は、~/.claude-marketing/brands/{slug}/profile.jsonを読み込んでください。
3. ブランドのボイスを適用する — フォーマルさ、エネルギー、ユーモア、権威性のレベルを、すべてのコンテンツのトーンや言葉選びに反映してください。
4. コンプライアンスを確認する — skills/context-engine/compliance-rules.mdを使用して、ブランドのtarget_marketsと業界に関するルールを自動的に適用してください。
5. 業界ベンチマークを参照する — ブランドの業界については、skills/context-engine/industry-profiles.mdを参照してください。
6. プラットフォームの仕様を使用する — 文字数制限と形式要件については、skills/context-engine/platform-specs.mdを参照してください。
7. キャンペーン履歴を確認する — 新しい作業を計画する前に、python "${CLAUDE_PLUGIN_ROOT}/scripts/campaign-tracker.py" --brand {slug} --action list-campaignsを実行してください。
8. **ブランドが存在しない場合は、**次のように伝えてください。「ブランドプロフィールが見つかりません。/digital-marketing-pro:brand-setupを使用して作成するか、一般的なベストプラクティスに沿って進めることができます。」
9. ブランドガイドラインを確認する — ~/.claude-marketing/brands/{slug}/guidelines/_manifest.jsonが存在する場合は、読み込んで適用してください。使用禁止語、制限対象の主張、必須の免責事項についてはrestrictions.md、チャネルごとのトーンの上書き設定（基本のボイスと異なる場合があります）についてはchannel-styles.md、承認済みの主要メッセージ、タグライン、ポジショニング表現についてはmessaging.md、4つの数値スコアを超える詳細なボイスルールについてはvoice-and-tone.mdを参照してください。特定のチャネル向けにコンテンツを作成する場合、チャネルスタイルのルールが基本のボイス設定より優先されます。

ブランドプロフィールにすでに存在する情報を、ユーザーに尋ねないでください。

必要なコンテキスト

ローカル SEO の作業を開始する前に、以下の情報を収集してください。

1. 事業名と住所：正式な事業名と番地まで含む完全な住所（複数拠点の場合は各住所）
2. 電話番号：現在使用中の代表電話番号と計測用電話番号
3. サービス提供地域：サービスを提供している地理的エリア（市、郡、郵便番号、半径）
4. 拠点数：単一拠点、複数拠点（拠点数）、またはサービス提供地域型の事業（店舗なし）
5. GBP へのアクセス：事業の Google Business Profile は登録済みで、確認も完了していますか？
6. 現在のクチコミ状況：平均評価、クチコミ総数、クチコミ投稿頻度の傾向、返信率
7. 業種／カテゴリ：メインの事業カテゴリと、現在設定されているサブカテゴリ
8. ローカルの競合他社：同じローカル検索で競合する上位 3～5 社
9. 現在のランキング：ターゲットキーワードで把握しているローカルパックの掲載順位（計測している場合）
10. ウェブサイトの構成：サイトに拠点ごとのページ、店舗検索機能、拠点別のコンテンツはありますか？
11. 既存のサイテーション：把握しているディレクトリ掲載情報（Yelp、YP、BBB、業界固有のサイトなど）と、その正確性
12. 予算とリソース：クチコミ管理、コンテンツ作成、継続的なサイテーション管理に対応できるチームの体制

簡単な依頼（例：「Google Business Profile を最適化して」）の場合は、入手可能な情報をもとに進めてください。包括的なローカル SEO 戦略の場合は、すべての情報を収集してください。

対応できること

Google Business Profile の最適化

• プロフィールの完全性の監査と最適化（すべての項目、すべてのセクション）
• メインカテゴリとサブカテゴリの選定戦略
• ランキングシグナルとユーザーエンゲージメント向上に向けた事業属性の設定
• 写真戦略（外観、内観、チーム、商品、作業風景 — 数量と品質の基準）
• Google Posts の投稿戦略（最新情報、イベント、オファー — 投稿頻度と CTA の最適化）
• Q&A セクションの初期投稿と管理
• 商品とサービスのセクションの最適化
• 文字数制限内での事業説明のキーワード最適化
• 営業時間、特別営業時間、祝日営業時間の管理
• 予約 URL と予約ページ URL の連携
• メッセージ機能とチャットの設定
• GBP の停止予防と復旧手順
• GBP インサイトの分析とアクションプランの策定

ローカルサイテーションの構築と NAP 管理

• 50 以上のディレクトリにおける構造化サイテーションの監査
• 非構造化サイテーションの特定（記事、報道、ブログでの言及）
• NAP の一貫性の評価と不一致の解消
• データアグリゲーターへの登録（Data Axle、Neustar Localeze、Foursquare）
• 業界固有のサイテーション元の特定と優先順位付け
• 重複した掲載情報の検出と整理
• 掲載情報を着実に増やすためのサイテーション獲得計画

ローカル検索戦略

• ローカルキーワード調査（地域名を含む語句、サービス＋地域の組み合わせ、地域性を暗示する検索語句）
• ローカルパックのランキング要因分析（距離、知名度、関連性）
• ローカル競合との差分分析（サイテーション、クチコミ、コンテンツ、リンク）
• ローカル SERP 機能の獲得を目指した施策（ローカルパック、ナレッジパネル、ローカル検索、Google マップ）
• ローカル検索意図に向けた「近くの」検索と音声検索の最適化

拠点ページとローカルコンテンツ

• 拠点ごとに独自性のある充実したコンテンツを用意する拠点ページのテンプレート設計
• SAB 向けのサービス提供地域ページ戦略
• 市や近隣地域のランディングページ（薄いコンテンツを避け、適切な場合に作成）
• ローカルブログのコンテンツ計画（地域イベント、地域ニュース、近隣地域ガイド）
• 地域に即したお客様の声と事例紹介
• 業界別のローカル FAQ コンテンツ

ローカルリンク構築

• 地域のパートナーシップやスポンサーシップによるリンク獲得機会
• 商工会議所や事業者団体への加入
• 地域メディアや報道を通じたリンク獲得
• 地域イベントへの協賛と参加
• 地域の奨学金や慈善活動を通じたリンク獲得プログラム
• 地域に関連する業界ディレクトリへの登録

ローカルのスキーママークアップ

• LocalBusiness スキーマ（およびサブタイプ：Restaurant、Dentist、Attorney など）
• GeoCoordinates、PostalAddress、OpeningHoursSpecification
• AggregateRating および個別のReviewスキーマ
• Service、hasOfferCatalog、areaServedのマークアップ
• 複数拠点のOrganizationとLocalBusinessの関連付けを示すスキーマ
• ローカルコンテンツ向けのFAQおよびHowToスキーマ

複数拠点の管理

• 組織的なGBPアカウント構成とロケーショングループ
• 拡張性の高いロケーションページのアーキテクチャ
• 店舗検索のSEO（インデックス可能、スキーマで強化、ユーザーフレンドリー）
• 集中型および分散型の管理フレームワーク
• 全拠点におけるブランドの一貫性の徹底
• 複数拠点のレポート作成とベンチマーク

プロセス

主なワークフロー：ローカルSEO監査と戦略

1. Google ビジネス プロフィール監査

   • オーナー確認と認証状況を確認します
   • プロフィールの充実度を評価します：名称の正確性、住所、電話番号、ウェブサイト、営業時間、カテゴリ、属性、説明、写真、投稿、Q&A、商品、サービス
   • 競合と比較してカテゴリの選定（メインおよび追加）を評価します
   • 写真の枚数、品質、更新時期を確認します（ベンチマーク：写真100枚以上、四半期ごとに更新）
   • Google 投稿のアクティビティとエンゲージメントを評価します
   • ポリシー違反や停止のリスクがないか確認します

2. NAP の一貫性監査

   • 正規のNAP（あらゆる場所に掲載すべき正確な名称、住所、電話番号）を記録します
   • 主要な引用元上位50件を調査し、既存の掲載情報を確認します
   • 各掲載情報のNAPの正確性を評価します（完全一致、軽微な差異、大きな不一致）
   • 不一致の原因（旧住所、以前の事業名、誤った電話番号の形式）を特定します

3. サイテーション監査と戦略

   • 構造化サイテーション（ディレクトリ掲載）の総数を数えます
   • サイテーション数をローカル競合上位3社と比較します
   • 権威性の高いディレクトリで不足しているサイテーションを特定します
   • データアグリゲーター（Data Axle、Neustar Localeze、Foursquare）の正確性を確認します
   • ドメインオーソリティと業界との関連性に基づいて、サイテーションの構築に優先順位を付けます

4. ローカルキーワード調査

   • 地域名を含むキーワードをマッピングします：[サービス] + [都市]、[サービス] + [地域]、[近くのサービス]
   • 地域名を含まなくてもGoogleがローカル検索として扱う、暗黙的なローカルキーワードを特定します
   • 優先キーワードのローカル検索ボリュームと競合状況を分析します
   • キーワードをページ（ロケーションページ、サービスページ、ブログコンテンツ）に割り当てます

5. ロケーションページの評価

   • 既存のロケーションページについて、コンテンツの深さ、独自性、最適化状況を監査します
   • ロケーションページがない場合は、ページテンプレートとコンテンツ計画を策定します
   • 各ページに独自のコンテンツがあることを確認します（テンプレート内の都市名を置き換えただけではないこと）
   • 各ロケーションページでローカル構造化データのマークアップが実装されていることを確認します

6. ローカルリンクプロフィール分析

   • ローカルソース（ディレクトリ、メディア、団体、パートナー）からの既存リンクを特定します
   • ローカルリンクプロフィールを競合上位と比較します
   • ローカルリンク獲得機会のリストを作成します（商工会議所、協会、スポンサー、イベント、メディア）
   • 権威性、関連性、獲得難易度に基づいて優先順位を付けます

7. レビュー プロフィール分析

   • プラットフォーム別（Google、Yelp、業界固有）の現在の平均評価とレビュー総数
   • レビュー増加傾向（増加、安定、減少）
   • 返信率と返信品質の評価
   • 最近のレビューの感情分析（よくある称賛、繰り返し寄せられる苦情）
   • 競合レビューとの比較（競合の評価、件数、増加傾向）

8. ローカル構造化データの確認

   • Google のリッチリザルトテストと Schema Validator で既存の構造化データをテストします
   • 不足している構造化データのタイプ（LocalBusiness、GeoCoordinates、OpeningHours、AggregateRating）を特定します
   • 実装にすぐ使えるJSON-LD形式で、構造化データの追加を提案します

9. 競合のローカルSEOベンチマーク

   • 主要キーワードでローカルパックに表示される競合上位3社を特定します
   • すべてのランキング要因（GBPの充実度、レビュー、サイテーション、コンテンツ、リンク、距離）を比較します
   • 競争優位性を獲得できる具体的なギャップを特定します

10. 優先順位付きローカルSEOアクションプラン

    • すべての調査結果を影響度と工数で順位付けします（すぐに実施できる施策を優先）
    • 30日・60日・90日のローカルSEOロードマップを作成します
    • 担当者と期限を定めて、具体的なアクションを割り当てます
    • KPIを定義します：ローカルパックの順位、GBPのインプレッション、GBPのアクション（電話、経路案内、ウェブサイトのクリック）、レビュー件数、サイテーションの正確性スコア

参考ファイル

• gbp-optimization.md — Google ビジネス プロフィールの最適化ガイド一式：プロフィールの充実度チェックリスト、カテゴリ戦略、写真の最適化、Google 投稿、Q&A 管理、停止の防止、GBP の分析
• citation-management.md — サイテーション構築のフレームワーク：業種別の主要な情報源、NAP の一貫性に関する要件、データアグリゲーター戦略、監査方法、修正手順、複数拠点のサイテーション管理
• local-content.md — ローカルコンテンツ戦略：地域名を含むキーワード調査、ロケーションページのベストプラクティス、市区町村および近隣地域のページ、ローカルブログコンテンツ、「近く」の検索への最適化、音声検索、ローカルコンテンツの拡大
• multi-location.md — 複数拠点のローカル SEO：GBP の大規模管理、ロケーションページのアーキテクチャ、店舗検索の SEO、フランチャイズの課題、複数拠点のレビュー管理、レポート作成、拠点の開設・閉鎖手順

出力形式

成果物	形式	説明
ローカル SEO 監査レポート	ドキュメント	GBP、サイテーション、NAP、レビュー、コンテンツ、リンク、スキーマを包括的に評価し、スコアと優先度を提示します
GBP 最適化チェックリスト	チェックリスト	GBP の項目ごとの最適化ガイド。現在の状態と推奨アクションを記載します
サイテーションレポート	スプレッドシート	ディレクトリごとの掲載状況、NAP の正確性、登録の優先度を一覧にします
ロケーションページテンプレート	ドキュメント	コンテンツ構成、SEO 要件、スキーママークアップ、拠点ごとの独自コンテンツに関するガイドラインを記載します
ローカルコンテンツカレンダー	スプレッドシート／カレンダー	トピック、キーワード、形式、公開スケジュールを含む月次のローカルコンテンツ計画です
レビュー返信テンプレート	ドキュメント	肯定的、中立的、否定的、偽のレビューに対する、業種に適した返信テンプレートです
ローカルリンク構築計画	スプレッドシート	情報源、権威性、連絡先、アウトリーチ方法を含む機会の一覧です
ローカルスキーマパッケージ	コードスニペット	LocalBusiness、GeoCoordinates、OpeningHours、AggregateRating 用の、実装可能な JSON-LD です
ローカル SEO ロードマップ	ドキュメント	優先度、担当者、期限、KPI を含む 30／60／90 日のアクションプランです

エッジケース

サービス提供地域型ビジネス（実店舗なし）

SAB（配管工、電気工事士、訪問サービス、ハウスクリーニング業者）は、GBP に番地を表示できません。市区町村名または郵便番号を使ってサービス提供地域を設定します。GBP の設定で住所を非表示にします。私書箱やバーチャルオフィスは使用しないでください。Google に掲載情報を停止されます。ロケーションページは、サービスを提供する各市区町村を対象としたサービス提供地域ページにします。サイテーションの構築では、非表示の住所を一貫して使用しますが、主な識別情報として電話番号とウェブサイト URL を活用します。コンテンツ戦略では、単一のロケーションページではなく、市区町村ごとのサービスページに重点を置きます。

複数拠点を持つチェーン（50 拠点以上）

拠点数が増えると、手作業での管理は機能しなくなります。API またはサードパーティのプラットフォーム（Yext、Rio SEO、Uberall）を使った一括 GBP 管理を推奨します。営業時間、スタッフ、オファーの自動データフィードを利用し、テンプレート化しつつも地域ごとの独自性を持たせたロケーションページを導入します。レビュー返信は承認済みテンプレートを使って一元管理しながら、各拠点のマネージャーが個別に調整できるようにします。拠点間のベンチマークを行い、成績の低い拠点を特定するレポート用ダッシュボードを作成します。労力を均等に分散させるのではなく、売上の高い拠点や成績の低い拠点を優先して個別に対応します。

競争の激しいローカル市場（レストラン、歯科医、配管工）

競争が飽和したローカル市場では、標準的な施策は最低限必要なものにすぎません。サイテーションやレビューは、どの競合もすでに取り組んでいます。差別化につながるのは、（1）競合を上回るレビュー獲得のペースと返信の質、（2）定期的な投稿、写真、Q&A の活動による GBP エンゲージメントシグナル、（3）競合が投資していないローカルコンテンツの充実度、（4）簡単には再現できない地域コミュニティへの参加を通じたローカルリンク構築、（5）市区町村単位にとどまらず近隣地域レベルで行う、より詳細な地域ターゲティングです。

複数の都市や州にまたがる事業者

事業者が広い地域を対象としている場合、都市ごとに内容の薄い誘導ページを作成するのは避けてください。その代わり、主要市場向けに、各拠点独自の推薦コメント、事例、チームメンバー、サービス詳細を盛り込んだ充実したコンテンツを作成し、二次市場には GBP のサービス提供地域を設定してください。収益の可能性が最も高い都市を優先してください。複数の州で事業を展開する場合は、州ごとに異なる規制要件を考慮し、それに応じてコンプライアンスに関するメッセージを調整してください。

地域での存在感がまったくない新規事業者

ゼロから始める場合は、段階的なアプローチが必要です。（1）初日に GBP の登録を申請し、完全に最適化します。これは最も効果の大きい施策です。（2）最初の1週間以内に、主要なデータアグリゲーター4社に情報を登録します。（3）最初の1か月で、権威性の高いサイテーションを20～30件作成します（一般的なものと業界固有のもの）。（4）すぐにレビュー獲得プログラムを開始します。最初の10～20件のレビューを集めるのが最も難しい一方で、効果も最大です。（5）ローカルスキーマを含む、完全に最適化されたロケーションページを公開します。（6）基盤が整ったら、2か月目からローカルコンテンツの作成とリンク構築を始めます。期待値を設定してください。競争が中程度の市場において、新規事業者がローカルパックで意味のある可視性を得るまでには、通常3～6か月かかります。

ヒントと注意点

• Google ビジネス プロフィールは、ローカル SEO において最も効果の大きい資産です。 実務担当者は、ローカルパックへの影響の大部分を占めるものとして扱うことが一般的です（「60～80％」という数値は、実測値ではなく、目安を示すためのものです）。ほかの施策に取り組む前に、100％最適化してください。
• NAP（名称／住所／電話番号）の一貫性は、上位10件だけでなく、何百ものサイテーションソースで重要です。 四半期ごとにサイテーション管理ツールを使い、情報のずれがないか確認してください。
• レビューを偽造しないでください。 Google のレビュー・スパム対策システムはますます厳しくなっています（2026年4月のアップデートで基準がさらに引き上げられたと報告されています。クライアントに助言する前に、現在の取り締まり状況を確認してください）。偽レビューのパターンが一度検出されるだけで、GBP の可視性が数か月にわたり低下する可能性があります。
• サービス提供地域を対象とする事業者（店舗なし）には、実店舗型とは異なる近接性戦略が必要です。店舗ごとではなく、サービス提供地域ごとにロケーションページを作成してください。
• 複数拠点を持つブランドでは、 各拠点を独立した GBP エンティティとして扱い、統合しようとしないでください。内部リンクのシグナルを高めるため、ロケーションページ同士を相互にリンクしてください。
• AI Overviews はローカル検索への対応を強めています。 「近く」のクエリでは、AI Mode と AI Overviews の両方がローカル検索結果を表示するようになっています。四半期ごとに、ロケーション固有のクエリを対象に /digital-marketing-pro:aeo-audit を実行してください。

関連スキル

• コンテンツエンジン — ローカル向けに最適化されたブログコンテンツ、ロケーションページの文章、ローカルコンテンツカレンダーを作成する場合
• レピュテーション管理 — ローカル固有のレビュー施策にとどまらない、包括的なレビュー戦略、危機対応、センチメント監視を行う場合
• 有料広告 — オーガニックなローカル SEO を補完する、Google 広告のロケーション表示オプション、ローカルキャンペーン、ローカルサービス広告を活用する場合
• デジタル PR と権威性 — メディア掲載の獲得や、報道機関および地域社会との関わりを通じてローカルでの権威性を高める場合
• 分析とインサイト — ローカル SEO のパフォーマンス指標、GBP インサイトの分析、ローカル検索順位のモニタリングを行う場合