marketing

テーマ＆プラグイン制作会社向けマーケティングスキル

ライティングスタイルのガイドライン

トーンと文体（必須）

AIではなく、人間らしく書く：

• マーケティングロボットではなく、親切な同僚のように書く
• 実際に人が書いたような自然な言葉を使う
• 「革新的」「画期的」「シームレス」「活用する」「相乗効果」などの流行語は避ける
• 「基本的に」「本質的に」「単に」「ただ」といった埋め草の言葉は省く
• 過剰な句読点（!!!）や、強調のためのすべて大文字の表記は使わない

絵文字の方針：

• コンテンツ1件につき絵文字は最大1つ（または使用しない）
• 飾りではなく、明確さを高める場合にのみ使う
• 重要な情報は絵文字よりテキストで伝える

避けること：

❌ "🚀 This REVOLUTIONARY plugin will TRANSFORM your workflow!! 💥"
✅ "This plugin handles form submissions automatically, so you can focus on your actual work."

❌ "Simply leverage our seamless integration to unlock game-changing results!"
✅ "Connect it to your email list in two clicks. New subscribers sync automatically."

フォルダー構成

製品のマーケティングコンテンツを作成する際は、次のフォルダー構成を作成します。

marketing/
├── 01-slides/                    # Visual presentation content
│   ├── product-overview-slides.md
│   ├── feature-breakdown-slides.md
│   ├── use-case-slides.md
│   └── free-vs-pro-comparison.md
├── 02-video-scripts/             # Video content
│   ├── 01-product-overview.md    # 2-3 min explainer
│   ├── 02-installation-setup.md  # Tutorial
│   ├── 03-feature-demos.md       # Feature walkthroughs
│   ├── short-ads.md              # 15s, 30s, 60s scripts
│   └── shot-list-template.md     # Production notes
├── 03-website-copy/              # Website content
│   ├── landing-page.md           # Full landing page
│   ├── features.md               # Feature highlights
│   ├── product-description.md    # Marketplace descriptions
│   ├── faq-content.md            # FAQ section
│   └── feature-pages/            # Individual feature pages
│       └── [feature-name].md
├── 04-email-sequences/           # Email campaigns
│   ├── welcome-sequence.md       # Onboarding emails
│   ├── feature-announcement.md   # New feature emails
│   ├── free-to-pro-upgrade.md    # Upgrade campaigns
│   └── re-engagement.md          # Win-back emails
├── 05-social-media/              # Social content (separate files per platform)
│   ├── twitter-posts.md          # Twitter/X content
│   ├── linkedin-posts.md         # LinkedIn content
│   ├── facebook-posts.md         # Facebook content
│   └── instagram-captions.md     # Instagram content
├── 06-sales-materials/           # Sales enablement
│   ├── one-pager.md              # Quick sales sheet
│   ├── objection-handling.md     # Sales FAQ responses
│   ├── feature-comparison-chart.md # Competitive comparison
│   ├── roi-calculator-content.md # Value justification
│   └── testimonials.md           # Customer quotes
├── 07-brand-assets/              # Brand guidelines
│   ├── persona-profiles.md       # Target customer profiles
│   ├── messaging-guide.md        # Voice and messaging
│   └── seo-keywords.md           # Keywords and meta content
└── README.md                     # Index and quick reference

指示

1. 必ずペルソナから始める

コンテンツを作成する前に、07-brand-assets/persona-profiles.mdでターゲットペルソナを3～5人定義します。

## Persona: [Name]

### Demographics
- Role, Age, Team Size, Industry, Technical Level

### Goals
- What they want to achieve

### Pain Points
- Problems they face (be specific, not generic)

### Why Product Appeals
- Feature-to-benefit mapping

### Key Message
> "One sentence that resonates with this persona"

### Content They Respond To
- Types of content that work

2. 製品説明

機能ではなく、メリットを先に伝えます。

❌ "Includes auto-moderation feature"
✅ "Stop spam automatically — so you can focus on growing your community"

適切に使うパワーワード： 手間いらず、強力、見事、即時、自動 避ける言葉： 革新的、画期的、シームレス、活用する、相乗効果、最先端

3. 機能の訴求

次の表現を使って、すべての機能をメリットに置き換えます。

• 「その結果、～できます」
• 「つまり、～ということです」

**What It Does:**
[Feature description - plain language]

**The Benefit:**
[Outcome] — so you can [user benefit].

**Why It Matters:**
- [Feature detail], which means [benefit]
- [Feature detail], so you can [benefit]

4. スクリーンショットとビジュアル

要件：

• ローカル開発環境で撮影した実際のスクリーンショットを使う
• モックアップではなく、実際の製品UIを表示する
• 分かりやすくするため、矢印やハイライトで注釈を付ける
• 関連する範囲にトリミングする（全画面のキャプチャは使わない）
• 機密データが表示されていないことを確認する
• ブラウザーやウィンドウのサイズを統一する

ビジュアルコンテンツを作成する前に、次のように尋ねます。

「実際のスクリーンショットを撮影できるローカル開発環境はありますか？製品の本物の画像を撮影するために、アクセスが必要です。」

5. 動画スクリプト

各動画は次の構成にします。

## Video Details
- Title, Duration, Purpose, Tone, Target

## Script

### INTRO (0:00 - 0:XX)
**VISUAL:** [Description]
**NARRATOR:** "[Script - conversational, not salesy]"
**ON-SCREEN TEXT:** "[Text overlay]"

### [SECTION NAME] (X:XX - X:XX)
...

## Production Notes
- Visual style
- Music suggestions (upbeat but not overwhelming)
- Screenshots needed (from local dev environment)

6. ソーシャルメディア（プラットフォームごとに別ファイル）

Twitter/X：（twitter-posts.md）

• 1行目にフックを置く
• 主なメリットを1～2点伝える
• 絵文字は最大1つ（または使用しない）
• 長いコンテンツはスレッド形式にする

LinkedIn：（linkedin-posts.md）

• プロフェッショナルなトーンにする
• 問題 → 解決策の形式にする
• 統計データや裏付けとなる情報を含める
• 絵文字は使用しないか、最大1つにする

Facebook：（facebook-posts.md）

• コミュニティを重視する
• ストーリー形式で伝える
• エンゲージメントを促す質問を含める

Instagram：（instagram-captions.md）

• ビジュアルを優先する（必要な画像を説明する）
• 短く、印象に残るキャプションにする
• カルーセルやリールのアイデアを含める

7. メールキャンペーン

メールファイルごとに、次の複数のテンプレートを用意します。

• 件名の候補（A/Bテスト用）
• メール本文全体（売り込みがましくない、人間らしいトーン）
• CTAの候補（明確で、行動を促すもの）

8. 営業資料

1枚資料： 次の内容を含む、印刷用に整えた要約：

• 問題／解決策（相手が感じている問題を最初に伝える）
• 主な機能（最大3～5点）
• 成果／統計データ（可能な場合は実際の数値）
• 価格
• CTA

反論への対応： 反論ごとに次の手順で対応します。

• 理解する（確認のための質問をする）
• 受け止める（懸念を真摯に認める）
• 対応する（情報を提供する）
• 確認する（懸念が解消されたか確認する）

9. 価格に関するメッセージ

製品ページに掲載されている正確な価格を必ず記載します。

| License | Price | Sites |
|---------|-------|-------|
| Single | $XX/yr | 1 site |
| 5 License | $XX/yr | 5 sites |
| Developer | $XX/yr | Unlimited |

品質チェックリスト

完了前に、次の項目を確認します。

コンテンツの品質

• ペルソナを定義した
• すべてのフォルダーを作成した
• 価格が正確である
• 機能だけでなく、メリットを伝えている
• 「その結果、～できます」という表現を使っている
• ソーシャルメディアのコンテンツをプラットフォームごとに分けた
• 反論への対応を完了した
• READMEの索引を更新した

トーンの確認

• 人間らしいトーンになっている（ロボット的／AIらしい表現ではない）
• 絵文字を使いすぎていない（コンテンツ1件につき最大1つ）
• 流行語（革新的、シームレスなど）を使っていない
• 埋め草の言葉（基本的に、単に、など）を使っていない
• 親切な同僚が書いたように読める
• 率直で、読者の時間を尊重している

ビジュアルコンテンツ

• ローカル開発環境からスクリーンショットを提供してもらうよう依頼した
• 実際の製品画像を使うべき箇所にストックフォトを使っていない
• すべてのビジュアルに分かりやすい注釈を付けた
• 機密データが表示されていない