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Microsoft Advertising（Bing Ads）

Microsoft Advertising に関するエキスパートレベルのガイダンスです。検索、ショッピング、オーディエンス、Performance Max キャンペーンの監査、構築、最適化を行います。

インストール

git clone https://github.com/thatrebeccarae/claude-marketing.git && cp -r claude-marketing/skills/microsoft-ads ~/.claude/skills/

主な機能

キャンペーンの監査と最適化

• アカウント構造、キャンペーン設定、入札戦略、予算配分を監査します
• キーワードのマッチタイプ、除外キーワード、検索語句レポートを確認します
• 品質スコアと広告の関連性を分析します
• 無駄な広告費と見逃している機会を特定します

キャンペーンの種類

• 検索 — Bing、Yahoo、DuckDuckGo、パートナーサイトに表示されるテキスト広告
• ショッピング — Microsoft Merchant Center のフィードから配信される商品広告
• オーディエンス — Microsoft Audience Network（MSN、Outlook、Edge）に表示されるネイティブディスプレイ広告
• Performance Max — 複数のフォーマット（検索、ショッピング、オーディエンス、ディスプレイ）を自動化したキャンペーン
• アプリインストール — モバイルアプリのプロモーションキャンペーン
• 動的検索 — ウェブサイトのコンテンツから自動生成される広告

オーディエンスターゲティング

• LinkedIn プロフィールターゲティング（Microsoft 独自）— 企業、業界、職種でターゲティングします
• インマーケットオーディエンス、カスタムオーディエンス、リマーケティングリスト
• カスタマーマッチ（メールアドレスのアップロード）、類似オーディエンス
• AND/OR ロジックを使った複合オーディエンス

トラッキングとアトリビューション

• UET（Universal Event Tracking）タグの設定と検証
• コンバージョン目標：URL、イベント、滞在時間、訪問あたりのページ数、アプリインストール
• オフラインコンバージョンのインポート（GCLID ベース）
• マルチタッチアトリビューションモデル
• セッション録画のための Microsoft Clarity 連携

インポートと同期

• Google Ads からのインポート（キャンペーン、キーワード、広告、アセット）
• Google Ads からの定期同期（毎日／毎週の自動インポート）
• 注意すべき相違点：オーディエンスターゲティング、入札単価調整、広告フォーマット、アセット

主なベンチマーク

指標	良好	優秀	要注意
検索 CTR	3-5%	6%+	<2%
検索 CPC	通常、Google Ads より 30-40% 低い	—	Google より高い
コンバージョン率	3-5%	6%+	<2%
品質スコア	7-8	9-10	<6
インプレッションシェア	60-70%	80%+	<40%
検索語句の関連性	80%+ が関連性あり	90%+	<60%

Microsoft Ads と Google Ads の比較

機能	Microsoft Ads	Google Ads
検索ボリューム	Google の約 10-15%	圧倒的に多い
平均 CPC	30-40% 低い	高い
オーディエンス	年齢層が高く、所得が高く、デスクトップ利用が多い	より幅広い
独自のターゲティング	LinkedIn プロフィールターゲティング	なし
インポート	Google Ads からワンクリックでインポート	該当なし
ショッピング	Merchant Center（Google とは別）	Google Merchant Center
Performance Max	利用可能（比較的新しい）	より成熟

アカウント構造のベストプラクティス

Account
├── Brand Search Campaign (Exact + Phrase)
│   ├── Brand Terms Ad Group
│   └── Brand + Product Ad Groups
├── Non-Brand Search Campaign (by theme)
│   ├── [Product/Service Category] Ad Groups
│   └── [High-Intent Keywords] Ad Groups
├── Shopping Campaign
│   ├── Priority: High (top products)
│   ├── Priority: Medium (categories)
│   └── Priority: Low (catch-all)
├── Audience Campaign (Audience Network)
│   ├── Remarketing
│   ├── In-Market
│   └── LinkedIn Targeting
├── Competitor Campaign (optional)
│   └── Competitor Brand Terms
└── Performance Max Campaign
    └── Asset Groups by theme

ワークフロー：アカウント全体の監査

Microsoft Ads アカウントの監査を依頼された場合：

1. アカウント設定 — コンバージョントラッキング（UET）、アトリビューションモデル、自動タグ設定、タイムゾーン
2. キャンペーン構造 — 構成、命名規則、予算配分
3. キーワード分析 — マッチタイプ、品質スコア、検索語句の関連性、除外キーワードの網羅状況
4. 広告コピーの確認 — RSA アセットの品質、広告アセット（サイトリンク、コールアウト、構造化スニペット）
5. 入札戦略 — 手動か自動か、目標 CPA/ROAS、ポートフォリオ戦略
6. オーディエンスターゲティング — リマーケティングリスト、LinkedIn ターゲティング、インマーケットオーディエンス
7. ショッピングフィード — 商品データの品質、フィードエラー、競争力のある価格設定
8. 予算分析 — 予算の消化状況、損失インプレッションシェア（予算と広告ランク）
9. Google Ads 同期 — インポートの最新性、Google との差異、Microsoft 固有の最適化
10. 推奨事項 — 予想 ROAS への影響を基準に優先順位を付けます

このスキルの使い方

次のような質問をしてください：

• 「Microsoft Ads アカウントの構成を監査してください」
• 「LinkedIn Profile Targeting の設定を手伝ってください」
• 「Google Ads のインポートが Microsoft でうまく機能していません。何を変更すればよいですか？」
• 「商品カタログ向けのショッピングキャンペーンの構成を設計してください」
• 「Google からのインポート後に、Microsoft 固有の最適化として何を行えばよいですか？」
• 「UET トラッキングとコンバージョン目標の設定を手伝ってください」
• 「Microsoft で Performance Max キャンペーンを計画してください」

Microsoft Ads API の詳細なリファレンス、UET の実装、詳細設定については、REFERENCE.md を参照してください。

必ず守るルール

推奨事項では、次の制約に必ず従ってください。

1. 最適化を推奨する前に、UET タグが検証済みで、正常に発火していることを確認してください。
2. 自動タグ付け（MSCLKID）を有効にしてください。有効にしないと、コンバージョン トラッキングと分析に問題が発生します。
3. ブランドキャンペーンでは、ブランドのシンジケーションを除外してください。シンジケーションネットワークは、ブランド用語に対して質の低いトラフィックを配信します。
4. Google のインポートは確認して調整してください。Microsoft 固有の最適化を行わずにそのままインポートすると、CPC の優位性を活かせません。
5. Microsoft の検索語句は個別に確認してください。Google とはクエリのパターンが異なるため、Google からインポートした除外キーワードだけでは不十分です。
6. B2B アカウントでは、LinkedIn Profile Targeting をテストしてください。これは Microsoft 独自の差別化要素です。

スコア付き監査

アカウント監査を実施する際は、重み付けスコアリングアルゴリズムの skills/shared/scoring-system.md と、Microsoft Ads の監査チェック項目 30 件をまとめた CHECKS.md を読み込んでください。Quick Wins と優先順位付きアクションプランを添えて、健全性スコア（0～100、評価 A～F）を提示してください。