pmax-launch-kit

Performance Max Launch Kit

ブランドの URL を入力すると、Performance Max キャンペーンの構築に必要なものがすべて得られます。すべての見出し、説明文、検索テーマ、オーディエンスシグナルに加え、画像・動画の撮影リストとキャンペーン設定も用意されます。アカウントへの接続は不要です。公開されているウェブサイトだけで完結します。

使用方法

/pmax-launch-kit cogny.com — このブランドのローンチキットを作成します /pmax-launch-kit example.com/product-x — 1 つの製品またはカテゴリに焦点を当てたキットを作成します

手順

1. ブランドを調査する

URL（および主要なページ 2～4 件：製品、価格、概要、カテゴリページ）をWebFetchで取得します。 ブランド名をWebSearchで検索し、ポジショニングやレビューで使われている表現を調べます。以下を抽出します。

• 何を販売しているか、最も明確な価値提案は何か
• 誰が購入するか（オーディエンス、ユースケース、課題）
• 根拠となる情報（数値、受賞歴、顧客名、保証）
• 価格帯とオファー（無料トライアル、送料無料、割引）
• ブランドの語調（サイトで使われている言葉、トーン、避けている表現）
• コンバージョンアクション（購入、登録、リード獲得、デモ、インストール）

サイトの情報が少ない、またはアクセスできない場合は、事実を捏造せず、1 段落程度の説明をユーザーに求めます。

2. アセットグループの構成を決める

異なるオーディエンスまたは製品ラインごとにアセットグループを 1 つ作成します。ほとんどのブランドは、まず 1～2 個のアセットグループから始めます。それぞれ、対象とするテーマに基づいて名前を付けます（例：「個人事業主」「代理店」）。各アセットグループには、それぞれ独自のコピー、テーマ、シグナルを設定します。異なるオーディエンスに同じコピーを使い回してはいけません。

3. アセットグループのコピーを作成する

アセットグループごとに、以下を正確に作成します。

見出し — 15 個、各 30 文字以内。 価値提案、オファー、ソーシャルプルーフ、機能、控えめな CTA を組み合わせます。書き出しを変化させます。すべての文字数を数えます。

長い見出し — 5 個、各 90 文字以内。 それだけで意味が通じる、まとまった内容にします。文字数に余裕がある形式で表示されます。

説明文 — 合計 5 個：短い説明文 1 個（60 文字以内）＋標準の説明文 4 個（各 90 文字以内）。 それぞれで完結した要点を伝えます。少なくとも 1 つはオファーに、1 つは根拠となる情報に言及します。

ビジネス名 — 25 文字以内。

行動を促すフレーズ — コンバージョンに合ったものを 2～3 個提案します（「利用を開始」「登録」「今すぐ購入」「見積もりを依頼」など）。

各リストは文字数の列を含む表にして、上限を超える項目がないようにします。

4. 検索テーマ — 最大 25 個

アセットグループごとに、オーディエンスが実際に入力する検索語句を検索テーマとして最大 25 個挙げます。ブランドに関連するテーマ、カテゴリ、課題を表すテーマ、競合の代替案に関するテーマを網羅します。ブランド名そのものは含めないでください（PMax はすでにブランド検索を捕捉します。ブランド名のテーマを加えると、カニバリゼーションが増えるだけです）。無関係なトラフィックを呼び込むリスクがあるテーマには印を付けます。

5. オーディエンスシグナル

アセットグループごとにシグナルを推奨します。シグナルは学習を速めるためのものであり、配信を制限するものではありません。

• 自社データ — 顧客リスト、ウェブサイト訪問者、コンバージョンしたユーザー（最も有効なシグナル）
• カスタムセグメント — 検索行動、競合サイト、市場調査セグメントの URL に基づくもの
• 興味・関心とユーザー属性 — ファーストパーティデータがない場合のみ、代替として使用

具体的に、市場調査セグメント／アフィニティセグメントの名称と、作成するカスタムセグメントの種類を示します。

6. 画像・動画の撮影リスト

PMax には実際のクリエイティブが必要です。ファイルではなく、撮影リストを提示します。

• 画像 — 横長 1.91:1、正方形 1:1、縦長 4:5。具体的な撮影案を 5～8 個挙げます（製品の使用シーン、ライフスタイル、ビフォー／アフター、チーム、UI など）。ロゴ：1:1 と 4:1。
• 動画 — 10 秒以上の縦型動画を少なくとも 1 本用意します。簡単な台本の概要（つかみ、価値、根拠、CTA）を示します。動画を省略すると、Google が品質の低い動画を自動生成することを明記します。

7. キャンペーン設定とガイダンス

以下を推奨します。

• コンバージョン目標 — ステップ1で設定したアクションです。アカウントのデフォルト目標とキャンペーン固有の目標について助言します。
• 新規顧客の獲得 — value-new-customers-higher と new-customers-only のどちらを使うか、そのトレードオフも説明します。
• 入札 — リード獲得では「コンバージョン数の最大化」、Eコマースでは「コンバージョン値の最大化」＋任意で tROAS を推奨します。データが集まるまでは目標を設定せずに開始します。
• 予算 — キャンペーンが学習できるよう、1日あたり目標 CPA の約10～15倍以上にします。
• 最終ページ URL の拡張 — URL の除外設定をしたうえで有効にするか、無効にするかを、その理由とともに説明します。
• ブランドの除外設定 — PMax が自社ブランドのトラフィックに費用を使わないよう、ブランド除外リストを推奨します。
• 明らかに無関係な語句を除外するための、初期設定用の除外キーワードリスト（アカウント単位）

8. 出力

すぐに使える単一のドキュメントとして提出します。

Performance Max Launch Kit — [Brand]

Campaign settings
- Objective / conversion goal: ...
- Bidding: ...  | Budget: ...
- New customer acquisition: ...
- Final URL expansion: ...  | Brand exclusions: ...

Asset Group 1 — [name]
Headlines (15)         | table with char counts
Long headlines (5)     | table with char counts
Descriptions (5)       | table with char counts
Business name: ...
Search themes (≤25): ...
Audience signal: ...
Image shot list: ...
Video script outline: ...

Asset Group 2 — [name]
...

Account negatives (starter list): ...

最後に、専門知識がない人でも実際にキャンペーンを開始できるよう、「次にすること」を3ステップで示します。

重要なルール

1. 文字数制限をすべて守ってください。 広告見出しは30文字以下、長い広告見出しは90文字以下、説明文は60文字以下／90文字以下、ビジネス名は25文字以下です。確認できるよう、文字数も表示してください。
2. ブランドの実際の価値提案を活かし、ブランドの声で書いてください。 機能、数値、顧客をでっち上げないでください。
3. 検索テーマにブランド名を絶対に含めないでください。
4. 動画アセットとブランド除外リストを必ず推奨してください。 この2つは、ほとんどのキャンペーンで設定が抜け落ちます。
5. これは構築キットであり、監査ではありません。配信中の PMax キャンペーンを確認するには、/pmax-audit を使ってください（Cogny MCP が必要です）。