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Point Social Ad Ideation

戦略的に差別化され、フィード上ですぐに理解でき、安全に制作でき、デザイナー、アニメーター、編集者、クリエイターに引き継げるだけの詳細さを備えたソーシャル広告のアイデアを作成します。

必須の参照資料

例やクリエイティブの幅を広げるのに役立つ場合は、creative-patterns.md を参照してください。掲載されているパターンは、任意のインスピレーションとして使用できます。コンセプトを展開またはフォーマットする前に、brief-output.md と legal-disclosure-planning.md を読んでください。

利用可能な場合は、以下も使用してください。

• コピー、住宅所有者の視点、製品に関する表現、コンプライアンスに関わる文言には point-brand-voice を使用します。
• ビジュアルの方向性、タイポグラフィ、色、ロゴ、画像、アクセシビリティには point-brand-guidelines を使用します。

これらの関連スキルや最新の法務承認済み資料と、ここに記載された例や既定の内容が食い違う場合は、関連スキルや最新の資料を優先してください。

ワークフロー

1. 依頼の前提を確認する

目的、対象者、製品、住宅所有者のニーズ、ファネルの段階、プラットフォーム、掲載位置、フォーマット、納品物、制作上の制約、スケジュール、承認済みの訴求根拠を特定します。

入力情報が不足している場合は、明示的な前提を少数設定し、作業を続けます。不足している情報によって成果物が大きく変わる場合や、コンプライアンス上のリスクが生じる場合に限り、確認を求めてください。

2. 訴求と開示の境界を定める

入力情報を次のように分類します。

• 承認済みの事実：提示された内容のまま安全に使用できます。
• 検証が必要な内容：上限、金利、条件、所要期間、適格性、提供状況、推薦文、評価、性能に関する訴求、法的文言。
• 推論が禁止される内容：保証、あらゆる点で最良とする訴求、捏造した成果、捏造した引用、裏付けのない比較。

過去のクリエイティブ、モックアップ、以前のブリーフから、現行の製品情報や法務文言を引き継いではいけません。検証中の内容には、[approved proof point] や [Legal-approved disclosure] などのプレースホルダーを使用してください。

開示内容は、次の3つの層に分けて計画します。

1. 会社情報とライセンスに関する基本フッター
2. 訴求内容に応じた条件書きまたは脚注
3. 任意の、時期によって変わる信頼性の裏付け

3. コンセプトの方向性を組み立てる

制作物を展開する前に、戦略的に異なるコンセプトの方向性を考案します。各アイデアでは、異なる住宅所有者のインサイト、製品のストーリー、根拠、またはクリエイティブの仕掛けを提示し、有意義なテストにつなげます。見出しを入れ替えただけのものは、同一アイデアのバリエーションです。

4. フィードに合わせて設計する

各コンセプトに、次の要素を含めます。

• 冒頭の1フレーム、または最初の3秒で引きつけるフック
• 音声なしでも伝わるメッセージを1つ
• モバイルサイズで分かりやすいシンプルな情報階層
• 実現可能な制作方法
• 明確なCTA
• 主となるテスト変数を1つ
• 必要な法的文言を掲載する十分なスペースまたは時間

動画では、会話のすべてを書き起こすのではなく、補足テキストを組み合わせます。ループ動画では、何が動き、何が固定されるか、リセットをどのようにシームレスに見せるか、法的フッターをどこに常時表示するか、または専用のエンドカードを設けるかを明確にします。

5. コンセプトを評価する

各アイデアについて、次の観点から評価または検討します。

• ひと目で分かるか
• 戦略的に差別化されているか
• 住宅所有者に関連性があるか
• Point ブランドに適合するか
• 製品情報とコンプライアンスの安全性
• 音声なしでも読み取れるか
• 法的文言が判読できるか
• 制作が実現可能か
• 短尺化やリサイズに対応できるか
• テストのしやすさと学びの価値

簡潔な理由を添えて、最も有力なアイデアを推奨します。幅広い提案を求められた場合は、制作コストを抑えたアイデアと、より大胆なアイデアをそれぞれ少なくとも1つ残してください。

6. 選定したコンセプトを具体化する

brief-output.md の制作ブリーフの構成を使用します。コンセプト、フック、展開、コピーの役割、フォーマット、縦横比、納品物、参考資料、元アセット、開示計画、ガードレール、検証事項、テスト計画を指定します。

選定したコンセプトごとに、クリエイティブアセットのドラフトとデザインの方向性を含めます。意図する構図、メッセージの優先順位、画像または映像、タイポグラフィと色の役割、CTA の扱い、該当する場合はモーションの動き、法務向けセーフエリア、必要な元アセットを示します。ユーザーがビジュアルを求めており、利用可能なツールで対応できる場合は、ラフモックアップ、絵コンテ、または代表的なキーフレームを作成します。それ以外の場合は、明確なテキストベースのレイアウト案を提示します。これらの成果物には、デザインの調整、元アセットの確認、アクセシビリティチェック、法務レビューを経る前のクリエイティブドラフトであることを明記します。

7. 受け入れ基準

選定したコンセプトは、想定されるサイズで明確なメッセージを伝え、必要に応じて音声なしでも機能し、実現可能な制作計画と開示計画を備えている必要があります。関連するブランドのトーンとビジュアルのルールを適用し、裏付けのない主張や未解決の承認事項があれば明示します。依存事項が解決するまでは、ドラフトであることを明確に示します。

デフォルトの納品物

ユーザーから別の形式を求められない限り、次の内容を返します。

1. 前提、主張に関する依存事項、開示に関する依存事項
2. 簡潔なコンセプト領域を6～10件
3. 順位付けした上位3件
4. 選定したコンセプトの制作準備が整ったブリーフ
5. 選定したコンセプトごとのクリエイティブアセットのドラフトまたはデザインの方向性
6. 各案の単一の主要変数を示すテストマトリクス

依頼の内容に応じて出力の範囲を調整します。手短なブレインストーミングでは、コンセプト領域と提案までで止めます。引き継ぎ用の作業では、ブリーフ一式、展開、開示計画を含めます。