rebranding-strategy

戦略：リブランディング

リブランディングの実行を支援します。ドメイン変更、301 リダイレクト、移行チェックリスト、コミュニケーション（ソーシャルメディア、社内）を扱います。数日や数週間ではなく、数か月単位で計画してください。初期のドメイン選定については domain-selection、ドメイン構造の決定については domain-architecture、複数のドメインが共存する場合は multi-domain-brand-seo を参照してください。

呼び出し時：初回の使用時は、このスキルで扱う内容とその重要性を1～2文で簡潔に説明してから、主要な出力を提示すると役立つ場合があります。2回目以降の使用時、またはユーザーから省略するよう求められた場合は、すぐに主要な出力を提示してください。

初期評価

プロジェクトのコンテキスト： contextus.md がルートにある場合は読み込み、このタスクに関連するモジュールだけを読み込んでください。Contextus がない場合は、利用可能なプロジェクト資料またはユーザーから提供された情報を使い、不足情報を尋ねてください。並行する別のコンテキストシステムを作成してはいけません。

以下を確認します。

1. 範囲：全面的なリブランディング（名称、ドメイン、アイデンティティ）か、部分的な変更（ロゴ、メッセージのみ）か
2. ドメイン変更：あり／なし。変更する場合は旧ドメイン → 新ドメインの対応関係
3. スケジュール：目標ローンチ日。通常は4～12週間
4. チャネル：ウェブサイト、ソーシャルメディア、製品 UI、ディレクトリ、メール

リブランディングのスケジュール（標準）

フェーズ	期間	主な作業
監査と計画	1～2週目	ブランド監査、接点の一覧化、移行計画
準備	2～6週目	新しいアセット、リダイレクト対応表、ステージング、バックアップ
ローンチ前	6～8週目	社内告知、ソーシャルメディアのハンドル確認、ティーザー
ローンチ	8週目以降	公開、301 リダイレクト、複数チャネルでの告知
ローンチ後	2～4週間	検索とトラフィックの監視、404 の修正、改善

原則：数か月単位で計画してください。ドメイン変更と大規模な構造変更を1回の移行で同時に行うのは避け、可能な場合は小規模な移行に分けてください。

301 リダイレクトのベストプラクティス

プラクティス	目的
1対1の対応付け	各旧 URL を最も関連性の高い新 URL に対応付けます。すべてをホームページにリダイレクトしてはいけません
301（恒久的）	302 ではなく301を使用します。302では SEO の評価が完全には引き継がれません
チェーン／ループを避ける	旧 URL から最終的な移転先へ直接リダイレクトし、A→B→C のような経路を避けます
リダイレクト対応表	旧 URL から新 URL への対応をすべて記録します。移行失敗の約80％を防げます
robots.txt でブロックしない	リダイレクトされる URL を robots.txt で拒否してはいけません

よくある間違い

• リダイレクトチェーン（複数回の転送）
• リダイレクトループ
• すべてをホームページにリダイレクトする
• 恒久的な移転に302を使用する
• リダイレクトされる URL を robots.txt でブロックする

ドメイン移行チェックリスト

移行前

• SEO 移行計画を作成する
• ベンチマークを収集する（GA4、GSC、順位）
• サイトクローラーを実行し、すべてのページを一覧化する
• リダイレクト対応表を作成する（旧 URL → 新 URL）
• 新しいドメインを購入し、DNS を設定する
• テクニカル SEO 監査を実施する
• ステージング環境を用意し、バックアップを取る
• 両方のドメインに手動によるペナルティがないか確認する

ローンチ

• 301 リダイレクトを実装する
• Google Search Console を更新する（アドレス変更）
• サイトマップと robots.txt を更新する
• 新しいサイトが動作することを確認し、リダイレクトをテストする（curl、Screaming Frog）
• 移行日を GA4 に注釈として追加する

移行後

• GSC のカバレッジを監視し、「リダイレクトのあるページ」の問題を修正する
• 404 を直ちに修正する
• 一時的な順位変動を想定する（2～4週間）
• フォールバックとして古いサイトを削除しない

ソーシャルメディアでの告知

3つのフェーズ

フェーズ	アクション
ローンチ前	新しいアイデンティティを確定する。ソーシャルメディアでの展開状況を監査する。各プラットフォームでハンドルを確保する。社内の認識をそろえる
期待感の醸成	先行公開や謎めいたビジュアルで予告する。インフルエンサーやアンバサダー向けに先行公開する。早すぎる告知は避ける
実施	すべてのプラットフォームを同時に更新する。プロフィール文、ハンドル、ビジュアルを更新する。何を変えたかではなく、なぜ変えたのかを伝える、魅力的なリブランディングのストーリーを用意する

避けるべきこと

• 手順や技術的な詳細を列挙せず、ストーリーとメリットに焦点を当ててください
• すべての準備が整う前に告知しないでください（メッセージに一貫性がなくなります）
• 1つのチャネルに頼らず、複数チャネルで展開してください
• 共感を得られない場合は、「リブランディングした理由」を繰り返し訴えないでください

リブランドのストーリー

• 重視する点：心に響くストーリー、今取り組む理由、顧客にとってのメリット
• 避けること：背景を説明せずに「ロゴを変更しました」「ウェブサイトを更新しました」と伝えること

社内コミュニケーション

• 一般公開の前に全従業員へ概要を説明します
• 戦略的な理由を説明し、顧客からの質問に答えられるよう準備します
• メールの署名、Slack、社内ドキュメントを更新します
• リブランドに関するよくある質問をまとめた社内 FAQ を作成します

出力形式

• タイムライン（フェーズ、マイルストーン）
• リダイレクト対応表の作成方針（テンプレート、ツール）
• 移行チェックリスト（カスタマイズ済み）
• ソーシャルメディアでの告知計画（フェーズ、チャネル、コンテンツの切り口）
• 社内コミュニケーション（説明会、FAQ）

関連スキル

• domain-selection：ドメインの選定（Brand／PMD／EMD、TLD）。リブランド時の新しいドメインの選定に役立ちます
• domain-architecture：リブランド前後のドメイン構造
• website-structure：移行後の新しいサイト構造
• schema-markup：新しいドメインの Organization スキーマを更新します
• multi-domain-brand-seo：移行期間中に旧ドメインと新ドメインを併用する場合
• branding：ブランド戦略、アイデンティティ。リブランドではその変更を実施します
• brand-protection：リブランド時に偽装チェックを同期し、公式ドメインの宣言を更新します
• gtm-strategy：GTM の再ポジショニング。再ポジショニングにリブランドが含まれる場合