search-campaign-audit

検索キャンペーン監査

Google Ads の検索キャンペーンを詳細に監査します。検索キャンペーンは、キーワード、マッチタイプ、広告を引き続き直接管理できるキャンペーンタイプです。品質スコアの低下要因、マッチタイプによる無駄な費用、除外キーワードの不足、効果の弱い広告を特定します。

必要条件： Cogny Agent のサブスクリプション（月額 $9）— 登録

前提条件の確認

mcp__cogny__google_ads__tool_execute_gaql を使用できない場合は、Cogny の登録手順（/google-ads-audit を参照）を表示して終了します。

使い方

/search-campaign-audit — アカウント内のすべての検索キャンペーンを監査します /search-campaign-audit Brand - Exact — 名前または ID を指定して、1 つのキャンペーンを監査します

ベンチマーク

シグナル	低い	普通	良好
品質スコア	≤4	5–6	7–10
広告の有効性	低い／平均	良好	非常に良好
検索語句の関連性	意図に合った語句への費用が50%未満	50–75%	75%超
インプレッション シェア損失率（ランク）	40%超	20–40%	20%未満

手順

1. 検索キャンペーンを見つける

SELECT campaign.id, campaign.name, campaign.status,
  campaign.bidding_strategy_type, campaign_budget.amount_micros,
  metrics.cost_micros, metrics.conversions, metrics.conversions_value,
  metrics.search_impression_share, metrics.search_rank_lost_impression_share,
  metrics.search_budget_lost_impression_share
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY metrics.cost_micros DESC

広告ランク（品質／入札単価）または予算が原因で、インプレッション シェアを40%超失っているキャンペーンにフラグを立てます。

2. キーワードのパフォーマンスと品質スコア

SELECT ad_group_criterion.keyword.text, ad_group_criterion.keyword.match_type,
  ad_group_criterion.quality_info.quality_score,
  ad_group_criterion.quality_info.creative_quality_score,
  ad_group_criterion.quality_info.post_click_quality_score,
  ad_group_criterion.quality_info.search_predicted_ctr,
  campaign.name, ad_group.name,
  metrics.cost_micros, metrics.conversions, metrics.clicks, metrics.impressions
FROM keyword_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS AND metrics.cost_micros > 0
ORDER BY metrics.cost_micros DESC
LIMIT 100

次にフラグを立てます。

• 費用が発生しているキーワードのうち、品質スコアが4以下のもの。さらに、3つの要素を確認して、理由を説明します （creative_quality_score = 広告の関連性、post_click_quality_score = ランディングページ、search_predicted_ctr = 予測クリック率）
• 費用が大きく、コンバージョンがゼロのキーワード
• 広告グループ間で重複しているキーワード（アカウント内でのオークション競合）

3. マッチタイプの構成

match_type（EXACT／PHRASE／BROAD）ごとに費用とコンバージョンを集計します。

次にフラグを立てます。

• 広範囲一致が費用の大きな割合を占め、CPA が完全一致／フレーズ一致より悪い場合。広範囲一致がうまく機能するのは、スマート自動入札と厳密な除外キーワードの両方がある場合に限られます。
• 完全一致が100%のアカウント（おそらく表示回数が不足）や、広範囲一致が100%のアカウント（おそらく費用が無駄に発生）

4. 検索語句の分析

SELECT search_term_view.search_term, search_term_view.status, campaign.name,
  ad_group.name, metrics.cost_micros, metrics.conversions, metrics.clicks
FROM search_term_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS AND metrics.cost_micros > 0
ORDER BY metrics.cost_micros DESC
LIMIT 100

次にフラグを立てます。

• 費用が発生している、関連性のない／意図に合わない語句—除外キーワードの候補です
• ステータスが NONE のコンバージョンにつながった語句（まだキーワードとして追加されていません）—キーワードとして追加します
• コンバージョンがゼロの語句にかかった費用の合計—無駄な費用として最も重要な数値です

5. 除外キーワードのカバー状況

SELECT shared_set.name, shared_set.type, shared_set.member_count
FROM shared_set
WHERE shared_set.type = 'NEGATIVE_KEYWORDS'

共通の除外キーワードリストがない場合、ブランド以外のキャンペーンでブランド関連語句を除外していない場合、または継続的に不要な語句（free、jobs、diy、cheap。ビジネスに合わせて調整してください）のリストがない場合にフラグを立てます。

6. 広告の有効性と RSA のカバー状況

SELECT ad_group.name, ad_group_ad.ad.id, ad_group_ad.ad.type,
  ad_group_ad.ad_strength, ad_group_ad.status, campaign.name,
  metrics.impressions, metrics.conversions
FROM ad_group_ad
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'
  AND ad_group_ad.status = 'ENABLED'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS

次にフラグを立てます。

• RSA が1つだけの広告グループ（テストを実施していません）
• ad_group_ad.ad_strength が POOR または AVERAGE
• 残っている拡張テキスト広告（提供終了）
• 有効な広告が0件の広告グループ

7. アセット（広告表示オプション）のカバー状況

SELECT campaign.name, campaign_asset.field_type, campaign_asset.status
FROM campaign_asset
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SEARCH'

サイトリンク、コールアウト、構造化スニペットがないキャンペーンにフラグを立てます。多くのアカウントが活用できていない、無料で使える広告スペースとクリック率向上の機会です。

8. スコアを付けてレポートする

Search Campaign Audit — [Account Name]
Search Score: X/100  ·  30-day spend: [X]  ·  Conv: [X]  ·  CPA: [X]

| Campaign | Spend | Conv | CPA | Avg QS | IS lost (rank) |
|----------|-------|------|-----|--------|----------------|

🔴 Critical   — QS ≤4 on top spenders, zero-conversion keyword spend
🟡 Important  — broad-match bleed, single-RSA ad groups, missing negatives
🟢 Optimization — extensions, search-term harvesting

Top 3 Actions:
1. [Highest $ impact]
2. ...
3. ...

9. 調査結果を記録する

{
  "title": "Quality Score 3 on 'crm software' — $620/mo at a 2.4x CPA penalty",
  "body": "'crm software' (phrase) has QS 3: ad relevance below average, landing page below average. It spent $620 last month at $94 CPA vs $39 account average. Tighten the ad group to one theme, mirror the keyword in RSA headlines, and point it at a dedicated landing page.",
  "action_type": "keyword_optimization",
  "expected_outcome": "QS to 6+, CPC down 20-35%, CPA toward account average",
  "estimated_impact_usd": 380,
  "priority": "high"
}

アクションタイプ：keyword_optimization、negative_keyword、match_type、creative_refresh、campaign_optimization、bidding_strategy。

重要なルール

1. 数値を報告するだけでなく、品質スコアの要素を確認してください。 広告の関連性、ランディングページ、クリック率のどれが原因かによって、対策は異なります。
2. コンバージョンがない検索語句の費用が、無駄な費用として最も重要な数値です — 合計してください。
3. 実際の数値を示してください：品質スコア、マッチタイプ別の内訳、語句ごとの費用。
4. 読み取り専用です。 除外キーワードを追加したり、キーワードを一時停止したりしないでください。提案にとどめ、実行はしないでください。