shopping-campaign-audit

ショッピングキャンペーンの監査

ショッピングキャンペーンと小売キャンペーンを詳細に監査します。フィードの網羅率、商品グループの構造、インプレッションが一度も発生していない商品、広告費の流出先を確認します。 通常のショッピングキャンペーンと、Performance Max のショッピングキャンペーンを対象とします。

必要なもの： Cogny Agent のサブスクリプション（月額 $9）— 登録する

前提条件の確認

mcp__cogny__google_ads__tool_execute_gaql が利用できない場合は、Cogny の登録手順（/google-ads-audit を参照）を表示して終了します。

このスキルが監査するのは、小売に関する Google Ads 側です。Merchant Center の不承認を直接確認することはできません。フィードに問題があると考えられる場合は、その旨を伝え、Merchant Center を確認するよう案内します。

使い方

/shopping-campaign-audit — すべてのショッピングキャンペーンと小売 PMax キャンペーンを監査します /shopping-campaign-audit Shopping - All Products — 1 つのキャンペーンを監査します

手順

1. 小売キャンペーンを見つける

SELECT campaign.id, campaign.name, campaign.status,
  campaign.advertising_channel_type, campaign.bidding_strategy_type,
  campaign_budget.amount_micros, metrics.cost_micros, metrics.conversions,
  metrics.conversions_value
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type IN ('SHOPPING', 'PERFORMANCE_MAX')
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY metrics.cost_micros DESC

PMax キャンペーンについては、小売キャンペーンとして扱う前に、Merchant Center のフィードが関連付けられていることを確認します。

2. 商品レベルのパフォーマンス

SELECT segments.product_item_id, segments.product_title,
  segments.product_type_l1, segments.product_brand,
  metrics.cost_micros, metrics.conversions, metrics.conversions_value,
  metrics.clicks, metrics.impressions
FROM shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY metrics.cost_micros DESC
LIMIT 200

次の値を計算します。

• 無駄な広告費 — 広告費が発生していて、コンバージョンがゼロの商品にかかった費用の合計
• 80/20 の状況 — 売上の 80% を生み出している商品の割合
• ROAS のばらつき — 商品タイプ別の最良値と最悪値

次の項目にフラグを立てます。

• 広告費が高く、コンバージョンがゼロの商品（入札単価を下げるか、除外します）
• ROAS がアカウントの損益分岐点を下回る商品タイプ

3. フィードの網羅率 — 配信が一度も行われていない商品

SELECT segments.product_item_id, segments.product_title,
  metrics.impressions, metrics.clicks
FROM shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

インプレッションがゼロの商品は、通常、不承認、在庫切れ、必須属性の欠落、または競争力のない価格設定が原因です。該当数にフラグを立て、Merchant Center → 商品 → 「掲載対象外／不承認」と照合するようユーザーに伝えます。

4. 商品グループの粒度

SELECT ad_group.name, ad_group_criterion.listing_group.type,
  ad_group_criterion.listing_group.case_value.product_type.value,
  ad_group_criterion.cpc_bid_micros, campaign.name
FROM product_group_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'

次の項目にフラグを立てます。

• すべての商品が 1 つの「すべての商品」ノードにまとまっている — 成果の良い商品だけ入札単価を上げたり、成果の悪い商品の入札単価を下げたりできません
• 1 つのユニット（UNIT タイプ）に、入札単価を適切に設定するには多すぎる SKU が含まれている
• 売れ筋商品と在庫処分商品に同じ入札単価が設定されている

5. 入札と優先度

次の項目にフラグを立てます。

• 大規模なカタログで手動 CPC を使用している（管理が困難なため、スマート自動入札または PMax の方が適しています）
• 目標 ROAS が達成可能な ROAS と大きくかけ離れている（キャンペーンの配信が抑制されるか、過剰に広告費が使われます）
• 同じ商品を対象に、通常のショッピングキャンペーンと小売 PMax キャンペーンの両方が有効になっている（オークションでは PMax が優先されるため、ショッピングキャンペーンはレポートの費用を支払っているだけです）

6. キャンペーン構造

次の項目にフラグを立てます。

• ブランドと非ブランド、または売れ筋商品とロングテール商品が分けられていない
• すべてを対象とするキャンペーンが 1 つだけある — 開始時点では問題ありませんが、最適化の上限になります

7. スコアを付けてレポートする

Shopping Campaign Audit — [Account Name]
Shopping Score: X/100  ·  30-day spend: [X]  ·  ROAS: [X.Xx]

Catalog health:
- Products with impressions: X of Y (Z% coverage)
- Wasted spend (0-conversion products): $X,XXX
- Top product type by ROAS: ... | Worst: ...

🔴 Critical   — zero-coverage catalog share, big zero-conversion spend
🟡 Important  — flat listing groups, bidding mismatch, PMax/Shopping overlap
🟢 Optimization — split out bestsellers, brand vs non-brand

Top 3 Actions:
1. [Highest $ impact]
2. ...
3. ...

8. 調査結果を記録する

{
  "title": "31% of catalog gets zero impressions — likely feed disapprovals",
  "body": "412 of 1,330 active products had zero impressions in 30 days. This is almost always Merchant Center disapprovals or missing attributes (GTIN, image, price). Check Merchant Center → Products for the disapproval reasons; fixing them unlocks inventory you're already paying to advertise around.",
  "action_type": "feed_optimization",
  "expected_outcome": "More eligible products in the auction, higher revenue at the same budget",
  "estimated_impact_usd": 2200,
  "priority": "high"
}

アクションタイプ：feed_optimization、listing_group、bidding_strategy、campaign_optimization、negative_keyword。

重要なルール

1. まずフィードの網羅率を確認します。 配信が一度も行われていない商品は、キャンペーンを構築するためにすでに費用をかけたにもかかわらず、売上につながっていない商品です。
2. Merchant Center の確認できない範囲について正直に伝えます。 その制約を明示し、見たふりをしてはいけません。
3. 実際の数値を提示します。 網羅率、無駄な広告費、商品タイプ別の ROAS を示します。
4. 読み取り専用です。 入札単価の変更や除外を提案しますが、実行してはいけません。