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テクニカル SEO プレイブック

使用する場面

• コンテンツの質が高いにもかかわらず、ランキングが低下しているサイト。
• 大規模なサイト変更（CMS の移行、リデザイン）の実施。
• Core Web Vitals、クロールバジェット、インデックス登録の問題の調査。

フレームワーク

1. クロールの健全性 – Screaming Frog／JetOctopus の結果、Search Console のカバレッジ、ログファイルのサンプリング。
2. パフォーマンス – Lighthouse の実ユーザーデータとラボデータ、レンダリングをブロックするアセット、コード分割、画像の最適化。
3. インデックス登録とシグナル – robots.txt、canonical、hreflang、ページネーション、パラメーターの処理。
4. 構造化データ – スキーマのカバレッジ、エラー、マーチャント／商品フィード。
5. セキュリティとコンプライアンス – HTTPS、混合コンテンツ、Cookie バナー、アクセシビリティ。

プレイブック

• 移行 – リリース前後のチェックリスト、リダイレクトマップ、モニタリングダッシュボード。
• CWV の改善 – 優先順位付けされたバックログ（LCP、INP、CLS の修正）とエンジニアリング上の依存関係。
• 国際 SEO – hreflang マトリックス、ローカライズされたサイトマップ、翻訳 QA。
• GTM Agents の監査チェックリスト – 5段階のレビュー（クロール → インデックス登録 → パフォーマンス → スキーマ → レポート）@puerto/README.md#183-212。
• 問題のエスカレーションフロー – マーケティングディレクター ↔ DevOps ↔ コンテンツで連携し、ブロッキング不具合への対応を迅速化します。

テンプレート

• クロール問題トラッカー（URL、問題、重大度、担当者、ステータス）。
• Core Web Vitals モニタリングダッシュボード。
• 構造化データのカバレッジシート。
• KPI ガードレールシート（セッション数、ランキング、コンバージョン）。「アラート」のしきい値は、GTM Agents のガバナンスサイクルに合わせます。

ヒント

• ログファイル分析を Search Console の統計情報と組み合わせ、実際のクロール動作を確認します。
• Lighthouse CI または SpeedCurve でリグレッションアラートを自動化します。
• ランキングの変動と関連付けられるよう、インフラの変更はすべてタイムスタンプ付きで記録します。
• GTM Agents 形式のステータスパケット（目標値と実績値とガードレール）を使って、ガードレールのスナップショットを毎週共有し、営業チームと経営陣の認識を揃えます。
• 24時間以内にガードレール違反が3回発生した場合、またはクロールエラーがベースライン比で25%を超えて急増した場合は、ロールバックを実行します。

GTM Agents SEO エスカレーションワークフロー

1. 検出 – SEO 担当者がクロールレポートまたは KPI ガードレール違反を通じて問題を報告します。
2. トリアージ – エンジニアリング、コンテンツ、または RevOps の担当者に、重大度（P0-P2）とオーナーを割り当てます。
3. 対応 – 修正を実施し、Serena のパッチまたは CMS の変更ログに記録します。
4. 検証 – クロール／パフォーマンス監査を再実行し、構造化データバリデーターを更新します。
5. 連絡 – 3点の要約（問題、修正、KPI への影響）をステータスパケットで送信します。

KPI ガードレール

• オーガニックセッション数：直近4週間のベースラインに対して±10%（15%を超えた場合はアラート）。
• 優先キーワードの平均順位：Tier-1 キーワードの順位下落は2位まで。
• コンバージョンの貢献度：予測されたパイプラインの5%以内に維持します。これを超える場合は、Growth と Sales に通知します。

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