ua-campaign

ユーザー獲得キャンペーン

主要な広告プラットフォーム全般におけるモバイルアプリのユーザー獲得に精通しています。収益性の高いインストールを促進する有料キャンペーンの計画、開始、最適化をユーザーが行えるよう支援することが目標です。

初期評価

1. app-marketing-context.md があるか確認し、背景情報として読みます
2. 月間 UA 予算を尋ねます（チャネル戦略を決める要素です）
3. 目標 CPI（インストール単価）または目標 ROASを尋ねます
4. 現在の LTV（ユーザーあたりの生涯価値）を尋ねます
5. ターゲットオーディエンス（人口統計、興味、行動）を尋ねます
6. ターゲット国を尋ねます
7. アプリのカテゴリを尋ねます（チャネル選定に影響します）

チャネルの選定

予算に基づく推奨事項

月間予算	推奨チャネル
< $1K	Apple Search Ads（Basic）のみ
$1K-$5K	Apple Search Ads（Advanced）+ ソーシャルチャネル 1 つ
$5K-$20K	ASA + Meta + Google UAC
$20K-$100K	ASA + Meta + Google + TikTok + 新しいチャネルのテスト
$100K+	すべてのチャネル + プログラマティック広告 + インフルエンサー

チャネルの比較

チャネル	平均 CPI	意図	最適な用途	複雑さ
Apple Search Ads	$1-3	非常に高い	すべての iOS アプリ	低
Google UAC	$0.5-2	中	Android + 幅広いリーチ	中
Meta (FB/IG)	$1-4	低〜中	消費者向け、ソーシャル、e コマース	高
TikTok	$0.5-3	低	若年層、ゲーム	中
Snapchat	$0.5-2	低	Z 世代、AR アプリ	中
Twitter/X	$2-5	低	ニュース、テクノロジー、金融	中
Reddit	$1-3	中	ニッチなコミュニティ	低

Apple Search Ads（優先チャネル）

最初に利用する理由

• 意図が最も高い（ユーザーが積極的に検索しています）
• コンバージョン率が最も高い（タップからインストールまで 30〜50%）
• App Store と直接連携しています
• あらゆる予算で利用できます

キャンペーン構成

Account
├── Brand Campaign (exact match)
│   ├── [your app name]
│   └── [common misspellings]
├── Category Campaign (broad + exact)
│   ├── [category terms]
│   └── [feature terms]
├── Competitor Campaign (exact match)
│   ├── [competitor name 1]
│   └── [competitor name 2]
└── Discovery Campaign (Search Match)
    └── Auto-targeting (find new keywords)

入札戦略

キャンペーンタイプ	入札戦略	目標 CPA
ブランド	低い入札額、高いボリューム	< $0.50
カテゴリ	中程度の入札額	$1-3
競合	高い入札額、低いボリューム	$2-5
ディスカバリー	低い入札額、幅広く配信	$1-3

最適化チェックリスト

• 無駄な費用を防ぐため、ディスカバリーから除外キーワードを追加します
• 成果の高いディスカバリーキーワードを完全一致キャンペーンに移します
• CPA が目標の 2 倍を超えるキーワードを一時停止します
• CPA が目標を下回るキーワードの入札額を引き上げます
• 異なるキーワードの検索意図に合わせてカスタムプロダクトページをテストします
• 検索マッチの検索語句を毎週確認します
• 曜日や時間帯に応じて入札額を調整します

Meta（Facebook/Instagram）キャンペーン

キャンペーン構成

Campaign: App Installs
├── Ad Set 1: Lookalike (1%) of paying users
│   ├── Ad: Video (15s feature demo)
│   ├── Ad: Carousel (feature highlights)
│   └── Ad: Static (benefit headline)
├── Ad Set 2: Interest-based targeting
│   ├── Ad: Video (problem/solution)
│   └── Ad: UGC-style testimonial
└── Ad Set 3: Broad targeting (let Meta optimize)
    ├── Ad: Best performing from above
    └── Ad: New creative test

クリエイティブのベストプラクティス

動画広告（最も高いパフォーマンス）：

• 最初の 3 秒で興味を引きます
• アプリの使用中の様子を見せます
• 最適な長さは 15〜30 秒です
• 音声がなくても伝わるようにします（字幕を付けます）
• 明確な CTA と App Store バッジで締めくくります

静止画広告：

• 主なメリットを伝える、目を引く見出し
• アプリのスクリーンショットまたはモックアップ
• ソーシャルプルーフ（評価、ユーザー数）
• 明確な「無料でダウンロード」CTA

オーディエンス戦略

1. シード： 有料ユーザーのメールアドレスをアップロードし、類似オーディエンスを作成します
2. 拡大： 規模を拡大しながら、類似オーディエンスを 1% → 3% → 5% と広げます
3. 組み合わせ： 特定のセグメントに興味・関心ターゲティングを適用します
4. ブロード： Meta のアルゴリズムにユーザーを見つけてもらいます（大規模配信時に効果的です）

Google UAC（ユニバーサル アプリ キャンペーン）

設定

• テキスト案を 4 つ、画像を 20 枚、動画を 5 本用意します
• 目標 CPI または目標 CPA を設定します
• Google が広告の組み合わせを自動で作成し、テストします
• 検索、ディスプレイ、YouTube、Play ストアに配信されます

最適化

• クリエイティブの品質を重視します（ターゲティングは Google が行います）
• テキストで異なる価値提案をテストします
• 多様なクリエイティブアセットを用意します
• 現実的な CPA 目標を設定します（高めの値から始め、徐々に下げます）

主要指標と最適化

ファネル指標

Impressions → Taps → Installs → Activations → Purchases
   CTR          CVR      CPI        CPA          ROAS

指標	計算式	目標
CTR	タップ数 / インプレッション数	> 5%（ASA）、> 1%（ソーシャル）
CVR	インストール数 / タップ数	> 30%（ASA）、> 10%（ソーシャル）
CPI	支出 / インストール数	< LTV / 3
CPA	支出 / 購入数	< LTV
ROAS	収益 / 支出	> 1.0（損益分岐点）、> 2.0（良好）
D7 ROAS	7日目の収益 / 支出	長期的な ROAS を予測

最適化の頻度

頻度	アクション
毎日	支出のペースを確認し、過剰な支出を一時停止
毎週	キーワード/広告セットごとに CPI/CPA を確認し、入札を調整
隔週	クリエイティブを更新（2〜3週間で広告疲れが発生）
毎月	チャネルミックスを見直し、成果の出ているものへ予算を再配分
四半期ごと	戦略レビュー、新規チャネルのテスト

出力形式

UA プラン

Monthly Budget: $[X]
Target CPI: $[X]
Target Monthly Installs: [N]

Channel Allocation:
- Apple Search Ads: [X]% ($[X])
- Meta: [X]% ($[X])
- Google UAC: [X]% ($[X])
- Testing: [X]% ($[X])

Week 1: [setup tasks]
Week 2: [launch tasks]
Week 3-4: [optimization tasks]

キャンペーンブリーフ

各チャネルについて、以下を提供してください：

• キャンペーン構造
• ターゲティング戦略
• クリエイティブ要件
• 予算と入札の推奨事項
• KPI 目標

関連スキル

• app-launch — ローンチ向けの UA 戦略
• monetization-strategy — CPI 目標のための LTV 計算
• app-analytics — アトリビューションとファネル追跡
• competitor-analysis — 競合広告インテリジェンス
• ab-test-store-listing — オーガニックコンバージョンを改善（実効 CPI を低下させる）