utm-builder

UTM ビルダー

ワークスペースのコンテキスト

質問する前に、ブートストラップコンテキストを確認してください。ブランド、オーディエンス、オファー、チャネル、ツール、制約、指標については strategy/brand.md を、個人の文体については about/me.md を、コンテンツ計画については content/ideas.md と content/calendar.md を参照してください。従来のプロダクトマーケティング用コンテキストファイルは、ほかに手段がない場合にのみ使用してください。生成した下書きは content/<platform>/drafts/YYYY-MM-DD_short-topic-slug.md に保存し、長期的に役立つ学びは strategy/brand.md、about/me.md、または content/ideas.md に反映してください。

運用契約

このスキルは、フロントマターで指定された範囲について自己完結しています。ローカルの指示、参考資料、スクリプト、アセットを手引きとして使用してください。不足しているタスク固有の入力についてのみ質問し、範囲を広げるのではなく、関連するスキルに引き継いでください。また、実行可能な成果物、判断、計画、下書き、または診断を提示してください。

マーケティングキャンペーン向けに、一貫性があり整理された UTM トラッキングリンクを生成します。

UTM パラメーター

パラメーター	必須	用途	例
utm_source	はい	トラフィックソース	google, linkedin, newsletter
utm_medium	はい	マーケティングの媒体	cpc, email, social, organic
utm_campaign	はい	キャンペーン名	spring-sale-2025
utm_term	いいえ	有料検索キーワード	project+management
utm_content	いいえ	バリエーションの識別	cta-button, hero-image

命名規則

推奨形式

utm_source:    {platform}
utm_medium:    {channel-type}
utm_campaign:  {yyyy-mm}-{campaign-name}
utm_term:      {keyword} (paid search only)
utm_content:   {ad-variant}-{placement}

ソースの値（小文字、スペースなし）

Paid:
  - google
  - linkedin
  - meta (facebook + instagram)
  - tiktok
  - twitter
  - bing

Organic Social:
  - linkedin-organic
  - twitter-organic
  - facebook-organic

Email:
  - mailchimp
  - hubspot
  - sendgrid
  - newsletter

Referral:
  - partner-{name}
  - affiliate-{name}
  - referral

媒体の値

Paid:
  - cpc (cost per click)
  - cpm (cost per impression)
  - display
  - video
  - retargeting

Organic:
  - organic
  - social
  - referral

Direct:
  - email
  - sms
  - push

Content:
  - blog
  - pr
  - podcast
  - webinar

キャンペーンの命名

Format: {date}-{name}-{segment}

Examples:
  - 2025-03-spring-promo
  - 2025-q1-product-launch
  - 2025-04-webinar-ai-trends
  - 2025-03-ebook-marketing-guide
  - evergreen-demo-request

使用方法

単一 URL

Create a UTM link for:
URL: https://example.com/pricing
Campaign: Spring promotion on LinkedIn

出力：

https://example.com/pricing?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=2025-03-spring-promo

一括生成

Create UTM links for a multi-channel campaign:
URL: https://example.com/demo
Campaign: Q2 Product Launch

Channels:
- Google Search Ads
- LinkedIn Sponsored Content
- Email newsletter
- Twitter organic post

出力：

═══════════════════════════════════════════════════════════════
CAMPAIGN: Q2 Product Launch
BASE URL: https://example.com/demo
DATE: 2025-Q2
═══════════════════════════════════════════════════════════════

GOOGLE SEARCH ADS:
──────────────────────────────────────────────────────────────
https://example.com/demo?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=2025-q2-product-launch&utm_term={keyword}

Use {keyword} placeholder for dynamic keyword insertion.

LINKEDIN SPONSORED:
──────────────────────────────────────────────────────────────
Variant A (Image):
https://example.com/demo?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=2025-q2-product-launch&utm_content=image-a

Variant B (Video):
https://example.com/demo?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=2025-q2-product-launch&utm_content=video-b

EMAIL NEWSLETTER:
──────────────────────────────────────────────────────────────
Header CTA:
https://example.com/demo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2025-q2-product-launch&utm_content=header-cta

Footer CTA:
https://example.com/demo?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2025-q2-product-launch&utm_content=footer-cta

TWITTER ORGANIC:
──────────────────────────────────────────────────────────────
https://example.com/demo?utm_source=twitter-organic&utm_medium=social&utm_campaign=2025-q2-product-launch

═══════════════════════════════════════════════════════════════
TRACKING SPREADSHEET
═══════════════════════════════════════════════════════════════
| Channel | Source | Medium | Campaign | Content | Full URL |
|---------|--------|--------|----------|---------|----------|
| Google | google | cpc | 2025-q2-product-launch | - | [url] |
| LinkedIn | linkedin | cpc | 2025-q2-product-launch | image-a | [url] |
| LinkedIn | linkedin | cpc | 2025-q2-product-launch | video-b | [url] |
| Email | newsletter | email | 2025-q2-product-launch | header-cta | [url] |
| Email | newsletter | email | 2025-q2-product-launch | footer-cta | [url] |
| Twitter | twitter-organic | social | 2025-q2-product-launch | - | [url] |

A/B テストリンク

Create UTM links for A/B testing two landing pages:
URL A: https://example.com/landing-v1
URL B: https://example.com/landing-v2
Campaign: Homepage redesign test
Channel: Google Ads

出力：

VARIANT A (Control):
https://example.com/landing-v1?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=2025-03-homepage-test&utm_content=control-v1

VARIANT B (Treatment):
https://example.com/landing-v2?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=2025-03-homepage-test&utm_content=treatment-v2

TRACKING NOTE:
Compare conversion rates in Google Analytics:
Acquisition → Traffic Acquisition → Filter by utm_content

プラットフォーム別のヒント

Google Ads

Use ValueTrack parameters for dynamic insertion:
- {keyword} - Search keyword
- {matchtype} - Match type (e, p, b)
- {device} - Device (m, t, c)
- {adposition} - Ad position

Example:
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand&utm_term={keyword}&utm_content={adposition}

LinkedIn Ads

Use LinkedIn macros:
- {{CAMPAIGN_NAME}}
- {{CREATIVE_NAME}}
- {{CAMPAIGN_GROUP_NAME}}

Note: LinkedIn auto-appends some tracking; combine carefully.

Meta（Facebook/Instagram）

Use URL parameters in ad setup:
- {{ad.name}}
- {{adset.name}}
- {{campaign.name}}

Example:
?utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}

HubSpot との連携

HubSpot auto-recognizes UTM parameters.
Ensure consistency with HubSpot campaign naming.

Best practice:
- Create HubSpot campaign first
- Use exact campaign name in utm_campaign
- Tag all assets (emails, pages, ads) with same campaign

短縮 URL との連携

ソーシャルメディアでは、UTM を保持する URL 短縮サービスを使用してください。

• Bitly - クリック数を追跡し、UTM を保持します
• Rebrandly - ブランド独自のカスタムドメインを利用できます
• Short.io - チーム向けの機能があります

ワークフローの例：

1. 完全な UTM URL を生成する
2. Bitly で短縮する
3. ソーシャル投稿で短縮 URL を使用する
4. Google Analytics では引き続き UTM が追跡されます

よくある間違いと対策

間違い	問題	解決策
大文字・小文字の不統一	GA でキャンペーンが重複して作成されます	常に小文字を使用します
パラメーターにスペースを入れる	URL が機能しなくなります	ハイフンまたはアンダースコアを使用します
utm_medium の指定漏れ	チャネルのアトリビューションが不正確になります	必ず medium を含めます
汎用的なキャンペーン名	分析が困難になります	日付と内容がわかる名前を使用します
記録しない	トラッキングの背景情報が失われます	スプレッドシートを管理します
utm_source の重複	レポートがわかりにくくなります	命名規則を標準化します

UTM の監査

チェックリスト

• すべて小文字（大文字・小文字の混在なし）
• スペースなし（ハイフンを使用）
• チーム全体で命名規則を統一
• キャンペーン名に日付のプレフィックスを含める
• medium がチャネルの種類と一致
• content でバリエーションを識別
• トラッキング用スプレッドシートに記録

アナリティクスの確認

公開後、GA4 で次の内容を確認します。

1. 「レポート」→「集客」→「トラフィック獲得」に移動します
2. セカンダリディメンションとして「セッションのソース／メディア」を追加します
3. キャンペーン名でフィルタリングします
4. データが正しく反映されていることを確認します

テンプレートライブラリ

メールキャンペーン

Newsletter:
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign={date}-{topic}&utm_content={position}

Drip Sequence:
?utm_source=hubspot&utm_medium=email&utm_campaign={sequence-name}&utm_content=email-{number}

Transactional:
?utm_source=transactional&utm_medium=email&utm_campaign=order-confirmation

ソーシャルメディア

Organic Post:
?utm_source={platform}-organic&utm_medium=social&utm_campaign={date}-{topic}

Paid Social:
?utm_source={platform}&utm_medium=cpc&utm_campaign={date}-{campaign}&utm_content={creative-name}

コンテンツマーケティング

Blog Post:
?utm_source=blog&utm_medium=organic&utm_campaign={post-slug}

Guest Post:
?utm_source={publication}&utm_medium=referral&utm_campaign=guest-post-{date}

Podcast:
?utm_source={podcast-name}&utm_medium=podcast&utm_campaign={episode}

パートナーシップ

Co-Marketing:
?utm_source=partner-{name}&utm_medium=referral&utm_campaign={joint-campaign}

Affiliate:
?utm_source=affiliate-{name}&utm_medium=referral&utm_campaign=affiliate-program

連携

次のツールと相性よく連携します。

• data-and-funnel-analytics - UTM のパフォーマンスを分析
• ad-campaign-management - 有料キャンペーンの ROI を追跡
• social-media-management - ソーシャルキャンペーンの成果を測定
• marketing-automation - メールキャンペーンにトラッキングを追加