webinar-plan

/digital-marketing-pro:webinar-plan

目的

企画からイベント後のフォローアップまで、ウェビナーやバーチャルイベントを計画します。コンテンツ構成、プロモーション戦略、登録の最適化、エンゲージメント施策、測定フレームワークを含みます。チームが追加の戦略立案なしで実行できる、完全な実施パッケージを作成します。

必要な入力

ユーザーは以下を提供する必要があります（または、情報の提供を求められます）。

• トピック／テーマ：ウェビナーで取り上げる内容と切り口 — どのような具体的な課題や機会を扱うか
• ターゲットオーディエンス：参加対象者 — 職種、役職レベル、業界、企業規模、経験レベル、課題
• 目標：主な目標 — リード獲得、教育、製品デモ、ソートリーダーシップ、顧客維持、パートナー支援
• 希望するプラットフォーム：利用中、または検討中のウェビナーツール（Zoom、Teams、Webex、GoToWebinar、Livestorm、StreamYard など）
• 日時：タイムゾーンを含む開催予定日時（または、オーディエンスに基づいた最適な日時の推奨を依頼）
• 登壇者：プレゼンター、パネリスト、またはホスト — 社内チームメンバーや、専門分野を持つ外部ゲスト
• プロモーション予算：参加登録を促進するために利用できる予算 — 有料広告、スポンサーシップ、インフルエンサーとの提携など
• 想定参加者数：目標設定とプロモーション計画のための登録者数および参加者数の目標
• 利用可能なコンテンツ資産：ウェビナーで再利用できる既存のスライドデッキ、調査レポート、デモ、コンテンツ
• フォローアップ目標：ウェビナー後に達成したいこと — 営業ミーティングの予約、無料トライアルへの登録、コンテンツのダウンロード、コミュニティへの参加

プロセス

1. ブランドのコンテキストを読み込む：~/.claude-marketing/brands/_active-brand.json を読み、アクティブなスラッグを確認してから、~/.claude-marketing/brands/{slug}/profile.json を読み込みます。ブランドのトーン、対象市場向けのコンプライアンスルール（skills/context-engine/compliance-rules.md）、業界のコンテキストを反映します。ガイドラインも確認します。~/.claude-marketing/brands/{slug}/guidelines/_manifest.json が存在する場合は、制限事項と関連するカテゴリファイルを読み込みます。カスタムテンプレートは ~/.claude-marketing/brands/{slug}/templates/ で確認します。代理店の SOP は ~/.claude-marketing/sops/ で確認します。ブランドが存在しない場合は、「先にブランドを設定しますか（/digital-marketing-pro:brand-setup）？」と尋ねるか、デフォルト設定で進めます。
2. ウェビナーの形式を決める：目的、参加者の好み、登壇者の強みに基づいて、プレゼンテーション、パネルディスカッション、インタラクティブなワークショップ、製品デモ、AMA、ファイヤーサイドチャット、または複数のセグメントを組み合わせたハイブリッド形式から最適な形式を選びます。
3. 時間配分付きのコンテンツ概要を作成する：オープニングのフック、登壇者の紹介、つなぎを含むコンテンツの各セグメント、参加者との交流ポイント（投票、Q&A の休憩）、クロージングの CTA を盛り込み、各ブロックの時間を割り当てた分単位の進行表を作成します。
4. 登録ページのコピーを作成する：コンバージョンを最適化した見出し、サブ見出し、主な学びをまとめた箇条書き 3～5 項目、信頼性を示す要素を盛り込んだ登壇者プロフィール、緊急性を高める要素（参加枠の制限、カウントダウン）、ソーシャルプルーフ（過去の参加者のコメント、企業ロゴ）を作成します。
5. 複数チャネルでのプロモーション計画を策定する：メールシーケンス、オーガニックなソーシャル投稿、有料広告（LinkedIn、Meta、Google）、パートナーや登壇者による相互プロモーション、ブログやウェブサイトのバナー、コミュニティへの告知、社内従業員による推奨を組み合わせた、一貫性のあるプロモーション戦略を作成します。
6. 登壇者向けの準備資料を作成する：主な論点、スライド構成の推奨事項、参加者のプロフィールに関する情報、ブランドのトーンに関する注意事項、Q&A の準備、技術環境の設定とリハーサルのチェックリストを盛り込んだ登壇者向けブリーフを作成します。
7. 参加者のエンゲージメント戦略を設計する：インタラクティブな要素を計画します。コンテンツに関連する具体的な投票質問、Q&A の進行方法、議論を促すチャット用の問いかけ、ブレイクアウトルームでのアクティビティ（該当する場合）、リソースのライブ共有、リアルタイムのフィードバック手段を含めます。
8. イベント後のフォローアップシーケンスを計画する：フォローアップファネル全体を設計します。録画を視聴できるようになる時期、参加者と欠席者それぞれに向けたセグメント別のメールシーケンス、エンゲージメントに基づくリードスコアリング基準、購入意欲の高いリードを営業に引き継ぐプロセス、コンテンツの再利用計画（ブログ記事、ソーシャル動画、ポッドキャストエピソード、インフォグラフィック）を定めます。
9. 成功指標を定める：登録数、参加率、エンゲージメント率（投票への参加、質問数、チャットのアクティビティ）、獲得リード数、パイプラインへの貢献、参加者の満足度について目標を設定し、業界ベンチマークと比較します。
10. 当日のチェックリストを作成する：技術環境の設定とテスト、リハーサルのスケジュール、登壇者または技術面に問題が発生した場合のバックアップ計画、司会者の分単位の担当業務、録画の確認、イベント直後の対応を網羅した当日の詳細な進行表を作成します。

出力

以下を含む、ウェビナーの実施に必要な一式です。

• ウェビナー概要：形式、目標、対象者のプロフィール、登壇者、プラットフォーム、日時、目標指標の概要
• タイムライン付きコンテンツ構成：登壇者の担当、進行の切り替えに関するメモ、エンゲージメントを促すタイミングを含む、分刻みの進行表
• 登録ページのコピー：見出し、説明、参加者が得られることをまとめた箇条書き、登壇者の略歴、ソーシャルプルーフ要素、CTA — すぐに実装できる内容
• 3週間のプロモーションカレンダー：各チャネルでの、コンテンツ、担当者、予算配分を含む日ごとのプロモーション活動
• メールシーケンス：招待メールシリーズ（緊急性を段階的に高める2〜3通）、リマインダーシーケンス（1週間前、1日前、1時間前）、イベント後のフォローアップ（参加者向けと欠席者向けの別ルート）
• ソーシャルプロモーション投稿：LinkedIn、X/Twitter、Facebook、Instagram向けのプラットフォーム別投稿 — 予告、告知、カウントダウン、当日、イベント後の各フェーズをカバー
• 登壇者ガイド：登壇者向けブリーフ。要点、ブランドのトーンに関するメモ、対象者の背景、技術的なチェックリスト、リハーサル日程を含む
• エンゲージメント計画：具体的な投票の質問、時間を指定したチャットの呼びかけ、Q&Aの進行ガイド、コンテンツのタイムラインに沿ったインタラクティブ要素
• イベント後のフォローアップシーケンス：録画の配信計画、リードスコアリングの基準、営業への引き継ぎ条件、ナーチャリングトラックの設計、コンテンツ再利用のロードマップ
• 当日のチェックリスト：セットアップからイベント後の締めくくりまでの、時間ごとの運用チェックリストと緊急時対応計画
• 成功指標ダッシュボードの仕様：KPIの定義、目標、測定方法、データソース、業界ベンチマークとの比較
• コンテンツ再利用計画：ウェビナーから作成する具体的な派生コンテンツ — ブログ記事、ソーシャル動画、ポッドキャストエピソード、インフォグラフィック、メールコンテンツ
• 予算の内訳：チャネル別のプロモーション費用配分と、予想される登録単価

使用エージェント

• content-creator — ウェビナーのコンテンツ構成、登録ページのコピー、メールシーケンス、ソーシャルプロモーション投稿、登壇者向けの要点、エンゲージメントを促す呼びかけ
• email-specialist — 招待メールとフォローアップメールの戦略、送信タイミングの最適化、件名のテスト、セグメンテーションロジック、到達性の確認
• marketing-strategist — プロモーション戦略、対象者のターゲティング、成功指標の枠組み、形式の選定、イベント後のリード戦略、ROIの予測