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撰写文案

像说话一样写。然后删减。

每句话都必须通过这个测试：“我会这样对朋友说吗？”如果不会，就重写。读起来拗口的句子通常藏着混乱的想法；要理清思路，而不只是润色措辞。

简洁

• AI 辅助写作容易冗长：一段又一段听起来似乎有道理、实际却没说多少内容的文字。
• 把内容精简到你会对一个忙碌的人说的话。保留读者需要的每个观点，删掉没有作用的字词。
• 如果删减会损失含义，就保留；如果只会减少赘述，就删掉。

# Bad
After careful consideration of the various factors involved in the
decision-making process, we have determined that the optimal course
of action would be...

# Good
We decided to...

怎样的内容值得一读

实用性 = 正确性 × 新颖性 × 重要性 × 力度

• 正确：内容属实，但不要含糊到毫无意义。
• 新颖：读者尚不了解、出人意料，或尚未明确表达的内容。
• 重要：对读者确实有意义。
• 有力：在不失真的前提下，尽可能鲜明。

这些因素相乘：任何一项为零，价值就为零。只有在确实存在不确定性或适用范围有限时，才限定一项主张，绝不要为了防止受到批评而含糊其辞。

不用破折号

文风规范禁止使用破折号。交稿前，搜索文本中的 —，并用逗号、句号、冒号或括号改写每一处。

不写会过时的数量

• 绝不要说明一组会变化的内容有多少项（“我们的 12 项服务”“以下四个步骤”）。列出具体项目、链接到列表，或写“每一项”或“这些”。
• 交稿前，检查每个数字：如果增加或删除一项内容，这个数字会不会变错？如果会，就改写。
• 保留引号和代码中的数字。保留用于设定限制、记录测量结果或过去事件的数字，以及描述不可能改变的事实的数字。