ad-to-landing-page-auditor

广告到落地页审核器

广告获得点击却没有转化，最主要的原因是：落地页没有兑现广告的承诺。这项技能会审核完整的点击路径——从广告文案到落地页体验——并标出所有不一致之处。

核心原则： 广告与落地页不匹配，再出色的广告也不如表现平平但与落地页匹配的广告。信息匹配是大多数初创公司忽略的最大转化杠杆。

适用场景

• “为什么我的广告有点击却没有转化？”
• “审核我的广告到落地页流程”
• “检查我们广告活动的信息匹配情况”
• “我的转化率很低——帮我找出原因”
• “审核我们广告活动的落地页”

阶段 0：收集信息

1. 广告文案——请为每则广告提供：
   • 标题
   • 正文／描述文本
   • CTA 文本
   • 平台（Google Search／Meta／LinkedIn）
2. 落地页 URL——每则广告指向的 URL
3. 转化目标——用户点击后应该发生什么？（演示／试用／购买／下载）
4. 是否已知转化率？——每则广告／落地页当前的点击 → 转化率（如有）

如果用户有来自广告平台的 CSV 导出文件，请改为解析该文件。

阶段 1：广告清单

将提供的广告整理为：

广告 ID	平台	标题	正文／描述	CTA	落地页 URL	转化率（如已知）

阶段 2：落地页审核

对每个唯一的落地页 URL，获取页面内容：

fetch_webpage: [landing_page_url]

如果 fetch_webpage 不可用，请使用 curl 获取页面 HTML。

提取并评分：

2A：内容元素

元素	是否存在？	内容
主视觉区标题	[Y/N]	"[文本]"
副标题	[Y/N]	"[文本]"
主要 CTA	[Y/N]	"[按钮文本]"
首屏 CTA	[Y/N]	—
社会认同	[Y/N]	[Logo／用户评价／指标]
优势列表	[Y/N]	[列出的主要优势]
表单／注册	[Y/N]	[字段数量：N]
视频	[Y/N]	—
信任信号	[Y/N]	[安全徽章、保障承诺]

2B：信息匹配评分

针对每组广告 → 落地页，按以下维度评分：

维度	分数（1-10）	评分标准
承诺连贯性	[X]	落地页标题是否兑现广告中的承诺？
措辞匹配度	[X]	落地页是否使用与广告相同的词语／短语？
视觉连贯性	[X]	落地页是否让人感觉是广告的延续？（搜索广告无法评估）
CTA 一致性	[X]	落地页的要求是否与广告暗示的内容一致？
具体程度匹配	[X]	如果广告很具体（“面向销售团队”），落地页是否也足够具体？
情绪匹配度	[X]	如果广告采用恐惧／紧迫感，落地页是否延续了这种情绪？

信息匹配得分：[平均分/60]

评分指南

分数	评级	含义
50-60	优秀	高度匹配——落地页兑现了广告的每一项承诺
40-49	良好	有少量不一致之处，但整体连贯
30-39	需要改进	存在明显差距——访客需要费力寻找相关内容
20-29	较差	广告和落地页看起来像是不同的产品
低于 20	危急	完全不匹配——立即修复

第 3 阶段：转化阻力分析

除了检查信息匹配度，还要评估落地页的转化阻力：

阻力类型	检查项	状态
加载时间	页面是否显得臃肿或缓慢？（以资源数量作为参考）	[快速/缓慢/未知]
表单长度	转化前需要填写多少个字段？	[N 个字段] — [合适/过多]
CTA 清晰度	是否只有一个清晰的 CTA，还是存在相互竞争的操作？	[清晰/杂乱]
首屏转化	用户无需滚动页面就能完成转化吗？	[是/否]
社会认同的展示位置	社会认同内容是否靠近 CTA？	[是/否]
导航干扰	落地页是否包含完整的网站导航？（应尽量精简）	[精简/完整导航]
移动端体验	是否有不适合移动端的元素？	[良好/有问题]

第 4 阶段：输出格式

# Ad-to-Landing Page Audit — [Product/Client] — [DATE]

Ads audited: [N]
Unique landing pages: [N]
Platform(s): [Google / Meta / LinkedIn]
Overall message match: [Score/60] — [Rating]

---

## Executive Summary

[3-4 sentences: Overall finding, biggest disconnect, top recommendation, estimated conversion impact]

---

## Audit Results by Ad → Landing Page Pair

### Ad 1: "[Ad headline excerpt]"
**Platform:** [Google Search / Meta / LinkedIn]
**Ad copy:**
> Headline: "[text]"
> Body: "[text]"
> CTA: "[text]"

**Landing page:** [URL]
> LP headline: "[text]"
> LP subhead: "[text]"
> LP CTA: "[button text]"

**Message Match Score: [X/60] — [Rating]**

| Dimension | Score | Issue |
|-----------|-------|-------|
| Promise continuity | [X/10] | [Specific finding] |
| Language match | [X/10] | [Specific finding] |
| CTA alignment | [X/10] | [Specific finding] |
| Specificity match | [X/10] | [Specific finding] |
| Emotional match | [X/10] | [Specific finding] |

**Disconnect found:** [Specific description of mismatch]
**Recommended fix:** [Specific change to ad or LP]

### Ad 2: ...

---

## Landing Page Friction Report

### [Landing Page URL]
| Friction Point | Status | Impact | Fix |
|---------------|--------|--------|-----|
| [Friction] | [Red/Yellow/Green] | [High/Med/Low] | [Specific fix] |

---

## Priority Fixes

### Critical (Fix This Week)
1. **[Ad/LP pair]:** [Specific mismatch] → [Specific fix]
   - Est. conversion impact: [X% improvement]

### Important (Fix This Month)
2. **[Issue]:** [Fix]

### Nice-to-Have
3. **[Issue]:** [Fix]

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## Rewrite Suggestions

### For [Ad or LP with worst match]:

**Current ad headline:** "[current]"
**Suggested ad headline:** "[rewrite that matches LP]"

OR

**Current LP headline:** "[current]"
**Suggested LP headline:** "[rewrite that matches ad]"

保存到当前工作目录中的 ad-lp-audit-[YYYY-MM-DD].md（或用户指定的路径）。

费用

组成部分	费用
落地页抓取	免费
分析	免费（大模型推理）
总计	免费

所需工具

• fetch_webpage 或 curl — 用于落地页分析
• 无需 API 密钥

触发语句

• “审查我的广告与落地页是否匹配”
• “为什么我的转化率这么低？”
• “检查我们营销活动的信息匹配度”
• “我们的落地页与广告匹配吗？”
• “对我们的广告转化漏斗进行 CRO 审查”