ads-creative

跨平台创意质量审计

流程

1. 从活跃平台收集创意素材或效果数据
2. 阅读 ads/references/platform-specs.md，了解创意规格
3. 阅读 ads/references/benchmarks.md，了解 CTR/互动基准
4. 阅读 ads/references/scoring-system.md，了解加权评分算法
5. 验证：确认至少一个平台有创意数据（素材或效果指标），再继续
6. 按平台评估创意质量
7. 评估跨平台创意一致性
8. 验证：确认疲劳信号基于实际效果趋势，而非假设
9. 生成制作优先级建议

分平台评估

Google Ads 创意

• RSA：每个广告组至少包含 8 个不同的标题和 3 条描述
• RSA 广告强度：“Good”或“Excellent”
• 固定标题的使用：尽量少且有策略（过度固定会降低 RSA 的灵活性）
• 附加信息：附加链接（至少 4 个）、宣传信息（至少 4 个）、结构化摘要、图片
• PMax 素材组：文本 + 图片 + 视频 + 可选的商品 Feed
• YouTube 视频广告系列：视频质量、开场钩子、字幕（包含在 audit-google 的 G-DG*、G-CTV* 检查中——YouTube 使用 Google Ads API）

Meta Ads 创意

• 格式多样性：至少启用 3 种格式（图片、视频、轮播、精品栏）
• 创意数量：每个广告组至少 5 个创意
• 疲劳检测：14 天内 CTR 下降超过 20% = FAIL
• 视频时长：Stories/Reels 最长 15 秒，Feed 最长 30 秒
• 测试 UGC/客户评价内容
• 启用 Advantage+ Creative 增强功能
• 标题少于 40 个字符，主要文本少于 125 个字符

LinkedIn 创意

• 启用思想领袖广告；B2B 广告至少分配 30% 的预算
• 格式多样性：至少测试 2 种格式（单图、轮播、视频、文档）
• 测试视频广告
• 每 4-6 周更新创意
• 语气符合平台的专业风格

TikTok 创意

• 每个广告组至少包含 6 个创意（关键要求）
• 所有视频均为 9:16 竖屏 1080x1920（不可妥协）
• 内容应有原生感（而非企业风格）
• 在前 1-2 秒设置开场钩子
• CTR 下降时，任何创意都不得连续启用超过 7 天
• 测试 Spark Ads（CTR 约为 3%，标准广告约为 2%）
• 针对开启声音观看进行优化（不得静音）
• 符合安全区域要求：X:40-940，Y:150-1470
• 使用热门音频

Microsoft 创意

• RSA：至少 8 个标题、3 条描述
• 测试多媒体广告（独特的富媒体格式）
• 根据 Bing 用户特征优化广告文案（年龄较大、收入较高、职业人士）
• 使用操作扩展信息（Microsoft 独有）
• 测试筛选链接扩展信息

创意疲劳检测

疲劳信号

信号	阈值	操作
CTR 下降	14 天内超过 20%	更新创意
频次（Meta）	拓客 >5.0，再营销 >12.0	更换受众或创意
观看时长下降（TikTok）	平均少于 3 秒	需要新的开场钩子
QS 下降（Google）	下降 2 分或以上	更新广告文案
互动率下降	下降超过 30%	全面改版创意

各平台更新频率

平台	建议更新频率
TikTok	每 7-10 天（疲劳最快）
Meta	每 14-21 天
LinkedIn	每 4-6 周
Google 搜索	每 8-12 周
Microsoft	每 8-12 周
YouTube	每 4-8 周

格式多样性矩阵

评估各平台启用了哪些格式：

格式	Google	Meta	LinkedIn	TikTok	Microsoft
静态图片	RSA 图片附加信息	✅	✅	❌	多媒体
视频	YouTube、PMax	✅	✅	✅（必需）	✅（9:16 竖屏，2025 年 4 月）
轮播	❌	✅	✅	❌	❌
精品栏	❌	✅	❌	❌	❌
文档	❌	❌	✅	❌	❌
购物	PMax、购物广告	商品目录	❌	Shop	购物广告

Apple Ads 格式支持：

格式	Apple Ads
静态图片	✅（自定产品页面）
视频	✅（App 预览视频）
搜索标签	✅（横幅）
Today 标签	✅（编辑风格）

Andromeda 创意相似度评分（Meta）

Meta 的 Andromeda 引擎（于 2025 年 10 月推出）会将相似度超过 60% 的广告归为一组，并限制近乎相同的创意投放。100 个细微变体（更换颜色、小幅修改文案）的效果不如 10 个真正不同的创意。评估：

• 创意在概念、角度和形式上是否真正多样？
• 标记依赖迭代变体而非不同概念的账户
• 建议测试截然不同的吸引点、形式和价值主张

Symphony 自动化认知（TikTok，2025）

TikTok 的 Symphony AI（2025）可根据产品 URL 生成创意变体。评估：

• 账户使用的是 AI 生成创意还是原创创意
• Symphony 创意与手动制作创意的质量和效果对比
• 对创意更新策略的影响（Symphony 可加快迭代）

创意健康评分权重

Format Diversity:      25%  ████████░░
Fatigue Signals:       25%  ████████░░
Platform Compliance:   20%  ██████░░░░
Refresh Cadence:       15%  █████░░░░░
Volume:                15%  █████░░░░░

等级：A（90-100）、B（75-89）、C（60-74）、D（40-59）、F（<40）。

创意检查 ID

ID	检查项	严重程度
CR-01	形式多样性：每个平台至少 3 种形式	高
CR-02	创意数量：达到平台最低要求	高
CR-03	疲劳检测：CTR/互动率是否跌破阈值	严重
CR-04	更新频率：是否符合平台建议周期	高
CR-05	平台合规性：规格、安全区域、文本限制	严重
CR-06	吸引点质量：前 1-5 秒的互动度（视频）或标题影响力（静态）	高
CR-07	UGC 比例：是否在 Meta 和 TikTok 上测试 UGC/用户评价内容	中
CR-08	视频规格：各平台的编码格式、分辨率、宽高比	中
CR-09	安全区域合规性：关键元素是否位于 900x1000px 可用区域内	中
CR-10	Andromeda 多样性：概念是否真正不同，而非迭代变体（Meta）	高

通用创意最佳实践

跨平台安全区域

• 900x1000px 可用区域适用于所有竖屏版位
• 关键元素应居中，并位于安全边距内
• 在移动设备上进行测试（75% 以上的广告展示来自移动设备）

广告文案原则

• 先突出收益，而非功能
• 添加清晰的 CTA（接下来希望受众做什么？）
• 确保广告信息与落地页一致（信息匹配）
• 使用数字和具体内容，避免模糊表述
• 测试情感诉求与理性诉求

视频制作标准

• H.264 编码格式、AAC 音频、MP4 容器
• 最低 720p（建议使用 1080p）
• 始终添加字幕/说明文字（提升无障碍体验，并适用于静音观看）
• 品牌提及应出现在前 5 秒内（知名度广告），或出现在 CTA 处（效果广告）

输出

创意质量报告

Cross-Platform Creative Health

Google:     ████████░░  X/X checks passing
Meta:       ██████████  X/X checks passing
LinkedIn:   ███████░░░  X/X checks passing
TikTok:     █████░░░░░  X/X checks passing
Microsoft:  ████████░░  X/X checks passing

交付内容

• CREATIVE-AUDIT-REPORT.md：各平台创意评估
• 疲劳提醒（任何超过更新周期的创意）
• 各平台的形式多样性差距
• 制作优先级列表（下一步最值得制作的创意）
• 快速见效项（形式转换、CTA 修改、Spark Ads 设置）