关于 app-ads
面向移动应用推广的付费广告技能，涵盖主流平台上的安装和应用内转化活动。内容包括活动设置、创意素材、效果衡量和上线检查。
主要功能
- 01按平台提供应用广告指南
- 02安装与应用内转化目标
- 03出价和预算基准
- 04创意素材规划
- 05归因与事件跟踪
- 06上线前检查清单
适用场景
- 01规划应用安装广告活动
- 02为应用获客选择平台
- 03配置安装或应用内事件跟踪
- 04上线前检查广告活动准备情况
安装
复制下面的命令，在终端中运行。
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npx skills add https:/安装后在 Claude Code 中输入/app-ads确认已加载。
详细介绍
付费广告：应用广告
介绍应用广告：应用安装广告系列、用户获取（UA）和应用内推广。推广移动应用（iOS、Android）时使用；转化目标是安装或应用内操作，而非落地页。
调用时：首次使用时，如果有帮助，可先用 1–2 句话介绍此技能涵盖的内容及其重要性，然后提供主要输出。后续使用时，或用户要求跳过时，直接提供主要输出。
主要平台
| 平台 | 最适合 | 转化目标 |
|---|---|---|
| Google App Campaigns | Android 和 iOS；通过搜索、YouTube、展示广告、Play 和 Discover 自动投放 | 安装、应用内事件 |
| Apple Search Ads (ASA) | 仅限 iOS；面向高意向的 App Store 搜索用户 | 安装 |
| Meta App Install | Facebook/Instagram；为应用引流 | 安装、应用内事件 |
| TikTok App Install | 年轻用户；适合病毒式传播的创意素材 | 安装 |
Google App Campaigns
- 覆盖范围：搜索、YouTube、展示广告、Google Play、Discover
- 出价：尽可能争取更多转化（自动出价），或目标 CPI/CPA（每周转化次数达到 30 次以上时）
- 创意素材：提供多样化素材（视频、图片、文本）；算法会测试不同组合
- iOS：SKAdNetwork；转化价值映射；使用 Firebase 跟踪应用内事件
- 出价与预算比：CPI 至少为 10 倍，CPA 至少为 15 倍
Apple Search Ads
- 广告位：App Store 搜索结果、“Today”标签页、“搜索”标签页、产品页面
- 模式：Basic（自动投放）或 Advanced（关键词、受众、出价）
- 受众：在 App Store 中主动搜索的高意向用户
- ASO 优势：可作为次要效果提升关键词排名
指标
| 指标 | 用途 |
|---|---|
| CPI | 单次安装成本 |
| CPA | 单次获客成本（应用内操作） |
| LTV | 生命周期价值；iOS 通常高于 Android |
| 留存率 | D1、D7、D30；衡量用户质量的信号 |
iOS 与 Android 对比：iOS 的 LTV 通常更高，CPI 也更高；Android 覆盖规模更大，CPI 更低。
跟踪
- Firebase：应用内事件、受众、基于价值的优化（Google）
- SKAdNetwork：iOS 归因；配置转化价值映射
- UTM：在 GA4 中跟踪应用广告系列时，使用
utm_medium=app或cpc，并搭配utm_source
发布前检查清单
- 优化 App Store / Play Store 商品页（ASO）
- 已连接 Firebase 或同类工具；已定义应用内事件
- 已准备好创意素材（视频、图片、文本）
- 已配置转化事件（安装、注册、购买）
- 出价与预算比达到最低要求（CPI 为 10 倍，CPA 为 15 倍）
相关技能
- paid-ads-strategy：按媒介划分广告格式；何时选择应用而非网页
- analytics-tracking：应用内事件；转化设置
- traffic-analysis：应用广告系列的 UTM；归因
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