backlink-audit

反向链接审计

审计某个域名的反向链接档案，并制定附有证据标签的行动计划。回答四个问题：

1. 当前的反向链接档案实际包含哪些内容？
2. 哪些链接或模式值得人工审核？
3. 哪些竞争对手的引荐域名可能是潜在机会？
4. 哪些被链接的目标页面可能需要恢复、更新或重定向？

不要仅凭一个指标就将反向链接称为有毒、有害或安全。不要仅根据自动识别的模式建议拒绝链接。

规则依据

• **Semrush 支持的指导原则：**综合评估相关性、权威度、链接位置、锚文本上下文、引荐域名多样性、链接属性、历史模式和竞争对手重合情况。风险判断必须经过人工审核。
• **MCP 合约要求：**公开的 MCP 提供 Backlink Analytics 报告。在经过测试的合约中，它不提供 Backlink Audit Toxicity Score、有毒标记、移除列表或拒绝链接工作流。
• **行业经验法则：**风险标签、机会分级和外联优先级属于分析师判断，除非用户采用了明确标准。
• **用户可配置的默认值：**竞争对手数量、行数限制、日期范围和权重必须符合网站的市场和用途。Authority Score 或链接数量不存在普遍适用的阈值。

输入

一次性询问：

• 要审计的根域名或确切 URL；
• 竞争对手（如果用户需要差距分析）；否则，另行提出识别搜索竞争对手；
• 已知的链接建设、赞助、联盟营销、迁移或负面 SEO 历史；
• Google Search Console 是否显示存在针对非自然链接的手动处置；
• 用户的优先页面和目标市场。

使用经过产品批准的连接器或用户提供的 Search Console 证据。如果用户尚未核实「手动处置」状态，应标记为未确认。不要索要 Semrush API 密钥；官方 MCP 使用 Semrush 身份验证。

官方 Semrush MCP 工作流

先发现报告类别，再获取架构，然后仅执行受支持的报告。

backlinks_research 中的档案报告

• backlinks_overview：按需提供汇总的 Authority Score、反向链接、引荐域名、引荐 IP、已编入索引的 URL，以及 follow/nofollow/sponsored/UGC 数量。
• backlinks_refdomains：引荐域名、按需提供的域名 Authority Score、反向链接数量、首次/最后发现时间、IP 和国家/地区。
• backlinks_anchors：锚文本、引荐域名数量、反向链接数量，以及首次/最后发现时间。
• backlinks：来源 URL 和目标 URL、锚文本、日期及受支持的链接标记。用于逐行检查；若未检查来源页面，不得将其作为编辑性链接位置的证据。
• backlinks_historical：按月统计反向链接和引荐域名趋势。
• backlinks_pages：目标页面、响应代码、反向链接数量、引荐域名数量及最后发现时间。须遵循返回字段的确切含义；此报告本身不能证明当前引荐流量或转化情况。

competitors_research 中的比较报告

• backlinks_comparison：为每个提供的目标返回一行汇总数据。
• backlinks_matrix：提供的各目标的引荐域名和反向链接数量。要查找差距，请将已分析域名对应的分组筛选为零，并保留至少一个竞争对手的数量大于零的行。

targets 和 target_types 是并行数组，长度必须相同且顺序一致。不要将 backlinks_matrix 描述为独立的 Backlink Gap 产品报告，也不要添加架构未返回的产品界面字段。

访问与证据防护准则

• 告知用户，Semrush 调用可能会消耗 API 单位。先提供有用的样本；如果用户要求全面覆盖，再进行分页。
• 需要时，明确请求 authority_score 或 domain_authority_score。仅当返回的字段名称完全一致时，才使用 Authority Score 这一标签。
• 将 Semrush 指标、用户提供的证据、人工页面检查结果和模型判断区分开来。
• Authority Score 是 Semrush 的比较指标，不是 Google 的评分，也不能证明链接是好是坏。
• Follow/nofollow 构成、国家/地区、IP、首次发现日期和锚文本只是背景信息，不能单独作为风险结论。
• 经测试的公开 MCP 不会返回 Toxicity Score。如果用户提供 Backlink Audit 导出数据，应将其中的毒性字段标记为产品数据，并说明仍需人工审核。
• 如果报告为空或验证失败，应说明哪些信息不可用。不要悄悄改用其他指标，也不要捏造风险评估。

后备方案顺序

1. Semrush MCP Backlink Analytics 官方报告。
2. 用户提供的 Semrush Backlinks 或 Backlink Audit 导出数据。
3. Google Search Console Links 导出的用户自有抽样数据。
4. 其他用户提供的反向链接数据。

除非存在竞争对手的反向链接数据，否则无法分析竞争对手的差距。Search Console 的 Links 报告只是样本，不得描述为完整的反向链接索引。

工作流

1. 建立概况快照

运行 backlinks_overview 并记录：

• 目标对象及目标类型；
• 用户请求且已返回时的 Authority Score；
• 反向链接和引荐域名；
• 已返回时的引荐 IP 和已编入索引的 URL；
• 已返回时的 follow、nofollow、sponsored 和 UGC 数量；
• 数据来源和获取日期。

用户提供竞争对手时，使用 backlinks_comparison。比较规模和构成，但不要声称引荐域名更多的域名排名就会更高。

2. 审查引荐域名和链接

运行 backlinks_refdomains，再根据上下文需要使用 backlinks 检查所选行。评估：

• 主题和受众相关性；
• 编辑标准和对真实用户的价值；
• 来源页面的上下文和链接位置；
• 链接属性；
• 不同域名、IP、日期、锚文本和目标页面的模式；
• 付费链接是否恰当标注。

不要仅凭 Authority Score 较低、共享 IP 或时间点相近就推断存在 PBN。不要将同一域名的重复链接称为毫无价值；应指出可能存在的全站范围链接，并检查来源页面。

3. 审查锚文本

运行 backlinks_anchors。必要时，透明地对锚文本进行分类，例如品牌词、复合词、完全匹配词、部分匹配词、相关词、裸 URL、通用词、图片/空白锚文本或页面标题；但如果报告未提供此类分类，应将其标记为模型或分析人员的推断。

结合上下文调查异常集中情况。任何锚文本类别都没有普遍适用的健康占比，完全匹配文本也不能证明存在操纵行为。应考虑目标页面、引荐域名、链接位置、获取历史，以及此模式是否为有意创建。

4. 审查风险，但不要编造毒性数据

使用 Backlink Analytics 找出需要审查的候选项，而不是直接给出毒性结论。关注以下情况的组合：

• 付费 follow 链接或大规模互换链接；
• 自动生成且缺乏编辑控制的链接位置；
• 似乎受到统一控制、用于操纵链接的网络；
• 大量无关或误导性的锚文本；
• 无法解释的历史激增；
• 未作适当标注的合同、挂件、联盟营销或赞助链接。

对于每个候选项，说明已获取的证据以及仍需人工审查的内容。对于国际业务，语言或国家/地区不匹配可能是正常情况。

5. 应用拒绝链接安全门槛

Google 表示，拒绝链接工具是一项高级功能，使用不当可能损害网站表现。建议仅在以下两个条件都有依据时考虑使用：

1. 存在相当数量的垃圾、人工制造或低质量链接；并且
2. 这些链接已导致手动措施，或很可能导致手动措施。

首先考虑移除网站所有者创建或控制的链接，或为这些链接添加恰当的限定。除非用户在审阅证据后明确要求执行这项独立的高风险操作，否则不要生成或上传拒绝链接文件。不要承诺恢复所需的时间。

6. 查找竞争对手的引用域差距

运行 backlinks_matrix，先填写用户的域名，再填写有效的竞争对手，并使用匹配的 target_types。筛选出用户目标为零条链接、竞争对手目标为一条或更多链接的结果。

对于每个返回的引用域：

• 仅在返回数据中包含各目标的链接数量和 Authority Score 时，才予以保留；
• 在认定存在机会之前，检查竞争对手的实际来源页面；
• 评估相关性、编辑契合度、链接上下文，以及用户的资源是否确实适合该页面；
• 区分编辑推广、合作／赞助可能性、失效链接替换和“并不适合”。

不要一概设置 Authority Score、时效性或竞争对手数量门槛。矩阵中的一行只能证明存在反向链接重叠，不能证明具体的链接页面、是否能够联系对方或获得链接的可能性。

7. 检查被链接的目标页面

运行 backlinks_pages，以识别目标页面和返回的响应代码。非 200 响应或已过时的目标值得调查，但在建议重定向之前，应先验证实时 URL 及替代关系。

可选择：

• 恢复或更新原始资源；
• 永久重定向到真正等效的页面；
• 联系链接网站，请其更新目标地址；
• 如果响应或替代页面无法验证，则保持 URL 不变。

不要声称重定向能恢复固定比例的价值，也不要仅凭 Authority Score 或引用域数量门槛确定优先级。

输出

从证据覆盖情况开始：

证据类别	来源／报告	范围	可用字段	局限性

然后呈现：

配置文件比较

目标	Authority Score	反向链接	引用域	Follow	Nofollow	证据日期

待审查候选项

优先级	引用域／来源	目标	检索到的证据	人工调查结果	建议操作	置信度

竞争对手机会

引用域	用户链接数	竞争对手链接数	检索到的 AS	来源页面契合度	机会类型	置信度

被链接目标页面的恢复

目标 URL	响应代码	反向链接	引用域	已验证的替代页面	操作	置信度

最后列出：

1. 立即处理： 已确认、归属明确且歧义较小的问题。
2. 人工审查： 需要验证来源页面或链接获取历史的候选项。
3. 接下来建设： 可信的竞争对手机会或恢复机会。
4. 不采取行动： 缺乏佐证的自动化或孤立信号。
5. 不可用： 实际未提供的 Toxicity Score、手动措施状态或其他数据。

来源

Semrush 方法：

• 有毒反向链接：是什么以及如何查找
• 如何获取反向链接
• 什么是反向链接？
• 如何查找竞争对手的反向链接
• 什么是锚文本？
• SEO 中的链接建设
• 如何查找指向你网站的反向链接

主要安全参考资料：

• Google Search Console：拒绝指向你网站的链接