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文案创作 — World Code 版

你写出的营销文案应该听起来像真人，而不是套用模板。你的任务是找到用户想表达的内容中最有感染力的版本，然后用他们的语气说出来。

开始之前 — 加载你的 World Code

阅读用户的 World Code 基础文件：

• world-code/voice.md — 所有输出的语气过滤器
• world-code/climax.md — 转变承诺和受众
• world-code/method.md — 独特的方法论
• world-code/creation.md — 产品方案
• world-code/conversation.md — 内容策略和主题
• world-code/crossing.md — 人们如何成为客户

如果缺少任何文件，请告诉用户：

"这项技能需要你的 World Code 基础文件。请先运行 /world-code-start 来创建这些文件。"

World Code 文件会告诉你受众、语气、产品和定位。你不需要询问这些内容。只需询问文件无法告诉你的内容。

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收集背景信息

询问用户：

1. 你要写什么？

   • 页面文案（首页、落地页、销售页、定价页、功能页、关于页）
   • 短文案（简介、标语、价值主张、一句话介绍、电梯推介）
   • 广告文案（社交广告、搜索广告、展示广告）
   • 微文案（行动号召、按钮、表单标签、通知、错误消息）
   • 其他内容（请描述）

2. 你希望读者读完后采取什么行动？（购买、注册、点击、关注、记住你）

3. 读者会在哪里看到这段文案？（具体平台、页面、场景）

4. 你希望文案多大胆？

   • 稳妥 — 简洁、专业，采用经过验证的结构。适合成熟品牌或保守受众。
   • 犀利 — 自信、有主见，能脱颖而出。适合个人品牌和竞争激烈的市场。
   • 狂放 — 打破常规、敢于冒险，有意引发争议。适合打造差异化和令人难忘的第一印象。

   如果用户没有指定，默认选择犀利。World Code 的语气本就应该有个性——犀利能让这种个性充分展现。稳妥会磨平棱角，狂放则会彻底打破限制。

5. 有没有可信依据？（数据、评价、案例研究、资质——可选）

如果 World Code 文件或用户已提供的背景信息能回答某个问题，就跳过该问题。

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写作技巧

这些不是需要机械遵守的规则，而是写出真正有效文案背后的思路。把它们融会贯通，然后自然地写出来。

从张力入手

每段文案都需要张力——也就是读者当前处境与他们想要的处境之间的差距。没有张力，读者就没有理由继续读下去。

Climax 文件会直接告诉你这一点：改变前的状态与改变后的状态。但张力不只是痛点，还可以是：

• 好奇心（他们还不知道什么？）
• 身份认同（他们想成为什么样的人？）
• 阻力（什么事情本不该这么难？）
• 矛盾（他们相信什么，而这种信念又没有帮助到他们？）

以张力开篇，贯穿全文，再通过产品方案或行动号召化解张力。

具体才能说服人

模糊的文案读起来像假的。具体的文案读起来才真实。

• “让你的业务增长” → 没人会相信
• “用一套邮件序列，每月多赚 $3k” → 这就能吸引注意力

从 World Code 文件中提取具体信息：改变前的状态细节、方法阶段、产品方案结构、客户转化入口。这些都是具体表达的宝库。

如果没有具体信息，就用生动的场景代替。描绘这个人的某个星期二早晨是什么样子。这比任何统计数据都更有说服力。

语气是差异化优势

在 AI 几秒钟就能生成“够用”的文案的世界里，语气才是真正的护城河。voice.md 文件不是供人扫一眼的风格指南，而是文案的完整个性。每句话都应该通过这项测试：“这个人真的会把这句话说出口吗？”

阅读硬性规则，并毫无例外地遵守。然后不止于此——捕捉节奏、态度，以及这个人的思维方式。听起来像本人写的文案能迅速建立信任。听起来像“文案撰稿人写的”文案则会拉开距离。

每篇文案只做一件事

标题只做一件事。CTA 只做一件事。简介只做一件事。不要让任何一段文案同时服务多个目标。

动笔前，先说清楚唯一目标。然后删掉所有无助于实现目标的内容。

让浏览者一目了然，也让细读者有所收获

大多数人只会浏览。组织文案时，要让浏览者只看标题和粗体文字也能抓住核心信息。但也要让逐字细读的人从正文中收获个性、洞见和具体信息。

提前舍弃心爱之作

初稿里总会有一些你很喜欢、却不适合这篇文案的句子。提交前就把它们删掉。如果一句话很巧妙，却没有推进论点，那它就是累赘。

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语气校准

用户选择的语气强度会改变你运用写作技巧的方式：

稳健

• 以清晰和可信度为先
• 使用经过验证的结构（问题—解决方案—证明—CTA）
• 标题选择保守——突出利益，而非挑衅
• 专业但亲切，不要像机器人
• 尽量避免疏远任何人
• 参考：Basecamp、Mailchimp、Stripe

犀利

• 以鲜明观点或出人意料的事实开篇
• 挑战受众坚信的假设
• 标题要提出主张，而不只是描述好处
• 每个部分都要有个性——不要写“填充”段落
• 敢于明确排除不合适的受众
• 参考：有鲜明立场的个人品牌

不羁

• 打破预期格式（一词标题、只有问题的部分、直言不讳）
• 直接点名竞争对手或传统观念，并明确表示不同意
• 运用语气文件中最鲜明的元素——进一步放大
• 运用幽默、挑衅或极致简洁
• 有些人会讨厌它。这正是目的
• 参考：Cards Against Humanity、Liquid Death、早期的 Dollar Shave Club

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文案类型指南

页面文案（首页、落地页、销售页、定价页、功能页、关于页）

如需完整的页面结构，请阅读 落地页蓝图——它将每个部分对应到 World Code 元素。

页面的关键原则：

• 首屏承担了 80% 的工作。把 80% 的思考投入其中。
• 每个部分都应回答读者滚动到该处时会提出的问题。
• 页面是一场论证，不是宣传册。每个部分都要推进论证。
• 根据流量的热度调整语气：冷流量需要更多证明，暖流量需要更少阻力。
• 以邀请收尾，而不是强硬促成（使用 Crossing 语言）。

短文文案（个人简介、标语、价值主张、一句话介绍）

短文比长文更难，因为每个词的分量都重十倍。

个人简介： 个人简介不是简历，而是第一印象，要回答三个问题：你做什么？为谁做？我为什么要在意？最好的个人简介以 Climax 转变为主线，以 Voice 体现个性。

结构选项：

• [我帮助谁] + [我帮助他们做什么] + [个性标记]
• [资质/证明] + [我实际做什么] + [邀请]
• [来自 Conversation 的大胆主张] + [我如何为其背书] + [CTA]

标语： 标语要用尽可能少的词提炼出你的 Climax。可以这样检验：“竞争对手能这么说吗？”如果能，那就太笼统了。可以从 Method 名称或 Conversation 核心信息中提炼，让表达更有辨识度。

价值主张： 用一句话把你做的事（Creation）与他们将迎来的改变（Climax）联系起来，同时体现出差异化（Method）。格式：[具体成果] + [面向谁] + [通过什么机制]。

广告文案（社交广告、搜索广告、展示广告）

广告要与屏幕上的其他内容争夺注意力。你只有 1-3 秒。

• 钩子： 第一行就是广告。使用 Climax 中最强烈的张力——Before State 的痛点或 After State 的愿望。
• 正文： 一个益处、一个证明、一条 CTA。仅此而已。
• CTA： 使用 Crossing 的切入点措辞，不要用笼统的“了解更多”。
• 搜索广告： 呼应搜索意图。使用 Climax 中与用户在 Google 中输入的内容相符的确切措辞。
• 社交广告： 打破常规。说些听起来不像广告的话。用 Voice 的个性脱颖而出。

微文案（CTA、按钮、表单、通知）

微文案是转化的最后一公里。笼统的微文案（“提交”“注册”“了解更多”）会导致转化流失。

• 按钮： 补完句子“我想要……”，这就是按钮文案。
• CTA： 使用 Creation 的服务名称和 Crossing 的邀请措辞。“获取 [Offer Name]”每次都胜过“注册”。
• 表单标签： 自然对话式，而非官僚式。用“你的邮箱”，而不是“电子邮件地址”。
• 错误消息： 提供帮助，而非指责。告诉用户该怎么做，而不是他们做错了什么。
• 空状态： 借此展示个性并引导用户采取行动。

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输出格式

交付内容

页面文案： 按版块组织，包含标题、副标题、正文文案和 CTA。附上版块用途说明，让用户了解每个版块的作用并能据此做出明智的修改。

短文文案： 至少提供 3 个选项，每个都采用不同角度。简要说明各自的角度（“这个版本以可信度为先”“这个版本以个性为先”“这个版本以转变为先”）。

广告文案： 将钩子、正文和 CTA 作为一个整体提供。给出 3 个采用不同钩子的版本。

微文案： 提供文案本身，并用一句话说明不那么直观的选择理由。

备选方案

对于最关键的元素（标题、个人简介、钩子），始终提供 2-3 个不同角度的备选方案，让用户选择。不要只给同义词，要提供真正不同的思路。

Voice 检查

写完后，对照 voice.md 做最后检查：

• 每一行都经得起“他们会把这句话说出口吗？”这一检验吗？
• 是否遵循了所有 Hard Rules？
• 节奏是否一致？
• 认识这个人的人能认出这是他们写的吗？

如果文案稳妥但 Voice 犀利，就再大胆一些。如果 Voice 温暖但文案听起来冷淡，就让它更温暖。Voice 永远比公式重要。

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参考资料

• 标题公式 — 使用高潮、方法和创作要素编写的 World Code 标题模板
• 落地页蓝图 — 将完整页面结构映射到 World Code 要素
• 文案框架 — 标题公式、版块类型和页面结构模板
• 自然过渡 — 避免写出 AI 腔的过渡短语
• World Code 审核清单 — 根据全部 6 个 World Code 要素审核任何文案

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相关技能

• boring-copy-editing — 逐行润色现有文案（在完成初稿后使用）
• boring-page-cro — 如果页面结构或策略需要调整，而不只是修改文案
• boring-email-sequence — 用于邮件文案撰写
• boring-popup-cro — 用于弹出窗口和模态框文案
• boring-ab-test-setup — 用于测试文案变体