brand-analyzer

品牌分析器

概述

此技能支持全面的品牌分析和品牌指南创建。它会分析品牌需求，识别品牌个性和定位，并生成专业的品牌指南文档。此技能采用成熟的品牌框架，包括荣格的 12 种原型和行业标准的品牌识别原则。

何时使用此技能

在用户请求以下内容时使用此技能：

• 品牌分析或品牌审计
• 创建品牌指南或品牌标准
• 开发或完善品牌识别
• 评估品牌一致性
• 分析品牌定位和差异化
• 识别品牌原型
• 提供品牌改进建议
• 记录现有品牌元素

核心工作流

第 1 步：确定分析类型

确定所需的品牌工作类型：

A. 新品牌开发

• 从零开始打造品牌或进行品牌重塑
• 需要全面创建品牌识别
• 输出：完整的品牌指南文档

B. 现有品牌分析

• 分析当前的品牌状况
• 识别不一致之处和缺口
• 输出：包含建议的品牌分析报告

C. 快速品牌审计

• 快速评估品牌健康状况
• 检查一致性问题
• 输出：包含评分的快速审计清单

D. 创建品牌指南

• 记录现有品牌元素
• 将标准和规则正式成文
• 输出：专业的品牌指南

第 2 步：收集品牌信息

根据分析类型收集相关信息。请参照 references/brand_analysis_framework.md 中的问题。

基本信息：

• 品牌名称和标语
• 使命和愿景陈述
• 核心价值观
• 目标受众详情
• 所属行业和竞争环境
• 现有品牌材料（如有）

视觉识别信息：

• 标志及其变体
• 调色板（含色值）
• 字体排版（字体系列）
• 图像风格偏好
• 设计元素

品牌声音和信息传达：

• 品牌个性特征
• 语气风格
• 关键信息
• 价值主张
• 语言偏好

其他背景信息：

• 品牌历史和发展历程
• 客户认知
• 竞争定位
• 业务目标
• 品牌触点

第 3 步：分析品牌原型

使用 references/brand_archetypes.md 中的 12 种原型框架，识别品牌个性。

分析流程：

1. 审视品牌的核心愿望和目标
2. 评估个性特征和价值观
3. 考虑目标受众的愿望
4. 评估竞争定位
5. 确定主要原型（影响力占 60-70%）
6. 确定次要原型（影响力占 30-40%）

原型速查：

• 天真者：快乐、乐观、简单
• 智者：知识、智慧、专业能力
• 探索者：自由、冒险、发现
• 反叛者：叛逆、颠覆、改变
• 魔法师：转变、愿景、创新
• 英雄：勇气、成就、精通
• 爱人：激情、亲密、美
• 小丑：乐趣、幽默、享受
• 凡人：归属感、真实、亲和力
• 照料者：关怀、保护、支持
• 统治者：掌控、领导力、成功
• 创造者：创新、想象力、艺术表达

加载 references/brand_archetypes.md，了解每种原型的详细特征、视觉方向和信息传达模式。

第 4 步：开展品牌分析

使用 references/brand_analysis_framework.md 中的框架进行全面分析。

重点分析领域：

1. 品牌识别

• 使命／愿景的清晰度与一致性
• 价值观的真实性与一致性
• 个性的定义与表达
• 原型的契合度与应用

2. 视觉识别

• 标志的有效性及其变体
• 配色方案的适宜性与可访问性
• 字体层级与可读性
• 图像风格的一致性
• 整体视觉协调性

3. 声音与信息传达

• 各渠道的声音一致性
• 针对不同场景调整语气
• 信息的清晰度与相关性
• 语言的有效性
• 价值主张的力度

4. 目标受众契合度

• 受众定义的完整性
• 品牌与受众的契合度
• 信息传达的共鸣度
• 对受众的视觉吸引力
• 问题与解决方案的契合度

5. 市场定位

• 竞争差异化
• 独特价值主张
• 市场定位的清晰度
• 品牌承诺的兑现情况

6. 品牌一致性

• 跨渠道的一致性
• 各触点的协调性
• 质量标准的维护
• 体验的连贯性

第 5 步：生成输出文档

根据分析类型，使用 assets/ 中的模板创建相应的交付成果。

输出选项：

A. 品牌指南文档（assets/brand_guidelines_template.md）

• 完整、专业的品牌指南
• 包含所有识别元素
• 使用规则与示例
• 在各渠道中的应用
• 资源部分

B. 品牌分析报告（assets/brand_analysis_report_template.md）

• 全面的分析结果
• 优势与机遇
• 竞争定位
• 建议与路线图
• 成功指标

C. 快速品牌审查（assets/quick_brand_audit_template.md）

• 快速评估清单
• 各类别的健康度评分
• 优先行动事项
• 跨渠道一致性检查

文件命名规范：

• 指南：brand-guidelines-BRANDNAME-YYYY-MM-DD.md
• 分析：brand-analysis-BRANDNAME-YYYY-MM-DD.md
• 审查：brand-audit-BRANDNAME-YYYY-MM-DD.md

存储位置： 在项目根目录中创建；如果有多个文档，则放在 brand-documents/ 目录中。

第 6 步：提供建议

根据分析结果，提供可执行的建议：

优先级框架：

• 高影响 + 低投入：快速见效，立即执行
• 高影响 + 高投入：战略举措，仔细规划
• 低影响 + 低投入：锦上添花，条件允许时执行
• 低影响 + 高投入：避免执行，不值得投入资源

建议类别：

1. 视觉识别改进：优化标志、调整配色、更新字体
2. 声音与信息传达：保持语气一致、澄清信息、优化语言
3. 文档：创建或更新指南、标准文档
4. 一致性：修正各触点上的不一致之处
5. 战略：重新定位、品牌重塑、重大举措

第 7 步：制定实施路线图

提供分阶段实施建议：

阶段 1：立即执行（0-30 天）

• 关键修复
• 快速见效的改进
• 更新文档
• 优先处理的不一致之处

阶段 2：短期（1-3 个月）

• 中优先级改进
• 制定指南
• 团队培训
• 渠道优化

阶段 3：长期（3-6+ 个月）

• 战略举措
• 重大重新设计
• 全面推广
• 衡量与优化

高级功能

竞争品牌分析

与竞争对手进行比较时：

1. 找出 3-5 个主要竞争对手
2. 分析其定位与差异化特点
3. 在定位矩阵中标绘品牌属性
4. 找出差距与机遇
5. 提出差异化战略建议

品牌健康度评分

提供量化评估：

• 视觉识别：Logo、色彩、字体的一致性
• 品牌基础：使命、价值观、个性是否清晰
• 声音与信息传达：一致性与有效性
• 一致性：跨渠道协调度
• 受众契合度：目标受众匹配度与吸引力
• 差异化：竞争优势独特性
• 文档：指南完整度

评分范围：每个类别为 1-10 分，并计算总体平均分。

多渠道审查

评估品牌在各个接触点的一致性：

• 网站
• 社交媒体（按平台区分）
• 电子邮件沟通
• 印刷材料
• 包装
• 标识与环境
• 客户服务
• 产品／服务交付

使用示例

示例 1：创建新品牌指南

用户请求：“为我们这家名为 GreenWrap 的环保包装初创公司创建全面的品牌指南。”

执行：

1. 询问有关使命、价值观和目标受众的探索性问题
2. 收集视觉识别详情（色彩、字体、Logo 变体）
3. 确定品牌原型（可能是探索者或关怀者）
4. 参考 references/brand_analysis_framework.md，采用其中的结构
5. 使用 assets/brand_guidelines_template.md 作为基础
6. 填写所有章节，并提供具体详情
7. 保存为 brand-guidelines-greenwrap-2025-03-15.md
8. 提供实施建议

示例 2：品牌审查

用户请求：“审查我们现有品牌的一致性问题。”

执行：

1. 请求访问各渠道的品牌材料
2. 使用 references/brand_analysis_framework.md 中的审查清单
3. 评估各类品牌元素
4. 对各接触点的一致性进行评分
5. 找出差距和不一致之处
6. 使用 assets/quick_brand_audit_template.md
7. 根据发现完成所有清单项目
8. 提供按优先级排列的行动事项
9. 保存为 brand-audit-[name]-[date].md

示例 3：品牌分析与建议

用户请求：“分析我们这家科技初创公司的品牌，并提出改进建议。”

执行：

1. 收集当前品牌信息
2. 加载 references/brand_archetypes.md，确定品牌原型
3. 使用 references/brand_analysis_framework.md 作为分析框架
4. 评估所有品牌元素（视觉、声音、定位）
5. 评估竞争差异化
6. 找出优势与机会
7. 使用 assets/brand_analysis_report_template.md
8. 完成包含评分的全面报告
9. 提供实施路线图
10. 保存为 brand-analysis-[name]-[date].md

参考文件

此技能包含详细的参考文档：

references/brand_analysis_framework.md

全面的框架，涵盖：

• 品牌核心元素（识别、视觉、声音、受众、定位）
• 探索与分析问题
• 品牌一致性检查点
• 指南类别与结构
• 审查清单
• 输出框架

何时加载：进行任何品牌分析或创建指南时，确保全面覆盖。

references/brand_archetypes.md

荣格 12 种品牌原型的完整指南：

• 每种原型的详细描述
• 核心愿望、目标和策略
• 声音与视觉特征
• 各类型的品牌示例
• 如何识别和应用原型
• 混合原型策略

何时加载：识别品牌个性或确定视觉／声音方向时。

资源模板

此技能在 assets/ 中包含三个专业模板：

brand_guidelines_template.md

完整的品牌指南文档模板，包含以下章节：

• 品牌故事与基础
• 视觉识别（Logo、色彩、字体、图像）
• 声音与信息传达
• 品牌应用（数字、印刷、环境）
• 使用示例与清单

brand_analysis_report_template.md

全面的分析报告模板，涵盖：

• 执行摘要和关键发现
• 对所有品牌元素的详细分析
• 竞争定位
• 触点审查
• 优势与机会
• 分阶段实施路线图
• 成功指标

quick_brand_audit_template.md

快速评估清单，包括：

• 视觉识别核查
• 品牌基础检查
• 品牌声音和信息评估
• 跨渠道一致性
• 受众契合度评估
• 竞争定位审查
• 健康度评分和优先行动

最佳实践

发现阶段

• 提出开放式问题，深入了解品牌
• 提出建议前，审查所有现有材料
• 了解业务目标以及品牌如何为其提供支持
• 考虑客户视角和认知

分析阶段

• 使用两份参考文件构建全面的框架
• 客观评估，识别优势和不足
• 指出问题时提供具体示例
• 考虑行业背景和竞争格局

文档编写阶段

• 使用清晰、可执行的语言
• 纳入具体的衡量指标和标准
• 同时提供正面和负面示例
• 确保指南易于查阅和遵循

建议阶段

• 根据影响和工作量确定优先级
• 说明每项建议的理由
• 提供预计时间表和所需资源
• 将建议与业务目标关联起来

后续跟进

• 建议定期进行品牌审查（每季度或每半年一次）
• 建议随着品牌发展更新品牌指南
• 提供变更实施方面的指导
• 主动提供创建配套材料的帮助

常见场景

场景 1：品牌不一致

症状：不同渠道使用不同颜色或字体，信息表达不清晰
处理方法：快速审查 → 识别不一致之处 → 确定修正优先级 → 制定指南
输出：快速审查 + 品牌指南文档

场景 2：品牌未定义

症状：缺乏明确的价值观、个性或视觉标准
处理方法：调研 → 定义所有元素 → 记录在指南中
输出：完整的品牌指南文档

场景 3：品牌重塑

症状：旧品牌与当前发展方向不再契合
处理方法：全面分析 → 竞争定位 → 开发全新品牌形象
输出：品牌分析报告 + 全新的品牌指南

场景 4：品牌拓展

症状：进入新市场或推出新产品线
处理方法：审查核心品牌 → 根据新情境调整 → 制定拓展指南
输出：包含拓展章节的品牌指南

高效品牌分析的技巧

1. 从 Why 入手：了解品牌宗旨有助于做出更好的品牌决策
2. 着眼长远：品牌应经久耐用，而非追逐潮流
3. 保持真实：品牌必须体现组织的真实价值观
4. 保持一致：重复有助于建立认知
5. 考虑情境：品牌存在于竞争和文化环境之中
6. 衡量影响：持续追踪品牌健康度指标
7. 审慎演进：品牌应不断发展，但要有计划地进行
8. 赋能团队：指南应帮助团队发挥创造力，而非限制创意