brand-archetype-system

品牌原型系统

预先组合的美学原型默认值，可助力品牌设计工作快速起步。每种原型都整合了色彩倾向、字体搭配、布局模式、语气示例和图像方向，形成一类易于识别的美学风格。与技术栈无关，与工具无关。

这是一个起点素材库，而非方法论素材库。Agent 会将原型默认值应用于特定需求简报；原型本身提供的是锚点，而不是终点。

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适用场景

• 用户想要一个起点，而不是从基本原则开始设计
• 用户提到想要借鉴其风格的品牌或美学类别
• 需要从多个方向中更快收敛到一个方向
• 用户想要符合垂直领域典型特征的默认值（例如，面向消费者的金融科技、B2B 开发者工具）
• 用户想测试某份需求简报采用另一种原型后会是什么样子

不适用场景

• 用户只需要方法论指导（使用 brand-identity）
• 用户处于早期构思阶段，需要定位方向（使用 brand-ideation）
• 为现有品牌定义语气（使用 brand-voice）
• 记录已完成的品牌（使用 brand-style-guide）

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与其他技能的组合方式

此技能可在 brand-identity 之前使用（提供起始默认值，再由 brand-identity 将其完善为完整系统），并行于 creative-direction 使用（可根据原型在 4 个 creative-direction 轴上的位置对其进行定位）。

调用此技能时的典型流程：

1. 用户提供需求简报或提及目标原型
2. Agent 选择最相关的核心原型，或由 2 个相邻原型组合而成
3. Agent 根据需求简报调整原型默认值（调整颜色令牌、替换为适合垂直领域的字体、改写品牌语气示例）
4. Agent 说明所做的调整选择

将原型的默认调色板直接照搬到新品牌中，是一种失败模式。原型用于限定设计空间；需求简报则确定该空间内的具体位置。

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框架：12 种核心原型加 18 种垂直领域应用

references/ 中有两层内容：

核心原型（12 个文件）

位于 references/core-archetypes/。每个文件描述一种美学风格，包含：

• 美学概要
• 在 4 个 creative-direction 轴上的位置
• 色彩调色板起始方案（包含 4 到 6 个十六进制值、令牌名称和选择理由）
• 字体搭配起始方案（Google Fonts 字体搭配及字号比例）
• 布局与构图模式
• 语气示例（5 到 10 条代表性文案）
• 组件模式说明（主视觉、按钮、卡片、表格）
• 图像方向
• 适用场景和不适用场景
• 调整指南
• 带有归属说明的典型品牌

垂直领域应用（18 个文件）

位于 references/by-vertical/。每个文件将该垂直领域中的指定品牌映射到核心原型，包含：

• 垂直领域概要
• 常见原型
• 品牌与原型的映射关系（每个垂直领域包含 5 到 10 个品牌）
• 垂直领域专属调整说明
• 品牌成熟过程中常见的原型演变模式

两个概览文件

• 00-archetype-system-overview.md：系统的运作方式与分类体系
• 01-how-to-apply-an-archetype.md：调整规范与失败模式

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12 种核心原型

#	原型	一句话概述
01	克制编辑风	低饱和度、以字体为主、大量留白、经过审慎考量
02	精准技术风	突出等宽字体和网格、数据密集、富有系统感
03	温暖亲和风	采用人物图像、中等饱和度、字体友好、平易近人
04	大胆自信风	高对比度、大号展示字体、高饱和度、直截了当
05	活泼动感风	色彩明亮、以插画为主、充满动感、角色鲜明
06	奢华考究风	以衬线字体为主、间距宽裕、配色克制、彰显高端
07	临床可信风	冷色调、无衬线字体、简洁的医疗或金融风格
08	粗犷实用风	大地色系、融入工装风格、字体直截了当
09	复古怀旧风	采用特定年代的配色和字体，刻意致敬复古风格
10	极简主义风	黑、白、单一强调色、仅用无衬线字体、简约稀疏
11	鲜艳饱和风	全套配色均为高饱和度，以色彩塑造个性
12	纪实真实风	以摄影为主、展现真实人物、图像少经修饰

18 种垂直领域应用

• B2B SaaS：开发者工具、商业生产力、营销与销售、数据与分析
• 金融科技：消费级、企业级
• DTC：时尚、美妆、家居与生活方式、食品与饮料
• 消费者健康与身心 wellness
• 酒店与旅行
• 媒体与出版
• 教育科技
• 游戏与娱乐
• 市场平台
• 加密货币与 Web3
• 房地产与 Proptech

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商标与归属说明

原型以审美风格类别命名，而非以品牌命名。“克制编辑风”，而不是“类似 Stripe”。在描述文字中使用归属说明来引用品牌作为范例：“以 [brands] 为例”“常见于 [brands]”“具有 [brands] 的典型特征”。

这属于描述性和指称性合理使用范畴，并且不会因品牌重新设计而失效。品牌调整其形象，并不会使其曾经代表的原型失效。

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四个创意方向轴（参考）

每种原型在 creative-direction 技能中定义的 4 个轴上都有相应定位。以下是供交叉参考的简要说明：

• 语气风格：专业、对话式、活泼
• 审美风格：克制、考究、表现力强、极繁
• 受众关系：权威、同伴、伙伴、表演者
• 感官目标：功能性、考究、沉浸式、戏剧化

每个核心原型文件都说明其在每个轴上的定位。

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参考文件

• references/00-archetype-system-overview.md - 介绍双层系统如何协同运作、入口模式、原型组合时机，以及反复出现的失败模式。
• references/01-how-to-apply-an-archetype.md - 5 步适配流程：确定设计空间、将需求映射到可调维度、调整颜色、调整字体、撰写语气示例。包含跨原型一致性检查。

12 个核心原型文件位于 references 下的 core-archetypes/ 子目录中，编号从 01（克制编辑风）到 12（纪实真实风）。18 个垂直领域应用文件位于 references 下的 by-vertical/ 子目录中，编号从 01（B2B SaaS 开发者工具）到 18（房地产与 Proptech）。对于同时指定审美风格类别和行业的需求，请一并加载相关核心原型文件和垂直领域文件。