关于 brand-building
brand-building 是用于制定品牌战略、定位、识别、语调与规范的技能，面向建立或更新品牌的团队，并提供品牌架构、信息传达及跨渠道一致性框架。
主要功能
- 01梳理品牌宗旨、价值观与个性
- 02构建品牌定位陈述
- 03比较品牌架构模式
- 04设定品牌语调维度
- 05提供品牌规范编写指导
适用场景
- 01制定品牌战略
- 02更新产品定位
- 03创建品牌语调规范
- 04规划多产品品牌架构
安装
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包含的文件
除 SKILL.md 外，安装时一起下载的参考资料和脚本。
references/brand-strategy-framework.mdbrand-strategy.mdpositioning.mdvisual-identity.mdvoice-tone.md详细介绍
品牌建设
通过品牌战略、品牌形象和市场定位，打造差异化的市场形象。
语言与质量标准
关键：使用与用户相同的语言作答。如果用户使用越南语，就用越南语作答；如果用户使用西班牙语，就用西班牙语作答。
标准：注重 Token 效率，为简洁可牺牲语法，在末尾列出未解决的问题。
何时使用此技能
在以下情况下运用品牌专业知识：
- 制定或更新品牌战略
- 制定品牌指南和标准
- 明确品牌声音与语气
- 构建市场定位和信息传达框架
- 为多产品公司设计品牌架构
- 确保品牌在各渠道保持一致
核心概念
品牌基础要素
| 要素 | 定义 | 示例 |
|---|---|---|
| 品牌宗旨 | 除盈利之外，品牌存在的意义 | “激励并滋养人类精神”（Starbucks） |
| 品牌愿景 | 品牌要去往何处 | “让每张办公桌上都有一台电脑”（Microsoft，20 世纪 80 年代） |
| 品牌使命 | 如何实现愿景 | “整理全球信息”（Google） |
| 品牌价值观 | 品牌所秉持的理念 | 创新、诚信、客户至上 |
| 品牌个性 | 品牌的人格特质 | 自信、活泼、可信赖 |
| 品牌声音 | 品牌的沟通方式 | 亲切、专业、温暖 |
| 品牌承诺 | 客户可以期待什么 | “15 分钟可能帮你省下 15%”（GEICO） |
市场定位框架
定位陈述模板：
对于[目标受众]，他们[需求／机会]，[产品名称]是一款[品类]，能够[核心优势]。不同于[竞争对手]，我们[独特差异化优势]，因为[可信依据]。
有力定位的构成要素：
- 目标受众：明确具体，而非“所有人”
- 参考框架：你所参与竞争的品类
- 差异化优势：你为何与众不同且更胜一筹
- 可信依据：证明材料与资质
品牌架构模型
单一品牌架构
- 所有产品共用一个主品牌
- 子品牌归属同一品牌体系
- 示例：Google（Maps、Drive、Cloud 等）
- 适用场景：B2B、依赖信任的业务、相关产品或服务
多品牌架构
- 各品牌独立运营，母公司隐于幕后
- 每个品牌都有独特定位
- 示例：P&G（Tide、Pampers、Gillette）
- 适用场景：品类多元、受众各异
背书品牌
- 子品牌由母品牌背书
- 保留一定独立性，同时提升可信度
- 示例：Marriott（Courtyard by Marriott）
- 适用场景：拓展至相邻品类
混合架构
- 根据战略契合度混合采用多种方式
- 示例：Apple（Apple、Beats by Dr. Dre）
品牌声音光谱
| 维度 | 光谱 | 选择依据 |
|---|---|---|
| 正式 ←→ 随意 | 专业 vs. 友好 | 受众预期、行业惯例 |
| 严肃 ←→ 活泼 | 权威 vs. 有趣 | 产品品类、品牌个性 |
| 专业 ←→ 简单 | 专家 vs. 通俗易懂 | 受众专业水平、产品复杂度 |
| 谦逊 ←→ 自信 | 低调 vs. 大胆 | 品牌成熟度、市场地位 |
品牌资产构成
- 品牌知名度：识别与回忆
- 品牌联想：人们对品牌的想法与感受
- 感知质量：对卓越品质的预期
- 品牌忠诚度：重复购买行为与拥护
最佳实践
战略卓越实践
- 先做研究：依据客户洞察制定定位，而非依赖假设
- 实现有意义的差异化：既与众不同，又与目标受众相关
- 让品牌与一个词关联：让品牌以一项特质闻名（Volvo = 安全）
- 长期保持一致：品牌建设需要数年，而非数月
指南卓越实践
- 提供实用示例：展示，而不只是说明
- 提供正反示例：明确界限
- 结合具体场景：为不同渠道和情境制定指南
- 将其作为持续更新的文档：随品牌发展而更新
卓越的品牌语调
- 个性，而非规则：定义个性，而不只是词汇列表
- 灵活应对不同情境：保持相同的品牌声音，根据情境调整语调
- 训练示例：真实场景中的应用示例
- 词汇库：我们使用的词语／我们避免的词语
Agent 集成
| Agent | 如何使用此技能 |
|---|---|
copywriter | 在所有内容中保持品牌声音 |
sales-enabler | 确保销售材料中的信息一致 |
brainstormer | 创作与品牌相契合的创意概念 |
docs-manager | 编写品牌指南文档 |
应避免的反模式
| 反模式 | 错误原因 | 应这样做 |
|---|---|---|
| 照搬竞争对手 | 导致品牌趋同 | 找到独特的定位 |
| 为所有人定位 | 无法吸引任何人 | 聚焦特定受众 |
| 频繁改变品牌 | 损害品牌资产 | 与时俱进，而非全盘放弃 |
| 缺乏个性的品牌声音 | 听起来千篇一律 | 定义鲜明的人格特质 |
| 缺少示例的指南 | 难以应用 | 展示实际应用示例 |
相关命令
/brand/voice- 创建品牌声音指南/brand/book- 生成全面的品牌手册/brand/assets- 管理品牌资产
参考资料
references/brand-strategy.md- 战略基础references/visual-identity.md- 设计指南references/voice-tone.md- 语言表达风格references/positioning.md- 市场定位框架
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